文旅融合背景下博物館發揮旅游地標功能的實踐及提升研究

胡曙光 梁冰

摘 要：現代公共文化服務體系建設是滿足群眾對美好精神文化生活需求的重要手段。隨著文旅融合的發展，博物館等公共文化場所已成為人們特別是年輕人的首選旅游目的地之一，逐漸成為旅游地標。文章分析了博物館成為旅游地標的原因及其作為旅游地標的優勢，提出了關于博物館充分發揮旅游地標功能的建議，以期博物館等公共文化場所能夠加強資源建設，吸引更多游客的關注。

關鍵詞：文旅融合；公共文化場所；博物館；旅游地標；河南博物院

中圖分類號：G250?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1003-1588（2023）02-0112-02

1 博物館成為旅游地標的原因

1.1 人們對文化收獲的重視程度提高

自黨的十八大召開以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視博物館事業的發展，多次強調傳承發揚中華優秀傳統文化的重要性，提出了“讓文物活起來”的工作要求，使博物館進一步貼近大眾生活，成為人們的首選旅游目的地之一。隨著文旅融合的發展，人們對文化收獲的重視程度提高，參觀博物館既能享受旅游的樂趣，又能充分了解各地的悠久歷史文化，達到寓教于樂的目的，因此，博物館逐漸成為旅游地標。

1.2 博物館的功能日益完善

目前，越來越多的數字技術被應用于博物館的藏品展示、古樂展演、自主講解等服務，完善了博物館的功能。得益于新技術的應用，人們不僅能夠直觀、深入地了解文物，還能夠參與文物修復體驗、文物游戲體驗等活動，獲得沉浸式體驗。

1.3 博物館具有公益性

博物館是具有公益性質的公共文化服務場所，我國部分博物館的基礎陳列、愛心公益講解、社會教育活動等服務均向社會公眾免費提供，其設施和服務全面、便捷，滿足了各類人群的文化需求。

2 河南博物院作為旅游地標的優勢

2.1 主展館“觀星臺”設計詮釋了厚重的歷史文化

河南博物院占地面積126畝，建筑面積5.5萬平方米，主展館主體建筑以登封觀星臺為原型，經藝術夸張設計成為“戴冠的金字塔”造型，建筑底部為邊長63米的正方形，分為五層（含地下一層），總高度45.5米；冠部為方斗形，上揚下覆，取上承“甘露”、下納“地氣”之意，寓意中原為華夏之源；外部墻面為黃褐色，取中原黃土、黃河孕育華夏文明之意；主館正面為大量淺藍色半透明玻璃窗，構筑了自上而下的透明采光帶，彰顯了“黃河之水天上來”的磅礴氣勢。

2.2 交通便捷，附近商業發達

便捷的交通條件往往是人們選擇出行目的地的重要參考因素之一。河南博物院位于鄭州市中心區域，緊鄰城市主干道，距鄭州地鐵2號線關虎屯站930米，距正在建設的鄭州地鐵7號線農業大學站（工程建設用名）僅400米左右，交通便捷，觀眾絡繹不絕。旅游地標附近往往商業發達，娛樂、休閑、餐飲等項目齊全。河南博物院附近商業發達，有丹尼斯百貨、正弘城、萬達坊及國貿360廣場等商場，觀眾在參觀完畢后可就近就餐、娛樂，十分方便。

2.3 精美的藏品及精品展覽

河南博物院展出的精美藏品為觀眾呈現了中華民族歷史上存在的璀璨文明，如：賈湖骨笛器形完整，因石化而晶瑩亮潔，可與美玉爭輝，在我國目前發現的30多支賈湖骨笛中，河南博物院收藏的這一支可謂遺世精品，堪為“中華第一笛”代表作品，觀眾能夠近距離欣賞如此珍貴的藏品，是很有意義的事情。河南博物院在主展館分別設置了“泱泱華夏擇中建都”“明清河南”“巧工遺珍——院藏明清珍寶展”“丹淅吉金——中原楚國青銅藝術”“中原古代石刻藝術及出彩中原——河南紅色文化陳列”等精美展覽，觀眾既可以感受到河南文化的魅力，還可以一覽華夏民族的歷史變遷及廣為流傳的經典故事，感受近現代河南在我黨的堅強領導下發生的翻天覆地的歷史變化。

3 關于博物館充分發揮旅游地標功能的建議

3.1 展覽陳列與時俱進，持續推動文旅融合發展

隨著我國進入社會主義新時代，博物館傳統的展覽陳列已很難滿足人民群眾的游覽、觀賞需求。因此，博物館不僅應著力展出精美藏品，提升展覽質量，還應結合時代發展規律及文旅融合要求，講好新時代的中國故事，如：河南博物院于2021年增設“出彩中原——河南紅色文化陳列”展覽，向觀眾展示河南深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐案例及習近平總書記視察指導河南時發表的重要講話精神，講述了億萬中原兒女牢記使命，踐行新發展理念，聚焦決勝全面小康建設，推動高質量發展，擴大高水平開放，堅定信心、埋頭苦干，在中部地區崛起中奮勇爭先，譜寫新時代中原更加出彩的絢麗篇章的紀實故事。筆者認為，博物館在增設類似展覽的過程中應注意以下幾點：一是考慮觀眾的真實感受和需求。博物館應以觀眾的視角開展展線設計工作，以觀眾的觀賞感受擬訂陳展大綱，根據觀眾的意見建議修改參觀路線、陳列方式等，為觀眾提供沉浸、舒適的參觀體驗。二是積極利用數字展示技術豐富藏品展示方式，提升展示效果。博物館應將傳統藏品展示方式與數字化藏品展示方式相結合，利用AR、VR、全息投影等多媒體技術創造沉浸式觀賞環境，增強觀眾與藏品的交互感。三是及時收集觀眾的意見反饋。觀眾的意見反饋直接反映博物館的展覽效果，是博物館查缺補漏、不斷提升布展質量的重要途徑。因此，博物館可在展廳各處安裝多媒體意見反饋設備，方便觀眾快速提交意見建議。

3.2 與周邊商業形成合力，共同增強旅游地標吸引力

博物館可為觀眾提供豐富、優質的精神文化食糧，而其周邊的商場、公園等可為人們提供餐飲和娛樂服務。一方面，博物館可為觀眾推薦就近的商業中心，在方便外地游客就餐和娛樂休閑的同時，在一定程度上達到刺激消費的目的；另一方面，商業中心附近的人流量較高，為博物館宣傳工作的開展提供了便利，博物館可以數字化展示的方式講述文物知識和文化故事，吸引游客到館參觀。

3.3 進一步豐富和完善館內餐飲娛樂設施

隨著人們需求的增多，博物館不僅要滿足人們的文化需求，還要滿足人們的餐飲、娛樂等現實需求。筆者曾到訪南京博物院、上海博物館、浙江省博物館、無錫博物院、蘇州博物館及二里頭夏都遺址博物館等知名博物館，其中大多數博物館都僅在文創展示、銷售區域提供單一的茶飲服務，且由于空間較小，可容納的觀眾人數十分有限，難以充分滿足觀眾的需求。因此，博物館應進一步豐富和完善館內餐飲娛樂設施，如：設置獨立的休閑娛樂、餐飲、閱讀等場所，使觀眾在參觀之余能夠充分放松身心，提高參觀、學習效率；與口碑較好的商業餐飲品牌合作，以優質的餐飲服務留住觀眾。另外，博物館須關注老人、兒童，以及孕婦、殘障人士等特殊群體的參觀需求，為他們營造舒適、溫馨的室內氛圍，不斷提升服務質量。

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（編校：馮耕）