昆明城市文化特色元素在現代插畫設計中的應用研究

◇郭 燕

提到“孔孟之鄉，禮儀之邦”，人們就不由聯想到曲阜，同樣令人耳熟能詳的城市文化案例還包括“桂林山水甲天下”“避暑勝地承德”。而有著“春城”之譽的昆明在城市文化方面也不得不提。昆明地區旅游資源豐富，有著濃郁的民族風俗風情、豐富的歷史文化遺產、獨具特色的地理形態。例如，昆明有云南最大的淡水湖泊——滇池；大觀樓作為昆明四大名樓之一，見證了昆明幾百年的發展史；云南陸軍講武堂是中國近代著名的軍事學院，在抗日戰爭時期為國家輸送了大量的后備力量。昆明城市文化源遠流長，獨具地方特色和民族特色。

一、城市文化概述

學者楊東平在《城市季風：北京和上海的文化精神》中提道：“城市文化是社會群眾在長期生活過程中共同創造的，是城市生活環境、生活方式和生活習俗的總和。”而學者倪鵬飛在研究城市競爭力中，將城市文化列為影響城市競爭力的重要因素之一。

我國的城市文化源遠流長，擁有數千年的歷史。城市文化凝聚了人們的聰明才智，并且為人類文明進步做出了巨大貢獻。關于城市文化的理解，每個人都有自己獨特的見解。根據自然法則來看，物競天擇，適者生存，一座城市的屹立不倒證實了它對自然和社會有強烈的適應能力，因此城市文化特色更能體現一座城市的生存優勢、自信力、凝聚力及創造力。

城市文化主要體現在兩個方面：一是外部呈現給人們的固有外觀形象，二是內部體現出的獨特文化底蘊和氣質。城市文化不僅局限于形式美觀，更重要的是其所包含的社會價值和教育意義。世界上沒有完全相同的兩座城市，不同城市之間的文化差異導致其文化發展目標也各不相同。由于地理環境、氣候條件、人文藝術、歷史發展及社會文化的不同，每一座城市都有自己獨特的面貌，從而使城市文化呈現出不同的文化色彩。城市文化是城市的靈魂，而城市特色元素是城市文化的標志。

二、現代插畫設計概述

據相關史料記載，插畫最早出現在巖石壁畫時期，展現了人們對世界最早的認知和理解。而商周、春秋時期出現得最早的龍鳳圖紋也是插畫的前身。自改革開放以來，受到政策和社會環境的影響，現代插畫設計開始逐漸發展起來。如今邁入信息時代，社會經濟的高速發展，以及科學技術的不斷完善，為現代插畫設計帶來了更多的發展機遇。現代插畫設計因為可以快速直觀地讓人獲取信息，所以在信息傳播、視覺傳達等多個領域均有廣泛的應用。

與穿插在書籍中，對文章內容起到補充說明作用的傳統插畫不同，現代插畫具有鮮明的審美特征，其目的性、功能性很強，通俗實用，形象直觀。現代插畫以印刷媒介、電子媒介為承載媒介，將信息元素借助繪畫或者電腦技術以圖像形式進行呈現。現代插畫設計涉及學科廣泛，表現形式豐富，視覺沖擊力強，可以增強廣告的說服力，增強商品的感染力，刺激消費者的購買欲望，是當今世界上不可或缺的信息傳達藝術，深受人們的追捧。現代插畫設計以特有的風格、直觀的畫面被廣泛應用到文化活動、商業活動、公共事業等各個領域，并且突破了以往的繪畫風格，更符合現代人向往自由、追求個性的需求。

三、昆明城市文化宣傳現狀

針對城市文化的傳播與推廣，有關部門不斷出臺相關法律政策，而且對歷史遺址、建筑舊址的保護與修復工作也在陸續開展。2011 年11 月，城市文化領域著名學者朱相遠組織成立了中國城市文化研究院，由此可見我國對于城市文化建設的高度重視，而保護城市文化特色也將成為各個城市發展的基本趨勢。

