視覺傳達設計在數字媒體中的應用

時代的進步與變革，使得視覺傳達設計在人們的日常生活當中無處不在，它既體現著人們的生活方式特點，并對人的生活行為產生影響。數字信息傳播環境下，在視覺傳達設計中數字媒體所具有的優異性能得到了充分發揮，在設計語言與形式上不斷實現革新，達到了視覺信息高效傳達的目的，真實反映了數字媒體視覺傳達的特點。文章對數字媒體中視覺傳達設計特征及現狀進行分析，提出視覺傳達設計在數字媒體背景下的對策，希望能為數字媒體視覺傳達設計的更好開展提供強有力的理論研究素材。

一、視覺傳達設計在數字媒體中的應用現狀

（一）視覺傳達設計多元化發展

當代產品設計最大的優點就是采用了數字技術，使得產品更現代化、數字化。視覺媒體在數字媒體中的發展與傳統設計存在差異，它融入了較多設計元素，設計方法日趨多樣化。通過結合不同設計元素與技術，設計作品亦有很大不同，更富有時代氣息。但要想表現一切風格各異的視覺傳達設計，設計師要掌握與了解大量社會信息與設計知識，只有把二者完美融合在一起，現代產品設計才能更引人注目。[1]

（二）數字化趨勢

數字媒體發展崛起，是現代數字技術、社會經濟、人文環境共同進步、共同發展的必然結果。數字媒體在數字信息技術的推動下，以現代數字圖像、視頻與網絡技術為載體，形成了新興媒體。它集各種通信技術于一身，因此信息的傳播能夠通過更多的途徑來進行。社會文化形式不斷進步，也推動數字媒體迅猛發展，數字技術的飛速發展，使數字媒體有了存在與發展的空間，而且隨著經濟實力不斷提升，也推動著數字媒體飛速發展。數字技術與數字多媒體設計相結合的新型高科技綜合手段，讓傳統視覺傳達設計打破過去圖形與靜態宣傳效果，傳達各種產品信息，具有個性化強、視覺刺激效果強的特點。這一信息與數字化的發展，將會完全改變人類的生活習慣、價值取向與審美訴求等，并且迫使我們樹立起視覺傳達設計的新理念、新思想、新方法等。[2]數字多媒體時代，視覺通信設計將網絡技術、數字音頻設備與計算機技術及其他高科技等集成在一起，這些裝置或工藝在不斷完善，并要求具備一定的計算機知識或者操作水平，才能夠勝任工作。

二、視覺傳達設計在數字媒體中的應用特點

（一）圖形設計的延續

圖形設計以傳統紙質媒體為主，與視覺傳達設計相比，信息傳輸在內容與形式上都有很大的距離。多樣的媒體形式持續推動著視覺傳達設計向前發展，使得設計作品從內容上，在形式與實用性方面做到了完全一致。

（二）具有共性與個性

設計功能上，在數字媒體時代下視覺傳達設計已成為產品設計發展的主流。數字時代視覺通信設計協同作用越來越受到重視，設計將圖形融入文本與聲音的不同要素，以達到視聽完美的結合與協調，信息的傳遞及圖像更全面。不管是圖形設計，還是多媒體，它的最終目的均在于實現信息的高效傳遞，這一共同目標顯示出各種設計有一個統一的共同點。盡管視覺傳達設計與傳統圖形設計之間存在許多共性，但是它們的媒體屬性還是有一定的區別。在進行視覺傳達設計時，新設計技術與理念還會不斷產生，并以數字媒體為后盾，同時也打破了圖形設計在空間上的限制，使得視覺傳達設計變得更便捷及智能。[3]數字多媒體時代，新技術層出不窮，新的方法、概念不斷涌現，信息傳播也呈現出多樣化的形態。設計師將文本、圖像等設計元素重新整理，以及圖形設計和三維乃至多維空間設計的結合，設計作品更鮮明，視覺效果比較突出。

（三）存在非物質化語言特征

在信息技術時代，人的思想與行為方式都有很大改變，設計技術也隨之改變。數字媒體時代涉及視覺傳達設計，圖形制作就比較復雜，內容也較多。在計算機輔助工具及網絡技術的支持下，這個頻率較之前高了很多，設計工作一般都需要由不同職業的設計師精誠合作來進行。將計算機技術運用于設計，把人從傳統體力勞動中解放出來，打破了傳統設計對于材質的依賴性，并且使得設計更現代，更數字化，這是數字媒體視覺傳達設計之道。

（四）交互性

視覺傳達設計主要以交互設計為核心，視覺傳達在設計中利用視覺元素來傳達信息。數字時代以計算機手段為支撐，數據傳輸在方式、速度上都有很大改變，人們也在不斷變化著自己獲取信息的方式與審美標準，傳統視覺傳達設計正經歷著一場深刻變革。文字經過數字技術加工后，圖像和其他信息在傳輸過程中有了質變，這就為視覺傳達設計提供了一個全新的發展契機，并且對于視覺傳達設計也有了很高的要求。視覺傳達設計打破單一媒體的作用，成為固定資源整合新媒體，變成一個更為寬廣的設計平臺。[4]一般的交互設計是指設計人員通過設計界面與系統進行人機交互，從而讓使用者能夠更加自由、靈活而有效地獲得更多的資訊。交互式設計的目的是在追求更加精簡，更加有效制造體驗的同時最大限度地滿足用戶多種需求。

