春節消費反彈，經濟步入復蘇

周清杰　秦澤悅

展望2023年，若無黑天鵝事件，我們有理由相信，我國經濟前景可期，百姓安居樂業的好生活就在眼前。

剛剛過去的春節假期，全國消費市場形勢一片大好，旅游、餐飲和文娛等均呈現強勁復蘇態勢。疫情三年，經濟持續低迷，而解封之后的春節“開門紅”，體現了我國國民經濟的韌性。在表現喜人的數據背后，有怎樣的經濟邏輯，我們應該關注哪些問題，本文將進行一個簡要的分析。

報復性旅游與返鄉潮疊加

據文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期7天，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，已經恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

旅游數據大好，內因在于我國居民部門有一定的資金支撐。我國是儲蓄大國，疫情三年中間，國民對經濟態勢不穩定的預期，儲蓄出現意外增加。三年來嚴格的疫情防控措施，壓制了很多人的旅游消費需求。疫情放開后，不少家庭春節長假出游，彌補三年的旅游缺憾。從這一角度看，一方面，今年的春節旅游旺季存在一定的報復性、狂歡性，另一方面，這一現象也是中高收入群體消費升級，追求個性化消費的正常體現。

由于2022年12月初全國解封后的首個重要節假日即是我國傳統的春節，民眾更加珍惜這次難得的團聚，回家過年成為無數游子的首選。因此，旅游潮疊加返鄉潮，是今年春節消費井噴的一個重要看點。

不過我們也注意到，春節旅游消費一片繁榮背后的一些隱憂。例如，部分熱門目的地出現旅游消費亂象問題。根據攜程數據，春節期間，三亞酒店單間夜價格最高達20萬元以上，處處是“海鮮刺客”，海鮮價格暴漲；西雙版納、麗江等地酒店存在房間超賣臨時要求退單問題；大年初三，張家界景區由于未控制人流量，導致大量游客夜晚被困山上。出現這種無序的混亂市場環境，也反映了相關規則制定和精細化管理的缺失。旅游消費亂象頻出，并通過互聯網傳播發酵，對消費環境的消極影響不容小覷。另外，今年春節旅游收入與旅游人次恢復的比例并不平衡。與2019年相比，全國旅游收入相較旅游人次恢復偏低。海口海關1月28日數據顯示，春節假期海關共監管離島免稅購物金額15.6億元，免稅購物人數15.7萬人次，分別較2022年春節假期增長5.88%和9.51%，這反映了免稅購物金額較購物人次增長偏低。

春節檔票房爭奪戰

今年春節期間消費領域另一個亮點是電影票房。據國家電影局發布的統計數據，2023年春節檔電影票房喜收67.58億元的驚人業績，同比增長11.89%；觀影人次也達到了1.29億元，同比增長13.16%，創中國影史春節檔票房第二。具體而言，春節檔上映的6部影片的票房分別為：《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深海》3.59億元，《交換人生》2.9億元。

客觀來說，疫情這三年的防控政策對包括影院、KTV、酒吧等在內的服務業沖擊巨大，居民在這方面的需求也遭受重創。從需求端看，今年春節檔票房的表現折射出受壓制的需求相當之大。從供給端看，電影投資方信心滿滿，片源充足。但我們注意到，幾部大片的電影投資方均有重合，中影系公司出鏡率頗高，阿里系公司也不少。因此，從某種程度上講，這幾部國產電影差不多都是一家人，在看似競爭激烈的春節檔，或許只是一場合家歡。

春節檔頭部兩部電影值得關注，《流浪地球2》成本更高，有上一部口碑加持，票房先聲奪人；《滿江紅》先發落后，但后續票房逆轉。不論網上對資本操控的討論，造成票房逆襲的直接原因，就是院線排片調整。影響排片的因素有影片的前期宣傳、點映效果、預售效果、實時票房、院線投資、排片返點、第三方票補等。簡單來講，一方面是預期銷量，一方面是分成收入，最終會落在總體收入上。對院線來講，不同電影的票房分成截然不同。制作成本低、回本壓力小的電影，一般可以給院線更多分成。宣發投入大、受眾更廣的電影短期能吸引更多人觀看，品質內容更佳的電影則復刷率高。

理性看待消費反彈扎實走好每一步

本文雖然只是以旅游和電影票房為例，對春節消費反彈的分析，但其中所蘊含的經濟邏輯不言自明。首先，消除了疫情嚴格管控的不利約束后，消費環境迅速回歸常態化，被壓制的居民購買力得以正常釋放，這是我們看待所謂春節報復性消費的第一個出發點。其次，春節這個特殊的消費旺季疊加了解封的重大利好，讓壓抑了三年的居民有充足的時間、高昂的熱情去擁抱著難得的人生美好時光，在與親朋好友團聚的同時，在旅游、娛樂方面盡情消費。

當然，考慮到以上兩點的特殊性，我們必須對節后的消費復蘇態勢有清醒的認識，審慎客觀地看待消費反彈數據，不能盲目樂觀。

第一，居民可支配收入始終是影響消費信心和購買實力的決定性因素。盡管我國人均GDP在2022年已經達到1.27萬美元，但與歐美發達國家相比，尚處于低位。如果進一步看人均可支配收入的數據，我們會發現我國與這些國家之間更大的差距。另外，眾多中產家庭負債較多，嚴重制約了他們的現金流，直接影響其消費信心。

第二，貧富分化的客觀存在印證了廣大中低收入群體消費力不足的事實。按照經濟學的基本邏輯，高收入群體邊際消費傾向低，如果收入分配差距過大，這部分高收入群體的收入占比過高，會導致消費疲軟。縱使普通百姓消費欲望再強烈，也無法破解“巧婦難為無米之炊”的消費困境。如果就業前景不好，也會讓百姓不敢加杠桿提前消費，甚至會延續去年的儲蓄意外增加的現象。

第三，消費環境還存在諸多堵點，需要盡快優化。無論是春節期間出現的消費亂象，還是目前部分地區還存在的汽車、住房等大宗消費領域的限制性措施，都反映出我國的消費市場并沒有做到讓百姓能自由購買、放心購買。國家近期出臺的擴內需戰略和各地制定的配套措施，都旨在優化消費環境，促進居民消費，但從以往經驗看，這些政策能否最終落實，還需要進一步觀察。

毋庸置疑的是，今年春節假期消費的“開門紅”，對于2023年的開局還是相當有意義的。一方面是各行各業步入復蘇，消費信心快速恢復的表現，另一方面也是國家科學決策，推動經濟穩中求進，致力于走出后疫情時代，轉入經濟正常發展的必然結果。展望2023年，若無黑天鵝事件，我們有理由相信，我國經濟前景可期，百姓安居樂業的好生活就在眼前。