Plog形成機制與傳播動因分析

孟祺婧 翦瑤

摘要：Plog（photo-log，圖片博客）是對生活照片篩選、編輯、加工，搭配文字、貼紙、繪圖等裝飾物后的產物，是近年來新媒體平臺上較為新潮的社交表達形式。大學生作為年輕一代網民的代表性群體，是Plog的主要使用者。本文基于對大學生Plog使用者的調查與訪談，從形式特點、用戶需求、宏觀環境三個方面，對Plog的形成機制與傳播動因展開分析。Plog自身具備的性質與滿足受眾需求、迎合網絡環境的特點，幫助其在新媒體社交語境中收獲了源源不斷的發展動力。

關鍵詞：Plog；傳播動因；社交表達；大學生

引言

Plog是網絡平臺上進行社交互動的新型表現方式，也是當前較為新潮、時尚的媒介發布模式。在我國，人們的網絡社交表達在近20年內發生了快速更迭。從1999年QQ問世、2010年微博元年，到2018年Vlog（video-log，視頻博客）時代的開啟，網絡社交平臺的表達形式不斷創新。進入20年代，以照片為主體，搭配文字、貼紙等修飾元素的Plog成為廣受歡迎的新一代社交表達模式。截至目前，與Plog相關的微博超話已突破300萬粉絲，相關博文數量超過200萬；在小紅書平臺上搜索“Plog”，已形成百萬條筆記的數量規模。針對這樣的“熱”傳播現象，探究Plog的形成機制與傳播動因成為新媒體社交表達文化研究的新命題。

目前，學界對于Plog的關注處于萌芽階段，國內外圍繞Plog傳播動因的研究主要聚焦于對傳受雙方的解讀與分析。在社交平臺上，Plog的傳播給予傳受雙方良好的使用滿足，一方面，幫助傳者實現形象建構與自我表達，發布者可以通過“后臺排練”的藝術表演，實現對自身的印象管理[1]；另一方面，也能幫助受者滿足偷窺欲望與情感需求，收獲對話與共在等沉浸式的心理體驗[2]。然而，以上圍繞Plog傳播機理的研究多集中于傳受雙方的心理感受與情感動因，對于Plog傳播的客體因素、主體需求、宏觀環境的分析仍顯不足。這啟發作者可以結合實際案例的調研，從更多維度對Plog的傳播動因做出探究。本項研究使用了問卷調查、訪談等方法，對累計392名大學生的Plog使用現狀展開調查，并抽取9名使用者進行了訪談。基于調查結果，嘗試從客體特征、主體需求、宏觀環境三個維度，探尋Plog的形成機制與傳播動因，將目光放置于新媒體社交表達領域，希望能夠為網絡社交表達方式與傳播規律的探究提供更多視角。

1. 關于大學生Plog使用現狀的調研

本次調查采取簡單隨機抽樣與典型抽樣相結合的方式，分為問卷調查和個案訪談兩部分。

為了解大學生群體中Plog的使用情況，問卷的設計包含了Plog的了解應用、制作發布、內容選擇、發布滿意度及使用目的五個維度。依托“騰訊問卷”在線平臺發布，樣本采用便利抽樣法。問卷發放歷時3周，回收392份，問卷有效率為100%。其中，男女比例分別為34.4%、65.6%；大三年級本科生占比最大，為25.8%。基于調查問卷結果，作者從使用Plog的填答者中挑選了9名對象展開訪談，他們分別來自湘潭大學、西安郵電大學等高校，由此對使用主體制作與發布Plog的過程心理進行探尋。

Plog在大學生群體中受歡迎度高、傳播面廣。在收集的392份問卷中，使用過Plog的大學生共有221人，占調查人數的56.4%，大多人表示被Plog精巧、美觀、便捷的特性所吸引。同時，未使用者均對Plog展現出較強的了解欲望，Plog這種新型表達方式在大學生中擁有較高的接受度。

大學生發布Plog的內容豐富，這是記錄與分享生活的良好方式。據調查結果顯示，美食、美景、學習、社交等多維度的內容都會被納入Plog制作當中。48.5%的大學生傾向于用Plog記錄自己的生活，33%的大學生傾向于用Plog分享和展示自己的生活。

大學生發布Plog具有較強的自我表達與身份建構欲望。在與訪談對象的交談中，作者發現受訪者都想在社交平臺上呈現自己積極的面貌，正能量、美好、有趣等關鍵詞是他們對發布內容進行把關的標準和要求，他們對呈現內容也會進行精心加工，以此形成自身標簽，希望給觀眾留下美好印象。

