科普文化產業賦能鄉村振興的理與路

摘 要：黨和國家高度重視科學文化建設，科普和文化產業的融合發展是當前我國推進科學文化建設的重要內容。在學理層面，科普文化產業是跨學科發展的產物，在中國文化體系中注入更多科學元素是對傳統文化的擴容和創新。在實踐層面，發展科普文化產業是構建科普新格局、推進科普工作社會化、推動文化高質量發展的重要途徑。數字技術在媒體領域、民生領域、科普領域和文化產業領域已經展現出巨大的賦能作用，重塑了科普生態的方方面面，為科普與文化產業的融合發展創造了必要條件。采取有效措施充分發揮科普文化產業賦能鄉村振興的作用需要“政、產、學、研、用、媒”各界協作的合力。開發規模型科普文化產業是文化建設的重要內容，是科普發展的創新路徑，是我國現代化建設的應然需要。

關鍵詞：科普；文化產業；數字賦能；科普生態；鄉村振興

一、概述

全民崇尚科學是我國發展科學技術、實現科技強國夢的前提。國民科學素質的提升離不開科普教育，科學知識、科學精神和科學方法是科普的重要內容，蘊含著強大的實踐創造力。科普直接關系著我國物質文明建設、精神文明建設和實現偉大民族復興的進程。精神文明屬于軟實力的范疇，對物質文明具有重要的能動作用，能夠具化為強大的精神力量促進硬實力的提升。科普是促使科學與公眾相遇的重要工作。當今數字技術已經引發了公眾消費生態的系統性變革，已經把文化產品帶進社會生活的各個方面以及生活的每個細節。融入文化產品的科普元素能夠隨之進入公眾的生活空間，成為生活的必要內容。新型消費模式重塑了科普生態，隨著社會環境的變化和數字技術的發展，科普的內涵、外延、功能、途徑、內容、形式、主體、媒介等都發生著廣泛而深刻的變化。

科學文化建設是關系中國綜合國力提升和中華民族永續發展的根本大計。在當前跨學科研究背景下，探索科普與文化融合的路徑是當今科普界的研究熱點，科普與文化的融合是發展趨勢、是創新路徑，也是現實需要。科普發展應從文化中吸取價值和意義，文化建設應從自然科學中吸取科學精神和科學方法。由于學科壁壘長期遮蔽了自然科學與人文科學在最高層面的統一性和同源性，［1］傳統科普工作疏離了文化產業的賦能作用，科普文化產業的內涵特征聚焦于自然科學和人文科學之間的內在聯系。

黨的十八大以來，我國科學素質建設取得了顯著成績，但還存在著城鄉、區域發展不平衡的問題，鄉村居民的科學素質水平明顯低于城市居民，尤其是發展條件較差的農村地區。實施鄉村振興戰略是我國全面建設社會主義現代化國家的重要組成部分，鄉村振興需要科普先行。針對鄉村的科普路徑既要展現科技賦能，又要體現人文特色，發展鄉村科普文化產業具有鼓口袋、富腦袋、增本領、健心智、美生活的功能，是實施鄉村振興戰略的重要路徑。

二、科普文化產業的內涵

（一）科普的定義及歷史沿革

從狹義上講，科普是指人類對客觀事物和自然規律認知的傳播過程。傳統意義上的科普內容是指自然科學知識、科學精神、科學方法等，它的主要目的是傳授知識和技能。新中國成立初期，我國科技、教育、文化、農業、工業、民生各領域都面臨著百廢待興的局面，科普發展水平很低，廣大民眾尤其是廣大農民群眾的生產和生活基本上是依靠傳統知識體系來提供科技支撐。從學理層面，大多數民眾不懂科學理念，面對這樣的國情民情，廣泛普及科學知識和技術是科普事業的當務之急。科普的初級階段主要是通過傳播實用性的科學技術，逐漸提升民眾對科學的理解和信任度。初級階段的科普媒介主要是各類科普展覽活動、科技圖書和期刊等，科普內容的邊界較為清晰地圍繞在了實用性和功利性上。但是，傳統的科普認知太狹隘，有許多問題未被重視，比如，公眾是如何接受科學知識、科學精神和科學方法的？在什么樣的語境下公眾容易接受科學知識、科學精神和科學方法？其實，將科學知識、技能、方法傳授給公眾，到公眾接受并用于指導生產生活行為，這之間并不是一個自然而然實現的過程，需要優化科普途徑。

從廣義上講，科普既包括普及自然科學，也包括普及社會科學。本文中的科普指的是狹義科普，僅指普及自然科學。科普分公益性的科普事業和市場化的科普產業，發展科普事業是國家保障人民基本求知權益、提高全民科學素養的內在要求。科普產業則是具有市場屬性并以提升公民科學素質為目標的產業，科普事業與科普產業并存互補是當今社會的需要。中國科普研究所朱洪啟研究員認為，科普其實就是推進科學融入社會中，在人類社會活動、經濟活動、文化活動中融入科學知識、技術、精神，培養公眾認知世界的一種新的方法，培育一種新的世界觀和新的生活方式。［2］發展科普文化產業是推進科學融入公眾文化活動中的最佳途徑。

（二）科學與文化的關系

“文化”是一個十分寬泛、邊界十分模糊的概念，學界對文化下過多種定義，但至今未形成一個嚴密的、精確的、具有共識性的定義。清華大學公共管理學院江小涓教授傾向這樣一個定義：文化指人類發展過程中所創造的精神財富及其物質載體，以及與之相適應的日常行為習慣和制度形態。［3］對此定義，筆者持認同意見。文化是人類社會發展的歷史培育出來的精神根脈，是評判科技倫理的價值標準。文化場域日益成為科技進步的應用場景，文化和科技是相互驅動的要素。

自然科學與人文科學之間存在著深刻而緊密的關聯，只有消除彼此之間人為的分離和對立，才能在開放協調的環境下實現各領域的創新發展。我國自然科學的發展不能脫離中華優秀傳統文化中的人文精神，否則就偏離了其造福社會、造福人類的倫理軌道。中華優秀傳統文化也能為科學技術的創新發展注入新能量、新動力和新內涵。

科普文化與傳統文化雖然有著不同的思想文化內涵，但二者具有相通性，二者之間存在交集。科學具有人文價值，人文中也包含著科學認知、科學倫理、理性之光和探索科學的意向。科學的發展需要以人文關懷、文化價值為支撐，人文的發展也需要以基于科學的理性為基礎。

科學與人文相互作用的歷史源遠流長。例如，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄的二十四節氣是古代農耕文明的科學文化瑰寶，科學地反映了自然節律變化，準確地揭示了天文氣象變化的規律。它是古人結合天文、氣候、物候、農事和民俗建構起來的知識體系，是科學與人文的融合體。在自然科學層面，它是指導農耕生產的時節體系；在人文科學層面，它是包含著豐富文化內涵的民俗體系。二十四節氣是中華民族優秀傳統文化的重要元素，第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式和閉幕式充分體現了現代科技與傳統文化元素的融合，全方位展示了文化與科技融合的魅力。出現在鳥巢體育場上空的中英文“立春”焰火給世界留下了深刻印象，也為我國的科普創新提供了重要啟示：利用文化的吸引力提升科普創新能力。

