新文創視域下文創產品設計研究

劉玉玖

摘 要：新時代背景下，我國社會發展進入了新的階段，人們對精神層面的文化追求有了新的要求。隨著新文創概念的提出和深化，文創產品設計迎來了新紀元，文創產業也擁有了全新的生產方式。文創產品在設計過程中要牢牢把握文化協同重塑符號價值、依托科技改良生產方式、增值情感講好中國故事這三個要素，緊扣時代主題，不斷推動文創產業創新發展。

關鍵詞：新文創；文創產品；文創設計；創新發展；紅色文化

文創產品通常是指具有一定文化內涵的藝術作品，它是文化創意產業在社會和科技發展過程中衍生出來的高溢價產品。創作者通過提取文化中的故事、蘊含的意義、所啟發的靈感等元素，結合現代設計生產工藝和技術，以文創產品的形式表現出來，具有較高的觀賞性和商業性。新時代，我國社會發展進入了新的階段，人民對文創產品的需求越來越大，文創產業發展迎來了新的契機，成了經濟增長的重要內容之一。新文創要求文創產品設計要以符號（IP）構建為核心，打造商業與文化產業互相驅動的良性循環，講好中國故事。為了探究新文創視域下文創產品設計的發展方向，本文分析了文創產品設計的發展要素，并提出了三條創新發展途徑。

一、新文創視域下文創產品設計的發展要素

（一）文化協同重塑符號價值

符號（IP）這一概念從被提出到成為文創產品設計領域中的熱點，其內涵也在不斷變化。符號可以代表一個人、一則故事或者其他擁有大量喜好者的事物，經過市場認證的情感依托或內容需求。但是，到了泛娛樂時代后期，符號的口碑大大下降，文創產品的變現過程變得復雜。其原因主要有兩點：一方面是因為創作者不能很好掌握符號的文化內涵，設計出的產品無法吸引足夠的消費者，從而無法有效支撐文創產業鏈；另一方面是因為文創產業的有關環節存在一定技術限制，各環節之間不能實現有機融合，系統性的開發任務無法實現。為此，新文創視域下，符號作為文創產業的核心地位，需要重新塑造其價值。

1．優化符號的理念

將制造流量作為符號的核心競爭力，由此帶來短期資本變現，容易引起消費群體的審美疲勞。新文創視域下，文創產品設計應當把提升精神文化內涵作為符號的核心競爭力，只有這樣才能保持符號帶來的長期變現。我國擁有悠久的文明發展歷史，用中國文化打造具有中國特色的文化符號、講好中國故事，創作有內涵、有溫度的符號，便能贏得受眾群體的喜愛，從而贏得消費市場。

2．泛化符號界定

文創產業中的符號是基于互聯網發展起來的，這就決定了符號將具有凝聚相同興趣、相同愛好和相同價值觀念受眾群體的能力，將受眾群體的社交轉變為實質性的消費。文創產品符號化要打破固有的媒介界限，實現符號內容跨媒介傳遞，以產生同一符號、多種文創產品體驗的效果。

（二）依托科技改良生產方式

新文創視域下，消費者的文化體驗成了文創產品設計過程中需要考慮的重點。而在文創產品的體驗中媒介承載了至關重要的作用，不同媒介之間相互融合能為受眾群體帶來更加豐富、立體和便捷的綜合消費體驗。隨著互聯網技術和新媒體技術不斷發展，文創產品在設計中可以充分運用新技術，促進文創產業走向新時代。

（三）增值情感，講好中國故事

新文創視域下，情感作為一個重要的元素，能產生不可忽視的產品價值。產品能與受眾群體之間發生情感上的聯系，這是一件文創產品設計成功的重要特點。因此，創作者在設計文創作品時，要以深厚的文化內涵為基礎，增強情感元素，與受眾群體產生情感共鳴，以帶來更多商業價值。年輕人是文創產品的主要受眾人群，他們一方面需要具有一定文化內涵的物件來豐富自身生活，一方面又對文創產品有著一定的興趣追求。

因此，在產品設計環節中，首先，挑選好的故事才能更好地激發年輕人的購買欲、提高產品的關注度。其次，要保持故事內核的完整性。文化故事的本質無非是人們對理想世界或者崇高精神的追求，新文創提倡以創新的敘事形式向人們展示故事所包含的精神文化。不過，縱使文創產品具有強大的包容性和開放的多元性，文創產品的設計也不能脫離故事本身的核心精神內涵。最后，要抓住故事細節，創作者在設計的過程中不僅要將故事內容完整表達出來，更要注重細節的把控。巧妙處理細節不僅能使產品錦上添花，更重要的是能引發受眾群體的強烈共鳴，從而激發潛在的消費市場。

