色彩元素在平面設計中的應用

楊桂財/南寧學院藝術與設計學院

0 引言

平面設計在現(xiàn)代社會中十分常見，設計作品在各個領域中有所體現(xiàn)，其中色彩元素是平面設計中最不可缺少的要素，通過色彩元素的運用讓作品與人們實現(xiàn)視覺層面的溝通，展現(xiàn)多元的設計效果，也有提升設計效果的作用。色彩元素被廣泛運用在各種各樣的平面設計中，而如何將色彩的作用凸顯，如何利用好色彩設計出更具審美價值、藝術價值的作品，是設計師需要思考的重點。

1 色彩元素在平面設計中的作用

1.1 傳遞情緒與情感

色彩在自然中是客觀存在的事物之一，人們對色彩不僅會形成視覺感知，還會產(chǎn)生心理感知，即當從視覺感知到色彩后心理上對其代表的含義會形成反應，這是人與色彩之間產(chǎn)生的雙向互動關系。在平面設計中利用色彩完善設計主體，所設計出的作品能夠在一定程度上向大眾傳遞情緒和情感。如人們看到紅色通常會聯(lián)想到紅旗、鮮血等具體事物，看到藍色會聯(lián)想到天空、海洋等事物，而透過這些事物又會激起一些情緒，如黑色較為肅穆、紅色較為喜慶歡快、藍色較為沉靜等，在設計過程中設計師可以根據(jù)主題表達的需要選擇合適的色彩，有效傳遞想要表達的情緒或情感，為平面設計作品增添活力。如在平面設計中采用暖色調(diào)的色彩能營造輕松、明快的感覺，采用冷色調(diào)的色彩能營造現(xiàn)代、深遠的感覺。

1.2 展現(xiàn)文化意蘊

在中華傳統(tǒng)文化中色彩元素是非常重要的構成，一些民族文化中通過使用不同的色彩來呈現(xiàn)不同的風格和不同的文化，在現(xiàn)代平面設計的發(fā)展中對于這些傳統(tǒng)色彩的運用并不少見，因而在有些平面設計作品中所運用的色彩還起到展現(xiàn)文化意蘊的作用。如傣族服飾中多見黃色、綠色、藍色，與孔雀的顏色相似；壯族服飾中多見藍色、黑色等；侗族服飾中多見青色、紫色、白色、藍色等。在設計與少數(shù)民族、傳統(tǒng)文化等作品時應用這些色彩元素即能實現(xiàn)文化意蘊的呈現(xiàn)。

1.3 突出表達設計主題

對于色彩的辨認，人們通常是由眼睛接收到色彩輻射刺激后而主觀上形成視覺神經(jīng)的感覺，進而實現(xiàn)對色彩的區(qū)分。色彩辨認與人們的已有經(jīng)驗有一定關系，人們會自動產(chǎn)生聯(lián)想，并自動進行說服，這是色彩所自然具備的一種說服力。在平面設計中運用色彩元素，結合主題進行設計就能凸顯設計的重點，進一步強化平面設計的主題表達能力，提高人們對平面設計作品主題的把握，這也正好順應平面設計的目標，因而色彩元素的運用十分重要。

1.4 增強設計作品視覺沖擊感

色彩元素在平面設計的運用能夠讓所設計作品呈現(xiàn)更具沖擊感的視覺傳達效果，其是最有效、最直觀的視覺傳播元素，更快吸引人們的關注與興趣。設計師通過創(chuàng)意構圖、合理應用色彩將設計理念表達出來，色彩的選擇非常關鍵，其也是板塊最大的部分，一般會采用填色方式設計整體的構圖，人們在觀看設計作品時第一眼就能看到色彩，從色彩元素直接把握所設計作品的理念基調(diào)[1]。以“美汁源”平面廣告設計為例（圖1），所展示的產(chǎn)品是橙子味的汽水飲料，其所應用的主要色彩為橙色，并用橙子的剖面圖為底，整體凸顯非常鮮明、飽和的橙色，用此來指代橙子味的產(chǎn)品，實現(xiàn)了色彩與產(chǎn)品的呼應，很容易吸引起人們的關注，并獲得較好的宣傳效果。

圖1 美汁源平面廣告設計圖

2 色彩元素在平面設計中的常見應用

2.1 色彩元素在標志設計中的應用

平面設計中標志設計是重要組成部分，現(xiàn)代社會發(fā)展中商品種類越來越多、企業(yè)數(shù)量越來越多，都需要設計一些標志作為自身的形象進行宣傳，讓更多人通過標志了解商品或企業(yè)，起到信號引導的作用。對于標志的設計中色彩元素是一大要點，通過合理選擇色彩融入標志設計，能借助其情感傳遞、主題表達的作用將商品或企業(yè)的形象更好地展示給大眾，為人留下深刻印象，利于擴大影響力。以2022年北京冬奧會的會徽標志“冬夢”為例（圖2），整個會徽由藍色作為主基調(diào)，紅色和黃色相間，其中藍色意為夢想和未來，紅色和黃色則是提取自中國國旗的顏色，意為青春、活力與激情。會徽下為“BEIJING2022”字體樣式，以黑色為主，所體現(xiàn)的是中國書法。最下方的是奧運五環(huán)，由藍、黃、黑、綠、紅的環(huán)組成，代表的是歐洲、非洲、美洲、亞洲和大洋洲。由此標志中對于顏色的運用可以了解到中華民族的審美追求是獨特的，一定程度上展現(xiàn)著民族風格，這一會徽標志在運動員及觀眾眼中留下深刻印象。

