新媒體時代晉劇的傳播與推廣

晉劇是中國戲曲文化的重要組成部分，是國家級非物質文化遺產。晉劇旋律婉轉、曲調優美、道白清晰，深受山西、內蒙古、河北等地群眾的喜愛，尤其是一些流行唱段可謂家喻戶曉。隨著新媒體時代的到來，晉劇漸漸被邊緣化，晉劇劇團大大減少，晉劇受眾出現了斷層的情況，晉劇的傳播和推廣受到了阻礙。本文論述了新媒體時代晉劇傳播與推廣的意義，分析了新媒體時代晉劇傳播與推廣的難點，并提出了新媒體時代下晉劇傳播與推廣的對策。

新媒體時代晉劇傳播與推廣的意義

有利于戲曲文化的繁榮發展

中國戲曲文化源遠流長，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。新時代傳播與推廣晉劇，不僅是對中國優秀文化的傳承，也是時代的要求，更是堅定文化自信的要求。晉劇是戲曲文化的一部分，晉劇的發展和傳播將直接推動戲曲文化的繁榮和發展。以晉劇表演中的服飾為例，戲曲里的服飾和鞋子被稱為行頭，是演員塑造角色的重要道具。晉劇的服飾和其他戲曲劇種的服飾都是一脈相承的，其服飾的布料多為紋布和緞，花紋多是龍紋、祥云、丹鳳，服裝式樣都是依照明清時期的樣式所制，這些服飾元素都是戲曲表演的一部分，具有一定的代表意義。近幾年來，國風文化的興起讓年輕人開始注意到中華民族的傳統服飾。晉劇的服飾作為傳統服飾的一種，通過新媒體手段對其加以推廣，有助于推動戲曲文化的發展。晉劇的發展和戲曲文化的發展繁榮息息相關，晉劇的傳播與推廣將直接為戲曲文化的發展弘揚提供新方法、打開新局面。

有利于地方文化的繁榮與發展

隨著時代的發展，物質生活日益豐富，人們越來越追求精神生活。當前，很多地方都在大力修建文化設施，像文化廣場、文化公園等等，建設這些文化設施需要深挖當地的特色文化，立足當地歷史，只有這樣，才能作為地方的一張名片吸引更多的游客。晉劇作為地方劇種，具有濃厚的地方特色，將其融入地方文化設施的修建當中，既可以推動晉劇的傳播與推廣，也可以直接推動地方文化的繁榮，滿足當地人民對精神文化的需求，提升人們的幸福感和滿足感。

新媒體時代晉劇傳播與推廣的難點

文化多樣性的沖擊

隨著社會的發展，人們的生活方式發生了很多變化。不同于過去的日出而作、日落而息的生活方式，人們開始花費更多的時間去讀書、去工作，可供人們休閑娛樂的時間也越來越少，而晉劇的鑒賞需要投入一定的時間和精力。電視、電影、歌劇、舞劇等文化形式也擠占了晉劇的發展空間，另外，外來文化也影響了晉劇的傳播。文化多樣性的沖擊，不利于晉劇的傳播與推廣。

晉劇相關從業人員的減少

晉劇日漸衰落的直接影響就是晉劇相關從業人員的減少。一方面，晉劇的創作者大大減少。晉劇是一門綜合藝術，是融歌曲、音樂、舞蹈為一體的藝術形式，所以晉劇對創作者的要求極高。晉劇的創作者不僅需要有深厚的文化歷史知識，還需要有一定的音樂知識；不僅需要有高超的文字寫作能力，也需要有一定的場面調度能力。另一方面，晉劇的演員大大減少。不同于當前的電視劇、電影演員，晉劇當中的武打戲較多，需要演員有高超的技藝，因此晉劇演員的培養周期長，往往需要數年的時間才能夠培養出一名合格的晉劇演員。除此之外，當前很多晉劇演員的收入和演出場次是息息相關的，但是由于晉劇的受眾越來越少，演出的場次安排自然也就越來越少，導致晉劇演員的收入微薄，不足以支撐日常生活所需，許多演員迫于經濟壓力便不再從事晉劇的演出，導致演員人數急劇減少，這也是晉劇傳播與推廣亟待解決的問題之一。

