新媒體環境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析

馬文波

關鍵詞：新媒體環境：廣播電視；電視編輯；主體意識；受眾意識

新媒體是新時代的特殊產物，包括除了傳統媒體以外的其他媒體，是一種全覆蓋類型的新傳播方式。網絡對新媒體環境下的傳播內容產生了深遠的影響，將傳播渠道和傳播主體進行了深入融合，傳播速度得到質的飛躍。在新媒體環境下，新聞發布、分享渠道產生了很大的變革。信息技術的出現對傳統媒體的生存環境產生了影響，要求傳統媒體做出變革。新媒體環境下，廣播電視媒體應該對觀眾的喜好進行深度研究，從而對市場進行重新劃分，此時，廣播電視編輯和觀眾的立場出現了一些變化，傳統媒體廣播電視編輯應及時對自身的主體意識和受眾意識進行調整。基于此，對新媒體定義和特點進行分析，做到新聞多渠道、多角度、多平臺分享，能夠提高新媒體廣播電視平臺的傳播效率。廣播電視作為國家重點媒體機構，需要應用新媒體作為傳播渠道，對資源進行重新整合，改革新聞傳播方式。

新媒體背景下主體和受眾變化

新媒體背景下廣播電視媒體主體形式和內容變化

進入21世紀20年代，傳統娛樂和新聞節目已經很難吸引大部分人的眼球，需要對新媒體進行適配，改變傳播方式和傳播內容，讓娛樂和新聞節目與當代人的生活相互關聯。目前，嗶哩嗶哩、抖音、快手等熱門視頻平臺都在開發自己獨有的娛樂節目和新聞節目，很大程度上擠壓了傳統廣播電視節目的收視率。廣大人民群眾也不再將廣播電視節目當做了解時事的主要渠道，大部分年輕人更傾向于利用貼吧、微博、抖音、嗶哩嗶哩、知乎等平臺來獲取各項信息。廣播電視編輯需要對傳統廣播電視節目進行改革，以此和時代變革相契合，利用多種信息展現方式來呈現出多變的內容。廣播電視編輯還應該學會利用多種新媒體設備，從而對傳統廣播電視節目的收看體驗進行優化，讓廣播電視節目內容能讓年輕觀眾所接受。

新媒體背景下廣播電視媒體受眾需求發生變化

在傳統廣播電視媒體為主要信息傳播渠道的時代，觀眾沒有經歷過互聯網文化的沖擊，傳統廣播電視節目就是他們獲取信息的主要渠道，大部分觀眾都將傳統廣播電視節目當做日常娛樂。但是新媒體時代觀眾受到了互聯網文化的影響，信息接收渠道呈現多元化，廣播電視節目在他們看來稍顯無聊，和新聞等枯燥的節目相比，觀眾更喜歡一分鐘便可以簡略觀看國家大事的短視頻。在觀眾年齡段和關注點出現變化的背景下，廣播電視編輯應及時對廣播電視媒體的主體意識進行強化，創新廣播電視節目內容，以此來保證廣播電視節目能達到新媒體時代觀眾的需求。

新媒體環境下電視編輯主體意識與受眾意識表現出的問題

廣播電視節目存在較為傳統的問題

新媒體環境下變革的重點不是廣播電視媒體傳播方式，而是廣播電視節目的思想內核，廣播電視節目需要展現出信息的本質，并為觀眾輸出正能量價值觀。舊有廣播電視編輯更傾向于利用傳統的平鋪直敘方法來確保節目的價值觀處于“安全、正能量”的范圍內，大部分傳統媒體廣播電視編輯在這種較為傳統的思想的指導下，往往不能對廣播電視節目內容、節奏和傳播渠道進行創新，很大程度上限制了廣播電視節目的進一步發展。新媒體和傳統媒體相比，具備“相較于內容更專注于傳播，讓消息傳播速度更快且更有效”的特點。