圖2 北京2022年冬奧會會徽—冬夢

2.2 色彩元素在圖書裝幀設計中的應用

圖書裝幀設計中對色彩元素的應用講求審美性、藝術性，并尋求色彩與圖書內(nèi)容的相呼應。在圖書裝幀設計中合理選擇運用色彩能讓圖書顯得更精美、更具文化屬性，并且當消費者在購買圖書時看到精妙的色彩外觀還能吸引其購買欲望，這對圖書產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生積極作用。以書籍《冬泳》為例（圖3），書籍裝幀的主色調(diào)為白色，穿插藍色的水面，顯示出沉靜、淡然的感覺，這與書中內(nèi)容所傳遞的情感相關聯(lián)，表明這是一本需要沉下心靜讀的書。以書籍《誰發(fā)動了十月革命：布爾什維克自傳》為例（圖4），書中主要匯編了有關俄國革命歷史的事件，書籍裝幀封面使用了紅色為主色調(diào)，表示革命的熱血、戰(zhàn)爭的火熱，賦予了圖書鮮明的色彩，促使讀者從這一色彩中體會到革命戰(zhàn)爭的驚心動魄。

圖3 《冬泳》

圖4 《誰發(fā)動了十月革命：布爾什維克自傳》

2.3 色彩元素在廣告設計中的應用

廣告設計中色彩是關鍵，其對表達廣告主題、凸顯產(chǎn)品特色起到重要作用，并且對色彩元素的合理運用也一定程度上影響產(chǎn)品廣告的宣傳效應以及產(chǎn)品的市場推廣與營銷。在觀看廣告過程中人們的視覺首先注意到的通常是色彩，色彩視覺效果決定著其要不要繼續(xù)觀看、會不會被吸引，因而色彩元素在廣告設計中的應用很大程度上影響著人們的購買欲望。為此，為確保廣告的推廣效果，在設計環(huán)節(jié)設計師需要重點考慮如何選擇色彩、如何運用色彩，一方面要把握好色彩與廣告產(chǎn)品的搭配，凸顯色彩語言表達效果，使其與廣告產(chǎn)品的宣傳需要相貼合，另一方面要把握好色彩的調(diào)和，從視覺上確保美感的平衡，尤其在運用兩種及以上的色彩時，相互之間應保持合理性、協(xié)調(diào)性，保證審美性，從而才更容易讓人們所接受，更好地表達出廣告內(nèi)容的情調(diào)[2]。以星巴克咖啡廣告為例（圖5），以褐色、咖色為主色調(diào)，這與咖啡本身的顏色是相近的，通過色彩的直觀表現(xiàn)讓人立刻就能產(chǎn)生產(chǎn)品的聯(lián)想，甚至是味覺的聯(lián)想，同時綠色也在星巴克廣告中十分常見，其是星巴克品牌標志的主色調(diào)，使用綠色不僅是在迎合品牌，也讓人感受到舒適健康。

圖5 星巴克咖啡廣告

3 色彩元素在平面設計中的應用策略

3.1 色彩搭配要把握和諧、合理原則

在平面設計中對于色彩元素的應用要遵循一定的原則，一是鮮明體現(xiàn)設計作品的主題，一個平面設計中如果只運用一種顏色會呈現(xiàn)單一、乏味的效果，且不能支撐情感的有效輸出，而如果運用多種顏色又會顯得雜亂無章，且不能明確突出主題，因而就要求設計師在進行平面設計時要根據(jù)所設計的主題為準，讓色調(diào)和思想情感保持一致，利用色彩充分體現(xiàn)主題內(nèi)容。二是搭配和諧，在應用色彩元素時設計師要從作品的整體進行把握，確保其色彩搭配的和諧與平衡，如在使用一種色彩時要突出對比，在使用兩種及以上色彩時要突出主色調(diào)，其和諧的要點在于飽和度層面的和諧、色相層面的和諧以及透明度層面的和諧。三是色調(diào)合理，按照設計主題合理選擇色調(diào)，讓所設計的主題理念得以凸顯。色調(diào)選擇的合理性要與場合、環(huán)境所呼應，讓平面設計保持高度的適應性，如在喜慶節(jié)日可多采用紅色，在環(huán)保相關中可多采用綠色等[3]。

