融媒體視域下的可視化新聞傳播研究

殷學兵

關鍵詞：融媒體；可視化新聞；新聞事實；敘事結構

可視化新聞概述

概念

信息載體多種多樣，可視化是其中非常關鍵的一種載體，具體是指在二維或是三維空間中，具有重要意義信息的任何一種形式的圖像，如圖解、地圖、全景圖、時序圖等都包括在內。“可視化新聞”充分利用現有資源形成一種具有創新性和新穎性的新聞報道形式，主要就是將諸多類型的新聞進行可視化處理，并將具體收集到的各類數據信息，科學合理地組合成的“數據圖像”，在充分發揮應用價值的基礎上，不僅能夠方便人們從多個維度觀察數據，也能更加充分地掌握新聞事實。

特征

一是將數據作為核心依據。傳統新聞報道通常將數據和圖像作為文字信息的陪襯，主要將文字敘述作為新聞報道的核心，此種報道形式存在諸多不足，難以使得新聞報道更加生動形象。可視化新聞報道形式的出現能夠打破這種束縛，將數據作為新聞核心，非常注重數據挖掘和分析工作，并將關鍵的文字信息轉變為圖像，形成一種新型的表達形式。可視化新聞與傳統新聞進行對比，不難發現其具有顯著優勢，為了提高新聞報道效果，著重尋找數據之間內在的邏輯關系，從不同維度出發，生動形象地將數據信息呈現出來，甚至也能做好信息分解工作。

二是具備多樣化形態。可視化新聞將動靜結合作為主要形式，向人們講述新聞事實，不斷創新新聞報道模式。可視化新聞制作充分利用靜態圖像和圖表，科學合理地歸納數據和文字，使其從繁到簡；動態形式下的可視化效果非常顯著，不僅能夠增強新聞趣味性，也能在動態圖形不斷變化的輔助下提高新聞互動性，對于人們更加全面深入地了解數據變化狀況具有重要作用。以財新網制作的《移民去遠方》新聞節目為例進行分析，可知其主要就是將動態可視化效果作為保障，讓人們更加清晰直觀地看到全國人口具體的移民去向。

三是敘事簡潔性強。人們在獲取新聞信息、觀看新聞報道的過程中，對形式方面提出了嚴格要求，無形中使可視化新聞受到更多受眾的歡迎。深究產生這種現象的原因，可知主要是因為可視化新聞的敘事簡潔性非常強。在實際開展可視化新聞制作工作時嚴格遵循減法原則進行操作，如從比較復雜的數據庫中，精準挑選出具有較強應用價值的信息數據，之后再做好提純分析工作，科學合理地將復雜數據信息轉變為通俗易懂的內容，最終以圖片載體代替冗長的文字信息。這樣不僅能夠生產出條理清晰的新聞產品，也能獲取更多受眾的支持，對于創新新聞報道形式具有重要作用。

四是新聞傳播高效性顯著。在舊石器時代晚期，人們主要使用圖形作為傳遞信息的工具。人們需要對大自然事物進行細致觀察，在生動形象地將這些事物畫出來之后，不斷增強人們記憶，為人們交流提供便利。實際上，可視化新聞是一種非常關鍵的信息傳播方式，圖像非常容易被人們記住。在社會整體不斷創新發展的狀況下，可視化新聞成為新聞傳播的一種主要形式，具有傳播高效性顯著的特征，如利用情景式圖像傳播信息，能夠讓受眾更容易接受，有利于提高新聞信息傳播效果。

可視化新聞的內容

可視化新聞與普通形式的新聞報道形式相比，其主要就是將現代社會中的信息技術作為核心依據，科學合理地將文字信息轉變為可視化報道模式，不僅具備較強的生動性、直觀性、立體性，也能更加細致地將新聞事件的多個方面展現出來。基于此，可視化新聞內容非常關鍵，需要在明確敘事策略、報道內容、視覺層面的基礎上，為后續提高可視化新聞傳播效果提供依據，具體體現在以下幾個方面。