基于以上調查結果，作者試圖從更加系統、全面的角度，對Plog的傳播現象進行學理性思考，以期探究這一社交表達形式的形成機制、傳播原因與發展動力。

2. 從客觀形式特征談Plog形成機制

媒介對人的影響不僅是媒介內容的施加，更多是通過形式本身發生影響[3]。Plog在形式上具有廣泛流傳與收獲追捧的必然性，具有迎合新媒體發展趨勢的顯著特征。

首先，Plog制作方法簡單、成品清晰易懂，呈現出“輕量化”的形式特征。本次調研中，多位受訪者都在訪談中表達了“Plog制作時間不長”的感受。一方面，修圖APP的發展使得Plog的制作門檻不斷降低。制作者最常使用的軟件有黃油相機、美圖秀秀等，操作便捷、功能強大。以被稱為“專業Plog制作工具”的黃油相機為例，制作Plog的步驟很簡單：將照片導入后，用戶可以根據自己的喜好增加濾鏡、文字、貼紙等裝飾物，還有許多Plog模板，幫助裝飾與圖片自動契合，讓一張簡單的圖片變成生動有趣、精致美觀的Plog。另一方面，Plog成品清晰明了、簡單易懂。圖文融合的形式使其具有較高的信息承載率，受眾可以通過一組Plog快速看到長時間跨度、多空間維度或是基于某一特定主題下的精練敘事，直觀感受發布者的心情與情感表達。

其次，Plog的成品內容豐富、表現美觀，呈現出“精致化”的形式特征。這是軟件技術與網絡風氣共同作用下的產物。一方面，當下手機圖像處理技術的迅速提升與圖像處理軟件的廣泛應用， 是大眾在手機實用功能基礎上對審美表達更高追求[4]。修圖APP帶來的不僅是便捷的操作，還伴隨著精致美觀效果的呈現，極大地提升了人們制作Plog的審美追求。另一方面，掀起精致化風潮的“小紅書”社區擁有大量的Plog博文。從最初的生活碎片分享，到后來采用Plog進行好物推薦、帶貨的筆記，圖片上的裝飾越來越豐富和精美，采用濾鏡打造個人風格、圖片邊框增加效果層次等手法也越來越被頻繁使用。由此，充分帶動了Plog制作不斷朝著精致的方向發展。打造精美的Plog成為許多人社交發布的首選方案，而在網絡上曬出這些制作精良的Plog作品，一定程度上也成為當今社會“精致生活”的重要標志。

除此之外，Plog觀看時間短、內容零碎，呈現出“碎片化”的形式特征。“同一條動態可以分享不同時間的生活碎片”成為Plog受到許多訪談對象喜愛的原因。一方面，其信息承載率高的特征有助于受眾對表達內容的快速提取。相比通常花費5～10分鐘才能看完的Vlog、圖片下堆積著密集的文字的博客，受眾觀看Plog的速度更快，它更符合碎片化時代下人們對視覺娛樂的需求與期望。另一方面，其內容分散的特征滿足了受眾選擇性觀看的需求。Plog的照片雖然總以“組”的形式呈現，但每一張照片之間并無緊密的關聯，它們是零散生活的拼貼與多元信息的糅合[5]，觀眾可以選擇只看某一張或某一頁，這對其理解博文內容不會構成太大困難。

3.從用戶主觀需求談Plog傳播原因

Plog可以幫助個體滿足自我表達和身份建構的需求。Plog脫胎于Blog與Vlog的表現形式，從誕生之初就主要服務于網絡用戶的表達。在分享生活的過程中，許多人將朋友圈、小紅書當作展示自我的“舞臺”，在不知不覺中進行著印象管理。一位受訪者就在訪談中表示制作Plog是想展現自己生活中“好玩、有趣，以及積極向上的正面形象”。互聯網時代，Plog“選擇性表露”的特征能夠讓人們將自己愿意展示的內容放置在“前臺”，這些內容往往能夠在“后臺”被充分包裝、刻意準備，比如圖片中的文字、貼紙、涂鴉等就是他們在“互聯網舞臺”上進行“表演”的重要道具。由此，制作者能夠在社交圈中展現特定信息，還有許多人通過同一風格Plog的持續輸出，逐漸打造出自己的“人設”，在社交平臺上實現嶄新的自我表達和身份建構。