科普與科技是伴生伴存的關系。科普應向優秀的傳統文化借力，傳統文化體系應進一步擴容科學內涵。科普文化既堅守文化價值，又彰顯科學精神；科普文化既是文化傳承，也是文化創新。

（三）科普與文化融合的必要性

1.從跨學科視角審視科普與文化融合

學科的發展隨時代的發展而不斷演進。16世紀以來，人類把知識體系解構成了諸多學科，但過度細化的專業設置阻礙了整體創新力的發展。英文“interdisciplinary”是中文交叉學科、跨學科學、交叉科學三個詞的源詞。核物理學家錢三強在1985年我國召開的首屆交叉科學學術研討會上曾預言：21世紀將是一個交叉科學時代。從此，“交叉科學”一詞開始叫響。“跨學科研究是人類進行的最具成效、最鼓舞人心的一種探索活動，”這是2004年美國國家科學院協會《促進跨學科研究》報告的開篇語。［4］

當前，我國文理界限分明的學科專業設置不適應社會、科學、技術、經濟、文化、產業發展的新趨勢，不能滿足人民不斷增長的現實需求，學科體系到了“重新組合”的時期。2021年，國務院學位委員會決定設置“交叉學科門類”，這對推動我國交叉科學的快速發展、理論研究范式的深層變革和實踐路徑的跨界融合具有決定性意義。當前，對已有學科專業進行動態調整、推動跨學科學的發展、推動文理學科交叉融合是時代所需。為了推進學科交叉融合，2022年2月27日，首屆交叉科學國際學術研討會在京舉行，［5］來自國內外眾多知名高校的知名專家學者就交叉科學的發展路徑展開了交流探討。在當前綜合跨學科趨勢下，推進學科的深度交叉融合是實現創新發展的關鍵舉措。目前學界圍繞科普文化產業的基礎理論研究還比較薄弱，構建中國特色科普文化體系是科普界和文化界的應然責任。在學理層面，科普文化產業是跨學科發展的產物，“科普文化產業”名稱中的“科普”一詞兼具限制和并列成分的意義。

2.從時代需求視角審視科普與文化融合

科學和技術自古就有。我國是四大文明古國之一，古代不乏領先世界的發明創造，但由于種種歷史原因，崇尚科學精神并沒有形成古代主流文化氛圍。傳統文化結構中崇尚科學的思想體系所占的比重遠小于道德人文思想體系。雖然中華優秀傳統文化體系中包含有關科學科技的內容，包含尊重科學、崇尚科學的價值觀和追求真實、尊崇真理的科學探索精神，但其結構偏重人文理念，科學理念不足，科學理念薄弱的思想文化體系不利于崇尚科學的價值觀塑造。

當前，在中國文化體系中注入更多科學元素是對傳統文化的擴容和創新，傳統文化與科學的價值觀念相融合有助于思想文化體系的創新性發展。同時，缺乏文化元素的支撐也是國家科普事業和科普產業發展的突出短板，凸顯了科普與文化融合的必要性。自然科學和人文科學之間存在著錯綜復雜的相互滲透，科普不應是脫離人文科學的獨臺戲，而應與人文科學共建、共享大戲臺，并同時登臺亮相，時而扮演主角，時而扮演配角。這就要求科普主體轉變傳統的唱獨角戲的科普觀念，拓寬科普視野，推進科普和文化產業的融合發展。由于社會需求越來越趨于多元化，趣味性更強、文化價值更高的科普文化產品更受大眾青睞。科普文化產業能為公眾提供更有吸引力的科普文化產品，能在質和量方面彌補公益科普事業的不足。所以，在實踐層面，它是新時代構建大科普格局的重要內容。科普和文化產業的融合發展是我國推進科學文化建設的重要內容，是建設社會主義科技強國、文化強國、人才強國的重大任務。隨著新技術、新產業的發展，科技含量高、實用性和藝術性強的學科與專業必然頗受公眾青睞。科普文化產業不僅會影響公眾的科學素養，也會影響公眾的思維理性和價值取向，圍繞發展科普文化產業建構學科體系、發展學科群是時代所需。

三、數字賦能與科普生態重塑

（一）數字技術的高賦能性

在當今信息化社會，數字技術已經融入經濟、政治、軍事、教育、文化、醫療、社會、生活、娛樂等各領域，發揮著巨大的賦能作用。數字技術具有賦能潛力大、滲透性強、覆蓋面廣的特點，作為新型創新要素對傳統科普生態的重塑具有重大影響，是打造科普新格局的重要引擎，為科普與文化產業的融合發展創造了條件。全媒體傳播網絡使信息傳播實現了時間維度的即時性、空間維度的泛在性、內容維度的多量性和多樣性、主體維度的多元性。

據調查，截至2021年12月，我國公民使用網絡的人數已經達到了10.32億之多，互聯網普及率已經達到73%，網民人均每周上網時間總計為28.5小時，使用手機上網的網民占比為99.7%，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶分別為10.07億、9.75億和9.34億。數據顯示城鄉互聯網普及率的差距呈持續減小的趨勢，農村互聯網用戶已經達到2.84億，農村地區互聯網普及率為57.6%，現有行政村都已連上了寬帶網。［6］這些數據表明，我國民眾已經形成了全球規模最大的數字社會，網絡已經廣泛滲透到了公眾的生活空間。

當今社會已經進入數字時代，數字技術的功能體現在生活方式、生產方式、經濟發展、教育發展、社會治理、生態治理等諸多領域。公眾消費生活已經呈現出數字消費形態，消費理念、消費模式和消費場域都發生了變化。隨著數字技術的進一步發展，公眾的消費模式還會有更大的變化，消費形態的變化伴隨或引發著其他各領域的生態變化，包括文化生態和科普生態。

（二）數字技術對科普生態的賦能與重塑

數字技術在科普領域已經展現出巨大的賦能作用，重塑了科普生態的方方面面。“科普生態是各類科普事業的參與主體通過良性完備的機制，實現高效協同、開放共享、共建共贏，以推動科普工作邁上高質量發展新臺階的復雜體系，是一個地區通過科學普及實現高質量、高效益、可持續發展能力的綜合體現。”［7］科普主體結構被重塑，科普主體由單一化轉向多元化；科普媒介被重塑，數字技術助推了數字文化產業的興起；傳統科普空間被重塑，呈現出“泛在化”趨勢。在網絡和數字技術及其他各創新要素的推動下，科普發展已呈現出新格局，當前科普工作的發展態勢是“社會化、日常化、消費化。”［8］優質的科普生態由多種要素構成，其中包括有力的政策支撐，泛在的運行空間、多元的主體參與，高效的傳播媒介，活躍的受眾參與等要素。數字文化產業的興盛為數字科普文化產業帶來了機遇，網絡和數字技術優化科普生態的同時，也帶來了挑戰，引發了虛假科普信息破壞科普倫理的現象。數字技術也具有賦能科技倫理治理和科普倫理治理的作用。