廣播電視媒體管理體制不夠完善

自從2014年傳統媒體紙質媒介危機之后，傳統紙質媒體一蹶不振，很多紙質媒體編輯選擇更換門庭，開始投入新媒體之中。在這種變革的風口上，傳統廣播電視媒體也受到了很大的威脅，廣播電視媒體作為事業單位，部分廣播電視編輯沒有接受過有效管理和激勵，不能實現對廣播電視節目的全方位革新。不僅如此，在較為嚴格的事業單位管理體制之下，多數廣播電視編輯相較于改革更注意維穩，“不出錯”的思想大行其道，因此在更新廣播電視節目決策時存在不夠及時的現象，也很難將廣播電視編輯從傳統媒體引入新媒體之中。

廣播電視節目存在形式單一且內容陳舊的問題

傳統廣播電視往往利用單一模板進行套用，做出符合規范的廣播電視節目，導致傳統廣播電視節目的內容和形式較為單一化，觀眾在長期觀看類似作品時會感覺無聊，限制了廣播電視節目的收視率。新媒體中嘩哩嘩哩等新媒體平臺和節目采用了“彈幕”作為實時交流、實時互動方式，讓觀眾和新聞播報人員可以積極互動，進一步控制輿論導向，新媒體新聞直播不會受到時間和內容的限制，能夠對新聞質量、新聞內容和播放方法進行持續改進，以此來獲得觀眾的青睞。在新媒體直播平臺中，新聞播放的方式也呈現多樣化，新媒體直播平臺往往會選用動畫、短視頻的方式來進行新聞播報。傳統廣播電視節目在節目形式和節目內容上與新媒體直播存在較大差距。傳統廣播電視節目多具備較長且較為嚴格的審核周期，廣播電視節目內容呈現同質化。廣播電視編輯需要對節目內容進行科學合理的調整，提升節目的觀賞性，吸引觀眾的注意力。

廣播電視節目存在內容缺乏深度和真實性的問題

在新媒體背景下，廣播電視節目的核心就是其核心價值觀。廣播電視編輯要做好核心價值觀的把關工作。但由于廣播電視媒體審核流程的影響，廣播電視編輯展現的形式會受到一定影響，不能對節目進行全方位的解析，導致節目說服力不足，觀眾很難長期提起觀看興趣。另外，廣播電視節目受到新媒體環境的影響和沖擊，導致很多電視編輯違背了自己的職業操守，不能對內容進行仔細的研究和審核，導致廣播電視節目出現了部分虛假內容，降低了電視節目的可信度，出現廣播電視編輯主體意識和觀眾意識不夠統一的情況。

新媒體背景下廣播電視編輯主體意識與受眾意識改變策略

廣播電視編輯應保證及時創新，優化素養

對新媒體背景下的廣播電視編輯而言，提高廣播電視編輯主體意識和觀眾意識最主要的解決方法是改善廣播電視節目品質，提升廣播電視媒體的收視率，提升廣播電視媒體的經濟效益。電視節目的有趣程度和電視產業發展具有很深的關聯，而電視節目的有趣程度和廣播電視媒體工作者的工作水平存在很深的關聯。因此，廣播電視編輯要及時改變自身的思想，做到與時俱進，強化自身的素養。首先，廣播電視媒體應該引進專業編輯人才，并對新媒體發展情況進行深入研究，說明新媒體對電視編輯發展的影響，讓廣播電視編輯人員對新媒體發展產生深刻的認知，讓廣播電視編輯人員主動了解新媒體的同時提高其新媒體編輯能力。其次，廣播電視媒體要對新媒體進行全面且周密的認識。廣播電視媒體應該組織開展新媒體編輯培訓工作，讓廣播電視編輯明白，新媒體雖然是傳播工具，但其對社會環境的影響較大，在廣播電視媒體進一步發展中使用新媒體是必須且必要的。因此，廣播電視媒體應該根據自己的水平，改革廣播電視節目的內容。廣播電視媒體在廣告投放上要將電視編輯意識和受眾意識進行深度結合，從而讓廣播電視節目在新媒體環境下得到有效發展。還應該將廣播電視節目和觀眾主體意識進行緊密連接，插播廣告必須是觀眾想看的內容，這樣才能以高質量和觀眾感興趣的廣告吸引觀眾的目光，廣播電視媒體應聽取并接受公眾的批評和評論，通過調整廣播電視節目的內容和實踐，滿足公眾對廣播電視節目的真實需要。

