中國傳統文化在文化創意設計中的應用

◎任幸

我國傳統文化元素可以融合在文化創意產品設計的多個環節中，賦予文創產品豐富的文化底蘊，使其形成獨特的藝術特色。本文對中國傳統文化元素在文化創意產品設計中的應用路徑進行分析，以使文創產品在設計研發時，融入我國優秀的傳統文化理念，進而吸引更多的消費者，實現文化產業的創新發展。

一、中國傳統文化與文化創意產品設計的關聯

傳統文化的創新發展，能夠促進國家軟實力的進一步提升，有利于國家的可持續發展。而文化創意產品設計具有一定的創新性要求，這一點與時代發展十分契合。但要注意的是，文化創意產品設計要具備較高的藝術特征，這樣才能滿足用戶的審美需求，而將傳統文化元素融入文創產品設計中，不僅可以將其與實際生活緊密相連，也能利用新媒體來實現傳統文化內涵的推廣，打造出高品質的文創產品，達到雙贏的目的。隨著我國經濟水平的不斷提升，人們的生活質量也隨之提高，人們開始追求精神層面的愉悅，因此在進行文化創意產品設計時，要將產品使用價值與審美價值的呈現作為重點，利用創意產品的文化品位來創造更高的經濟效益，實現傳統文化的傳承，也為我國優秀傳統文化的創新發展提供新的載體。

站在文化層面來看，文創設計能夠作為助推傳統文化發展的核心動力，傳統文化是文創設計的主要驅動力，兩者之間是相互影響、相互促進的關系。通過融合中國傳統文化，能夠使文創設計產品更貼近人們的日常生活，利用產品蘊含的家國情懷，獲取更多人的喜愛，進一步提升企業的銷售量，并獲取人們對文創產品價值的認可。

二、中國傳統文化的應用原則

（一）民族性原則

我國是多民族國家，各民族都存在獨特的民族文化。而在進行文創產品開發設計時，若想實現傳統文化元素的有效融入，便要做好民族區域的考察，切實了解民族文化內涵。在具體設計過程中，相關人員要打破時間與空間的限制，打破傳統民俗文化的慣性，使民族文化更容易被大眾所理解，進一步拓展民族文化的受眾群體，以此達到延伸傳統文化內涵的目的。同時，設計師還要充分運用民族文化符號，將其與文創設計產品有機結合，并在文化創意產品中進行充分呈現，這樣不僅有利于傳統文化的弘揚，也能促進人們對民族文化的了解。此外，在實現文化創新設計時要注意，文創設計既可以成為新的發展動力，也能起到促進民族文化傳承的作用，因此，為了保證少數民族的精神內涵被更多人熟知，就要進一步拓展民族文化的發展渠道，將相對抽象的民族精神以更加具象化的形式呈現出來。

（二）共性原則

人與自然的和諧相處可以充分體現生命與自然的共性。我國傳統文化主要來源于人們的日常生活，若想使文創產品設計與傳統文化有機結合，就要遵從共性原則。一方面，在選擇傳統文化元素時，要提取有價值的文化元素，之后將其與現代化相融合，達到文化元素再造的目的。另一方面，要整合存在實際聯系的文化知識，深入探究文創產品與文化元素的關系，幫助人們了解文化元素符號，體會文化創意產品的文化內涵，有效平衡產品功能與產品形式，使民族藝術形態得到直觀展示。

（三）審美性原則

在應用傳統文化元素的過程中，要將表達產品的文化內涵作為重點，設計師要充分運用文化符號，提高產品的表現力，豐富產品的語言功能。通常來說，傳統文化符號在文創產品設計中的應用，可以理解為一種精神傳達過程，使人們在享受藝術美的同時，更加向往自然生活。此外，還要注意合理運用傳統文化符號，使人們在觀賞作品時，產生獨特的情感體驗。文化元素的藝術審美具有共通性，如果能夠充分保留傳統文化元素的審美功能，便可以使人們獲得良好的藝術享受。[1]