二、新文創視域下文創產品設計的創新發展途徑

（一）依托紅色文化

紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民一起創造出來的先進文化，擁有強大的生命力。紅色文化是優秀文化的代表，蘊含著艱苦奮斗、無私奉獻的精神內涵。大力發展紅色文創產品設計不僅有利于國家文化自信戰略目標的達成，還有利于廣大青年人格的健全發展，幫助他們樹立正確的價值觀。筆者以陶瓷文創產品為例，從以下兩個方面進行紅色文化文創產品設計的實踐探究。

1．提取紅色文化元素

從紅色文化中提煉紅色元素，首先需要考慮的是紅色文化的選取。一方面，瓷器向來受國內外受眾群體喜愛，所提取的元素需要考慮和瓷器是否適配，除了在造型上有所創新，還要符合陶瓷的材料特性。另一方面，提取的紅色文化元素要具有足夠的歷史辨識度。其次，從文創產品的設計角度來說，紅色文化元素提取要突破造型的限制，在材料允許的范圍內盡可能地創新造型。例如，可以提取紅色文物或者建筑的外形，采用套用設計法或者抽象化設計處理后再進行創造。對于瓷體畫面來說，可以針對某一紅色文化特征進行元素整合，提煉并形成具有鮮明特征的色彩搭配風格。

2．豐富紅色文創產品種類

目前市面上的紅色文創產品已經涵蓋了大部分門類，如日用品、陳設用品、文具用品等。筆者發現，在日用品方面，陶瓷產品以餐具為主。然而，在日常生活中，使用場景較高的瓷器產品除了餐具，還可以應用在燈具場景中。發揮文創產品的日用屬性，除了能滿足消費者日常功能需求外，還能讓他們獲得精神上的滿足。

（二）融入傳統元素

傳統元素種類較多，是文創產品設計靈感的豐富來源，其中具有強烈生活性和時代性的元素則更適用于文創產品的設計之中。需要注意的是，新文創視域下，將傳統元素融入文創產品設計中時，不能直接挪用或拼貼在產品中，而是需要綜合考慮傳統文化傳承和現代審美觀念來進行創新設計。具體可通過以下三個方面來實現在文創產品設計中融入傳統元素。

1．營造意境

新文創視域下設計文創產品時，可以通過營造意境來加深傳統元素所代表的文化屬性，讓用戶在體驗文創產品時能夠充分理解傳統元素所蘊含的精神內涵。這樣做一方面能讓用戶通過視覺上的文化呈現更沉浸地感受傳統文化的魅力，另一方面還可以使文創產品達到更高的精神層面。

2．巧妙轉化傳統文化元素寓意

傳統元素多具有一定的潛在寓意，因此創作者在設計的過程中要考慮傳統元素這一獨特的屬性，準確而又深刻地把握傳統元素的核心寓意。從產品的調色搭配、材料和材質的選擇以及應用型等方面進行巧妙組合，從而設計出更具審美高度的文創產品。此外，創作者在對待傳統元素的外在造型設計時，應當突出傳統元素的文化內涵，結合現代流行趨勢和青年消費群體的審美追求，更好體現傳統元素的寓意。

3．運用敘事性手段

在文創產品設計過程中運用敘事性的方式，能使用戶獲得更好的體驗。設計師在創造時需要把故事情節在產品中巧妙表達出來，從而引起用戶情感上的共鳴。將傳統文化元素可視化，故事被生動形象地展現在用戶面前，增強了用戶的使用體驗，提升了產品價值。

（三）促進文旅融合

一直以來文化和旅游都是密不可分的，接受文化的熏陶是人們旅游的主要目的之一，旅游是滿足精神文化需求的重要途徑。隨著旅游業的不斷發展，旅游產業不斷革新，相關技術不斷升級，旅游產業與文創產業互相驅動、互相成長，促進了文旅融合產業的形成。一方面，文化提升了旅游的體驗；另一方面，旅游使文化得以廣泛傳播。文化產業與旅游產業融合發展是新時代文創產業發展的主要趨勢。

1．材料創新

第一，不同材料混合運用。不同的材料有不同的質感，所產生的視覺效果和給人帶來的心理感受是不一樣的。例如鋼化玻璃給人的感受是堅硬牢固，磨砂玻璃則突出朦朧感，長虹玻璃具有高級感；又如金屬和石材等密度高、硬度高、質量大的材料具有厚重感和安全感，而紡織品則表現為柔軟、溫暖和細膩。創作者在進行產品設計時，需要考慮不同質感材料之間的搭配，特別是在細節處理上應用與主體材料不同的材料，往往能產生更大的情感共鳴。

第二，傳統技藝與傳統材料的應用。中華民族經歷了幾千年的發展，各個民族都傳承和創造出具有自身特色的文化元素。例如銀飾、玉飾、紡織技術、刺繡技術、軋染技術等。把傳統技藝和傳統材料巧妙融入產品設計中，一方面體現傳統文化的魅力，實現文化傳承；另一方面滿足受眾群體獵奇的心理，促進消費市場形成。