廣播電視媒體應改進管理方式

在新媒體環境下，廣播電視節目的內容具有多種多樣的特點，與舊有廣播電視節目相比，廣播電視節目的播出質量也有了很大的提高。然而，大多數廣播電視節目的質量依舊不能滿足新媒體環境下觀眾的需求。造成廣播電視節目質量不高的原因是工藝操作流程不完善，在傳統運營方式下，廣播電視編輯的創新能力受到了一定的限制。因此，廣播電視媒體應該對自身的管理體系進行調整，提升生態報道質量。廣播電視媒體應該完善媒體機構建設。隨著網絡節目變得越來越有趣，網絡節目的數量也在增加。近年來，網絡娛樂節目處于飛速發展之中，觀眾的選擇面越來越大，可供選擇的節目形式也精彩紛呈。廣播電視編輯應突破傳統模板化、單一化新聞報道方式的局限，進一步對新聞節目的信息進行深度整合。廣播電視編輯應堅持以電視節目信息為核心，對信息收集各環節進行優化，整合廣播電視節目制作流程。利用大數據來對信息資源進行二次研究，對廣播電視節目內容進行深度研究，利用廣播電視媒體的專業性來獲取節目素材，根據廣播電視節目的觀眾需求來對節目素材進行深度加工，對新聞內容進行處理。廣播電視編輯可以采取視頻動畫整合的方式對新聞素材進行整合處理。不僅如此，廣播電視媒體還應該加強內部管理，對廣播電視編輯進行深入指導。在新媒體背景下，廣播電視節目需要具備多渠道和多形式的信息共享，從而達到新媒體時代觀眾的需求。

廣播電視媒體應對表現形式進行研究，構建新型生產模式

傳統廣播電視編輯制作包含節目題目敲定、素材查找、后期剪輯、節目呈現等流程。這種傳統廣播電視編輯制作方式深受管理方式和制作工藝的限制，限制了電視節目的多樣性。在新媒體時代，廣播電視節目的生存環境出現了一定的變革。廣播電視編輯必須從節目題目入手，對廣播電視節目生產過程進行重構，加強信息技術、大數據技術在廣播電視節目編輯中的應用，對節目正能量價值觀和收視率進行平衡。對廣播電視編輯創作進行具體分析，可以從以下幾方面對生產過程進行重塑：首先應該對內容進行區分，分層化構建廣播電視節目內容，將觀眾的“喜聞樂見”視作廣播電視節目的創作核心，讓廣播電視節目推送呈現精準化、定制化趨勢；其次，廣播電視媒體應該對電視節目編輯內容進行創新，促進電視節目層級劃分。規模較大的廣播電視媒體可以開發移動軟件，讓觀眾可以在手機上觀看廣播電視節目，提高觀眾觀看的舒適程度，進而提高收視率。廣播電視媒體還應該根據觀眾觀看熱點對節目內容進行精準推送，提高觀眾的滿意度。

廣播電視編輯應注重主體意識與受眾意識

廣播電視編輯在內容設計中應該將觀眾體驗作為核心，持續優化廣播電視傳播的主體地位，廣播電視編輯需要對觀眾的情感進行深入探究，在廣播電視節目中展現出觀眾所喜愛的內容。廣播電視編輯在后期節目制作過程中，需要明確認識到主體意識和受眾意識的關聯性和重要性，從觀眾的體驗入手，對廣播電視節目進行調整，提高觀眾對于廣播電視節目的觀看體驗。廣播電視編輯在新聞節目制作過程中，也要研究觀眾與新聞傳播者之間的關系，找出廣播電視編輯、觀眾、新聞傳播者之間的共同目標，讓電視節目的質量得到提高，提高觀眾滿意度。

在新媒體時代，觀眾對電視節目的主觀意識和觀看者意識出現了新的認知，在這種背景下，廣播電視編輯要積極探索創新方式，秉承不斷創新的原則對內容進行創新，對廣播電視編輯的理念進行革新，提高廣播電視編輯技能，將觀眾需求作為廣播電視節目的編輯目標，根據觀眾意見進行廣播電視節目創作，提高廣播電視編輯水平，從而提升廣播電視內容制作水平。