新媒體時代視覺傳達設計的創(chuàng)新思考

◇朱 虹

隨著我國信息技術發(fā)展速度的加快，人才培養(yǎng)戰(zhàn)略深入推進，新媒體以及視覺傳達設計受到各行各業(yè)的關注。如今我國視覺傳達設計表現(xiàn)形式和應用渠道發(fā)生了轉(zhuǎn)變，構圖、色彩等視覺符號被賦予全新內(nèi)涵。而以新媒體為載體的新時代視覺傳達設計藝術性與功能性都有待提升，視覺傳達設計師應該如何做到張弛有度，加入創(chuàng)新思維，凸顯現(xiàn)代化設計元素，設計出優(yōu)秀的作品，成為當下研究重點。

一、新媒體時代視覺傳達設計的特點

新媒體時代的到來有效促進了視覺傳達設計的綜合性發(fā)展，新媒體技術為插畫排版、線條繪制、色彩搭配、構圖分析提供了重要工具，并在一定程度上成為視覺傳達設計人才培育的強大助力。在視覺傳達設計領域合理運用新媒體技術，有利于優(yōu)化對廣告、包裝、書籍裝幀、動畫等的設計，并豐富創(chuàng)作者感官體驗，激發(fā)其創(chuàng)作欲望。作為當前備受青睞的學科與產(chǎn)業(yè)，視覺傳達設計中，藝術性、創(chuàng)意性是必備要素，也是決定設計效果的關鍵，能夠彰顯當代設計文化、藝術精神。

如今，視覺傳達設計與新媒體相互交融，新媒體時代的思想觀念、創(chuàng)作風格和審美表達深深影響著視覺傳達設計的創(chuàng)新。新媒體時代背景下的視覺傳達設計呈現(xiàn)出以下三個不同的特點。

（一） 立體化創(chuàng)作

新媒體時代，先進的科學技術使靜態(tài)文字與圖片、動態(tài)視頻得以有機結(jié)合，加大了虛擬化、智能化元素的滲透力度。為滿足新時代多元化的審美需求，設計師在設計過程中應借助相關新媒體技術，融入3D、4D、5D 等元素，更好地傳達基礎頁面圖文設計初心，凸顯創(chuàng)作特點，提高新媒體時代下多維感官視覺傳達設計的藝術性。

（二） 多渠道傳播

新媒體技術涵蓋面較廣，可以應用在雜志、海報設計，網(wǎng)絡平臺及移動軟件的運行中，促使人們更好地獲取信息，提高人們的審美意識。隨著信息技術的發(fā)展，媒體傳播形式更加豐富多樣，打破了傳統(tǒng)模式，由紙質(zhì)向電子轉(zhuǎn)變，拓寬了視頻、音頻內(nèi)容發(fā)展渠道，促進新媒體和視覺設計快速發(fā)展。

（三） 創(chuàng)意化互動

傳統(tǒng)視覺傳達設計即通過可視形式傳播特定事物的主動行為，在設計過程中，設計師挖掘書籍、公共空間、廣告、包裝以及企業(yè)形象中的藝術設計元素，并對其進行創(chuàng)新重組。而新媒體技術一定程度上改變了用戶審美傾向，使之更加注重文字、圖片，以及圖片中構圖、色彩等元素的有效搭配，同時視覺傳達設計過程與最終作品也呈現(xiàn)出較強的創(chuàng)意性，其以獨特的視頻、圖文等傳遞思想情感，并在與受眾的互動中實現(xiàn)創(chuàng)作效果，突出美學表達。

二、新媒體時代視覺傳達設計創(chuàng)新機遇

（一） 拓展視覺傳達設計角度

新媒體時代的視覺傳達設計師要以新媒體技術為輔助，不斷進行創(chuàng)新思考與研究，利用圖片、文字、音頻、視頻等內(nèi)容，將單一平面設計轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣獎討B(tài)設計。這有利于拓展視覺傳達設計角度，使設計師獲得更多創(chuàng)作靈感，從而逐漸釋放自我，彰顯個性，突破條框限制，豐富設計內(nèi)容，調(diào)整藝術布局，深度融入視覺、聽覺、觸覺等感官體驗，創(chuàng)作出豐富多樣、新穎大膽、妙趣橫生的視覺傳達設計作品。

（二） 增加用戶感官體驗與審美素養(yǎng)

審美素養(yǎng)的提高并非一朝一夕可以完成的，需要長期的學習鑒賞過程。時代變化和技術革新推動著視覺傳達設計向前發(fā)展。新媒體技術在為視覺傳達設計師提供便利的同時，也為用戶提供更多鑒賞與溝通的渠道，有利于其打破時間、空間限制，隨時隨地學習并思考視覺傳達設計作品的核心與靈魂，感受設計師創(chuàng)作意圖，主動探析藝術作品所表達的思想和深層內(nèi)涵，以及其中文字、圖片、色彩、結(jié)構的創(chuàng)新性，獲取美學靈感，豐富自身藝術體驗，增加感官體驗與審美素養(yǎng)。