我國部分城市在發展過程中逐漸模糊了屬于自己的城市文化特色。盡管在歷史上，昆明這座城市經歷過自然災害、改朝換代、外患侵略等而受到一定的破壞，但仍然保留了大量的歷史文化遺產，例如歷史建筑、革命紀念場所、別具一格的城市風景名勝等。近年來，昆明依靠當地豐富的民族文化資源，不斷將本地旅游文化發展壯大，提升了游客的體驗感，提高了當地民族文化的辨識度，以品牌化發展為目標，為城市的發展提供了更多的可能性。昆明為推動城市文化的傳承，對當地的建筑遺址進行修繕，設計了城市文化特色精品旅游路線，例如“陸軍講武堂+滇池+金馬碧雞坊+官渡古鎮+石林”的精品旅游路線，以追尋民族古跡、傳承城市文化特色。昆明現存的城市文化資源得到了較好的保護，但就其傳播現狀而言，仍需要創新和改良，因此要加強對昆明城市文化特色的研究和保護。

隨著時代的發展、科技水平的進步，以及人們看待事物的方式的不斷變化，以往城市文化的單一宣傳方式已經過時。通過查閱資料與實地調研發現，將昆明城市文化特色元素運用到現代插畫設計中的傳播方式較少。而能夠快速對昆明城市文化資源進行深度挖掘，使其中的城市文化被大眾熟知，是現代插畫設計的優勢所在。

四、昆明城市文化特色元素在現代插畫設計中的應用價值

由于年代久遠等原因，許多昆明城市文化的真實資料并無具體影像記錄，只能通過閱讀相關書籍、查看報紙報道等較為傳統的手段來了解當時的歷史文化，所以人們對昆明地區以前的歷史事跡的了解并不是很全面。因此，以現代插畫的形式對昆明當代特色城市地標和民族文化進行繪制創作，能使大眾對昆明的民族文化及城市歷史有更直觀的感受，方便大眾更好地理解昆明城市文化。

昆明是一座旅游城市，通過現代插畫設計的形式宣傳城市文化特色，可以凸顯昆明的差異化優勢，提升其知名度，同時帶動當地政治、經濟、文化發展，提升城市綜合實力。現代插畫設計可以讓城市文化的傳播方式不再單一化，而是以趣味性、多樣化的形式出現在大眾視野，符合現代人的視覺審美，使人印象深刻，并且可以降低宣傳成本。借助現代插畫設計，讓昆明城市文化以新的姿態面向大眾，能夠讓大眾更好、更快地了解昆明城市文化的內涵。同時，在利用昆明城市文化資源進行現代插畫設計時，也能夠對當地的城市文化及民族文化進行整理歸納，為大眾打造更具系統性、全面性的昆明城市文化體系。

五、昆明城市文化特色元素在現代插畫設計中的應用原則

城市文化真真切切地屬于生活在城市中的每一個人。城市文化的現代插畫設計要符合當地實際的社會情況、群眾意識。要想使現代插畫設計能夠在當地具體環境中生存并且得到發展，就要兼顧社會各方的利益，照顧不同人群的訴求，得到城市大眾的認同、支持和參與。如果忽略了大眾的感受和想法，現代插畫設計就失去了發展動力、社會價值，也就沒有了發展前途。因此，昆明城市文化特色元素在現代插畫設計中的應用應遵循實用性、文化性、創新性等原則。

（一） 實用性原則

近年來，國家越來越重視城市文化的傳承和發展，并且對城市文化資源進行了保護和完善。具有城市文化宣傳意義的文創產品越來越受國人的喜愛和重視，越來越多的消費者在購買文創產品時，不僅會關注產品的美觀性，還看重其實用性。文創產品作為城市文化內涵的載體，不僅能讓消費者直觀地感受到城市文化帶來的沖擊感，更要迎合旅游市場的需求，具有較高實用價值。