3.2 色彩元素應用要遵循色彩心理

色彩本身是具有溫度、感覺的，如暖色調(diào)會帶給人欲望感，冷色調(diào)會帶給人蕭索感，黑色會讓人感覺壓抑，紅色會讓人感覺熱烈，藍色會讓人感覺清冷等。人們對于色彩的感知會引起一些聯(lián)想，也會促使產(chǎn)生一些情緒與情感，在平面設計中對于色彩元素的運用，設計師就需要考慮到大眾的色彩心理，立足于設計作品的主題要求和設計主體的需要，從色彩心理出發(fā)進行合理的設計，使所設計的作品能夠對大眾產(chǎn)生吸引力，達到平面設計目的。

3.3 色彩元素要具有表達力、識別性

平面設計中對色彩元素的應用并不是獨立的，其需要與整個設計構思、設計構圖相銜接，也要與文字、圖形等聯(lián)系到一起，即與設計作品中的各種視覺元素要保持規(guī)律性、秩序性，凸顯一定的美感，促使人們的心理得到滿足，也發(fā)揮色彩的裝飾作用。通過這樣對色彩的合理設計可以大大提升色彩對大眾的吸引力，并使人們的感覺情緒、行動受到影響。如在麥當勞的標志招牌中，其以紅色為底色，“M”標志為金色，在國外文化中紅色通常表示停止，黃色表示注意，將這一醒目的招牌安裝在門店外，鮮明的顏色就會吸引人們的注意。而這也體現(xiàn)出色彩的表達力，即為門店招攬更多顧客[4]。因而，從平面設計的目的來看，為達到宣傳的效果，在應用色彩元素時需確保其表達力。另外，平面設計中對色彩的應用要具有識別性，讓色彩與設計主體的特點、性能相連接，配合設計主體的內(nèi)容，讓人們看到平面設計中的色彩就能直接聯(lián)想到設計主體，如在女性化妝品、婦女用品中采用粉色、紫色的色彩元素，人們看到后直接能聯(lián)想到女性及其柔潤的特征；如咖啡廣告設計中采用褐色、黑色、棕色的元素，人們看到后也能聯(lián)想到咖啡及其氣味的特征，如此突出識別性。

3.4 色彩元素要與其他元素相協(xié)調(diào)

在平面設計中對于色彩元素的應用要考慮到整體的視覺形象效果，要求色彩元素與其他元素之間必須保持相互協(xié)調(diào)、和諧搭配，從而使設計作品的個性化得以凸顯，也為其增添意境。以商品廣告的平面設計為例，所應用的色彩需與商品之間形成照應，如在食品類商品的廣告設計中，根據(jù)其性能特征選擇合適的色彩，糕點類的食品多采用黃色、金色，與食品本身的顏色相近，也能給人以香味的印象；茶類的商品多用綠色、紅色，也與茶本身的顏色相關聯(lián)，表示茶的芳香給人以深刻印象等。此外，色彩和色彩之間也要保持協(xié)調(diào)，根據(jù)平面設計的整體構思與內(nèi)容把握好色彩的深淺對比關系、反差對比關系和點面對比關系等。

3.5 應用色彩元素要注重傳承與創(chuàng)新

在平面設計中對于色彩元素的應用，既要注重傳承也要主動創(chuàng)新，隨著社會發(fā)展人們的審美是不斷變化的，順應人們的色彩取向，色彩元素應用時把握推陳出新能呈現(xiàn)更好的設計效果，讓平面設計作品更多元化、多樣化，避免單一和枯燥，并充分滿足人們的審美追求。在傳承上應深入了解中國傳統(tǒng)色彩文化，如“五色觀”理論，尤其是我國所特有的東方色彩文化體系，包括紅、黃、白、黑、青，每種顏色都有著不同的內(nèi)涵，以“中國紅”為例，是中華民族的文化圖騰和精神代表，象征著熱情、希望，在現(xiàn)代平面設計中就可以根據(jù)需要將“中國紅”融入其中，凸顯中國特色、民族特色。在創(chuàng)新上應積極把握現(xiàn)代流行色，與時俱進了解不同時期人們對色彩的感知興趣，將流行的色彩元素融入到平面設計中更能引起人們的注意，突出時尚感。而傳承與創(chuàng)新的融合要深入把握設計主體的內(nèi)涵和設計主題的需要，讓所應用的色彩能夠切實服務于整體，優(yōu)化整個平面設計作品的效果[5]。

4 結語

綜上所述，在平面設計中色彩元素的運用對人們的視覺產(chǎn)生刺激形成視覺感知，并使人們的心理、情感產(chǎn)生反應，讓人們對平面設計作品形成深刻的印象。在標志設計、圖書裝幀設計、廣告設計等方面色彩元素發(fā)揮著傳遞情緒與情感、展現(xiàn)文化意蘊、突出表達設計主題、增強視覺沖擊感的作用，大大提升平面設計的審美性與藝術性。而在平面設計中應用色彩元素并不是隨意的、任意的，其只有在合理、協(xié)調(diào)的前提下才能充分發(fā)揮作用，服務于設計主體，強化平面設計作品的藝術效果。為此，要把握和諧、合理的色彩搭配原則，要遵循色彩心理，要具有表達力、識別性，要與其他元素相協(xié)調(diào)，還要注重傳承與創(chuàng)新。