三、中國傳統文化元素在文化創意設計中的應用路徑

（一）把握好設計尺度

第一，在文創設計時，若想取得較好的藝術成效，便要控制好設計尺度，設計師要將傳統美學文化作為設計框架，充分挖掘有特色、有價值、有內涵的本土文化元素。在設計過程中，需要將傳統文化元素作為情感媒介，進一步創新設計形式，提高藝術的靈動性與靈活性。既要巧妙使用區域文化符號，還要做好精神文化的傳播，防止創意設計過于形式化。此外，文創產品設計不只是形式上的復古，還要使人們透過產品體驗傳統文化的精神內涵，實現不同文化元素的再創造，使產品體現一定的藝術美感。

第二，要認識到傳統文化元素的融入是一種致敬與傳承。在進行文創產品設計時，不可單純地將設計目標放在傳統元素的審美體驗上，還要加強文化內涵的衍化設計，不斷拓展設計視野，落實以人為本的設計理念，確保傳統文化元素得到充分呈現，進一步凸顯傳統文化的審美價值，并將其作為文創產品設計的靈感來源。借助傳統文化的精神內涵，提煉視覺符號審美價值，打造更具東方韻味的視覺產品。

第三，實現藝術創新。文創產品設計不僅要進行傳統文化符號的賦值，還要結合現代人們的藝術需求，以發揮產品功能實踐性為目標，注重產品的藝術審美特性，實現文化元素的二次設計。從我國文創產品設計的發展趨勢來看，部分設計師在設計過程中只是將傳統文化元素當作文化符號，甚至只完成歷史文物的復刻，這種方式不僅缺少產品設計的時代感，也容易因過于相似的設計原理而使受眾產生審美疲勞。為了解決此類問題，設計師要認識到文創產品設計不應成為市場需求的復用，也不應是古人藝術作品的簡單模仿，而是要以符合大眾審美需求為前提，以文化傳播為基礎，實現文創產品的藝術創新。[2]

（二）充分體現文化內涵

文創產品是文化的集中表達與深化，是將精神層面的內容轉化成物質形式。優秀的文創產品具有一定的傳承性，需要滿足大眾的審美需求，體現藝術融入生活的特質。為此，筆者站在設計角度，提出文創產品體現文化內涵的幾種路徑。

1.造型

造型本身屬于一種表象符號，可以理解為物品的特征表達。以往人們會將自然界中具有文化內涵的造型運用在器物上，以此賦予器物全新的文化特征，這也是傳統設計中最常見的造型方法。故宮博物院推出的朝珠式耳機便是一種將功能價值與文化價值充分融合的文創產品，利用清朝配套的珠串造型設計入耳式耳機，再搭配上聆聽歷史聲音的文案，能夠讓使用者在佩戴耳機后，產生穿越到過去的感受。再比如“儀仗系列書簽”產品，其造型充分融合了華蓋、花傘等元素，利用創新設計使這些文物以全新的形式呈現在人們的眼前，起到宣傳文物的作用。這些造型設計具有一定的趣味性，通過古今物品相結合的形式，使文創產品將傳統元素與時尚元素等集于一身，賦予文物新的生命力。產品推出后，獲得了消費者的青睞，并與故宮博物院提出的“面向有文化、熱愛生活的年輕人”這一受眾定位相契合。[3]

2.材質

材質能夠給人一種直觀的感受，使人們視覺和觸覺體驗更加直接。以我國具有代表性的竹文化為例，在傳統社會，人們會將竹制成衣、食、住、行等方面的器具。竹本身還具有一定的象征意義，自古以來人們就用竹來比喻寧折不屈的堅毅品質。因此，設計師在設計文創產品時，可充分發揮材質方面的精神價值，在充分繼承傳統制作工藝的前提下，適當采用具有文化意韻的材質，這樣不僅可以使文創產品呈現出東方韻味，還能賦予文創產品全新的生命力。

3.文化元素

文化元素是文創產品的裝飾部分，設計師需要將具有代表性的文化元素作為首選對象，并依照產品功能與預期效果實現元素整合，不可簡單地復制粘貼，要保證文創產品準確地表達文化語意。比如我國某地方歷史博物館推出的文創產品，在人物形象設計上將唐朝仕女俑作為原型，進一步突出了其雍容、豐滿的體態美。該博物館利用這一文創產品，使人們深刻地了解到古代文化，對古都有了更深層次的了解。[4]

