基于眼動實驗的紅色旅游中景觀視覺評價研究

聶瑋　王倩　徐泊靜

摘 要：為有效提高紅色旅游中紅色文化感知水平，研究以金寨縣紅軍廣場景區為例，結合眼動技術與主觀評價方法，測定被試者對景區圖像刺激的視覺感受，其次通過統計方法分析感知評價數據，以此探尋紅色文化景觀的有效載體與設計方法。結果表明，紅色文化的融入，對游客感知景觀空間的地域性、色彩變化、視野開闊度等綜合評價指標產生顯著影響；且游客對不同紅色文化載體的視覺感知水平存在顯著差異性。據此從景觀感知、設計要素層面提出紅色旅游景觀的相關設計策略，為紅色文旅建設提供新思路。

關鍵詞：眼動分析；紅色旅游；視覺評價；大眾感知

中圖分類號：TU986? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-260X（2023）03-0043-06

紅色旅游是指以我國革命戰爭時期所形成的紅色文化、紅色精神為內涵，以革命遺址、標志物或地域特色山水等作為物質載體接待游客參觀學習、寓教于游的旅游形式。現今紅色旅游建設方興未艾，受社會環境、經濟發展等因素驅動，紅色文化小鎮與紅色旅游建設正高速發展。同時隨著紅色資源的資政育人功能不斷凸顯[1]，紅色旅游被賦予特殊的旅游空間特征，國內學者不斷探究更具吸引力的紅色文化景觀營造技法，使紅色文化更有效轉譯為景觀規劃、設計語言，并應用在城鄉環境建設中。

景觀視覺評價是衡量公眾對景觀空間視覺認知的有效手段，現有研究多遵循詢證思維，對景觀空間進行感知層面的定性或定量評價分析，用以表征公眾對不同類型景觀視覺的體驗差異。因此，研究利用景觀視覺評價手段，挖掘民眾對于紅色文化融入景觀后的視覺偏好變化趨勢，以探尋紅色文化的景觀載體對人體視覺感知產生的吸引力水平等，為推動未來紅色旅游景觀的研究設計提供科學理論新思路。

1 相關研究進展

紅色旅游景區轉型提質研究與游客、居民的紅色景觀感知評價等相關問題，一直是紅色旅游研究的重要領域[2]。同時紅色旅游具有的思政教育功能，要求景區建設需更加重視受教者與景區間的主觀能動性問題。已有文獻表明游客參與紅色旅游活動體驗，會形成對外在環境的感知評價和對自我的內在感知評價，通過作用自身認知態度的變化，達到學習教育的目的[3]。因此，研究應愈加深入公眾對紅色景觀環境的認知，以及情感層面的探索。

對現有景觀質量評價相關研究分析可知，常見的兩大評價方法為“基于專業設計”評價和“基于公眾感知”評價[4]。前者的評價內容多見于景觀的物理和生物價值，后者基于公眾感知的紅色旅游景觀評價中，主要以游覽景區后的“游客滿意度、認同感、行為影響等內容展開[5-7]。焦世泰通過問卷分析游客滿意度的影響因素，構建評價紅色旅游滿意度指標體系，為提升游客滿意水平提供策略[8]；金鵬通過量表與訪談法收集數據，基于游客情感體驗視角構建“情緒—國家認同”模型，為紅色旅游發揮政治效應提供理論基礎[9]；LI Wenming等通過案例研究表明，旅游者的紅色教育感知對環境親環境行為有顯著正向影響[10]。在基于公眾視角的景觀要素評價中，常見將景區要素分類研究，主要包括基礎服務設施、景區服務、紅色建筑、景觀標識等[11，12]。有學者基于SERVQUAL量表，對大別山紅色景區進行實證研究，表明現階段大別山多個景區的服務質量并不能滿足游客需求[13]；總的來說，公眾感知維度的紅色景區評價研究中，更多關注公眾與紅色旅游存在的感知聯系，確欠缺對紅色文化景觀更為客觀的視覺行為量化研究。

隨著新技術的廣泛引用，眼動實驗逐漸被用于景觀質量評價研究，已有研究表明眼動實驗有助于提高旅游者對旅游景觀中的文化元素、旅游景觀再現文化元素的感知等相關研究的有效性[14]。相比于傳統的認知實驗方法（問卷、圖片評分等），眼動實驗能夠實時、精準測量被試在觀看特定對象時的視覺行為過程，并具有相應的眼跳、注視信息記錄、分析功能。在旅游研究領域，眼動實驗多應用于景觀審美偏好、視覺注意力等方面[15]，有助于學者分析景觀中視覺偏好因素與視覺認知過程。因此，此次研究借助眼動追蹤技術，通過客觀記錄被試的注視、眼跳軌跡等視覺信息，以便分析游客瀏覽景區景觀時的視覺行為特征。而后利用傳統的主觀問卷，收集游客對景區的綜合評價情況。兩種研究方式的結合使用，將提高紅色景區景觀視覺質量評價的科學性、準確性。