1.有力的政策支撐

我國科普事業發展勢頭良好，數字技術、數字科普、數字經濟、數字文化發展迅速，這首先得益于黨和政府對科普工作和數字化建設的高度重視和政策支持。國務院印發的《全民科學素質行動規劃綱要（2021—2035年）》要求各級政府以提升全民科學素質為目標強化組織領導、政策支持和投入保障。黨的十八屆五中全會就互聯網建設提出，“實施網絡強國戰略和國家大數據戰略，拓展網絡經濟空間，促進互聯網和經濟社會融合發展，支持基于互聯網的各類創新。”［9］國家高度重視數字科普建設，在國家政策的有力支持下，全社會正在協力打造具有社會化、智慧化、規范化和國際化特征的科普生態。大中小學校、科研院所、文化企業、社區組織、社會團體等多元主體都表現出了參與科普工作的積極性。

2.泛在的科普空間

數字技術改變了傳統科普的空間結構。傳統的實體科普場館、流動科技館、科普大篷車的效能已經難以滿足公眾日益增長的需求，需要由數字技術打造的科普效能來補充。數字技術助推了虛擬現實科技館、數字科技館的發展。

科普效果最大化的最好方式就是打破各種限制，讓科普進入大眾的日常生活空間，使接受科普成為大眾日常生活之必要、必需和必然。日常生活是指公眾作為獨立個體、家庭成員和社會成員的日常活動總和，包括個人活動、職場活動、家庭活動、社交活動、經濟活動、生產活動、消費活動、休閑娛樂活動等。數字技術打破了以往結構化的科普空間布局，助力實現了科普空間的泛在化，打造出了多媒介化的、靈活便捷的、非正式的科普空間，新的科普空間容納了大大小小的生活空間。數字技術促成了當前科普場域的泛在化趨向，數字技術、網絡、智能手機等新的媒介使科普空間與民眾的生活空間實現了一體化，使科普不需要正式場合，不需要精心設計場館，不需要周密策劃方案。隨著網絡和數字技術融入社會程度的日益加深，公眾與科學的關系日趨密切，新的生活化科普空間中的科普信息密度和質量決定著科普的效果。

3.高效的傳播媒介

當今信息社會正向智能化社會發展，公眾的生活方式、生產方式、行為方式和思維方式都隨著發生了很大變化。數字技術的迅速發展改變了科普的傳統運作模式，為科普運作提供了快捷的智能化的信息傳播媒介。在網絡環境下，科普媒介趨于高效化，數字技術使傳統的科普工作化難為易、化繁為簡。網絡、智能手機、全媒體已經在很大程度上取代了傳統的科普紀錄片、科普電視節目、科普廣播節目、科普展板、科普標簽、科普圖書、科普期刊等媒介形式。媒體發展推動著科普生態的變化，網絡和移動端已經成為信息傳播的主渠道。網絡和數字技術搭建了眾多的數字化科普作品展示平臺，擴大了科學傳播的信息覆蓋面，給公眾提供了豐富多元的了解科技知識的渠道。網絡和數字媒體助力打造了當前的渠道多元、形式多樣、場域靈活的科普新格局。據調查，微信、微博、抖音等移動社交媒體已成為多數公眾了解科技知識的首選渠道，此受訪者占比為86.2%，八成以上受訪者（82.6%）表示在近一年內不曾去過任何科普場所；最受公眾歡迎的科普產品是“科普網絡資訊服務”，［10］這就體現出網絡的便民優勢。受眾的需求是多元的，傳統媒體仍然發揮著不可或缺的作用，但是，傳統媒體如果不與新媒體深度融合就會逐漸與受眾疏離，逐漸減弱其存在的實用價值。

4.多元的主體參與

與傳統科普模式相比，數字技術使科普的參與主體發生了極大的變化，科普主體呈現出多元化趨勢。在傳統科普模式下，科普主體和客體的關系是固定的，科普工作者是主體，廣大民眾是科普的目標對象，是固定客體，處于被動地位，而網絡和數字技術打破了主客體二元分立的結構，使公眾既是客體也是主體。自媒體、社交媒體為公眾創作和傳播科普信息創造了便利條件，科普已不再是科普工作者的專屬工作，普通公眾的主動性越來越強。隨著數字技術的深入應用和社交媒體、自媒體的快速發展，公眾參與科技議題辯論的積極性和活躍度越來越高。由于新媒體具有不受時空限制和即時快速的優勢，公眾參與科普的熱度和效度都達到了前所未有的高度，隨著科技議題的快速更新，科普內容得到不斷擴充。

多元的主體在參與創作和傳播科普信息時表現出了活躍的互動性。科學知識、科學方法和科學精神等科普要素已經通過各種媒體融入公眾的日常生活，公眾不再需要通過特定科普活動被動接受傳授，而是需要通過各種便捷媒體自覺獲取并主動傳播出去。新媒體以震撼的視聽效果和互動式傳播模式吸引著廣大網民積極參與互動，數字傳播系統中的各個主體之間存在著廣泛聯系，易于互動。

5.數字文化產業的興盛

在實施文化產業數字化戰略背景下，數字文化產品供給質量不斷提升，數字文化產業已成為激發公眾文化消費潛力的新引擎。數字技術以其強大的競爭力已經全面進入文化建設領域，激活了文化市場，推動了新型文化業態、新型文化消費模式的產生和快速發展，為文化產業的創新發展層層賦能、面面賦能、級級賦能。由數字技術賦能的數字文化產業承載著當前最強大的傳播力量，已經發展成為現代文化產業體系的重要組成部分。數字技術以越來越快的速度和越來越大的能量全面賦能文化產業鏈條的各個環節，包括文化產品的創作、生產、傳播、交易、消費、服務等，并增大了圖像和視頻傳播的容量，因而壯大了文化創作主體隊伍、擴大了文化消費群體的規模。數字技術提供的便捷傳播方式使公眾不再受限于閱讀能力差、支付能力弱、時間不便、空間有障、信息有限等因素，網絡把各種文化內容輸入公眾的日常生活空間，增強了文化對公眾生活的影響力。

6.數字科普文化產業的機遇

在網絡和數字環境下，公眾生活環境中日趨增多的文化產品已經形成日趨濃重的文化氛圍，這就為科普融入文化產業鋪好了最基礎的路基。數字技術能夠搭建科普文化產業聯通生活的橋梁，數字文化產業的興盛為科普融入文化產業創造了條件。當前正是數字科普文化產業發展的機遇期，將科普內容嵌入或有機融入文化產品可以實現科普與文化產業的互促式發展。數字文化產業的智能平臺能夠獲悉消費者的閱讀愛好和收視、收聽習慣，因而能夠針對消費者的趣味增大科普信息推送量。數字壓縮技術實現了海量數據的便捷傳播，智能手機使數字傳播不再受時空限制，使科學知識與公眾相遇的空間擴展到了公眾的全部生活空間。數字技術對科普文化產品的生產模式、消費模式、市場運營模式、傳播模式等都能產生極大的影響。由數字賦能的科普文化產品帶給公眾的是虛實結合、情景交融、引人入勝的視覺體驗，因而能夠吸引越來越多的消費者。由數字技術賦能的科普文藝可以被稱為智慧科文，是傳統科普和傳統文藝呈現方式的創新形式，既可以提高科普效能，又可以增強文化傳播力。因此，許多數字科普文化產業的經營者正在搶抓智能科技發展的機遇。