敘事策略：遵循簡潔性原則

在我國新聞行業迅猛發展的狀況下，可視化新聞報道形式被廣泛應用。主要因為此種形式具備諸多優勢，能夠讓受眾更加直觀形象地了解和掌握新聞信息實際表達的內容，在幫助受眾節省更多信息文字閱讀成本和理解成本的基礎上，滿足融媒體時代新聞呈現要求。

以《紐約時報》對國債收益率可視化作品的報道為例進行分析，不難發現其以可視化新聞報道形式為主，高效解決傳統形式下“普通文字報道難以解決的復雜性問題”，如其利用可視化圖表，創新新聞信息呈現方式，使得人們能夠對國債收益率短期和長期變化狀況一目了然。不僅如此，可視化新聞呈現方式還能讓議題變得具有更強的趣味性。網易新聞的數讀欄目也是可視化新聞報道形式的典型代表，之前發表過《諾貝爾文學獎的賭盤》這一可視化作品，如在每一次公布文學獎之前，各項預測的關注度非常高，網易數讀在賭盤形式的輔助下，可以更加生動形象地將不同作家的“賠率”狀況展現出來。

除此之外，經濟類議題、社會類議題、政治類議題、重大災難議題等，都可以采用可視化新聞報道方式，對于提高新聞傳播效果具有重要意義。

報道內容：依據數據構建價值

可視化新聞呈現過程中通常會將數字作為“骨骼”、將設計作為“靈魂”，結合大數據發展趨勢創新新聞制作和報道形式，在保證符合現階段我國新聞行業發展要求的基礎上，提高新聞內容的新穎性和直觀性，用巧妙的方式做好新聞報道工作，滿足以數據構建價值的要求。

近年來，我國新聞市場競爭力不斷加大，各家媒體更加注重創新工作，如在進行可視化新聞作品制作的過程中，也必須要實時觀察新聞事件最新動態，呈現出新聞事件的發展狀況，讓受眾更加直觀地了解新聞最新動態，使可視化作品贏得更多受眾歡迎。實際上，優秀的可視化作品不需要對其進行過多的解說，不僅清晰明了，也能豐富新聞報道內容。

視覺層面：保證故事貼近現實

細致分析可視化新聞，可知其非常關注故事性和人文化，非常貼近社會生活，甚至會在公共利益方面投入更多的報道時間和精力，進而達到貼近受眾訴求的目的。以疫情期間實施發布和報道的新聞作品為例，其就非常注重可視化新聞呈現方式的應用，從受眾非常關心的基礎性問題入手，做好數據和新聞結合工作，為文字配備相對應的可視圖。此外，還從“故事選題”角度出發，更加精準地向受眾傳達現實方面的問題。例如，RUC新聞坊提取了大量微博數據，對實際完成的數據信息進行核實、分析，結合相應內容畫出與之對應的圖像，在滿足受眾的需求之后，吸引更多受眾關注。

融媒體語境下的可視化新聞傳播方式

采取多種措施，合理擴大新聞報道范圍

融媒體發展對我國新聞行業創新發展提出了嚴格要求，新聞工作者應做好自身本職工作，在實際挑選新聞題材過程中，對不同類型的新聞體裁進行分類，具體包括以下多種類型。

一是民風民情類新聞。人們在日常生活和工作中非常關注身邊或是當地的新聞事件，考慮到人們這種心理特征，新聞工作人員就必須在民風民情類新聞事件中合理融入可視化傳播方法，同時單獨設置相應欄目，做好此種類型新聞事件的可視化傳播工作。

二是國際新聞、國家外交類新聞。國家整體發展與每一個行業和每一個人息息相關。對于新聞工作者而言，在工作過程中需要設置國家外交新聞、國家新聞的專欄，滿足人們關心國家大事的需要。