2 研究區域與評價媒介

2.1 研究區域背景

研究選定具有“紅軍的故鄉”美稱的金寨縣作為研究案例地，金寨縣作為《六安市紅色旅游規劃修編（2017-2030）》兩大紅色旅游中心之一，具有極為豐富的紅色旅游資源與濃厚紅色文化底蘊。為便于實驗開展，進一步選取金寨縣的紅軍廣場景區作為實驗地點，金寨縣紅軍廣場景區內部紅色資源形式多樣，物質形態資源豐富，集合了雙擁廣場、金寨縣革命博物館、金寨縣革命烈士紀念塔、陵園、牌坊等多個文化載體融為一體，景觀要素豐富，為紅色景觀實驗材料的提取采集提供了良好基礎。

2.2 評價媒介

考慮室外環境較多不可控因素（如溫度、光照等），眼動實驗選定在實驗室進行，以圖片作為評價測量的媒介。實驗選取三天內同一時間段實地拍攝金寨縣紅軍廣場景區照片241張，篩除背景混亂、逆光、游人等非景觀要素過多的圖片后，將圖片分組為2大目標類（紅色文化類、非紅色文化類）；通過分析紅軍廣場景觀中的紅色文化載體類型，各目標類再以主景要素細分為構筑物、服務設施、建筑、廣場，共四小類，用于實驗重復測量使用。最終確定8張圖片用于視覺評價，每張樣本圖片像素均寬高4000×3000像素。

3 研究設計

3.1 科學假設

H1：相比非紅色文化景觀，觀賞紅色文化景觀時，公眾對景觀色彩、視覺開闊度等心理物理層面感知水平更高。

H2：融入紅色文化后，公眾在景觀空間的視覺搜索過程，會產生顯著視覺偏好變化。

H3：常見的幾種紅色文化景觀載體，均能有效被公眾所感知，但各要素間感知情況存在主次差異性。

3.2 實驗樣本量確定

基于上述科學假設進行眼動實驗設計，自變量為景觀類型，每組類型分別選取主景要素：構筑物、服務設施、廣場鋪裝、建筑物共四種因素進行重復測量實驗。實驗前采用Gpower3.1軟件對實驗進行樣本量計算（a priori estimation），根據實驗設計，統計分析使用單因素重復測量的方差分析，達到中等效應量0.25（α=0.05，power=0.8），得有效被試量為16。

景觀評價相關研究表明，大學生具備較好的審美與旅游經歷[16]，因此被試選擇風景園林、建筑學、環境藝術等專業大學生。共招募被試21人，刪除無效空白數據，眼動實驗有效樣本量19份，問卷量21份。

3.3 問卷設計

研究問卷由基礎信息部分和景觀空間評價部分組成，采用李克特5級量表對景觀整體視覺感知進行評價分析，參考大量文獻中出現的景觀評價指標，選取氛圍感知、地域性、色彩、空間層次感、視野開闊度指標進行問卷打分。每個指標形成陳述句，通過被試者評價分值變化衡量景觀感知程度，等級劃分依次為2、1、0、-1、-2分別代表“非常、還好、一般、并不、非常不”5種評價程度。

3.4 實驗流程

利用北京津發科技股份有限公司的Tobii Pro Glasses 2可穿戴式眼動儀采集被試注視、眼跳等數據，另備一臺顯示屏用于被試瀏覽景觀圖片。待眼動校準完畢后向被試講述實驗目的及流程，隨后被試閉眼休息3分鐘平復情緒，緩解實驗前可能出現的緊張、激動等狀態，以減少被試實驗前狀態差異對實驗數據的影響。實驗第二階段眼動儀開始實時追蹤眼動數據，直至播放完畢，實驗共耗時約15分鐘（圖1）。

為探究被試對景觀圖片信息識別、搜索過程是否存在差異性，實驗將綜合使用以下眼動指標（表1）：選用瞳孔直徑指標、眨眼次數表征被試的認知負荷、情緒喚醒等心理活動情況，以此探討被試瀏覽景觀圖片后是否產生明顯生理情緒變化；眼跳次數用于衡量被試搜索圖片的視覺信息效率差異，若平均眼跳次數增多則表示搜索量增大；AOI（Areas of Interest）各類指標針對景觀紅色文化載體研究使用，利用首次注視時間與首次注視持續時間確定被試對AOI興趣區第一印象；通過分析AOI注視持續時間占比，得出被試在該區域（景觀要素）上注視分配的時間值，越感興趣，或是認知負荷越大，占比數值越高；各要素間AOI注視次數占比指標橫向比較，注視次數占比越多，表明該興趣區對觀察者來說更為重要或認知難度更大。

