文化消費語境下博物館皮革文創產品設計研究

王海麗

（陜西國防工業職業技術學院，陜西 西安 710300）

文化消費所產生的經濟效應、產業效應和文化效應對文博文創業的發展具有重要推動作用，博物館皮革文創產品的設計要深刻把握文化消費的本質特征，才能在這一邏輯框架中明確方向、穩步前行。

1 文化消費語境下博物館皮革文創產品設計的重要意義

1.1 文化消費

文化消費是指人們為了滿足精神文化生活需要對精神文化用品和服務進行消費的行為。隨著我國生產力的發展，城鄉居民可支配收入不斷增加，人們對精神文化需求的不斷提升，因此城鄉居民家庭人均文化消費占總消費支出的比重總體呈現出總體增長的狀態。以文化為中心的文創產品開發成為消費市場的重要內容，根據中國旅游研究院發布的《2022 年上半年全國文化消費數據報告》顯示，文化消費支出中以文創為代表的購物占比達到了55%，未來隨著文旅市場的逐步恢復，文化消費需求將隨之逐步釋放，這也將穩步推進文創產品的供給創新，皮革文創產品的設計需要持續加碼[1]。

要探索博物館皮革文創產品的設計之路，勢必要將其置于文化消費大語境下，掌握文化消費的本質特征以保證設計之路的不偏不倚[2]。當前，我國文化消費的特征突出表現在三個方面。其一，國家政策的大力支持。黨和國家高度重視文化產業高質量發展，近年來，以習近平同志為核心的黨中央對促進文化消費作出了重要部署，《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》《關于促進全域旅游發展的指導意見》等的實施均促進了我國文化消費提升。其二，具有極強的文化性特征。相比于物質消費，文化消費主要進行符號性、精神性產品和服務的消費；相對于物質產品，文化產品具有較大的社會效益，具有顯著的正外部性效應，有顯著的邊際收益遞增規律。其三，數字化特征明顯?；ヂ摼W的普及和數字技術的應用對文化消費市場產生了重大影響，一是推動了消費空間的在線化，互聯網消弭了產品消費在物理上的隔閡，創新了“線上+線下”多元化融合的消費方式；二是推動了消費模式的多樣化，數字時代的精準化營銷使得消費模式由傳統的一次性消費發展到持續消費、個體消費發展到群體消費；三是推動了消費體驗的場景化。AR、VR、人工智能等技術擴展了文創產品和服務的體驗空間，打造了互動式、沉浸式、體驗式的消費場景化體驗[3]。

1.2 文化消費語境下博物館皮革文創產品設計的重要意義

其一，是增強消費者文化傳播、文化認同、文化自信的必要之舉。皮革文創產品脫胎于博物館館藏文化資源，是地域文化的重要載體。文化消費是文化認同構建與傳播的憑借與橋梁，因此文化消費語境下進行博物館皮革文創產品設計能夠傳播博物館館藏文物蘊含的文化價值、審美價值和時代價值，構建消費者文化認同、增強文化自信[4]。其二，滿足人民日益增長的精神文化需求的必要之舉。博物館的誕生與精英主義密不可分，近代思潮拉近了博物館與社會公眾的距離，博物館皮革文創產品的設計也最大程度的突破了博物館傳統上所提供的文化服務類型、方式和質量，使其理念從重“物”到轉變到重“人”，為人們提供了更加多元的文化服務和文化選擇，有利于更好滿足人民日益增長的精神文化需求。其三，是促進博物館高質量發展的必要之舉。文創產品具有經濟效益和社會效益，皮革文創產品的設計銷售一方面能增加博物館的資金來源，支持博物館更好開展文化宣傳、文物保護、理論研究等工作，為其教育功能的拓展提供資金保障[5]。另一方面有助于提升博物館的形象，通過集審美性、故事性、實用性特征于一體的優質皮革文創產品的設計，能夠使其深深打上專屬于博物館的烙印，提高博物館的辨識度和關注度，進而促進博物館高質量發展。

