黃河文化與鄉村旅游融合發展的路徑探析

趙繁菲　章冠群　劉蕾

黃河作為孕育中華文明的重要河流，被稱為中華民族的母親河。根植于黃河流域的黃河文化是中華文化的重要組成部分。黃河文化在發展過程中不斷變化，經過長期積淀逐步形成獨具特色的文化形態。黃河文化孕育了中原農業文明，其發展是北方農業文明發展的縮影；從政治角度來看，黃河文化以儒學思想為基礎，具有正統地位；黃河文化從西向東覆蓋了中國多個省份和地區，具有極強包容性。同時，黃河沿線地區旅游資源也具有獨特的開發優勢：黃河沿線地區擁有豐富的人文旅游資源；且具有深厚的文化底蘊；黃河沿線地區資源豐富，政策環境優良，經濟較為發達。因此，黃河文化與鄉村旅游融合發展大有可為。

黃河文化與鄉村旅游融合發展的意義

（一）有利于延續黃河歷史文脈與精神，提升文化影響力

2019年，黃河流域生態保護和高質量發展上升為重大國家戰略。作為中華民族的根和魂，黃河文化的發展對于實現中華民族偉大復興具有重大意義。黃河文化與鄉村旅游融合發展有利于突破傳統產業壁壘，塑造新型產業發展模式。通俗來講，文化與旅游融合就是文化產業和旅游產業優勢互補，通過文化資源帶動旅游業發展，再反過來通過旅游業的發展推動文化傳播。在我國數千年的文明史中，黃河流域長時間都是國家政治、經濟和文化中心，孕育出了仰韶文化、龍山文化、齊家文化等底蘊深厚的聚落文化。將黃河文化與鄉村旅游融合發展，有利于延續歷史文脈、堅定文化自信、提升文化影響力。

（二）有利于地方經濟發展

鄉村旅游是發展農村經濟、提升農民生活質量的重要產業。一方面，發展黃河文化能夠為鄉村旅游產業提供持續資源支持，持續推動鄉村特色文化發展。促使鄉村的民風民俗有效組成原生態的農村文化，提高游客體驗度。例如，山東省聊城市依托黃河流域傳統文化中的葫蘆雕刻、泥塑、剪紙等項目，發展出具有本土特色的文化產業；東營市以廣饒齊筆、黃河口草編等傳統文化特色為基礎，持續推動文化傳承和專利申報工作。這些都為鄉村旅游事業的發展提供了動力。另一方面，鄉村文化與旅游的融合發展，有效提升了當地居民整體素質，并帶動了鄉村文化的傳播。

（三）有利于提升黃河文化的整體研究水平

黃河文化源遠流長，大量古代遺址分布在沿河兩岸，見證著中華文明的發展。從舊石器時代的水洞溝遺址，到新石器時代的老官臺文化遺址、裴李崗文化遺址和龍山文化遺址；從奴隸社會時期的安陽殷墟、湖北武漢盤龍城、山東曲阜魯國故都等，再到封建社會時期的長安城、洛陽城、東京城……這些文化遺產不僅見證著中華民族歷史發展進程，更反映出盛世文明的偉大成就。黃河文化與鄉村旅游融合發展，有利于實現對黃河文化遺產的系統整理，提升黃河文化遺產保護力度，統籌規劃發展格局，進而提升黃河文化的整體研究水平。

黃河文化與鄉村旅游融合發展存在的問題

（一）缺乏科學發展規劃與資金支持

一方面，黃河文化旅游空間存在布局不夠合理。黃河沿線地區的文化旅游資源獨具特色，相關旅游設施也存在很大區分度，旅游發展的情況不盡一致。若將黃河文化當作一個整體，就會發現相關文化旅游資源并沒有得到有效開發和利用，資源浪費現象較重，也存在資源重復開發的現象。另一方面，在黃河文化與鄉村旅游融合發展的過程中，對文化旅游資源的傳承與保護存在缺失，很多文物古跡保護不到位，甚至有些文物遭到損壞。出現這些問題的原因主要是相關部門在文物保護方面采取的措施不足，在保護工作實施過程中存在較多疏漏。例如，對于黃河流域早期文化遺址的科考和保護、戶外古建筑遺址的保護與修繕等工作都有待完善。