4.語境

以我國故宮博物院的文創產品為例，“朕不能看透”眼罩的創作靈感來源于雍正皇帝的御批奏折，設計師將奏折中的“朕不能看透”這句話用于遮光眼罩上，可謂巧思妙用。該產品能夠使觀賞者聯想到雍正時期的文化語境以及歷史情境，利用這種特殊的使用體驗，進一步強化了用戶與文創產品的情感聯系，幫助用戶在應用產品的過程中實現與物品的精神契合。此類注重情感氛圍營造的設計方式，才能切實打動人心，制作出有靈魂、有深度的優秀作品。此類語境上的創新可以上升到文化意象上的創新，比如知名文創作品“高山流水”香座，設計師在充分了解傳統文化的基礎上，進一步融合主觀創意，用石與煙表現山與水，這種一動一靜的表現方式可以呈現出造物理念與禪意。[5]

（三）實現傳統文化的創新應用

1.文化理念的創新應用

我國傳統文化崇尚陰陽平衡的理念，這種理念也是我國古代文化的精髓所在，是一種被大多數中國人所認可的哲學思想。而在文創產品設計中，設計師可借助此類思想實現文創產品的創新表達，并結合包容性思想，做到產品的求同存異，使產品造型與表現形式更加多樣化、多元化。同時，設計師要充分融入和諧理念與哲學思想，注重設計元素的平衡與對稱，使文創產品在視覺上呈現出和諧感。在色彩搭配方面也要以和諧理念為指導，這樣才能促進文創產品設計的創新發展。

2.傳統圖形的創新應用

我國傳統圖形都具有一定的思想內涵，比如龍、鳳、太極等圖形，在一定程度上融合了古代人們的美好祝愿。傳統圖形可以起到凝聚人們思想的作用，充分表達人們心理訴求。因此，在文創產品設計過程中，設計師要利用傳統圖形表達一種全新的思想情感，實現作品內涵的升華。

在設計過程中需要注意的是，傳統圖形的運用同樣要進行創新處理，不可單純地采用拿來主義的方式，而是要充分研究傳統圖形的文化特點，確保中國傳統元素充分融入現代設計中，使作品呈現一定的獨特性。若條件允許，設計師可對傳統圖形進行重組設計，既保留傳統圖形的韻味，又體現出現代設計思想，借助傳統圖形使設計師的情感、思想得到創造性表達。

3.傳統書法的創新應用

在文創產品設計中，會涉及文字的藝術創新，對此，設計師要利用中國傳統書法藝術，使作品呈現出獨特的魅力。我國傳統書法具有輕重、韻律的特征，追求行云流水的藝術境界，要求字體如同旋律一樣充滿動感，具有一定的民族特色。在文創產品設計中，設計師可對傳統文字進行變形處理，實現創新應用，利用傳統書法展現文創產品的裝飾美，提高文創產品的品位。

4.傳統色彩的創新應用

在文創設計中，設計人員要將傳統色彩進行創新設計，進一步提高文創產品的設計品位。傳統色彩屬于一種歷史文化元素，能夠充分反映中國人民的用色習慣，也具有一定的情感內涵以及獨特寓意。在傳統顏色體系中，紅色往往代表喜慶，而運用中國紅也能反映使用者的一種心情。我國唐裝在顏色選用上極為獨特，不僅使整體呈現出艷麗的色彩，且蘊含著美好的寓意。唐裝在顏色選擇上基本以紅、黑為主，兼用明黃與墨綠等顏色，能夠使作品呈現出中國風情。顏色的選擇也能體現我國人民尊重古代文化的觀念，以及追求傳統吉祥寓意的心理特征。

設計人員在文創設計過程中，要將傳統色彩的創新運用作為重中之重，提升對傳統色彩的感受力，使作品表現出古樸美，并呈現出時代氣息。在顏色設計中，還要突破傳統顏色的使用理念，創新設計思維，保證文創設計產品具有較強的吸引力。

四、結語

本文對中國傳統文化與文化創意設計的關聯進行分析，闡述了中國傳統文化的應用原則，提出合理把握設計尺度、充分表現文化內涵、實現傳統文化的創新應用等中國傳統文化在文化創意設計中的應用路徑，以期改變以往單一的設計形式，充分融合現代化審美理念，進一步凸顯傳統文化的藝術價值與商業價值，滿足現代人們的精神需求。