綠色消費漸成“主流”

錢慧敏 馮凱盈

在過去的一年里，商業領域的綠色轉型顯著加速，企業持續探索推行綠色商業模式，積極向綠色轉型，由此，綠色產品、綠色品牌大量涌現。整個社會的環保意識越來越強，消費者更注重消費對環境造成的負面影響，綠色消費漸成主流。

一方面，在政策的引導下，商業領域的綠色轉型加快。另一方面，年輕人也在積極引領綠色消費新時尚。年輕消費群體關心社會，積極參與保護環境，在選擇品牌的時候也會更多地考慮該企業在可持續發展方面的舉措，成為綠色消費的主力軍。

在綠色浪潮的沖擊下，中國消費者由過去被動地接收環保信息，變為主動關注品牌在綠色方面的舉措，對綠色消費有高度認知，并逐漸成為自覺踐行綠色消費的主力軍。綠色消費的概念將從政策大力推動的新能源汽車、節能家電等領域，逐步擴展到其他產品類別，如基本生活商品等，可持續性將在消費決策中扮演更重要的角色。隨著消費者的環保意識持續提高，綠色消費市場將從政策導向走向需求導向。

在“雙碳”目標下，政府大力推動經濟社會發展全面綠色低碳轉型，在重點領域的消費綠色轉型已經取得明顯成效。商家積極響應國家綠色戰略，更主動地向綠色轉型，越來越多的年輕消費者也在自覺踐行綠色消費理念。

專家觀點

2023年，綠色消費成為主流的勢頭不可逆轉。在政府、企業和消費者的共同努力下，綠色消費意識和行為的差距逐步收窄，消費市場將迎來全面綠色低碳轉型升級。隨著消費者的環保意識持續提高，綠色品牌更受消費者青睞，商家因而獲得品牌溢價，這為零售業界帶來了新的商機。為了順應消費升級需求，商貿企業將加快構建綠色供應鏈體系，增加綠色低碳產品和服務市場供給。

相關資訊

巨頭引領 綠色消費加速滲透

2022年10月29日，北京的消費者李燦收到了iPhone 14新手機。她打開快遞包裹后發現，iPhone 14的包裝盒和五年前相比，面積至少縮小了1/3以上。這是蘋果公司綠色可持續發展戰略的體現。不僅是蘋果公司，很多企業都把綠色可持續發展擺在重要發展位置上。得益于大型公司的引領，綠色環保漸成風尚。

綠色可持續成風尚

2022年“雙11”大促啟動，綠色可持續成為電商巨頭的宣傳亮點。2022年10月24日，天貓在“雙11”發布會上宣布，綠色會場在2021年基礎上全面升級，提供更多綠色、低碳打標商品。同時，消費者還可以開啟88碳賬戶，方便快捷地參與減碳行動。同時，菜鳥將推動全國近10萬家菜鳥驛站升級“回箱計劃”，使用更多智能化的IOT設備，聯合數千戶商家發起“雙11”每個包裹減碳50g活動。此外，在中國國際進口博覽會上，綠色可持續發展也成為大型企業參展的主題。例如，迪卡儂就以“地球運動場”為主題，將綠色運動環保理念融入戶外、水上、城市等多元運動場景。

近年來，綠色環保正在形成風尚。京東近日發布的最新數據顯示：過去五年，京東平臺上代表有機低碳生活的消費規模迅速增長，消費金額增長167%，用戶數增長86%；節能節水類產品的消費金額增長316%，用戶數量增長247%；以舊換新類消費金額更是大增471倍，用戶數量增長44倍。

追求全產業鏈減碳

零售業作為產業端和消費端的連接者，很多知名企業積極投入全產業鏈的綠色減碳。以深耕中國市場多年的迪卡儂為例，其從產品的設計、研發、生產、物流到最終端銷售，打造全產業鏈的減碳能力。迪卡儂中國目前可為消費者提供超過2000種生態設計產品。從更環保的面料和工藝制成的衣服、鞋子到碳排放量更低的運動裝備，在整個運動場景的需求上都可以降低碳排放。星巴克近年來也一直在倡導綠色消費。2021年9月底，全球首家星巴克向綠工坊在上海開業。向綠工坊店內約50%的建筑材料，預計都可在未來被循環利用，被升級改造或是降解。相較2019年一家普通的、同等大小的星巴克門店，向綠工坊每年預計將額外減少約15%的碳排放。此外，星巴克還斥資在中國建立咖啡種植者支持中心和綠色加工廠，實現從種植、加工到銷售全產業鏈的環保減碳。

除了跨國企業外，近年來，國內的大型商業企業也越來越關注綠色可持續發展。早在2017年，京東就正式啟動“青流計劃”，其通過攜手包括寶潔、聯合利華等在內的多個品牌商及供應鏈上下游伙伴，打破減碳創新領域的“孤島”，推動供應鏈端到端的環?；M程。目前，京東零售平臺上的綠色商品種類已超過1.5億種，與數十萬戶商家和億萬消費者一起踐行綠色發展理念。

商業巨頭何以如此熱心

近年來，國內外商業巨頭在綠色可持續發展方面的投入越來越大，這究竟是何原因？“首先，對于綠色可持續發展，降低碳排放是一個大趨勢?！北本┚┥塘魍☉鹇匝芯吭涸洪L賴陽解釋說，很多企業為了達到這樣的指標要求，一直都在加強這方面的研發和投入。

目前，世界上已有100多個國家制定并承諾了碳中和的時間表。歐盟、英國、新西蘭等國家承諾在2050年實現碳中和，中國向世界宣布力爭在2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和。在這樣的大趨勢下，大型企業率先轉向綠色可持續模式不僅可為自己贏得發展先機，也可在社會上贏得更好的口碑。

“整個社會的環保意識越來越強，有環保意識的企業在公眾中也會有更好的口碑和形象?！辟囮栒J為，綠色可持續發展模式體現了企業的社會責任心，對于企業的品牌正面傳播具有加分效應。隨著技術的進步，過去環保投入大、回報小的局面得以逆轉；很多減碳措施反而能夠降低企業未來的成本。因此，綠色發展對于企業來說成為了多贏模式。

近年來，出于社會責任和轉型升級等方面的考慮，越來越多的中國企業投入到綠色發展行動中。中國連鎖經營協會相關負責人表示，2022年以來，該協會在地球日、世界環境日、全國節能周與低碳日等各個重要的環保節點期間開展了三次“碳索新消費”主題活動宣傳。截至2022年9月，共有約20家企業的上千家門店參與活動。其中，部分企業開始探索采取消費者低碳消費激勵積分的舉措，已取得了明顯效果。