黃河文化的傳承與弘揚，需要大量的資金投入，包括前期規劃、中期落實以及后期具體實施，每一個階段都需要一定數量資金支持。但是，黃河沿線地區的很多旅游項目沒有持續且充足的資金支持，對黃河文化與鄉村旅游的發展造成很大影響。相關資金保障體系不完善，使得黃河文化與鄉村旅游融合發展中雖然獲得一定資金支持，但是缺乏科學合理規劃。

（二）旅游產品同質化現象嚴重

近年來，國家制定了一系列發展旅游的相關政策，各地積極響應號召發展鄉村旅游，但在其過程中，旅游產品同質化現象嚴重，發展模式單一，黃河流域旅游業同樣如此。沿黃各地區推出的鄉村旅游產品雷同，一般包含民俗體驗、果園采摘、農家棋牌樂等。如此同質化的旅游體驗不但會使景點失去吸引力，更會對整個鄉村旅游行業造成不良影響。調查發現，在黃河沿線地區，以小型生態景點、天然養生場所、黃河風情街等為主題的鄉村旅游項目眾多，但都因為雷同而效益不佳。

（三）黃河文化與鄉村旅游融合深度不足

黃河流域歷史文化十分豐富，但與鄉村旅游融合程度不足。事實上，在黃河文化遺產十分集中的陜西、山西、河南和山東等省份，都具有非常豐富的文化和自然資源。比如在陜西，有著“一號公路”之稱的沿黃公路，串聯起50多處黃河旅游景區，成為自駕游熱門目的地。在山西，黃河壺口瀑布景區的彩虹飛瀑景觀，吸引著眾多游客；山西的鸛雀樓、秋風樓，河南的白馬寺等文化建筑在國內均享有盛譽。豐富多彩的自然與文化資源為黃河沿線地區開展文化與旅游工作提供了多樣化素材。遺憾的是，很多地區的文化與旅游融合發展的深度仍然不足，在開發自然與文化資源時，沒能較好凸顯黃河文化，在旅游資源的文化內涵上發掘不足，開發的旅游產品也缺乏對黃河文化的深度呈現。

（四）黃河文化與鄉村旅游發展缺乏專業人才

近年來，黃河流域各省（區）開始將文化旅游產業作為區域建設的重要項目，在凸顯黃河文化的基礎上加速開發文化旅游資源，推動旅游業的發展，這也需要更多相關領域高素質技能型人才參與。然而，在現實發展過程中，專業人才的綜合素質整體不高，因為從業人員大多以當地村民為主，且以中老年人居多，他們對鄉村旅游缺乏全面系統認識，思想觀念落后，對于生態環境和黃河文化的保護都缺乏認識。同時，村民在旅游產品開發、品牌塑造和專業服務等方面都沒有或較少接受過專業培訓，存在局限性。此外，由于農村經濟欠發達、基礎設施較為落后，對于高層次人才的吸引力較弱，致使鄉村旅游發展后勁不足。

黃河文化與鄉村旅游融合發展的路徑探析

（一）科學規劃融合發展問題

要將黃河沿線地區的黃河旅游資源看作一個整體，統籌規劃，科學分配，實現區域之間的協調管理與合作。黃河沿線地區存在大量文化和旅游資源，且每個地區的資源都有自身特色。文化資源和旅游資源之間存在千絲萬縷的聯系，要將其看作一個整體，進行宏觀調配。黃河流域各個地區要形成彼此合作的局面，將文化資源與旅游資源的特色充分展示，由各自發展轉變為合作共贏，對相關資源進行綜合整理，共同創建具有黃河特色的精品文化旅游路線。