7.數字技術帶來的挑戰與應對

網絡和數字技術為科普文化產業的發展提供機遇的同時也對科普生態構成了挑戰；數字技術與科普文化產品的深度融合給公眾帶來益處的同時，也帶來了諸多弊端；網絡和數字技術為自媒體發展創造了條件，但自媒體傳播科普知識的可信度較低。調研數據顯示，公眾最信任的是政府機構和科研機構發布的科普內容。公眾對政府機構和科研機構的信任度分別為94.7%和94.1%，對自媒體的信任度僅為28.7%，［10］有七成以上的受訪者認為當前媒體傳播的有關科學的知識內容包含了過多的不實信息，雖然網絡增強了科普內容的豐富度，但自媒體所傳的科普內容的真實性和權威性受到質疑。［11］可見，數字技術環境下科普信息傳播主體的多元性和受眾的復雜能動性在某種程度上對網絡科普的公信力產生了一定的損害。因此，要營造良性科普生態，政府就需要著力加強網絡管理，健全監管制度體系、管控不良信息的傳播，規范網絡用戶的行為，阻斷不良數字信息可能對社會帶來的風險和造成的危害，保障網絡科普文化傳播在可持續發展的軌道上行穩致遠。同時，政府要助力打造大容量數字化科普平臺，加大高質量科普供給，以滿足廣大民眾的需要。數字科普文化企業本身也要加強信息監管，利用自身的功能阻斷違背科普倫理的信息傳播，同時增加專家科普的含量。科普文化產業主體要前瞻性地制定產業規劃，以達到趨利避害的目標。

8.數字賦能科技倫理治理

科技倫理治理是科普的重要內容，科技倫理環境是科普生態系統的重要組成部分。當前，網絡和數字技術已經進入與科技倫理治理相關的各個領域。科普文化企業搭建的數字科普文化平臺有利于政府部門、學會、協會、工會、研究會、高校、智庫等進行深入交流，助力構建防范科技倫理風險的共同體。網絡為科普文化產業助力科技倫理治理提供了便捷渠道。科普文化產業界可以把關乎科技倫理治理的各種要素融入產品創作、生產、宣傳、交易、消費、服務等各個環節。科普文化生產模式、科普文化監督結構、科普文化市場結構、科普文化消費模式都在飛速發展的數字技術的推動下快速轉變，變得更適配于快速傳播關乎科技倫理治理的問題、政策、教育等信息。數字科普文化企業持續更新的巨量多元數據可為政府的科技倫理治理提供依據。隨著數字技術的快速發展，數字科普文化企業對科技倫理治理的賦能作用將持續增強。

四、科普文化產業賦能鄉村振興

鄉村科普文化建設的質量直接關系著實施鄉村振興戰略的進程。新中國成立后，黨和政府高度重視鄉村的全面建設，使鄉村面貌煥然一新。改革開放以來，我國推進城鎮化建設的速度加快，鄉村人力、智力資源向城鎮流動加速，鄉村“空心化”問題逐漸引起各界重視。2019年第11期《求是》雜志刊發了習近平總書記的重要文章《把鄉村振興戰略作為新時代“三農”工作總抓手》，為抓好鄉村振興工作提供了根本遵循，實現鄉村的科學文化振興是實現鄉村振興的必然要求。

黨的十八大以來，我國科普工作取得了長足進步，鄉村人民的科學素質水平已經明顯提高，“黨的領導、政府推動、全民參與、社會協同、開放合作”［12］的鄉村科普模式已經取得顯著成效，農民講科學、求科學、學科學、用科學的趨勢已經逐漸形成，但科普與村民日常生活的融合度還不高，科普的效能還沒有充分顯現。融科普和文化產業于一體的科普文化產業屬于新興產業，經過有效運作可融入鄉村人民的日常消費生活中，在賦能鄉村振興的新征程中將大有可為。鄉村振興的高速列車需要多輪驅動，各輪需要協同并進，科普與文化產業融合鑄成的輪子具有強勁的驅動力。

（一）科普文化產業賦能鄉村振興的現實需要

1.鄉村科普發展面臨著提檔升級的需要

歷史的演進使城市和鄉村形成了兩種異質的空間形態。各種資源流失和匱乏使各國鄉村發展不同程度地處于“失血”“營養不良”“貧血”狀態，城鄉文化發展普遍不平衡，鄉村科學文化發展普遍落后于城市。我國科學文化也同樣存在著城鄉發展不平衡、鄉村發展不充分問題，城鄉公民科學素質的差異是城鄉科學文化發展不平衡的具體表現。2020年，中國公民科學素質抽樣調查報告顯示，城鎮居民具備科學素質的比例為13.75%，農村居民具備科學素質的比例為6.45%，［13］城鄉公民科學素質發展顯然存在著不平衡現象，鄉村較城鎮而言明顯滯后。農民對科學文化日益增長的需要仍然得不到滿足，鄉村科普文化建設急需進一步加強，與城市相比，農村的科普公共服務歷史赤字較多。當前，滿足農村的科普文化需求在量和質上都面臨著較大挑戰。農村科普既具有公共管理的一般特征，又具有接受度偏低的特殊屬性，提高面向鄉村的科普效果是全面提升鄉村治理能力的關鍵舉措。因此，必須找到能夠解決農民接受度偏低問題的科普途徑，以提高面向鄉村的科普效果。如融科普和文化于一體的科普文化產業能夠通過趣味性強的文藝手段提升鄉村的科普效果。

2.科普文化產業功能更強大

“三農”問題是關乎我國國計民生的重要問題。馬克思主義為我國推進城鄉融合發展、提升鄉村治理效能提供了基本理據和方法。我國堅持走社會主義農業發展道路，高度重視鄉村治理，采取了一系列措施推動農村經濟、教育、文化改革，取得了顯著成效。近年來，國家在加強農村基礎設施建設、提升公共服務質量方面持續增加人力、物力和財力的投入，鄉村人民的生產生活條件有了明顯改善。當前，實施鄉村振興戰略是國家現代化建設中的重中之重，鄉村振興戰略的豐富內涵聚焦于“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”這二十個字中。［14］為了全面貫徹鄉村振興戰略，為了落實《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行2022年3月21日聯合印發了《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，指出要全面推進鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。