4 實驗結果分析

4.1 紅色旅游景觀的視覺綜合評價

4.1.1 主觀感知評價

基于SPSS對所得問卷21份進行量表信效度分析，克隆巴赫Alpha為.829，表明量表內部一致性較好，數據信度質量高。數據滿足KMO值.775>0.6，且顯著性.000>0.05。同時利用SPSS軟件對被試性別、年齡、政治面貌進行分析，發現對其評價結果并不存在差異性，說明被試基本情況對景觀評價數據產生的影響較小，可以對被試整體展開研究。

基于SPSS軟件的one-way ANOVA法分析，探討景觀刺激類型對于被試感知景觀內文化氛圍、地域性、色彩、空間層次、視野開闊度、整體喜愛程度共6組的差異性，分析發現（表2）：不同刺激類型樣本對于空間層次感知均不會表現出顯著性（p=0.484）差異。另外刺激類型樣本對其他5項均呈現出顯著性差異。具體對比6種指標的各組差異，發現對照組的平均值均明顯低于紅色景觀組的平均值，表明紅色文化融入景觀會明顯提高人們對景觀空間的感知情況。

4.1.2 客觀感知差異

利用one-way ANOVA法研究刺激類型與平均瞳孔直徑變化值（mm），平均眨眼次數（N/s），平均眼跳次數（N/s）共3組的差異性，從表3得出：刺激類型樣本對于平均眼跳次數（N/s）呈現顯著性差異（F＝5.949，p＝0.016），紅色文化的融入影響視覺搜索景觀空間信息過程，被試眼睛搜索量顯著增大。而瞳孔直徑變化不明顯，表明紅色文化景觀，并不會讓游客觀賞景觀產生顯著的認知負荷，即游覽景區景觀時，被試放松度等未受較大影響，側面表明了紅色文化融入景觀的可行性。

研究對上述眼動指標與問卷指標數據采取歸一化處理后，基于SPSS軟件的Spearman相關系數分析，探究紅色文化景觀具體通過何種途徑影響人們視覺感知過程。以正負數值表征各項景觀指標對視覺感知的促進或抑制作用，同時結合問卷結果得出：平均眨眼次數（N/s）與主觀喜好之間呈現出顯著性負相關關系（相關系數：-0.287，p=0.000），眨眼次數減少，表明紅色景觀要素感知增強，被試注意力集中，主觀喜好度相應上升；眼跳次數作為表征被試搜索行為的指標，平均眼跳次數（N/s）與主觀喜好之間呈現出顯著性負相關關系（相關系數：-0.257，p=0.001），同時對比兩組眼跳次數均值，發現被試瀏覽紅色景觀時，被試者眼跳次數減少，表明被試搜索量增大，但喜好度上升。

景觀視覺評價的主觀問卷結果與實驗假設一致，紅色景觀中色彩、視覺開闊度等視覺感受指標比對照組高，即表明紅色文化在景觀中運用，可以顯著體現旅游區域文化特色，同時為游客留下地域意象。

金寨縣紅軍廣場景區具備豐富大別山文化內涵，且實驗設計所選主景要素：“一寸山河一寸血”構筑牌、景區入口登山梯、金寨縣紅軍紀念堂等均展現出金寨地域性特色；同時樣本圖片中構筑物標牌與與廣場浮雕等要素多用紅色色系，與背景綠林形成了很好的視覺色彩對比，使得色彩評價指標差異顯著。眼動Gaze指標分析結果顯示，在本次眼動實驗中，紅色文化在景觀中運用，并不會顯著增加被試瀏覽景觀的認知負荷，表明紅色旅游景觀不僅發揮資政育人功能，對景觀自身的休閑放松潛能并未產生較大影響；同時發現紅色景觀組的視覺信息搜索量高于非紅色景觀組（F=5.949，p=0.016），表明紅色景觀使得被試視線注意力更加集中，這一差異性在建筑、構筑物中尤其突出，且建筑、構筑物中的文字載體內容會被游客高效識別，研究建議在紅色旅游景區內的建筑、構筑物設計中，可多考慮在匾額、楹聯等位置運用文字等營造紅色文化氛圍。

4.2 紅色文化的景觀要素識別與評價

針對眼動熱力圖（圖2）展開分析，結果顯示被試注視點主要集中在景觀構筑物的亭聯、文字區域，表明文字類要素識別增加了被試搜索信息時間；景觀服務設施的視覺偏好均集中于視覺水平線方向的中心區域、畫面中消失點，但游客在紅色景觀組注視更為集中，表明紅色文化載體的關注度明顯比非文化類景觀高；在廣場景觀中，發現被試視覺偏好于遠景區域，對鋪裝要素并無過多關注；建筑景觀中，相較對照組，紅色建筑的視覺注視區域更為集中。