（三） 提高藝術設計效果

視覺傳達設計需要創(chuàng)新與創(chuàng)造，這是一個不斷調(diào)整與修改的過程，而在傳統(tǒng)視覺傳達設計過程中，容易出現(xiàn)設計師與用戶溝通不及時的情況。新媒體時代背景下，信息技術持續(xù)發(fā)展，視覺傳達設計技術、審美等方面也在不斷發(fā)展，有利于更加及時準確地了解用戶需求，并實現(xiàn)創(chuàng)新，滿足其對內(nèi)容、排版、文字樣式等方面的內(nèi)在需求，提高藝術設計效果，全面推動視覺傳達設計行業(yè)積極發(fā)展。

三、新媒體時代視覺傳達設計限制性因素

由于新媒體技術的發(fā)展與廣泛應用，視覺傳達設計領域有了新的理念，并持續(xù)更新發(fā)展，這促使用戶藝術審美素養(yǎng)提高。新媒體技術的應用能在一定程度上激發(fā)設計師在視覺傳達設計中的靈感，從而使其優(yōu)化審美觀念與設計水平，聯(lián)合數(shù)字化、網(wǎng)絡化、信息化技術，為視覺傳達設計的創(chuàng)新提供強大助力。但在實際探索過程中，新媒體技術雖為視覺傳達設計提供了多方面的輔助，但仍然存在限制性因素，對其發(fā)展產(chǎn)生了影響。比如，一些設計師的視覺傳達設計理念與用戶審美觀念脫節(jié)，設計內(nèi)容難以滿足用戶需求；部分設計師故步自封，不愿做出改變，對新媒體視域下視覺傳達設計模式與風格接受度較低，導致創(chuàng)新性不足；新媒體在給予各行各業(yè)深度交流與合作機會的同時，也容易導致設計初衷和審美精髓發(fā)生改變，從而導致設計效果不盡如人意。

四、新媒體時代視覺傳達設計創(chuàng)新方向

社會發(fā)展促使科學技術更新?lián)Q代，在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體時代，視覺傳達設計有了一些新的創(chuàng)新發(fā)展方向。其一，與傳統(tǒng)視覺設計相比，新媒體時代的視覺傳達設計更加強調(diào)空間變化，注重信息傳輸和設計質(zhì)量。未來，視覺傳達設計必然會有更廣闊的發(fā)展空間。設計師會運用先進、潮流的思想觀念創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)、更獨特的作品，并結(jié)合信息技術功能，以潤物細無聲的方式獲得不同年齡層次受眾的認可，在不斷刪改與調(diào)整中實現(xiàn)創(chuàng)新，利用強有力的視覺沖突展現(xiàn)新媒體時代視覺傳達設計的藝術追求，增強作品的藝術表現(xiàn)效果。其二，視覺傳達設計理念和設計工具并非一成不變，而會隨著不同時代發(fā)展狀況產(chǎn)生差異化內(nèi)涵。就目前而言，新媒體時代的到來，為視覺傳達設計指明了發(fā)展方向，強調(diào)在革新傳統(tǒng)設計模式的同時，轉(zhuǎn)變平面設計審美方向，增加動態(tài)化設計形式，并使動靜結(jié)合，拓展視覺傳達設計寬度和廣度，突出視覺傳達設計發(fā)展?jié)摿ΑＦ淙缃瘢瑐鹘y(tǒng)視覺傳達設計已經(jīng)難以滿足受眾需求，應根據(jù)未來發(fā)展形勢創(chuàng)新設計形式，充分應用新媒體功能，使新舊結(jié)合、線上線下交織，以為后續(xù)視覺傳達設計的高效發(fā)展奠定基礎。

五、新媒體時代視覺傳達設計創(chuàng)新路徑

（一） 明確設計理念， 把握設計方向

在視覺傳達設計創(chuàng)新中，樹立與社會主義核心價值觀念相符的設計理念尤為重要。設計師應當明確設計理念，充分發(fā)揮新媒體的功能與優(yōu)勢，準確掌握并利用其互動性、共享性、信息化等特點，打破傳統(tǒng)視覺傳達設計弊端，提高文字、圖像等元素的融合性，并在設計過程中融入人文主義精神，為引發(fā)受眾情感共鳴，提高其對視覺傳達設計作品的認可度奠定基礎。此外，在視覺傳達設計中，應充分關注當下潮流，使整個創(chuàng)新思考過程跟上時代與行業(yè)的變化，運用新媒體技術，將虛擬化、抽象化、數(shù)字化的內(nèi)容進行加工、處理，從多個維度達到用戶要求，實現(xiàn)聽覺、視覺、觸覺上的創(chuàng)新發(fā)展，彰顯設計靈魂，促使視覺傳達設計作品達到更高的層次。