科技創新和科普創新是科普文化產業的兩大創新要素。科普文化產業是科普產業與文化產業的復合體，能夠展開多領域、多元化科普工作，能夠擴大文化產業的范圍，因而賦能鄉村振興的功能比文化產業更強大。利用鄉村人文資源可以進行文化產業開發，進而發展經濟，實現精神文明對物質文明的能動作用。然而，單純文化產業的功能具有明顯的局限性，發展文化產業能夠豐富農民的精神生活，但不能充分滿足農民對科技知識的需求。因此，要促進農民富裕，種植養殖業不能缺席；要保障國家糧食安全，農田治理不能缺；要實現生態宜居，環境治理不能缺席；要開發鄉村自然資源，科學技術不能缺席。實際上，鄉村治理的各個環節都需要科技和科普發揮重要作用，這就凸顯了發展科普文化產業的重要性。

3.發展科普文化產業是現實需要

要實現鄉村振興戰略，就必須重視鄉村的科學文化繁榮。提升鄉村人民的科學素質和文化素養是構建我國社會文明大廈的現實需求，科學普及和文化發展是鄉村振興的重要組成部分，融科普和文化于一體的科普文化產業是新時代鄉村治理的現實需求。科普文化產業具有科普和文化產業的雙重功能，它既是“富腦袋”工程，也是“富口袋”工程，承載著推進民風改善、旅游發展、經濟發展和鄉村文化振興的內生動力。發展科普文化產業可以有效激發鄉村自主創新活力、服務鄉村旅游經濟發展、加快鄉村文明建設步伐。因此，發展科普文化產業是助推鄉村振興的關鍵舉措，是鄉村現代化建設的重要內容，對全面建設社會主義現代化強國具有重大的現實意義。

當前，鄉村科普發展面臨著提檔升級的需要，鄉村文化建設格局面臨著優化調整的需要，這為發展面向鄉村的科普文化產業提供了機遇。科普文化產業的發展受業內、業外兩方面動力的推動：內動力是自身求發展的創新活力，外動力是不斷增長的社會需求。國家的鄉村振興戰略擴大了對科普文化產業的需求，鄉村振興美好愿景的實現需要科普文化產業發揮更大的作用。因此，發展科普文化產業是實施鄉村振興戰略的現實需要。

（二）科普文化產業賦能鄉村振興的路徑

1.始終堅持人民立場

鄉村治理所秉持的基本原則是增進人民福祉。鄉村科普文化建設機制應堅持以人為本的原則，應適配鄉村人民群眾的新需求和新期待。鄉村治理的過程機制與內在邏輯要以利民為原則，科普文化產業的科普功能使其具有了普惠共享的屬性，因而，科普文化產業是實現共同富裕的重要基礎產業。科普文化產業的文藝功能使其具有了引人入勝、避免枯燥的特點，有助于提升科普惠民、文化惠民工作的實效性，為鄉村提供更多的科普文化產品就是為民眾提供更豐富的精神食糧。發展鄉村科普文化產業是為了鄉村人民的利益，發展過程也不能缺少鄉村人民的參與，所以要充分調動農民主體投身文化建設的積極性、主動性和創造性，在村民中培育科普主體、演藝主體和文創主體。

科普文創主體要關注村民的關心關切和所需所盼，找準為村民創作的著力點，推動科普文化作品朝著為鄉村振興服務的方向發展；要通過內容創新和形式創新，提升科普文化產業為民服務的水準，知村民之需求，辦惠民之實事，傳科學之真知、播文化之思想，開產業之新局，謀鄉村之振興。這是科普文創主體肩負著的崇高使命。

2.始終堅持問題導向

當前，我國科學技術迅猛發展，文化持續繁榮，但城鄉之間在科普文化服務領域還存在明顯差距，許多與鄉村發展有關的重要科學問題和關鍵核心技術卻未被民眾認知。習近平總書記指出，“要普及科學知識，推進農村移風易俗。”［15］在鄉村發展科普文化產業是普及科學知識、實現移風易俗的有效途徑。發展科普文化產業有利于提升鄉村人民的生產技能、科學素養和文化素養，豐富鄉村人民的文化活動，促進習近平總書記所期望的“文明鄉風、良好家風、淳樸民風”［15］的形成。

相較于城市創新體系，鄉村創新活力不足，鄉村創新體系建設明顯滯后，創新治理水平不夠高，城鄉創新要素融合發展不夠；［16］鄉村之外的創新資源未能充分發揮其助推鄉村科普文化發展的作用，這些因素都制約著鄉村科普文化建設體系和規模的形成。

目前促進鄉村振興的科普平臺建設和制度構建仍存欠缺，基于科普文化建設的公共服務領域還存在短板；許多困擾和束縛人們思想的倫理等問題源自文藝產品中科學元素的缺失；改革開放以來我國文藝發展迅速，對鄉村人民的心智影響深刻，但長期以來文藝界參與科學普及的現狀卻不盡如人意；科普與文藝、文學的融合度不高，科普文學、科普文藝轉化成產業的質和量更不盡如人意；鄉村有各自的土地資源、生態環境、風俗文化、住宅建筑，但鄉村資源的開發利用缺少科普支撐和技術幫扶；我國鄉村具有復雜多樣的自然條件和人文環境，具有豐富的自然資源和文化資源，但在發展科普文化產業方面缺乏強大的專門人才隊伍，人才匱乏是當今我國鄉村科普文化建設的瓶頸。適配鄉村的科普有效供給不足是當今科普界急需解決的問題。

3.提高科普和科技含量

物質決定意識，意識對物質具有反作用。物質文明決定精神文明，精神文明對物質文明具有反作用，這是馬克思主義唯物辯證法基本原理。相較于人文科學，自然科學與物質有更多的關聯；相較于文化，科技和科普與物質文明有更多的關聯；相較于文化產業，科普文化產業增加了科技和科普的內容。因而，賦能物質文明建設的功能更強大，要推動鄉村物質文明建設高質量發展，就不能沒有源自科普的知識所蘊含的強大的實踐創造力，來之不易的脫貧攻堅成果要想得到鞏固和拓展，就不能忽視科技的力量。當前我國科普文化產業結構中存在著科技元素匱乏問題，需要進行與鄉村振興戰略相匹配的供給側結構性改革。改革要以提高農業生產力、提升農民物質和文化生活水平為根本出發點和落腳點，發揮科普文化產業的科普惠民功能和文化惠民功能。要堅持科普、文化并重原則，并通過科技創新手段實現二者的互促功能。科普文化企業經營范圍要大幅度增加科普和科技含量，要圍繞農民生產生活、文創產業開發、公共文化服務、鄉村絕技傳承，充分發揮科技和科普的賦能作用。科技可以賦能文物活化、影視提質、農民生產技能提升、農業養殖業增產、文藝表演增效等。普及科技和使用科技是相輔相成的關系。科普文化企業要根據鄉村具體資源條件，有選擇地向農民普及新科技，并使用新科技幫助農民搞好農業、種植業、養殖業的生產。科普文化產業的主體結構中應包含科技指導工作者，科學普及應與科技指導相結合，要注重使用新科技提升鄉村人民的創新能力、提升以鄉村振興為主題的影視產品、文學作品的國內影響力和國際傳播力，打造鄉村文化振興的樣板，推動鄉村旅游業的發展。

