數字時代下編輯出版的轉型與創新探析

袁激

關鍵詞：新媒體數字時代；編輯出版；轉型與創新

互聯網時代的飛速發展促使編輯出版行業必須做出改變才能不被飛速發展的世界拋棄，因此，傳統出版行業不斷推出各種新媒體形式，創新編輯出版模式，推動編輯出版行業的轉型發展。編輯出版的主要目的是傳播科學文化知識，為推動我國各行備業的發展提供相應的服務。即使更換成不同的模式也不會改變其主要目的。要想讓書籍刊物的出版動力加強，就需要升級其生產模式，更新閱讀方式，加強讀者的閱讀體驗，加快科學文化知識的傳播，拓寬其傳播渠道。

傳統出版的不足之處

出版社復合型人才不足

當前，由于傳統出版社中的工作人員流動率較低，因此存在大量難以跟上新時代的人員，并且他們身處這個行業多年，大多已經處于較高的職位，但他們的知識結構仍然處于傳統時代，并且接納新媒體的意愿并不強烈，不樂意接受新興事物，發展思維固步自封，消極回避新技術，給編輯出版的迭代更新施加壓力，埋沒了有超前眼光的人才，阻礙了出版社的進一步發展。當前對于人才的培養方式仍然是基于以前的技術來教習，因此出版社中缺乏既能挖掘數據信息又熟悉網絡操作的復合型人才，大多都是綜合能力不強的傳統人員，難以提出創新性的觀點，對新技術的不了解也讓其空有想法而無處施展，導致出版社很難順利進行數字化轉型。

出版流程繁雜

傳統出版社發行書籍期刊的流程十分繁瑣復雜，存在大量無用的步驟，使得發行效率十分低下，而大數據時代，互聯網的存在使得其他類型的讀物發行效率提升，取消了很多不必要的重復流程，使其發行速度加快，能夠實現讀者對新鮮事物的快速獲取，也提升了讀者的閱讀體驗。傳統出版社的編輯對刊物的質量要求很高，使得作者需要不斷地花費時間去修改完善，陷入“提交一打回一修改一提交”的循環模式，這在無形中浪費了很多時間和資源，并且傳統讀物過度重視內容的質量，卻忽視了發行的后續環節，宣傳渠道也較少，難以引起讀者的閱讀興趣。而網絡新媒體十分重視對發布的信息進行宣傳包裝，讀者能從各種渠道了解到信息內容，精致的包裝也讓讀者的閱讀興致大大提升，使信息脫穎而出，電子產品的更新也讓大多數人更愿意為了方便快捷在自己的電子產品中去找尋自己想看的東西，并且進行評價互動，新媒體會根據讀者的評價反饋來改進內容，讓讀者的閱讀需求得到滿足。

數字出版的優勢

數字出版所需要的流程比傳統出版的流程要簡單得多，減少了許多非必要的過程，大大提升了發行效率。在其編輯文章的過程中，編輯可以利用網絡通信平臺和作者隨時進行溝通，使文章編輯的效率提升，質量也得到把控。在發行過程中，可以和營銷、宣傳者隨時聯系，交談具體事項，讓整個發行過程得到把控。在出版后，可以通過讀者的評價來進行內容修改，增強讀者的閱讀體驗。這就有效關聯起各個環節，使得整個發行過程更加順利高效。新媒體拓寬了銷售渠道，它不僅延續了出版實體書的傳統渠道，也利用互聯網在各類網絡平臺上發布電子版，滿足了不同讀者的需求。

數字出版的效率提升

數字出版把書籍期刊和網絡平臺結合起來，利用網絡科學信息技術優化出版方式，簡化審核、修改、營銷等環節，減少一些重復的過程，提升出版效率。互聯網的快速發展給新媒體帶來了巨大的機遇，編輯通過便捷的交流平臺和作者、銷售者、讀者等不同環節的主要人員隨時隨地進行溝通，不用專程會面交流，相互協調相關事宜，減少各個環節所需的時間，簡化步驟，大幅度地提高了效率。并且，電子版刊物不需要印刷，在審稿過程中也不用打印出稿件供編輯審核，可以直接發送電子版，在審核通過后直接發行在網絡平臺上，節省了時間和成本。

數字出版的形式更加多樣化

數字化的出版模式能夠將其發布的信息轉移傳送到不同類型的平臺上，使傳統出版的運行平臺拓寬。大數據時代所包含的開放性、兼容性、共享性讓人們能夠在網絡上輕而易舉地獲得大量信息，更加方便人們接觸到不同事物，讓人們能通過移動終端了解到世界各地的新聞。