三是娛樂新聞。為了進一步提高可視化新聞的傳播效果，就要將娛樂類新聞融入其中，一般新聞工作者會將我國娛樂國中的大小新聞事件規劃到可視化新聞專欄中。

充分應用互聯網技術，提高新聞敘述創新性

對于傳統形式下的紙媒新聞而言，主要是將“文字+圖片”的方式作為主要的敘述方式。雖然文字能夠讓人們了解新聞事件的來龍去脈，但是也存在一定的局限性，甚至還會產生讓人們誤解新聞內容的問題，如果沒能認識到這個問題的嚴重性，就會對新聞深層次內容的傳播效果造成影響。在這種狀況下，新聞工作者應結合融媒體語境做好可視化新聞傳播方式創新工作，將互聯網技術作為保障，利用互聯網技術變革新聞敘述模式，在科學合理地融入互聯網表現形式和相關理念的基礎上，不斷加陜新聞可視化傳播發展速度。與此同時，利用互聯網技術做好數據優化處理工作，使傳統形式下的敘述方式轉變為數據可視化敘述形式，這樣可以為新聞受眾提供更加優質的視覺體驗。

提高信息圖利用率，提高可視化新聞傳播水平

“信息圖”具體是指包含事件相關信息的圖片。不可否認，信息圖是一種直觀重要的信息載體，在融媒體語境下滿足人們新聞信息閱讀和獲取需求。

一般狀況下，信息圖能夠將原本枯燥單一的大量文字信息變得簡潔、清晰、直觀，受眾可以更加精準地掌握新聞核心內容。以《英國衛報》的《阿拉伯之春》為例，此專欄將圖片作為新聞傳播的主要載體，在打破傳統形式下文字載體的束縛之后，為新聞受眾提供更加直觀簡潔、輕松明了的新聞服務。

高效利用動態圖，提高新聞信息傳播效果

財經類新聞內容以數字和圖表為主，不同新聞受眾的新聞信息接收度不同，存在一些人員難以精準理解數字和圖表內容的問題，這就要求新聞工作者高效利用動態圖，滿足人們在信息學術性方面的需求。

現階段我國社會整體經濟發展水平不斷提高，人們理財意識隨之增加，這對財經類新聞傳播工作提出嚴格要求。基于此，新聞工作者在進行可視化新聞傳播時應使用動態圖的方式，做好股市和基金等投資理財新聞信息報道工作。這樣既能讓新聞受眾更加容易掌握經濟領域發展狀況，也能打破原有財經類新聞語言單一、報道抽象、內容繁雜等問題的束縛。

可視化動態圖還可以應用在其他類型的新聞傳播和報道工作中，有效降低新聞受眾對新聞內容的理解難度，在增強新聞宣傳效果方面發揮著不可替代的作用。

提高開放性數據利用率，拓寬可視化新聞制作和傳播渠道

在制作可視化新聞過程中離不開數據的支持，尤其是開放性數據的應用價值非常顯著，不僅具有較為寬廣的發展空間，也具備一定的報道空間，在滿足數據型新聞制作和報道要求的基礎上，進一步提升可視化新聞傳播價值。融媒體語境下，各個行業非常關注數據信息保護工作，新聞工作者必須提高自身專業能力，高效利用開放性數據，不斷豐富可視化新聞數據素材，為后續提高可視化新聞傳播有效性提供依據。但是新聞工作者利用開放性數據并不意味著可以在不受限制的狀況下隨意獲取信息。加之，現階段互聯網技術被廣泛應用，在實際拓寬數據來源渠道方面發揮重要作用，可視化新聞工作者應保證具備較強的數據查詢能力、信息熱點敏感度，在不斷挖掘和補充有價值的信息資源之后，豐富可視化新聞制作內容，為后續拓寬可視化新聞制作和傳播渠道奠定基礎。

總之，融媒體語境下，開展可視化新聞傳播工作面臨著嚴峻挑戰。不僅要結合發展趨勢進行分析，也要不斷強化可視化新聞深度，在提高新聞信息質量的基礎上，不斷拉近新聞與受眾之間的距離。新聞工作者應及時更新觀念，創新新聞傳播方式，在提高可視化信息傳播效果的基礎上，為人們提供更加優質的新聞服務。除此之外，新聞工作者還要在明確可視化新聞概念和特征的基礎上，精準掌握可視化新聞具體內容，制定有利于提高可視化新聞傳播效果的方案，為后續加快我國新聞行業創新發展速度貢獻力量。