4.賦能鄉村旅游業發展

人民美好生活需求的日益增長要求旅游產業供給側快速增強供給能力。“一帶一路”強化了我國發展文化旅游業的優勢，出神入化的民俗演藝、特色鮮明的古村古鎮，雖然知名度比不上長城、故宮、兵馬俑等，但能以其獨特的魅力豐富旅游供給。科普文化產業有助于培育文化旅游新業態和經濟增長點，打造以科普促文化、以文化塑旅游、以旅游彰文化的新模式。

獨具地方特色的主題內容對游客更具吸引力。特色婚俗文化和特色節日文化適配游客興趣，能夠促進旅游消費。因此，科普文化企業可結合鄉村婚禮文化培育場館設計、廣告設計、創意設計等業態；可結合節日文化開發演出、會展、美食等業態；為了促進發展，還應結合優秀傳統文化圍繞開業、升學、就業、祝壽、收割等事件，開展慶祝活動，拓展鄉土文化開發，吸引更多城市游客前來體驗。中國鄉村具有豐富的自然資源和文化資源，可以打造風格獨特的海島科普文化節，如冰雪科普文化節、農林科普文化節、沙漠科普文化節、高原科普文化節。鄉村非物質文化遺產是寶貴的文化資源，承載著吸引中外游客的文化要素，可融入旅游各環節，打造有影響力的鄉村文化名片，開發研學游、親子游、婚戀游、體驗游等項目，形成與游客多元互動的文化交流模式。有特色民俗文化資源的鄉村可在開發鄉村特色文化旅游項目時融入特色科普元素，以實現文化傳承和科普創新的互促。例如：農村可以利用融農業科技和鄉土文化于一體的農耕文化遺產開發鄉村旅游業，助推經濟發展和文化傳播；有些鄉村可利用當地的紅色文化資源開發紅色文化旅游項目，紅色旅游有助于國內游客在潛移默化中賡續英雄精神、增強民族自豪感。

數字技術能夠別開生面地打造出神奇的新景觀，強化藝術表現力和文化感染力，增強產品對游客的吸引力。所以，科普文化產業界要注重數字文化產業開發。在新媒體環境下，游客獲取信息和處理信息的方式發生了巨大變化，對服務質量的要求也在提高。科普文化產品供給側必須適應和順應這種變化，建立健全游客體驗跟蹤反饋機制，增強為游客服務的意識。

鄉村旅游業是鄉村實現現代化的關鍵領域，也是助推城鄉融合和鄉村振興的抓手。開發科普、文化、旅游“三位一體”的科普文化產品，既有助于促進文化內涵上的擴容，又有助于促進旅游業的興盛。科普文化產業和旅游產業是不可分割、交集明顯、相互促進的價值共同體和發展共同體，鄉村旅游促進文化傳播。文創產業和旅游產業具有文化傳承和傳播功能，展現鄉村新面貌、新景象的旅游宣傳媒體，是文化與旅游產業的組成部分。景區銷售的旅游紀念品常常是精致的文化藝術品，品種繁多、精巧別致的旅游紀念品能夠吸引國內外游客，原因在于其實物之體上凝附著文化之魂，給旅游文化產品賦予了鮮活的生命力，吸引國內外游客的購買需求。優質的旅游文化產品具有文化傳播功能和可觀的經濟效益。

科普文化產業與鄉村旅游業的融合豐富了鄉村旅游文化產業的內容和功能。通過傳統藝術手段和數字藝術手段將中華文化的精髓融入當今游客喜聞樂見的文化產品中，旅游文化產品就有了“化人”的作用，能夠潛移默化地影響游客的心智。因此，把科普文化產業融入鄉村旅游業是傳播中國鄉村文化和中華優秀傳統文化的有效途徑。科普文化產業和旅游業之間可以相互賦能，以文化促進鄉村旅游，以旅游傳播鄉村文化。科普元素有助于擴大文化市場和旅游市場的規模，延伸旅游產業鏈。科普文化產品既承載著經濟硬實力，也體現著文化軟實力。發展科普文化旅游業是帶動旅游消費、滿足人民求知修身怡情需求、提高民俗文化的國際影響力和國際傳播力的有效途徑。因此，科普文化企業要著力培育功能互補、主體聯通、內涵融通的綜合研發業務，為鄉村居民和游客提供多元化、場景化、智能化、特色化的科普文化產品。

5.突出特色科普文創主題

發展科普文化產業需要打造一大批以科普文化助推鄉村振興戰略為主題的精品力作。鄉村的文化生態可概括為人、文、地、景、產五個要素的融合體，［17］科普文創主題也可聚焦于這五個要素。如中國鄉村地形多樣、自然資源豐富、人民思想淳樸、鄉土文化底蘊豐厚、自然生態景象引人、生產生活方式多元等作為創作源泉。

“我國農耕文明源遠流長、博大精深，是中華優秀傳統文化的根。我國很多村莊有幾百年甚至上千年的歷史，至今保存完整，很多風俗習慣、村規民約等具有深厚的優秀傳統文化基因，至今仍然發揮著重要作用。”［14］科普文創工作處于科普文化產業鏈的核心地位，需要充分考慮鄉村發展的現實境況，把有價值的科普元素和文化元素融入作品。

隨著中國城鎮化進程的加速，鄉村人口的流動性不斷增強，農村進城務工人員日益增多，農民的家鄉意識趨于弱化但沒有消失，這為聚焦鄉村振興的科普文創主題提供了文化價值意蘊。可以利用鄉情鄉愁主題，吸引人才回流。文創主體要用心力、眼力、筆力和藝力傾情描畫家鄉父老的期盼、留守兒童的守望、不愿荒蕪的田野、美好記憶中的故鄉、國家振興鄉村的藍圖，展現鄉村經濟、科技、教育、文化、生態、民生各領域高質高效發展的美好前景。鄉村題材的精品力作有助于滋養鄉村文化的根，喚回離開家鄉的人才回故鄉貢獻力量，吸引高校畢業生來農村創新創業。人才振興是鄉村振興的基礎，要創新鄉村人才工作體制機制，充分激發鄉村現有人才活力，把更多城市人才引向鄉村創新創業。［14］

科普文化產業是科普、文化、文學、文藝、產業等要素的融合體，各要素都有自己的主題聚焦點和功能側重點。賦能鄉村振興的科技知識、科學精神、科學方法都應融入科普文學和科普文藝創作，科普文化產業的藝術屬性和文化屬性給科普屬性增加了趣味性和人文性。

6.充分利用互聯網和數字技術

2020年，中國公民科學素質抽樣調查報告顯示，互聯網已成為當今我國民眾獲取所需科技信息的首選渠道。有七成以上（74.0%）受訪者是通過互聯網及移動互聯網獲取所需科技信息的，其中有近五成（49.7%）的受訪者將互聯網及移動互聯網作為獲取科技信息的首選渠道，而將電視作為首選渠道的受訪者略超過三成（31.9%）。除了電視和互聯網以外，民眾獲取所需科技信息的渠道及占比分別為：通過親友同事獲取所需科技信息的占36.2%，通過廣播獲取所需科技信息的占32.0%，通過報紙獲取所需科技信息的占30.2%，通過期刊獲取所需科技信息的占21.2%，通過圖書獲取所需科技信息的占20.9%。［18］可見，互聯網已經成為至關重要的科普渠道。當前，網絡深刻影響著社會的運行模式，網絡文化深刻影響著社會的文化氛圍。因此，科普文化企業必須充分利用互聯網的功能。