（五）多維化

設計的多維性并不意味著物理空間的多維，而是設計概念多樣化。數字多媒體時代，在視覺傳達設計服務中，人和機器的互動非常重要。視覺通信設計能夠讓好的人機界面與交互功能變得更人性化，讓用戶能夠簡單明了地了解信息的內容。視覺傳達設計雖然主要是通過視覺媒介來傳達信息，但數字媒體中視覺傳達設計思維空間并不局限于單一的視覺媒介。總之多維視覺傳達設計打破了線性設計的理念，設計人員可通過不一樣的設計思路，做出新穎的創造與設計。

三、視覺傳達設計在數字媒體應用中存在的不足

（一）設計理念過時

視覺傳達設計是一門不斷發展和變化的藝術和技術，設計師需要不斷學習和適應新的趨勢和技術，以跟上不斷變化的市場和用戶需求。然而，當下存在著視覺傳達設計理念過時的現狀，這給設計師和設計作品帶來了一定的挑戰。首先，當下的數字媒體環境變化非常快，新技術和新趨勢層出不窮。設計師需要不斷關注市場和用戶需求的變化，學習最新的技術和趨勢，以創造出具有吸引力和創新性的設計作品。然而，許多設計師往往陷入了自己的舒適區，沉迷于自己的設計風格和經驗，而沒有及時學習和應用新的技術。這導致其設計作品看起來過時和缺乏創新性，難以引起用戶的興趣和共鳴。其次，當下的設計師往往陷入了套路和模式化的設計思維中。往往遵循一些流行的設計風格和模板，而沒有深入理解用戶的需求和品牌的特點，創造出具有個性化和差異化的設計作品。這導致許多設計作品缺乏獨特性和創意性，難以在市場上脫穎而出。最后，當下的設計師往往忽視了設計作品的可用性和用戶體驗。設計師過于關注視覺效果和外觀，而忽略了用戶的使用體驗和反饋。這導致許多設計作品缺乏用戶友好性和可用性，難以滿足用戶的需求和期望。

（二）設計媒介缺乏創新

視覺傳達設計是將信息通過視覺手段進行傳遞的過程，設計媒介的選擇對于設計效果的影響非常重要。然而，在數字媒體時代，視覺傳達設計媒介的創新與更新速度相對較慢，很難適應不斷發展的數字媒體環境，導致設計效果不夠優秀。第一，視覺傳達設計媒介的選擇較為單一。在傳統的視覺傳達設計中，常見的媒介包括海報、宣傳冊、廣告等，這些媒介的設計形態較為固定，難以滿足數字媒體對于多樣化、多元化的需求。而在數字媒體中，媒介的形式多種多樣，如網站、移動應用、社交媒體等，需要設計師根據具體的需求選擇不同的設計媒介進行創作。第二，視覺傳達設計媒介的創新相對較慢。設計師在設計媒介時需要考慮用戶需求和心理，了解用戶需求的變化趨勢，更好地利用新媒體、新技術進行創新，如虛擬現實、增強現實等。然而，傳統的視覺傳達設計媒介的改進和創新相對緩慢，難以跟上數字媒體的發展速度，導致設計效果不盡如人意。

四、視覺傳達設計在數字媒體應用中的改善措施

（一）增強文本設計化表達

以數字媒體發展為時代背景，視覺傳達設計所反映出來的人物和視覺藝術之間更具有交流性。傳達視覺信息時，設計動態文本起到了關鍵作用。伴隨著數字技術在中國的發展，文本動態效果更鮮明、更華麗。移動網絡媒體的動態字體設計是至關重要的，智能電話開始普及，并且人們使用智能電話來閱讀信息和娛樂是非常普遍的，這給多數視覺傳達設計師提供了更多的設計空間，比如智能手機上的閱讀應用程序，動態文本設計能夠增加讀者閱讀體驗。[5]通過這一信息表達的動態性，能夠改善文本自身視覺效果，讓讀者把感受融入閱讀之中，深化閱讀印象。近年來，17個國家和地區的許多國際設計大師和頂級國內設計師為上海居民和來自世界各地的游客設計了公益視覺活動，視覺傳達設計以“我喜歡上海”字體設計為主題，浦東濱江之星媒體的大屏幕LED是營造視覺傳達設計效果的主要平臺。他們逐漸將字體設計從傳統的平面設計轉變為數字媒體發展時代的動態展示，借助自媒體與戶外媒體，他們的藝術行動是集體的嘗試。動態地表達于文本設計之中，是視覺傳達的創新設計核心所在。