Plog可以幫助個體滿足分享欲和儀式感。在自媒體時代，作為一個獨立的節點，每一位Plog制作者都可以成為一個傳播中心，通過自身關系網進行分享。Plog可以實現對過去、當下、未來三個時態的聯結和承接，成為人們記錄生活的有力助手。同時，Plog制作其實是對照片的整理、篩選、編輯、發布的系列過程，這種標準而細致的照片處理方式是制作者們對平凡生活的致敬、對自我行為的認同，他們享受這個過程，并感知著記錄生活和分享自我帶來的快樂。正如一位受訪者在訪談中提到的，“分享快樂是一件很不錯的事情，還可以在平常生活中保持一種對生活的熱愛。”

Plog可以幫助商家實現商業嵌入和花樣營銷的需求。在公開社交領域，特別是以“小紅書”為主的UGC社區中，Plog常常與廣告植入緊密相連。許多帶貨博主會選擇使用Plog對自己的產品進行講解與包裝，充分利用這一表達形式信息承載率高、成品精致美觀的特點，找尋到新媒體發展進程中商品營銷的新方式。除此之外，軟性廣告進入Plog的現象也愈發常見，許多學習博主、生活博主會基于原先打造出的互聯網人設增強信任、感染粉絲，而后在分享日常時穿插對某一類產品的展現，調動粉絲對產品的好感，使得人們在無形中被“種草”。

4. 從當下新媒體環境談Plog發展動力

首先，自由開放的新媒體環境促發廣大網民的表達欲望。“人人都有麥克風”是新媒體發展過程中愈發顯著的趨勢，UGC社區中，免費的“數字勞工”正在大幅度增長，在自由、平等、寬松的網絡環境中，人們表現出了強烈的表達訴求[6]。他們渴望成為獨立個體，擁有自我表達的權利和渠道，傳遞自己對生活的態度，并在這個過程中形成自己的標識，能夠為他人在眾人中辨認自己和認可自己。不管是在當下還是在未來，對于網絡用戶，特別是青年群體來說，傳遞聲音和分享生活是自我表達的關鍵與動力，而滿足感和認同感是自我表達的兩大情感訴求。由此，Plog收獲了源源不斷的發展動力，融入新媒體發展的新一輪環境之中。

其次，內容社交與視覺追求的趨勢促進了Plog的風靡。在用戶自主生產欲望不斷上升的基礎上，網絡文化的審美質量也愈發攀升。可以觀察到，新媒體環境中的“關系社交”正在走向“內容社交”，擁有精致、美觀、豐富的博文逐漸成為網絡社交中的重要衡量標準。目前，很大一部分的視覺文化傳播都在向娛樂文化靠攏，社交符號也極大程度地為社交趣味服務，它們大量占據著社交平臺的視覺空間，社交表達的傳播越來越凸顯趣味性與美觀性的追求，這些都推動著Plog不斷走向人們的視覺中心。

結語

本文以Plog的主要使用群體大學生為觀察對象，基于大學生群體使用Plog的調查結果，從客觀形式特征、用戶主觀需求、新媒體宏觀環境三個方面，分析了Plog的形成機制、傳播原因與發展動力。研究發現，Plog輕量化、精致化、碎片化的特點是其誕生與走紅的基礎；人們自我表達、身份建構、記錄分享及商業營銷的需求帶動了其進一步的推廣與應用；宏觀來看，新媒體環境下用戶生產的蓬勃發展與視覺文化審美性的不斷提高也為Plog發展注入了強勁動力，推動這一表達形式的傳播與流行。作為新媒體快速發展時新興的社交表達形式，對Plog的研究還可以關注其在現實生活中的運用，未來的研究可以通過調研等多種實證方式，發掘Plog在當下社會的實際應用潛力。

參考文獻：

[1]李夢軒，焦若薇.生活再現還是藝術表演——擬劇理論下Plog博主自我呈現行為研究[J].視聽，2022，（7）：154-156.

[2]溫凱.Plog傳播：傳播生態的創新流變[J].青年記者，2021，（6）：109-110.

[3]麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務印書館，2000：46.

[4]吳文瀚，劉洋.社交媒體營銷傳播機理、技巧與效果提升——對天天P圖的研究[J].新聞愛好者，2018，（9）：50-53.

[5]李宇霞.從Plog的興起看圖像碎片化帶來的影響[J].新聞論壇，2021，35（5）：111-112.

[6]陳芝，李智.新媒體傳播時代基于用戶中心的內容生產芻議[J].江西師范大學學報（哲學社會科學版），2021，54（6）：25-30.

作者簡介：孟祺婧，在讀本科，研究方向：新聞學；翦瑤，在讀本科，研究方向：新聞學。

基金項目：云南大學大學生創新創業訓練計劃資助項目——Plog視覺傳播現象、機理及應用研究（編號：S202110673013）。