數字技術是功能強大的創新手段，能夠打破時空限制為各創新要素賦能，而且與科普文化產業具有高度的適配性，因而能夠極大地推動科普文化產業的發展。數字技術具有強大的攝取、生成、存儲和處理各種科普文化元素的能力，能夠以極快的速度和極高的效率為科普文化產業賦能，賦能范圍覆蓋創作、生產、傳播、交易、消費、服務全鏈條。數字技術豐富了文化產品的形態，使其具有了更強的表現力。［19］大中小科普文化企業需要實現有效整合，形成規模強大的科普文化產業聯盟，聯盟內部要注重做強數字科普文化企業分支。數字科普文化企業應充分發揮其平臺和技術優勢，助力鄉村科普文化發展，動漫、游戲、影視、網絡文學、網絡短視頻等形式的產品都可以承載科普內容和鄉村優秀文化元素。數字技術可有效用于宣傳地域旅游資源、宣介特色文創產品、塑造手工藝品牌形象、制作農產品推銷廣告、尋求種植業和養殖業技術指導、推廣直播賣貨銷售模式。［20］

科普文化企業應吸納數字科技工作者。科技工作者除了向農民傳授助力致富的科學技術以外，還要著力于利用數字技術手段修復好、展示好歷史留給鄉村的中華文明遺產，創新展覽展示形式，利用數字技術推動鄉村文物、古跡、故居等的活化利用。雖然數字技術的創新、創造功能能夠把文化遺產中所蘊含的文明基因巧妙激活，但是當前階段依靠農民主體實現數字賦能的效果十分有限，保護好、研究好、傳承好、傳播好散落于鄉村的中華文明優秀成果，需要匯聚相關領域科技工作者和專家的創新力。

當今數字技術正有力助推著科普、文化產業體系的現代化建設，數字科普是數字中國建設中的重要內容。互聯網不僅為人們交流思想提供了新空間，也為科普文化產業拓展了創新領域。2022年1月，中央網信辦等十部門印發了《數字鄉村發展行動計劃（2022—2025年）》，強調了優化升級鄉村數字基礎設施的任務。［21］在當今時代，不斷升級的信息技術手段為推進鄉村治理提供了不斷更新的制度、模式和平臺。互聯網和大數據為提高鄉村治理的科學化、精細化、規范化、智能化水平提供了信息技術支撐。智能技術不僅能服務于鄉村人民的生產生活，助推科普文化產業的發展，還能夠打通信息壁壘，深入推進鄉村的智慧科普、智慧文化傳播和智慧文化服務，以及能夠消除阻礙創新主體之間有效合作交流的障礙。科普文創主體要利用數字技術在鄉村打造升級版科普平臺和文藝舞臺。政府主體要強化數字政府建設，以數字政府的有為治理推動實體市場和數字市場的有效運作，利用數字技術助推城鄉科普文化產業的互聯互通。

7.構建鄉村創新體系

發展鄉村科普文化產業需要構建鄉村、政府、企業、社會、市場等協同推進的創新體系。科普文化產業創新體系建設涵蓋諸多要素，包括培育創新客體、培訓創新主體、改善生態環境、優化基礎設施、合理配置資源、加大政策支持、完善制度體系、培育鄉村發展新動能等。科普文化產業本身就是創新客體，有助于推動鄉村科普、文化、生態旅游、經濟、民生等融合發展。鄉村文化與科普文創產業、旅游產業結合具有可持續的經濟價值。

圍繞科普文化產業的創新主體主要包括村民、村干部、大學畢業生及實習生、科研工作者、企業從業人員、科普工作者、文創工作者、文藝工作者、媒體人、政府工作人員等，各主體在鄉村科普文化建設中的地位、作用不同，但都是創新體系不可缺少的主體。發展科普文化產業需要多措并舉提升各主體的創新活力，激發其內生動力。關鍵舉措是多層次、全方位組建人才隊伍，剛性或柔性引進相關各領域高層次人才來鄉村創新創業，并助力培養大批本土人才。

匯聚鄉村主體的力量是深入實施鄉村振興戰略的必然要求。村民是鄉村生產生活、創造創業的主體，是優秀鄉土文化的親歷者和傳承者，代表著鄉村文化建設最基礎的力量。村民是文化建設的主體，也是文化建設成果的受益者。基層政府要從村民主體的實際訴求出發，充分調動村民主體參與文化建設的積極性，發揮其主力軍作用；著力激活村民的社會責任意識，喚醒其主體角色意識，引導他們從國家戰略視野看待鄉村科普文化建設，增強村民對鄉村科普文化建設的責任感，使村民的情態從觀看者的期待轉化為實踐者的自豪。但是，各鄉村居民參與本地文化建設的意愿和能力不一，這就需要充分發揮鄉村帶頭人的作用，充分發揮帶頭人因地制宜出實招的創新活力，可以有針對性地提升鄉村科普文化建設的有效度。

要以縣域為單位，實現縣城、鄉鎮與村落創新體系的融合發展，充分利用縣城創新主體的外聯資源，打通與較大城市創新資源對接的通道，在政策、文創、智力、人才、技術、媒體等領域取得支持。村莊是鄉村人民生產生活、創新創業的基本空間單位，也是鄉村科普文化建設過程中資源整合、社會動員與秩序構建的最基層單元。同村居民在情感、道義、風俗、信仰方面有著較強的認同感和趨同性，因此，以村莊為切入點抓好科普文化建設是鄉村治理的最基礎工程，也是寫好鄉村振興大文章的重筆濃墨。所以，創新體系的各種相關資源都要向村莊流動、在村莊匯合。發展鄉村科普文化產業需要統籌調配城鄉發展資源，實現以城市帶鄉村、以鄉村促城市的互促融合發展。

8.健全政策保障機制

健全政策保障機制是加快實現鄉村治理現代化的現實需求，涉及科普文化建設的政策和制度是影響鄉村治理效能的關鍵因素。就科普文化建設而言，地域化、本土化的方案有助于提升鄉村治理的效能。基層政府要準確把握科普文化建設的重點任務，抓好科普文創成果向產業轉化的關鍵環節，加強人力、財力的統籌協調，穩步推進科普文化服務的均等化，優化資源配置，加強文化硬件設施建設，實現科普文化產業與鄉村經濟持續發展的良性互動，加快構建鄉村科普文化服務資源的供求溝通平臺，推進“全民共建共享”新格局的形成。