2 文化消費語境下博物館皮革文創產品的設計困境

2.1 設計原則同文化消費語境的不契合

文創產品的第一屬性是文化，其次才是產品[6]，這與文化消費語境下消費者試圖通過文化產品和服務達到精神愉悅和靈魂共振的目標高度耦合。但是目前很多博物館的皮革文創產品設計原則存在誤區，一方面單純的將皮革作為制作材料，沒有考慮到皮革同博物館文化資源的結合點，造成皮革文創產品同博物館的粘連度不高。另一方面沒有賦予皮革文創產品以情感內涵和精神價值，難以與消費者達到精神溝通。

2.2 皮革文創產品設計存在同質化問題

由于缺乏產品設計的方法體系，博物館文創產品設計存在同質化現象，比如臺北故宮博物院推出“朕知道了”紙膠帶以后[7]，很多博物館盲目跟風，推出了各自館藏版本的紙膠帶，易造成博物館之間的惡性競爭，不利于文化市場的發展。博物館皮革文創產品作為產品設計的細分領域，在產品形態、功能開發上有特殊性，具有一定的設計難度，因此造成產品設計同質化程度較高，大部分博物館以卡套、鑰匙扣、手賬本、皮包為主，產品設計缺乏創意。

2.3 與消費者需求不配

博物館皮革文創產品的設計應該堅持“以人為本”，從消費者的需求出發，而不是一概以博物館藏品為設計核心畫地為牢，遠離了消費者的真正需求。目前較多博物館皮革產品的設計與消費者需求不匹配，表現在注重實現產品精神屬性和審美功能，忽略了產品實用功能，還未能突破以往藝術活動、審美享受專屬的門檻和疆界，呈現出“高高在上”的狀態，與消費者的距離仍較遠。

2.4 產品互動性體驗感較差

互動體驗式文化消費是當代文化消費者的重要關注點，也是皮革文創產品應結合數字技術的發展積極開發的重點，當前很多博物館皮革文創產品在設計過程中未能充分考慮到互動性、體驗性、沉浸式元素，不能全面觸發消費者多位感官提供良好體驗，導致皮革文創產品吸引力不高。

3 文化消費語境下博物館皮革文創產品設計的出路探索

3.1 正視文化消費本質，把握皮革文創產品設計原則

其一，堅持文化先行原則。文化消費語境下，消費者總是樂于從文創產品中尋求歷史之美、先賢圣哲思想之美，因此皮革文創產品在設計過程中要把握好為厚重歷史做好當代載體的角色定位，找到厚重內核與當代語境的結合點，堅持皮革元素同博物館文化的高度契合原則，將博物館館藏資源中文化元素、文化內涵和符號意義嵌入其中，如通過對圖案、形象、色彩、材料等方面的統一運用，使皮革文創產品與博物館形成極高關聯度，為消費者提供一致的精神歸宿地。敦煌博物館的皮革文創產品如鑰匙扣、筆記本、皮包，如圖1，等就以敦煌博物館獨有的文化元素為內核進行設計，包括色彩、紋樣以及九色鹿、瑞獸獅子等壁畫形象，將敦煌歷史與當代語境聯系起來，傳播了敦煌文化。其二，堅持創新為要原則。文化市場中各種各樣的文創產品和服務琳瑯滿目，博物館皮革文創產品要在這樣激烈的競爭環境中有一席之地，就需要在產品內容、工藝、包裝等方面強化創意，體現原創性、獨特性，打造暗合消費者文化訴求和的皮革文創產品。