（二）不斷創新旅游產業發展方式

利用新型科技手段，豐富旅游產業發展形式，提升游客體驗感。充分發揮人工智能及大數據等新興技術優勢，對包含黃河文化的旅游產品進行優化提升。另外，積極利用多媒體、虛擬現實技術提升游客體驗。近年來，在文藝演出領域，沉浸式演出成為潮流。在發展黃河文化和旅游產業過程中，同樣可以引進沉浸式演出新形式，將具有黃河文化特色的文藝演出通過多媒體、虛擬現實技術等高科技手段展現，豐富游客視聽體驗，促進相關文化資源的傳播，推動文化產業發展，實現文化與旅游雙贏局面。

（三）積極開發傳統鄉村文化資源

一方面，積極開發物質形態文化資源。大力開發黃河流域鄉村文化的古建筑資源，比如古村鎮宅院落、鄉村廟宇等，或者將其開發成具有歷史底蘊的學習基地或影視拍攝基地，依托黃河文化的知名度，進一步發揮旅游文化資源的作用。另外，還可以規劃鄉村文化旅游圈，在旅游景點間設置旅游觀光線路，設立觀光專線車。收集具有黃河文化特色和體現本土鄉村生產生活方式的物件和器具，建立以鄉村文化為主體的文化博物館。

另一方面，積極開發非遺資源。政府相關部門應為非遺的傳承與弘揚提供平臺，在旅游地組織文化藝術活動或者鄉村特色藝術節，引領人們通過多種方式進行宣傳。例如，甘肅省永靖縣充分挖掘黃河文化因素，著力開發地域文化特色鮮明的黃河文化旅游商品，并舉辦黃河文化創業旅游商品大賽、傳統工藝創意設計大賽等賽事活動，推出白塔木雕等系列文創，促進了當地文旅產業發展。

（四）加大文旅融合發展資金投入

國家及地方相關部門應逐步加大對黃河文化和旅游行業融合發展的支持力度，引導金融機構對本地文旅融合發展提供支持；銀行等金融機構要結合自身業務發展狀況和文化、旅游行業特點，逐步完善黃河文化和旅游企業的信貸服務體系，對相關企業信貸管理體系進行優化，提高相關服務效率，并針對文旅企業經營特點，創新信貸產品、豐富信貸融資工具；豐富文旅企業資產融合路徑，鼓勵各地區根據自身發展狀況，探索建立適合本地文旅產品的價值評估體系，進一步拓展企業融資渠道；制定相關政策，減少文旅企業的融資成本，積極發揮政府部門的作用；積極改善黃河文化和旅游行業從業人員的個人征信服務環境，鼓勵相關部門采取多種措施穩定從業人員隊伍。

（五）逐步建立專業人才隊伍

首先，要積極搭建平臺，發掘和培養本土優秀人才。積極組織本地鄉村旅游從業人員參加培訓，拓寬視野。同時可舉辦旅游業培訓大會，邀請專家傳授經驗和方法，在研學旅行、鄉村旅游發展、旅游短視頻制作等方面進行專題輔導，打開旅游發展新思路，提升信心，增強專業能力。其次，要完善旅游產業體系，培育并壯大黃河文化旅游人才隊伍。積極帶領各類專業合作社與優秀創業者，創辦家庭農產、精品民宿、農家樂等，發展旅游商品開發等新型產業。以甘肅省永靖縣為例，該縣緊緊圍繞黃河文化進行項目策劃和內容建設，在相關人員帶領下，對多個農家樂和民宿進行建設改造，滿足游客多種需求，并逐步建立親子研學共享區、休閑度假創想區、鄉村田園共享區等，全面講述黃河故事，形成產業興旺、文化復興的鄉村振興新局面。最后，要不斷優化鄉村環境，引進優秀旅游人才。硬件設施和軟件設施雙管齊下，提升薪資待遇，吸引旅游專業高校人才參與，提升市場化專業運營水平，促進旅游業發展。

本文選自“全域旅游賦能鄉村振興路徑研究”（編號：20220303159）2022年度河北省社會科學發展研究課題。