“對比與和諧”在動態海報設計中的應用研究

董洪志 周洋/長春理工大學

當今，數字媒體技術日新月異，動態海報作為科藝融合的新媒體藝術形式，成為跨媒體藝術學和設計學交叉學科研究的焦點。“對比與和諧”作為形式美法則之一，其不僅是在傳統靜態海報中具有重要指導意義，如今在動態海報設計中也同樣具有其獨特的美學規范。

1 作為基本形的動態元素

點、線、面既是幾何上的概念亦是視覺空間構成的最基本元素和視覺語言形式。根據作者的創作目的及設計內容，以點線面為造型語言，通過運用不同的設計編排方式結合動態效果，從而形成風格迥異富有動態特色的視覺語言形式，構成具有藝術魅力的作品，最終達到更好、更準確地傳遞信息的目的。

1.1 點的動態表現

點作為最基本的平面構成元素，可作為圖形、色塊、文字等多種形態存在，從而確定了點元素在運用上更為靈活多變，亦能更好地與其他元素進行融合。

在動態海報中，點的動態表現通常為點元素在某一時間段內，結合各種動態化設計所產生的一系列視覺效果，從而使畫面元素形態和視覺感官體驗更為多樣化。首先，其動態表現在于點元素與動效的結合，例如，當作為點元素的動態圖形與擴散、縮放的動態效果結合時，元素形態亦會產生相應形變，其面積比率具有了不定性，視覺重心亦隨之變得集中或發散，與頻閃效果結合時，可起到一定的強調作用。其次，點元素通常量感較小，氣質更為靈動。除了其本身所產生的動態變化，點元素的視覺表現與其變化的比率大小以及運動排布規律有著密切關聯。例如，當在畫面中作為中心元素單獨出現或量感較大時，可作為畫面“刺點”，承擔畫面中心思想。當元素量感較小排布分散時，又可作為輔助元素，起到生動畫面的作用[1]。

1.2 線的動態表現

動態海報中的線引入了一定的時間概念，其不僅可作為表現畫面元素的幾何線條，著重強調的是線體的動勢，根據其線體氣質引起情感共鳴，或作為一條無形的視覺導線存在。

線由于其天然的動勢被人們賦予了一定的情感屬性，例如，水平直線予以穩固平靜之感，蜿蜒的曲線予以溫潤流暢之感。由于時間概念的引入，線體本身的動勢與運動速度的結合會產生各種不同的感受，例如，快速運動的直線予以劃分空間的割裂感和沖擊感，而快速運動的曲線予以波瀾起伏的流動感和不穩定感。當線作為無形的視覺導線存在時，其具有了一定的指向性。例如，當版面元素信息雜亂無章，無法準確傳達信息時，可利用線的動勢規整畫面，引導讀者視線，此時線成為了引導信息傳達的“線索”，側面輔助整理畫面布局，分割畫面板塊，規整信息元素，從而讓讀者更清晰地理解畫面內容。

1.3 面的動態表現

動態海報中，面的變化形式更為自由，其不僅可作為一個單獨的元素存在，同時亦是點或線的運動軌跡所形成的結果，因此面元素具有一定的元素流動性。

面相對點和線來說，其元素面積更大更集中，持有一定的量感，通常用來承載畫面主要內容。在運動的過程中，其伴隨著形態、比例、位置的不斷變化，元素的性質和視覺心理效果也隨之改變。例如，在元素變化過程中，最初的“面”結合動態效果散發成多個“點”，畫面的重心由最初集中在“面”隨著“點”而變得分散。而由于人的完型視覺心理，當多個“點”或“線”密集地并置于同一范圍時，這又構成了新的“面”。其次，面的排布位置以及一些特殊肌理效果的運用，可使整個畫面產生二維與多維的空間轉換，擴張畫面空間效果。

2 “對比與和諧”的體現

對比是形式美法則中的重要表現方式，其目的在于突出矛盾和差異，從而讓畫面產生節奏感，避免乏味，構成和諧亦是為了突出整體畫面的秩序美感。在動態海報中，元素的可變性和流動性更強，因此在“對比與和諧”的體現中，其應當考慮如何在動效條件下進行有效設計，以下主要從三個方面進行闡述。