基層治理是中國特色社會主義國家治理的重要內容和重心內容。基層治理主體要設立科普文化產業管理服務統籌機構，注重系統性、綜合性整體設計，圍繞科普文化建設優化配置鄉村的人力、財力、物力資源，注重提升農村基層科普文化管理能力。現階段以科普文化產業賦能鄉村治理的重點是，完善基層服務體系，改進相關制度設計，著力培養科普文創人才，創新科普運行、文創產出和文藝演出的機制，加大社會資本和人力投入力度。

9.匯聚各方社會力量

鄉村科普文化產業的發展離不開鄉村治理的整體框架，需要匯聚各方社會力量。發展鄉村科普文化產業需要激發全社會參與的積極性，鄉村要搞好科普文化建設不僅要下大功夫，還要向社會借智聚力。習近平總書記指出，“實施鄉村振興戰略，各級黨委和黨組織必須加強領導，匯聚起全黨上下、社會各方的強大力量。”［14］科普文化產業的發展離不開行政資源的支持，但不能過度依賴行政資源，破解鄉村發展科普文化的難題需要全社會各相關主體的合力。科普文化建設的特殊性決定了村民主體創新創造潛力的有限性，科普文化的產業化運作需要注入社會力量。針對鄉村科普文化建設的專業技術問題，除了積極培育鄉村人才以外，政府還要引導和鼓勵社會主體對農民進行技術培訓，提升農民的專業能力，使農民能夠勝任科普文化產業的生產、經營和管理工作。

加強科普文化建設能夠助推鄉村旅游業發展。兼顧當地鄉村居民的生活發展需要和游客的觀光體驗需要，除了依靠政府建設各類公益科普設施、公共文化設施、公共健身設施以外，還要適當吸納社會資本和社會力量，使鄉村科普文化建設形成“八仙過海，各顯其能”的氛圍。提倡各顯其能，但要避免“各行其道”，科普文化建設必須沿著黨指引的道路發展。在鄉村發展科普文化產業要依靠多元主體的協力合作，只有凝聚多元主體的力量、吸收多元主體的智慧，堅持在科技、科普、文化和民生建設的軌道上推動鄉村治理，才能形成更加有為、有效的鄉村治理體系。

助力鄉村振興是智庫的社會責任。智庫聚集著豐富密集的智力資源，有能力發揮智力支撐作用。智庫不僅需要為各級政府主體提供咨政服務，而且需要為科普文化產業主體提供必要的主題指導、市場調研服務和鄉村需求信息。鄉村在文化領域發展基礎的復雜性和發展資源的多樣性要求智庫進行精準調研，只有通過精準調研，智庫才能準確把握不同鄉村的文化特性，準確了解民眾的科學素質水平和鄉村人民對科普文化產品的具體需求，從而為政府提供精準施策的理據和對策，為科普文化企業提供服務鄉村振興的措施和建議。智庫工作者要眼力過硬，能夠綜合觀察具體鄉村的地理區位特點、科普資源優勢、展演自然環境、民俗文化特色、人力人口特征、生產生活方式、文化產業結構等，做出客觀、前瞻性的科學判斷，提出切實有效的對策。智庫工作者要腳力過硬，與鄉村建立常態化的聯絡溝通機制，帶著問題去思考，到問題集中的地方去調研，走入科普、文化職能部門了解供給狀況，走進鄉村人民的生活圈子了解需求狀況。智庫工作者要腦力過硬，善于透過供需矛盾的表層現象發現矛盾產生的深層原因，進而提出有針對性和務實性的解決方案，為鄉村的科普文化建設提供精準服務。智庫工作者要以久久為功的堅毅和善始善終的堅韌持續發力，用眼力、腳力、腦力和筆力加快鄉村振興的步伐。

文化和旅游部應聯合科學技術部成立科普文化產業研究所，發揮其引領、組織、協調各方主體的作用。研究所要做好期刊、網站等學術平臺建設，要協助搞好高校、研究中心、智庫等學術陣地建設，聯合全國科普文化產業研究領域的學者和企業內部的從業者共同為我國科普文化建設作出積極貢獻。研究所要把握好新時代我國鄉村振興戰略為科普文化產業研究和開發提供的機遇期，充分認識科普文化產業多學科交叉融合的特點，積極引領學科群發展，并在黨和政府引領下推動“產、學、研、媒、用”深度融合，加快構建圍繞科普文化產業的學科體系，推出一批批科普文學研究和科普文化產業研究的精品力作，培養一批批熱愛科普文化的學術棟梁。

結語

黨和國家高度重視科普工作，也高度重視文化建設。發展科普文化產業是文化建設的重要內容，是科普發展的創新路徑，是我國現代化建設的應然需要。科普不僅會更深層次地融入教育、社會、經濟活動中，也會更深層次地融入文化建設活動中。數字技術在媒體領域、民生領域、科普領域和文化產業領域已經展現出巨大的賦能作用，重塑了科普生態的方方面面，為科普與文化產業的融合發展創造了必要條件。時代要求科普界重新理解科普的內涵、進一步完善體制與機制，打破科普研究和科普實踐中的學科壁壘，探索科普與文化互融互促的科普途徑。加快科普與文化產業的融合發展是推進科普工作社會化、構建科普工作新格局的創新路徑。

科普融入文化產業實現了科學與文化之間的對接。科普文化產品是融科學知識、科學技術、科學倫理、人文關懷、藝術審美、精神價值等為一體的復合體。科普文化產業能夠通過科普和文創的雙輪驅動，推動科技與人文、旅游與文化、民生與科普的互促式發展，同時也有利于促進全民科學素質不斷提高。開發規模型科普文化產業是科普工作改革的重要內容，是科普發展的趨勢，是實施鄉村振興戰略的重要手段。

鄉村治理主體應回應鄉村科普文化領域不斷涌現的新機遇、新挑戰、新問題和新需求，打造專業人才集聚、創新活力十足、經營模式多元、公共服務完善、惠民效果顯著的現代化科普文化產業聯盟，廣范圍奏響文化惠民、科普惠民、產業惠民的新樂章，助推鄉村振興戰略的實施。各相關主體要以發展科普文化產業為抓手，促進鄉村文化資源要素與城市文化資源要素的整合，促進鄉村文化市場與城市文化市場的對接；要借鑒成功經驗，堅持創新驅動，以鄉村科普文化建設帶動城鄉旅游業的融合發展；要加強資源整合和統籌調度，打好產業聯盟組合拳，打贏各個鄉村陣地戰。實施鄉村振興戰略和科普文化強國戰略需要匯聚“政、產、學、研、用、媒”各界之合力。

以發展科普文化產業為抓手，打造基于科普文化融通的大科普新格局是時代之需求。我國各地各級政府部門要堅持協同推進原則，不斷提升組織領導力，不斷優化政策環境，合理加大投入保障，著力激發多元主體的積極性和市場活力，努力實現科普文化產業的規模化、專業化、多元化、規范化、數字化、現代化和國際化。

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作者簡介：李翠亭（1964— ），女，河北大名人，國際學博士，三亞學院外國語學院副教授，研究方向：政治文化、科普文化、課程思政、英語教育。