對注視區域劃分AOI（Areas of Interest）興趣區，分析被試觀賞“刺激”材料時的注視、眼跳等數據。針對四類要素的首次注視序列均值對比發現，構筑物、服務設施、建筑物三類要素中，被試在紅色文化組要素首次注視序列值均小于對照組（構筑物：1.42/1.21、服務設施：7.88/3.52、建筑：2.00/1.21）。僅有廣場要素中對照組注視序列低于紅色文化類（4.75/8.05），結合廣場熱力圖分析，原因在于廣場要素中鋪裝占主要空間，但紅軍廣場景區中廣場設計將紅色文化多融入標牌、雕塑、小品等，較少從廣場鋪裝等入手，導致廣場本身缺少供被試注視的吸引要素。

基于SPSS軟件對各景觀要素對照組進行ANOVA法分析（表4），廣場鋪裝和建筑刺激樣本對于首次注視時間呈現出顯著性差異，發現相較構筑物和服務設施類，建筑融入紅色文化主題，會有效提高游客的關注度，視覺信息更容易被獲得；服務設施和建筑對首次注視持續時間（s）呈現出顯著性差異，首次注視持續時間表征AOI信息首次視覺加工過程，通過具體對比差異，對照組的平均值均低于紅色景觀組的平均值，說明服務設施與建筑在賦予紅色文化后，注視時間增長。橫向對比紅色景觀組內各要素首次注視時間與首次注視持續時間，結果顯示建筑的首次注視時間最短，眼動注視時間最長，四類景觀要素中建筑最能優先引起游客注意，其次為構筑物、服務設施，而廣場鋪裝被人們視覺首次感知的效力最低。服務設施與建筑作為紅色文化載體后，游客注視過程分配的時間值顯著增加，表明服務設施與建筑作為紅色文化載體能夠有效被游客識別感知，引起視覺興趣。

根據AOI興趣區的視覺感知評價結果，景觀要素的視覺感知情況在不同場景維度下表現出不同特性，人們感知各要素水平亦表現出差異性。在紅軍廣場景區內的AOI文化載體中，以首次注視時間與首次注視持續時間為分析依據，游客對各要素有效感知水平綜合考慮從高到低為建筑、構筑物、服務設施、廣場鋪裝。其中廣場鋪裝感知水平呈現負向變化，這是由于所選的紅色文化廣場（雙擁廣場），鋪裝要素相較空間內其他要素設計感不足，人們對廣場內的雕塑、小品等要素的興趣高于鋪裝，視線首次注視到鋪裝之后并不會停留。分析服務設施與建筑的注視時間占比、注視次數占比數據表明，服務設施和建筑更易在瀏覽過程中引起游覽的持續注意力，因此游客對服務設施與建筑要素的感知滿意度，對其綜合評價該景觀空間質量占有重要作用力。因此提出建議，景區設計中若需讓游客短時間內（如步行過程中）感知紅色文化氛圍，紅色文化應用的重心可從建筑、構筑物兩類要素合理考慮；若期望在游客休憩停留的各空間場景內，公眾能夠有效對景觀中紅色文化有所感知，紅色文化的應用可主要從建筑、服務設施要素入手考慮。

5 結語

通過對金寨紅軍廣場景區景觀進行眼動實驗，獲得了人們對紅色文化景觀視覺行為的分析數據，基于實證結果，得出人們在瀏覽有無紅色文化景觀時的視覺感知存在顯著差異，紅色文化景觀載體中建筑、構筑物、服務設施能夠有效被人們感知到，并且建筑、構筑物、服務設施、廣場鋪裝，對人的視覺吸引力（視覺偏好）依次減弱。其次，采取主觀評價量表對旅游景區現狀進行景觀感知評價，通過對比2組景觀（紅色文化景觀組和對照組）帶來的視覺評價分析，論證了紅色文化類景觀對人們景觀感知評價具有的積極影響。

“大別山紅色文化+”的潛在價值正在被不斷發掘，但是在環境育人角度，紅色文化的作用現階段未得到充分彰顯，若要紅色旅游中文化育心與環境育人潛能不斷彰顯出來，研究仍需從人們的主觀能動性角度思考。由此，研究依據紅色旅游景區的人機實驗探討結果，分析論證了紅色旅游景觀對觀者心理感知色彩、地域性、文化氛圍、視覺開闊度存在顯著感知影響，以及不同紅色文化的景觀載體對人們視覺認知存在的差異性。同時通過探討新時代下公眾感知需求，表明了景觀環境有效成為文化載體與容器的可行性，對實現紅色文化新舊動能的更新與轉譯提供了新思路。

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收稿日期：2022-12-22

基金項目：安徽省自然科學基金項目（1908085QE209）