2.1 圖形語言的遞變

圖形作為海報設計中傳達信息的首要視覺元素，其通常用來承載畫面主題，通過協調其外形特征、比例位置、空間虛實等“對比”關系來實現畫面的整體“和諧”。

注意力是喚起情感和思維的前提，根據人眼的視覺習慣和視覺心理，具有動態力的圖形相較靜態圖形更能喚起人的情感，而“動”感作為動態海報設計中一個不可或缺的重要表現元素，其并非僅僅是畫面中處于運動狀態的圖形，而是針對海報主題、視覺習慣以及觀者心理，再結合動態時間、運動軌跡、運動幅度等方面的綜合把握。例如，同樣作為動態海報中的動態元素，從動勢上分為大動勢運動和小動勢運動，其視覺上一個動態感更強，一個靜態感更強，從而構成了對比，動靜結合使畫面層級分明，自然也起到了引導視線、突顯主題的效果。

圖形元素通常承載著畫面的主題，因此其一定程度上決定著海報的調性，而由于動態的介入，原本固定的風格可以實現在同一空間內完成截然不同的轉換，因此圖形元素的造型風格在突顯差異性的同時亦要講究其變化銜接的連貫性。例如，繁與簡本是一個相對的概念，“繁”的設計通常變化較多，造型絢爛繁復，而“簡”的設計相對而言，圖形處理有組織規律，造型抽象簡潔，若是要實現由繁到簡的變化，生硬的轉場切換會造成畫面的不連貫，畫面效果更似一繁一簡的兩個主體，而不是針對一個主體闡述的變化過程。因此針對畫面主題，在對于圖形元素的風格變化過程中需要循序漸進，分析其風格差異性中的共性，從而結合動效設計融合變化[2]。

2.2 色彩情感的預設

色彩的藝術表現通常決定著畫面的紛復美感，在動態海報中，色彩帶來的修辭效果不僅僅是視覺上的色彩轉換，同時也是主觀情感的變奏和氣氛的傳達，其運用更是一種合理策劃的過程。

色彩對比是畫面色彩構成的基礎。色彩對比伴以強烈視覺效果的形態掌握著畫面的情感重心，通常用于處理畫面的主要矛盾，其對比可以從色相、明度、冷暖等方面來切入，而色彩的變化趨勢應當配合畫面主題結合動態效果來進行合理設計。例如，利用色彩本身的性質，對比色和類似色的搭配予人完全截然相反的視覺感受，對比色組合氣質熱烈、張揚、沖擊力強，類似色組合氣質平定、和諧、包容性強，而前進色和后退色的巧妙搭配亦能賦予視覺畫面一定的運動感。

色彩的用色比率和排列層次關系通常是畫面色彩設計中影響較大因素。色彩面積決定著畫面的色彩傾向和情感基調，主色所占比率最大，其次為輔色，最終為點綴色。在色彩比率的設計過程中，不同色彩之間亦相互影響，因此在對色彩比率把控的同時，理應充分考慮色彩的層次排列關系，例如，像橙與黃、黃與綠這類類似色組合通常含有相近的顏色成分，將這類顏色并置于畫面時，從整體上看色彩融合了其間的極差，趨于色彩綜合所形成的整體，這類配色既在整體上保持了色彩基調的和諧，同時具有了相對細微的色彩反差變化，增強了畫面細節和豐富度。

色彩節奏控制著畫面的秩序美感。在動態海報中，結合圖形元素和畫面主要矛盾，通過控制色彩變幻，結合回旋、反復、律動、閃爍等效果，統籌配合畫面用色面積、色彩變化時間等，使畫面形成自己的色彩節奏，從而調動情感變化，產生韻律感和節奏感。

2.3 空間版面的營造

動態海報中時間概念的引入拓寬了傳統海報設計的空間表現領域，增強了觀者視覺體驗。“這種空間感更多來源于時間軸推動下的敘事性的發展，元素不再是單一地、一次性地呈現，它們通過參與到帶有敘事性的運動過程，彼此交互并影響著空間發生變化[3]。”

在動態海報中，對于空間領域的創作自由度更廣，動態化運動過程中所產生的位移、縱深調整，畫面構成元素的排列以及與特殊藝術效果的結合等，都能讓畫面產生不同的空間感。例如，虛化通常用于攝影圖片的處理上，如今亦作為一種常見的藝術表現手法用于海報設計中，通過對海報上某一平面形態進行虛化處理，柔和圖形輪廓，表現畫面實虛對比，打造出朦朧的縱深空間感，從而達到突顯主題的效果。