（二） 文化性原則

當今社會經濟發展越來越好，人們的精神生活也越來越豐富，更多人選擇通過旅游或參觀展覽來豐富業余生活，提升個人閱歷。城市文化插畫設計體現的不僅是一個地區的城市文化，更是當地的地域文化、民族文化。借助現代插畫設計，讓游客通過文創產品得到文化體驗，是文創產品設計的初衷，即讓游客在購買文創產品時，了解其背后蘊含的優秀歷史文化、民族文化、地域文化、飲食文化。這樣的文創產品往往會具有更突出的文化特色及紀念意義，并且具有一定的教育價值。

（三） 創新性原則

除了實用性和文化性，創新性也是現代插畫設計中不可忽視的一大重要原則。創新決定著一件設計作品或者文創產品的附加值。對于同樣的文化資源，可能存在上百種甚至上千種創意方式。無論是在現代插畫設計中，還是文創產品設計中，都需要運用好的創意。

六、昆明城市文化特色元素在現代插畫設計中的應用策略

民族傳統、地方特色是城市的靈魂，正是因為有些城市擁有豐厚的文化財富，它們才成了每一個城市居民心中永遠的故鄉，成為世界仰慕的文化城市。也正是由于特色鮮明、令人難忘的文化形象，這些城市成為世界各地人們旅游、觀光的首選。因此，在進行城市文化的現代插畫設計時，既要保留傳統，又要勇于創新。設計人員要挖掘、保護、傳承、利用好民族文化，并在此基礎上更好地加以創新，塑造融古代輝煌與現代文明于一體，優雅而獨特的城市形象。在進行昆明城市文化特色插畫設計時，還要注重突出個性，找到與其他城市形象不同的優勢特征，避免雷同設計。

從昆明城市文化資源中提取特有的元素，通過創意設計將其轉化成對消費者有科普性、吸引性及紀念性的視覺形象符號，既為現代插畫設計的發展提供了更多的創意，也在很大程度上改變了插畫在大眾眼里的古板印象。可以對昆明城市居民的衣、食、住、行、語言等元素進行設計。其中，衣指的是著裝、民族特色服飾等，食指的是特色飲食文化，住指的是傳統房屋建筑，行指的是出行方式，而語言是指當地的民族文字、方言等。根據不同的角度和合適的方法，對昆明城市文化特色元素進行視覺上的表現，這既突破了傳統的插畫設計題材，還增強了作品的視覺沖擊力，能給觀者帶來不一樣的視覺享受，突出昆明的城市文化特色。但要注意的是，在進行創意設計時要保留一些重點建筑物的原有特色，可以適當地增加部分細節處理，切忌過度夸大。因為這些特色元素在城市形象的塑造中起著重大作用，倘若處理不好，可能會破壞城市的固有特色。

將抽象的城市文化轉化成具象的現代插畫，并將其運用在文創產品這一載體上，有助于消費者直觀地感受城市文化的內涵。消費者購買文創產品，也是對城市文化的一種認可，有利于弘揚城市文化精神，更好地分享城市文化資源。消費者在購買文創產品的同時，可以了解其中的城市文化，證明文創產品不但具有紀念意義，還有實用價值，在無形中推動了城市文化的傳播。

七、結語

插畫作為現代設計的一種重要視覺傳達形式，可以拉近與大眾的距離，讓大眾感受到昆明城市文化的精神和內涵。借助現代插畫設計這一載體，可以對昆明城市文化進行整理、歸納、創新。將昆明城市文化元素融入插畫，將傳統的文字敘述形式改成直觀的視覺展現形式，使城市文化以嶄新的設計形式與風格出現在大眾的視野里，能讓大眾能更快、更準確地理解昆明城市文化，直觀感受昆明城市文化的魅力所在，并且讓昆明城市文化綻放出活力和光彩，同時也可拓寬現代插畫設計的應用范圍。