比如，若用戶要求在傳統(tǒng)咖啡圖標的基礎上進行創(chuàng)新設計，設計師便可在確定方向之后明確視覺設計主題，運用心理學、廣告學、市場學等內(nèi)容，觀察用戶對咖啡品牌設計的記憶側(cè)重點，并運用多媒體工具總結(jié)數(shù)據(jù)信息，在掌握市場中的一些具體情況之后，有針對性地將英文“COFFEE”與中文“咖啡”進行圖文處理與視覺融合。在色彩選擇上，可采用黑白色調(diào)或咖啡本身的色調(diào)，在滿足用戶對咖啡圖標在視覺上需求的同時，彰顯設計個性。

（二） 充分發(fā)揮新媒體功能， 實現(xiàn)動靜有機結(jié)合

新媒體視域下，要實現(xiàn)視覺傳達設計的創(chuàng)新發(fā)展，推動二維平面表現(xiàn)向三維、四維立體設計轉(zhuǎn)變是重要一步。設計師應充分發(fā)揮新媒體功能，主動突破傳統(tǒng)設計模式，使圖片、文字等相互交織滲透，豐富用戶的感官體驗，創(chuàng)造出更震撼人心的設計作品。這種動態(tài)、靜態(tài)有機結(jié)合的模式也能令人眼前一亮，給人更多思考空間，從而得到更多認可，實現(xiàn)視覺傳達設計的多維創(chuàng)新目標。與傳統(tǒng)的視覺傳達設計相比，新時代設計更加強調(diào)在圖文結(jié)合的基礎上以簡潔的版面呈現(xiàn)出高端的視覺設計，并使視頻、音頻等元素自然鑲嵌，從而提高用戶接受度，彰顯視覺傳達設計多樣化、靈活性、動態(tài)化的特點。

（三） 關注用戶需求， 促進設計交互

在視覺傳達設計過程中，用戶需求應當被著重考慮。設計師應通過多種信息傳遞工具了解用戶感受，明確用戶審美需求，使用戶審美需求與設計理念深度融合，以縮小設計產(chǎn)品與用戶需求間的距離，達到畫面結(jié)構、色彩的統(tǒng)一。要想真正實現(xiàn)創(chuàng)新，必須滿足多元主體的差異化需求。為此，設計師需要在充分了解用戶群體基本需求的同時，提高自身審美水平與綜合素質(zhì)，對于難以準確表達自己的用戶，要積極進行引導，以了解其個性化需求，從而以合適的創(chuàng)作理念和動靜有機結(jié)合的作品打動用戶，使其感到被理解，并彰顯出視覺傳達設計的藝術性，以搭建與用戶的橋梁，促進彼此間的感情交流，滿足雙方需求。

比如，在五菱宏光汽車品牌視覺設計中，傳統(tǒng)五菱宏光主打小箱貨宣傳，但設計師通過不斷思考，關注到女性用戶的需求，不斷優(yōu)化視覺設計，推出了檸檬黃、牛油果綠、白桃粉等顏色，賦予了宏光MINI EV 馬卡龍更潮流的姿態(tài)，直戳用戶內(nèi)心，在無形中拉近了與用戶之間的情感距離，達到了視覺傳達設計的根本目的。

（四） 提取多元素材， 實現(xiàn)本土轉(zhuǎn)變

在視覺傳達設計中，要經(jīng)過合理規(guī)劃和精準表達，將圖片、文字、音頻、視頻有機結(jié)合，根據(jù)用戶需求進行創(chuàng)作。這種以圖文方式對信息進行的傳達也是思想情感的含蓄轉(zhuǎn)述。新媒體時代下，要進行視覺傳達設計創(chuàng)新，需要設計師從日常生活、設計本身或者中西方優(yōu)秀案例中提取靈感，引進先進設計理念，并結(jié)合國情進行本土化轉(zhuǎn)變，要運用東方特有的視覺審美，促使語言與圖片作用最大化發(fā)揮；以用戶需求為出發(fā)點，充分應用新媒體技術，突破設計局限，開展更加立體化、更具空間感的設計，在不斷反思與研究中培養(yǎng)聯(lián)想能力、創(chuàng)造思維，增強視覺傳達設計作品傳播力和感染力。

設計師在創(chuàng)新視覺傳達內(nèi)容時，可以參考國內(nèi)外比較有影響力的設計案例，從中獲得靈感，并融合我國特有的文化元素，實現(xiàn)本土轉(zhuǎn)變。在設計時，要感受色彩搭配、線條轉(zhuǎn)變、圖文排布、明暗變化以及其他要素，再運用信息技術，搜索各種類型的設計案例，在對比分析中提高自身創(chuàng)作水平，形成獨有的設計風格。

六、結(jié)語

進行視覺傳達設計創(chuàng)新思考是提高設計質(zhì)量與用戶認可度的有效途徑。在新媒體時代下，設計師必須深入分析研究新媒體技術和各種視覺傳達設計模式，緊抓時代發(fā)展風向，時刻關注用戶需求，并與之及時溝通，精準提取有效信息，感悟文字、圖像等的內(nèi)在魅力；運用新媒體技術，提高自身知識理解能力，設計出更加真實而形象的設計作品，從而豐富用戶感官體驗，獲得用戶認可，推動我國視覺傳達設計進入發(fā)展新階段。