動態海報是基于靜態海報基礎上發展起來的，在版面上，各種形態元素的色彩、占比率、分布位置都會產生不一樣的空間層次關系。而由于動態運動的影響，元素的層級關系具有了流動性而不再固定，根據畫面主題可以相互轉換，其不僅作用于空間上的變化，同時影響著主題元素牽動著觀者心理上的起伏。因此，用傳統的靜態海報的設計思維去進行排版可能會造成元素層級的混亂和空間錯亂，使觀者不知視覺重點在何處，從而接受到錯誤的信息。由此可得，正確解析畫面元素并設計，合理規劃動態運動路線，才是有效傳達的關鍵。

3 “對比與和諧”在動態海報設計中的應用

在第58屆臺北金馬影展主視覺海報中（圖1），以電影鏡頭所產生的空間效果為創作靈感，以“焦距”為命題，主體視覺形象分別為“金馬”“獎杯”和“58”三個關鍵信息的3D立體造型，分別輔以黃、白、藍三色為背景，主體與局部中清晰與模糊交替變化，結合單一鏡頭對焦虛實結合的動態感，畫面空間得以延伸，在信息轉化過程中，動態畫面的轉場更是結合了電影中連續鏡頭的的遞進軌跡，畫面拉進、推遠、翻轉，整體感受連貫自然，使視覺主體凌然于屏幕空間之中，形象表達了在疫情之下與世界重新對焦的呼喚：“電影重新對焦，調整和世界的距離。”

圖1 第58屆臺北金馬影展主視覺動態海報

在黃海的第八屆烏鎮戲劇節的動態海報中（圖2），其點線面的動態氛圍被運用得十分和諧。首先，開篇燈光作為“點睛之筆”于黑幕中亮起，隨之，作為點元素的舞臺燈光由最初的一點跟進為多個點，在黑幕中依次回旋點亮，從而形成了一條視覺動線，最終作為面匯聚成竹筍的形狀，構成為一個三維戲劇舞臺空間形象。聚光燈下，通過映射橋和倒影表達了江南水鄉的意象，其造型同時亦是烏鎮戲劇節LOGO的變體演繹，準確詮釋了海報“戲劇之于烏鎮，正如竹筍之于江南”的深刻內涵。在色彩上，黑色背景襯托著明黃色主體，一亮一暗的明度對比亦呼應了戲劇舞臺的光感氛圍效果。

圖2 第八屆烏鎮戲劇節的動態海報

在設計師朱砂的“絕地通天”主題展覽海報（圖3）中，畫面主要通過文字傳達主題信息，元素特征趨同，因此作者主要結合動效從版面比率和色彩視覺這一設計角度切入。畫面色彩變化在于藍黑兩色的用色面積，主題信息在于黑色色塊，次要信息在于藍色色塊，由于兩色色彩明度所帶來視覺差異，藍色相比黑色更為跳脫，因此當藍色色塊占據畫面主體時，次要的文字元素緊貼著黑色色塊邊緣，牽動著主題文字信息的視線。而當黑色色塊占主體時，主題文字信息放大展現，藍色色塊的文字信息亦隨著用色面積的縮小被推至角落兩側。作者運用簡單的圖形色塊和文字，通過與動效設計的聯合清楚合理地劃分了畫面的版面布局，形成了主次分明的視覺效果，從而清楚地傳達了所有的畫面信息。

圖3 “絕地通天”主題展覽動態海報

4 結語

新媒體時代的到來，數字技術的進步無疑給廣大設計工作者提供了更為廣闊的創作空間，對比與和諧作為形式美法則之一，且多方位涉及各個藝術領域，而在此規則之下的一切創新其最終目的都是對美的追求。而動態海報作為一種視覺傳達新范式，其兼具了空間、動態、時間、特效形式等，畫面具有一定立體美學意義，是傳統靜態海報的延伸與建構，其創作發展空間有待開拓。所謂“整體的構成和諧，源于多個形式組合，期間或許有沖突。這些沖突本身未必和諧，但若安排得當，它們卻無損于整體和諧，反而將整體和諧帶到更高的層次之上。大亂之后，必有盛治，藝術構成的道理，盡在于此。”[4]因此，在研究并實踐形式美法則中，理應擴充邊界，多角度地展開，緊跟時代步伐，推陳出新，力求作品中實現“形”與“義”的統一。同時，設計師在進行創作時，亦是自身觀念的輸出過程，只有掌握了基本法則正確傳達自身的觀念和靈感，才能在有限的創作空間內創造無限的藝術價值，賦予版面多元化的創作傾向，從而展現出富有個性的藝術作品。