數字出版的運營成本更低

與傳統出版相比，數字出版可以通過改進出版結構來節省大量運營成本，從而提高生產效率。近年來，我國許多出版集團都密切關注數字技術的引入。此外，如今有很多出版社在重組出版產業鏈的同時去開發數字產品，這樣做能夠降低出版編輯過程中所需要的成本。

新媒體時代下媒體形態的創新

在手機、平板、電腦、智能語音等新媒體形態強勢崛起的情況下，報紙、廣播等傳統媒體形態更難獲得人們的關注。新媒體有著傳統媒體無法比擬的優勢，比如說，新媒體的覆蓋范圍更廣，幾乎包括所有使用網絡的網民；新媒體的概念更廣泛，不再拘泥于中規中矩的新聞報道，而是結合圖片視頻等形式讓民眾能更直觀深入地了解新聞，并發表自己的見解；新媒體的傳播渠道更加多樣，可以在所有移動端和有網絡的設備上傳播，更廣泛地向用戶傳播信息。

實體刊物只能對出版的材料進行加工，出版后修改錯誤需要花費更多的時間和資源，效率低下，容錯率低。但是新媒體通過現代電子信息技術使用編輯軟件進行編輯，直接在稿件上進行修改加工，準確率提高，文章也更加通順，并且可以通過設計軟件設計封面，使其更加受讀者歡迎。

傳統媒體在收集信息后只能依靠過往的經驗和媒體人的直覺來預測讀者對其關注程度。而大數據時代下，新媒體可以通過對以往受歡迎的選題進行詳細分析，以此得出讀者的偏好，從而更準確地寫出策劃方案，提高選題的成功率，創作出更讓讀者喜歡的刊物。

傳統出版更偏向于把好出版物的質量關，在后續宣傳方面并不重視，這就導致很多刊物書籍只有在自身的質量內容非常優秀的前提下才能被讀者關注到，以此獲得銷量，否則只能放在角落無人問津。但是隨著互聯網的快速發展，很多人都把注意力集中在了電子產品上，很難產生買實體書的興趣，再加上經濟發展快速，書籍市場的競爭也不斷加大，僅僅依靠圖書發布會來進行宣傳很難擴大受眾，獲知消息的大多是作者的粉絲。如果能夠通過互聯網信息平臺來進行宣傳，不僅能夠吸引更多受眾，還節省了開發布會所需要的時間和成本，提高收益水平。

編輯出版行業在數字時代下顯現的問題

數字出版方式能夠通過大數據分析讀者的需求，從而針對性地出版可以滿足讀者需求的書籍刊物，增加了出版質量和效率，并且使人們以紙質書籍為主的閱讀習慣得到改變。傳統出版向數字出版轉變是大勢所趨，但是在轉變過程中卻發現了傳統模式的許多問題，同時也看到了數字出版仍存在的不足之處。

根據調查數據，可以很直觀地看出絕大多數讀者都對出版物的質量內容和效率表示不滿。不同年齡、不同興趣的讀者對閱讀的書籍有著不同的要求，都有自己固定的閱讀類型，這就要求新媒體要更新內容。但是當今社會的出版單位只是更新出版方式，加大宣傳力度，卻不去改進內容的質量問題和改善閱讀方式的單一化。因此，新媒體應該總結歸納不同群體的興趣方向，出版針對性的內容，滿足讀者的個性化和多樣化需求。

隨著新媒體圖書期刊出版的發展，傳統的生產方式已經遭到破壞，新的數字化生產方式正在涌現。然而由于數字出版物的大量涌現，現有的管理系統和措施不再適應數字技術的發展。因此，很難及時控制信息的出版和傳播。因此，有必要統一和執行有效的出版標準，以此促進編輯出版的改革轉型。

科學技術的發展推動著大數據時代的到來。為了滿足新時代的要求，出版單位需要更新的招聘標準。傳統時代下僅了解掌握傳統媒體知識的人員已經不能滿足數字出版的要求，迫切需要培養一批既有專業知識又對網絡媒體有所了解的人才。

編輯出版行業在新媒體時代下的創新與轉型

轉變發展思路

在數字新媒體時代，要想推動傳統編輯出版的成功轉型和創新，第一選擇是摒棄舊觀念，尤其是長期從事出版行業職員的觀念和工作思路，并對其行為加以規范。但由于這種工作模式已經延續多年，短期內很難轉變這種固化模式。因此，需要傳統編輯行業的專業人士深入分析新媒體數字化環境下出版行業的發展方向，更好地理解出版行業的發展趨勢，給他們一個適應過程。此外，傳統出版行業應積極學習數字出版的優勢，創新工作模式，豐富出版形式，創造更適合出版的內容，轉變出版行業的發展模式。