圖1 敦煌博物館皮革文創產品

3.2 解構館藏文化資源，創新產品內容

博物館文物是古代人民的智慧遺存，每個博物館都有著獨特的文化個性，皮革文創產品要擺脫同質化束縛就要充分挖掘館藏文化資源，融入現代元素，以彰顯個性化的設計做到產品內容的獨樹一幟。其一，重新解構館藏文化資源，融入現代元素豐富產品內容。皮革文創產品的個性化設計包括功能和用途的拓展、類別的豐富、外形形態的創新等，博物館要結合各自館情多角度運用文化元素創新產品設計，形成多樣化且具差異性的皮革文創產品體系。比如同樣是筆記本的設計，國家博物館就創新性運用了大盂鼎青銅器元素，創意取繪銘文與圖案，并進行了標準款、套裝款、護照款三種產品形態，使這款TN 旅行筆記本適應了多樣旅行場景，具有了市場競爭力。其二，注重系列產品開發，促進二次消費升級。文化消費語境下，要持續滿足消費者的精神需要和心理需求就應該始終保持皮革文創產品之間的文化關聯，通過創新系列皮革文創產品的設計保證文化創意的延續，刺激消費者的二度消費。比如利用博物館元素，推出不同場景下適用的皮質手機包、斜挎包、手包等系列產品，既能塑造博物館自主品牌，又能打造重復消費力。

3.3 進行深度市場調研，將設計融入生活美學

生活美學一直都是中國美學主流，皮革文創產品設計只有融入生活美學，進入大眾化、日?；纳a、生活過程，才能讓大眾與歷史、文化零距離接觸，實現博物館文創產品設計的初衷。其一，以公眾需求為導向，設計與生活美學關聯度高的產品。簡單而暗含玄機的生活用品類皮革文創產品的開發是文化消費市場上大眾的主要訴求，為此，博物館需要進行廣泛而深刻的市場調研，敏銳地捕捉消費者的多樣化需求，保證設計出的產品能迅速激起人們的興趣和共鳴，使產品能真正“飛入尋常百姓家”，讓人們真正地“用起來”，點綴人們的“美好生活”。如河南博物院針對文化消費市場需求的變化調整皮革文創產品的設計方向，以生活日用類設計為主線，分為了服飾配飾類、文具玩具類、家居生活類和彩妝類等，更好的進入了百姓生活。其二，注重消費需求差異和層次差異，進行市場化設計。不同的消費群體有不同的需求，博物館文創產品的設計需要尊重這種消費的需求差異和層次差異，細化消費群體進行產品設計。比如故宮博物院針對女性消費群體設計了萬點青蓮女士單肩包、針對喜茶群體設計了福祿如意茶具、針對工作群體設計了松竹梅紋電腦套裝，圖2 等。

圖2 故宮博物院文創產品

3.4 實現情感共鳴，增強產品互動體驗

文化消費的促成，在于消費者的行為、情感、認知對文化產品和服務達到了一定的認可，這種認可程度的高低對消費欲望的形成和消費行為的產生具有決定意義。因此博物館皮革文創產品在設計之初就要考慮到互動體驗的深度以作用于消費者感官，從生物角度強化消費者對博物館的文化認知和精神認知。其一，提供互動交流的渠道。博物館在進行皮革文創產品設計過程中，要充分利用博物館宣傳資源如微信、微博、抖音、淘寶旗艦店等，通過發布簡短文案、優質小視頻等釋放微妙產品元素引發消費者興趣和好奇，與粉絲、消費者進行互動溝通，從而使其對即將問世的皮革文創產品進行持續關注，達到文化宣傳和刺激消費的目的。其二，應利用數字技術豐富互動體驗。AR、VR 等技術的發展能極大增強現實場景內容的表達強度與呈現效果，使人們在虛擬的場景中獲得新的多感官體驗，從而與產品進行多維度感官上的溝通，進而建立起對博物館的清晰認知。如各大博物館可以根據館內文物資源的歷史故事開發考古盲盒，在包裝道具上融入皮革材料和皮革元素如羊皮地圖、皮質手套等，為消費者創造氛圍感十足的考古挖掘現場，通過二維碼技術展現消費者的挖掘過程并為消費者提供指導，使其了解考古過程中探索未知的刺激和艱辛，進而對產品和其背后的歷史意義產生更深刻的認知。

4 結論

隨著國人文化自信的不斷增強以及文化產業轉型升級號角的持續吹響，未來文化消費仍然是滿足人們精神文化需求的主要載體，為此博物館要利用這一載體進行現代化語境下的皮革文創產品設計，通過轉變設計理念、豐富產品內容、回歸生活美學等舉措使博物館文物“活起來”，更好實現博物館發展的“雙效統一”。