文化數字化賦能長江國家文化公園江蘇段建設

郭新茹 任文龍

實施國家文化數字化戰略是推動文化強國建設的重要舉措；中華文化全景呈現，是實施國家文化數字化戰略的最終目標。該戰略既是對我國文化產業發展趨勢的精準研判，也是對文化生產創新提出的新要求。對于長江國家文化公園江蘇段的建設而言，實施文化數字化戰略可以強化長江文化價值鏈與創新鏈的“雙鏈驅動”，推進長江文化生產業態創新與效率提升，推動長江文化產業與旅游產業雙向賦能與提質升級，構建“硬核支撐、數智驅動、多維融合、協同聯動”現代長江文化產業體系，實現長江文化產業、文化事業從“圈地自萌”到“破擊出圈”，賦能長江國家文化公園江蘇段高質量建設。

五個維度看長江國家文化公園江蘇段數字工程建設

文化數字化戰略是一個系統的工程，具體而言，可以從基礎端、資源端、供給端、平臺端、消費端等五個維度加速推進長江國家文化公園江蘇段高質量建設。

基礎端。加速建設長江國家文化公園文化數字化基礎設施，加強數字化資源管理系統、智能化導覽交互系統等在長江國家文化公園建設的應用，有助于更好地整合和利用長江文化資源，搭建多樣化、智能化的長江國家文化公園場景空間，加速城市的智慧化轉型，實現延續歷史文脈、提升人居品質、文化賦能城市發展的有機統一。如中國廣播電視網絡有限公司“廣電5G應用平臺（南京試點）”開展文化資源“上云用數”行動，補齊長江國家文化公園在建設過程中傳統基礎設施信息化短板；無錫拈花灣應用AR、LBS互動技術打造數字化景區。

資源端。實施文化數字化戰略，可以深入挖掘和創新利用長江文化資源，組合和交互不同類型、不同時期的長江文化資源，將靜態、單一的文化資源轉化為多元多樣的文化產品和服務，拓展長江文化資源的應用場景與傳播渠道，加快推動長江文化資源的創造性轉化和創新性發展。如江蘇省演藝集團以人機交互的方式呈現昆曲《游園驚夢》，構建起“國家大數據平臺戲曲數字化生產線”。蘇州深入實施江南文化資源數字化發展工程，規劃建設了長江數字文化博物館，搭建長江流域文旅數字資源專題庫，建設了數字化的“江南文化”品牌。

供給端。實施文化數字化戰略，可以突破地域與部門分割，加速推進長江國家文化公園載體建設，促進文化生產要素與產品的高效流通，促進市場主體間的關聯互動，加快構建分工合理、功能互補、協同聯動、特色突出的區域文化產業梯度發展格局，提升長江國家文化公園江蘇段資源配置效率。此外，文化數字化戰略所創造的新業態新模式可以將長江文化資源匹配先進科技，豐富數字化長江文化產品和服務的供給，實現“規模效益”與“個性化、特色化”并存。如江陰市研發文化長江、云賞長江、知識長江、云上非遺等數字文化體驗項目，構建了“水岸聯動”的長江特色文旅產品體系。

平臺端。文化數字化戰略通過搭建多元數字平臺，集聚資本、人才、技術等高端要素，實現文化資源的數字化整合、創意展示和智能化管理，使長江文化產品和服務以“平臺+體驗”“平臺+內容”等多種更生動、更多元化的展示方式“浸潤”和打動潛在的消費者，并以更低的傳輸成本、更廣泛便捷的傳播渠道送達到消費者手中。如“南京智能綜合服務平臺”集消費采購、文化消費數據采集等多種功能于一體;蘇州依托“蘇州文創會”“蘇州文化云”等平臺全面連接市內文化消費網點。