（二）加入圖形圖像的形態化設計

圖形與圖像動態設計主要關注數字媒體領域，它由交互式廣告、影視媒體、動態徽標、動態圖標和電子雜志組成。相對傳統靜態圖形圖像而言，動態圖形圖像在視覺上更有張力，圖形符號是連續變化，能帶給受眾別具一格的視覺享受。如徽標的設計，通過對動態圖形與圖像設計的有效運用，日本著名圖形設計大師肯亞·哈拉及其設計團隊在東京奧運會上制定徽標設計規劃，在各類數字媒體技術的推動下，將奧運會徽標設計提升到一個嶄新的水平，球形LOGO用動態的手法完美的展現，當球體繼續轉動時，LOGO詳細內容將相應變化，從而使觀看者在視覺上產生強烈沖擊感，是大踏步前進的地球標志，還代表了一個正常搏動的心，兩顆星的符號主要借月亮、太陽與競技場等基本理念，再通過這一創新，力求向多數觀眾展示出一場場精彩紛呈的比賽盛宴。

（三）增加觸覺式互動體驗

在當今數字媒體蓬勃發展的今天，移動媒體顯示出了很好的趨勢，所謂移動媒體其根本特征就是高效地利用手指操作來實現界面交互操作。相對于傳統鼠標，人類手指操作能達到多點觸摸、逼真運動模擬操作、滑動控制等，其優點就比較突出，可謂是視覺通信設計不斷發展的大環境下的創新突破之舉。數字媒體對這一領域進行創新設計過程中，設計人員在設計過程中，需充分考慮觸摸屏實際大小，拇指的操作方法等要素，以及圖形設計與布局頻率的變換，接口設計合理，它以使用者方便操作及方便觸摸為要求，遵循基本的設計原則。在HTML5的頁面，網絡雜志以及界面設計上，多數設計人員尤其重視利用觸摸進行界面和用戶的通訊，為了達到視覺信息傳遞的最佳狀態。

（四）深化設計理念

就其本質而言，藝術和各項科學技術都是相互交融的結果，建立在各種技術之上的一門藝術，巧用藝術設計的手法，打造兼具美觀與實用，服務于人民群眾的各項生活，滿足人民群眾的精神與物質需求。以數字媒體時代為背景，若視覺通信設計想取得進一步突破，并且融合多種新鮮媒體與技術要素，實現視覺通信設計高效創新，那么，數字媒體的應用勢在必行。視覺傳達設計能夠切實以數字媒體時代為主要的發展脈絡，向著一個全新的方向前進。目前數字媒體時代背景下，視覺傳達設計有著比較廣泛的空間，既能充分發揮數字媒體各先進科學技術功能優勢，并能有效融合數字媒體的多種鮮活設計元素，由此營造了一個屬于視覺傳達設計的全新空間。

五、視覺傳達設計在數字媒體應用中的創新與發展

以數字媒體時代為背景，視覺傳達設計逐步由傳統二維圖形設計向多維動態傳達設計過渡。相對傳統靜態通信方式而言，有較大的開發潛力與應用空間，主要是建立在含有時間的四維空間上進行設計，但是和動畫設計存在著一些區別，通過這一技術手段，能夠實現視覺信息動態變化。伴隨著我國數字媒體相關技術的不斷進步與發展，當前視覺傳達設計形式逐漸走向動態展示。目前動態設計在數字媒體領域中的應用越來越廣泛，在數字媒體不斷發展的大環境中，動態設計成為視覺傳達中最核心的符號，更是數字媒體語境下，視覺傳達設計中的一大代表性表現形式。[6]此外，多數設計人員都要能根據數字媒體發展的現實條件，切實對視覺傳達設計性進行創新與開發，使得視覺傳達設計更加適應數字媒體發展的時代特征。

六、結語

視覺傳達設計就是通過視覺媒體表現來向受眾傳遞信息，以視覺形式對具體事物進行宣傳，這是一種主動積極的活動。社會與信息技術發展速度越來越快，新時代數字媒體已擺在了我們面前，在數字媒體中進行視覺傳達設計，只有把設計的各個要素進行有機融合，并且建構一個有自身特點的領域，才有可能在數字媒體中成為主流設計。

參考文獻：

[1]寇雨瀟.動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用研究——以《暢游泉城》動態插畫為例[J].鞋類工藝與設計，2022，2（9）：27-29.

[2]張然.數字媒介語境下視覺傳達設計的創新研究[J].東西南北，2020（08）：195-196.

[3]張玉鳳.新媒體融合視閾下視覺傳達設計的特征與趨勢[J].包裝工程，2020（14）：252-256.

[4]閻偉.關于數字媒體影響下的茶葉包裝視覺傳達設計的思考[J].福建茶葉， 2022（08）：75-77.

[5]陸秀轉.基于數字媒體語境下的視覺傳達設計特征與發展[J].北京印刷學院學報，2020，28（5）：42-44.

[6]何偉.數字媒體視覺傳達在鑄造業中的藝術應用[J].特種鑄造及有色合金，2021，41（4）：538-539.

（作者簡介：羿凡，女，碩士研究生在讀，吉林藝術學院，研究方向：數字媒體藝術）

（責任編輯 劉冬楊）