2．瞄準年輕群體

目前，年輕群體已經逐漸成為文創產品的消費主力，年輕群體對文創產品的審美特點和消費喜好也不盡相同，這就對文創產品設計提出了更高要求。與其他消費群體不同的是，年輕群體更加偏向于富有創新性、獨特性，充滿設計性和趣味性，同時還要具備一定經濟性的文創產品。加上互聯網技術和新媒體技術不斷發展，傳統的文創產品已經不能滿足年輕群體的審美追求和生活需求。因此，文創產品在設計時就要考慮到文化的時代性，要優先把年輕群體放在首位，但這并不是一味迎合年輕群體的審美，而是要做到兼顧不同的消費群體，創新設計方法，促進文創產品設計朝年輕化方向發展。

3．打造產品符號和品牌

文創產品在設計之初也要實現符號化，要突破傳統的全品類、多個主題的開發模式。游客通常希望購買到極具景區文化特色的文創產品，且這種產品在其他地區難以購買到。從當前景區或網紅旅游點的市場消費情況來看，文創產品的數量和種類并不能決定市場的效益營收，反而會影響特色文化的輸出。因此，設計師在進行旅游文創產品設計時，應當著重提煉景區的特色元素并將其融入產品設計中。此外，一部分有高層次需求的消費者往往看重的是產品的品牌性，如果文創產品附帶一定的品牌價值，往往會更吸引這部分群體進行消費。因此，應當促進文創產品、景區景點和品牌聯名發展，借助品牌的力量推動文創產品朝高層次的消費市場進軍。

4．跨界融合發展

隨著產業融合發展不斷深入，各產業之間加強合作和融合，實現了產業發展形式多元化和利益最大化。文創產品的文化性、創新性、市場性，在跨領域、跨產業的交互合作中得到全面升華，融合方式多元化將為文創產業注入鮮活的發展動力。因此，文創產業與品牌之間進行跨界融合是文創產業發展的重要嘗試，例如品牌聯名、生產代工、品牌元素授權等。

此外，要善于利用新媒體技術，在產品設計過程中，把增強現實技術等智能化數字技術融入產品中。例如用戶借助常用的手機軟件，如支付寶和微信中的“掃一掃”模塊，掃描產品外形或繪制在產品上的特定圖案，在現實技術加持下，用戶可以看到有關產品背后文化故事的音視頻介紹。目前，越來越多的品牌以跨界融合的形式突破了原有品牌的刻板印象，一方面，跨界融合是品牌在發展過程中轉型升級的重要嘗試，實現了品牌的年輕化和創新化轉變；另一方面，品牌聯名所帶來的消費市場會促進文創產業進一步發展，最終形成品牌和文創產業互相促進、共同發展。

三、總 結

近幾年，文創產業迎來了快速發展階段，文創產業帶來的經濟消費已經成了部分城市經濟增長的主要來源。文創產品要想長期占據一定的市場份額，就需要不斷進行創新，實現產業自身多元化發展；不斷發揮文化創造力，把文化創意注入文創產品形態中去，并轉換成為具有文化和商品雙重價值屬性的產品。通過這種方式，一方面實現傳統文化的傳播與繁榮發展，迎合國家發展的戰略要求，向全世界傳遞傳統文化發展新思路；另一方面能夠促進相關產業發展，產生顯著的市場經濟效應。

創新是產業發展的持續動力，文創產品設計只有在不斷創新創造中才能為產業發展提供源源不絕的動力，才能在發展中更好地保護和傳承傳統文化。新文創視域下，文創產業正處于轉型發展的重要階段，擁有巨大的發展空間。隨著人們精神追求越來越高，文創產業應該更加注重與旅游產業的結合。文旅融合大力推動文創產業創新，推動文創產品設計創新，加快了旅游景點的本土文化建設和推廣工作。此外，為了更好地迎合消費市場，文創產品在設計過程中需要提前了解市場需求，把握各個層次消費群體的不同審美追求和購買需求，發揮文創產品的魅力，在講好中國故事和彰顯中國文化的同時，提高文創產品的影響力。

本文分析了新文創視域下文創產品在設計過程中需要考慮的三個關鍵元素。一是要重新審視當前符號元素的市場價值，將符號的文化內涵作為核心競爭力，促進符號多元化發展。二是要依托現代化技術和生產工藝，促進文創產品造型創新。三是要講好中國故事，在保持文化內容完整性和真實性的同時，注重產品細節提升。最后，本文從依托紅色文化、融合傳統元素和促進文旅融合三個方面詳細提出了文創產品設計的創新途徑。綜上所述，新文創視域下文創產品的設計需要緊扣時代主題，在與傳統文化和現代元素相碰撞的過程中，帶動經濟和文化雙重發展。

（寧夏師范學院美術學院）

參考文獻

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