學習掌握并運用新技術

數字出版最突出的特點是應用了科學信息技術和大數據，編輯人員和技術人員應該互相合作交流，相互配合。出版單位也應該學習掌握并應用新技術，提升自己的技能，打破技術方面不足的僵局。新媒體時代促使工作人員的專業和技術方面必須有所提升，以適應新時代媒體的轉型發展需求，不能一味地保持老套路、老觀念。只有能跟得上時代的人才不會被時代所淘汰。

進行多元化發展創新

目前，在大數據快速發展的背景下，出版社對網絡技術的需求提升，因此對涉及到這方面的許多課題進行了研究和創新，逐步改進創新出版內容，打破了以往單一化的內容，保證了電子書能夠滿足讀者的閱讀需求，從而得到更多讀者的支持。積極閱讀最新的電子書，搞好出版工作，對出版單位具有重要的現實意義。只有熟練地運用網絡技術和數字技術，才能及時、全面、具體地了解最新信息，結合最新信息去編輯和創新電子閱讀內容，使未來的電子書更加個性化、多樣化，更加準確地了解到讀者的個性化需求，逐步改變以往出版圖書單調乏味的局面，使讀者能夠通過網絡快捷、有針對性地了解關注各種題材的書籍，讓讀者感受到電子閱讀的便捷性、趣味性、多樣性和創新性。以先進的數字技術為基礎的電子閱讀的普及，對于推動出版業的轉型和創新起到巨大的推動作用，使其內容和形式以及排版更加多樣化，更符合讀者的口味，突破時間和空間的局限性，讓讀者的閱讀不拘泥于固定的圖書館、書店等閱讀場所，而是通過自己擁有的移動終端接收到出版社發布的書籍期刊。讀者能夠隨時隨地獨立地搜索和閱讀電子書，有效地促進了出版業的可持續發展，推動出版行業的轉型升級。

新聞資訊創新形式

網絡逐漸深入到人們的生產生活中，人們逐步開始在網上查詢資料，了解時事，這就導致人們對實體書的關注度下降，編輯出版的模式也要進行革新。相關編輯人員可以從網絡上找尋各種資料和資訊，掌握最新的實時動態，挖掘出深層次的信息，并且利用互聯網發行電子版刊物，讓讀者能夠及時有效地了解到重要的新聞動態。并且，電子版刊物對新聞的展現可以采取更加生動有趣的形式，讓讀者能夠更加直觀全面地了解到事件詳情，通過有視覺沖擊性的內容加深讀者的印象，得到更加深入的理解。給讀者帶來興趣，讓讀者體會到電子刊物的方便快捷，使其主動在互聯網上搜索自己感興趣的新聞和書籍，增加閱讀量，開拓視野，推動編輯出版行業向前發展。

提升自我心理素養

傳統媒體中不可取代的一部分是紙質媒體，紙媒是一種比較官方的傳播形式，所弘揚的也是積極健康正向的內容。這就導致廣大民眾對于從傳統紙媒上獲取的內容保持高度的信任感，這就需要備大媒體人提高辨別是非的能力。除此之外，稿件會有時間要求，在稿件截止日期臨近時，寫稿人的心理壓力會加大，從而導致越著急越寫不出來，這就需要進行一些解壓活動，可以在網絡上找尋一些對自己有效的解壓方式來緩解。

提高營銷效果

電子版刊物和傳統出版物比較起來，所需消耗的營銷時間更短，對縮短與讀者之間的距離起到巨大作用，搶占更多的市場份額。由此可知，要想更好地推行讀物就需要更好地進行營銷。要想明確掌握發行的刊物在市場上的反響以及讀者的評價，不斷地學習新型營銷方案，從產品的特點和其受眾的需求入手，采取合適的營銷策略，以達到更好的效果。

總而言之，網絡的不斷發展促使書籍刊物等傳統編輯出版行業要加快向數字化新媒體模式的轉型發展，滿足讀者多樣化的需求，使編輯出版在網絡的沖擊下得以轉型升級。推動傳統編輯出版行業發展根據時代需求培養適應新時代的復合型人才，對原有員工進行培訓，提升其專業知識能力以及職業素養，為編輯出版提供良好的發展環境。