消費端。實施文化數字化戰略，可以將長江文化元素加快融入城市更新中，加快培育具有長江文化特色、可觸摸、可感知、可體驗的消費場景，加速推動長江文化產業與制造業、旅游業的跨界融合。文化數字化戰略還可以精準分析居民的文化消費偏好，為長江國家文化公園建設項目的建設和城市更新的規劃提供科學依據。如南京歷史城區保護建設集團和騰訊棋牌等數字文化企業合作，搭建游戲產品線下體驗空間“歡樂茶館·南京小西湖”。

為長江文化江蘇段高質量發展注入數字引擎

深挖文化活水，加強IP轉化。聚焦保護傳承、研究發掘、文旅融合、數字再現等關鍵領域，搭建科學、系統的長江國家文化公園江蘇段IP開發與轉化項目體系。建立江蘇長江文化資源數字資源庫，以高清影像、三維模型、電子文檔等存儲長江文化遺產、歷史文獻、藝術品等重要文化資源。強化數字技術對南京夫子廟、蘇州刺繡、揚州漆器等特色文化資源的改造和提升，積極引入虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術，創作數字藝術作品、文化主題游戲等多樣化數字文化內容。利用觸摸屏、全息投影、動態投影等手段開發傳統工藝展示、虛擬遺址參觀等數字文化活動，增強游客體驗感和沉浸感。支持長江文化與影視游戲、網絡文學、工藝美術等領域的跨界互動和深度融合，促進游戲電競、元宇宙等新業態跨越式發展，共同打造江蘇長江文化IP。

深化文旅融合，煥活濱江空間。數字化提檔升級一批有歷史記憶和地域特點的文化街區、創意城鎮，形成沿江文化產業高地。加速建設長江文化消費場景空間，引入數字博物館、沉浸式主題餐廳、智慧書店等長江文化數字化應用場景。圍繞古鎮風貌、活力時尚、江南水鄉等主題，實施數字文化旅游精品建設工程，推動沉浸式演藝、娛樂體驗產品與長江文化博物館、美術館等城市公共空間相融合。借助“數字科技+夜間經濟”，打造未來集市、24小時智慧影院、夜光跑道等夜間長江數字文旅地標。支持文旅景區、文博場館、藝術院所與頭部互聯網企業合作，開發文化觀光、科普研學、運動休閑等復合型長江數字文旅產品體系。

深耕品牌打造，推動數字傳播。明確長江國家文化公園江蘇段的特色定位，打造具有辨識度的品牌標識系統。構筑面向全球的公共外交文化空間，打響長江文化公園江蘇示范段對外交流傳播平臺品牌，打造現象級的濱水互動體驗空間。充分利用社交平臺，構建全媒體宣傳矩陣，提升長江國家文化公園江蘇段曝光率。以“微更新、強植入”為理念，利用多屏互動、沉浸式3D裸眼中央大屏等技術推動長江文藝精品進社區、進街區、進園區。培育數字文化產業出海服務聯盟，以江蘇自貿區為依托，打造各類數字長江文化出海服務平臺，為企業提供文化IP挖掘、品牌孵化、跨語言服務、供應鏈支撐等全產業鏈跨境推廣服務。開展“江蘇數字長江文化產品海外巡演計劃”，宣傳推介江蘇長江數字文化精品，擴大長江國家文化公園江蘇段的知名度。

促進協同聯動，實現共榮共生。探索建立跨區域、跨部門的溝通協商機制和管理機構，就專項政策銜接、項目整體規劃、基礎設施共享等展開交流。以長江文化遺產數字化保護、長江文化展陳數字平臺建設等重大文化產業項目為抓手，引導龍頭文旅企業、行業組織、科研機構協同構建長江國家文化公園創新合作網絡，凝聚發展共識與創新智慧。以揚子江創意城市群這一江蘇建設長江國家文化公園重點建設區的新實踐為契機，乘勢推進江南水鄉、明清城墻、海上絲綢之路等聯合申遺。實行長江水系聯動發展戰略，與周邊省市旅游景區、文博場館等聯合開展長江文化節、數字藝術展覽等，提高文化資源利用效率。

（作者單位：南京師范大學文化產業與創意傳播基地、南京財經大學藝術設計學院）

責任編輯：何樂