新媒體傳播晉劇存在局限性

晉劇作為綜合性的表演藝術，需要在一方小小的舞臺上完成表演。這一方舞臺之上，每一個元素都具有象征意義，像舞臺上的桌椅道具、側面的伴奏班子、正面的演員等等，這些元素組合在一起才是一場完整的戲曲。借用新媒體技術來傳播晉劇時，攝影的鏡頭是依據導演的安排而定，很難兼顧到每一個觀眾的喜好，尤其一些特寫鏡頭可能只放大了演員的一部分動作，很難兼顧全身，這樣一來，晉劇演員表演的完整性就遭到了破壞，晉劇表演的藝術效果也會受到一定影響，觀眾的觀看體驗也大打折扣，這不利于晉劇的傳播與推廣。另外，不同于電視、電影等圖像藝術，過去的晉劇表演講究演員和觀眾的良性互動，觀眾對演員的喝彩將直接關系到演員現場的發揮。一些側重講述歷史的晉劇往往會安排較多的武生戲，這些武生戲往往需要較高的技藝，所以在演員表演這些難度較高的武生戲的時候，觀眾多會喝彩，這些喝彩是對演員的肯定和鼓勵，會極大地提升演員的信心；相反，如果難度較高的武戲無人喝彩的話，那說明演員的技藝不夠精湛，這時演員也需要鞭策。所以，觀眾的反應也是晉劇演出不可分割的一部分。在新媒體時代，晉劇在通過熒屏呈現出來之后，往往都是錄制好經過剪裁的片段，觀眾的反應滯后于演出，這無形中讓晉劇的完整性大打折扣，對演員的演出效果也會有一定的影響。

新媒體時代晉劇傳播與推廣的對策

靈活運用新媒體技術助力晉劇傳播與推廣

晉劇是傳統藝術，新媒體是新興產物，想要讓二者更好地融合，就必須充分發揚各自的優勢。近些年來，經過新媒體行業和晉劇行業專家學者的團結合作，晉劇的傳播與發展逐漸打開了新的局面。實踐證明，想要讓晉劇在新時代繼續發光發熱，就要借助新媒體技術，具體可以從以下幾個方面做起。

第一，建立晉劇網站來推動晉劇的傳播與推廣。網站是現代人獲取信息、分享愛好的重要集聚地，建立晉劇網站可以更好地集聚愛好晉劇的群眾，也可以為大眾了解晉劇提供一個窗口。2012 年，王嘉戲劇工作室推動建立了山西戲劇網，這個網站設立了13 個板塊，其主要板塊就是“晉劇資訊”，每天定時推送關于晉劇的相關新聞，成為受眾了解晉劇演出的重要窗口。山西戲劇網的建立，給不了解晉劇的年輕觀眾提供了一個科普途徑，擴大了晉劇的影響力，讓更多人注意到晉劇這一地方劇種，無形中增加了晉劇的受眾。

第二，通過微博、微信等平臺的互動，助力晉劇的傳播與推廣。在當前社會，微博、微信等社交平臺聚集了大量的年輕人，而這些年輕人就是潛在的晉劇受眾。目前，很多晉劇名家都在微博上申請了個人賬號，通過分享自己的精彩演出片段和個人生活吸引了大量粉絲，這些粉絲的加入壯大了晉劇的受眾群體。在微博上，粉絲可以直接和晉劇名家進行交流，這種演員和觀眾直接的交流，一方面可以加深觀眾對晉劇的理解，另一方面則可以讓演員查缺補漏，精進技藝，促進了晉劇的發展。除了微博，微信也是晉劇傳播與推廣的主要方式。相對于戲劇網站來說，微信平臺是一個更為大眾的平臺，瀏覽微信平臺公眾號的推文是很多人每天都要做的事情。充分利用微信平臺的傳播力是推廣晉劇的有效手段。

第三，通過視頻影像技術推動晉劇的傳播與推廣。對晉劇影像的留存可以追溯到1995 年。在1995 年，長春電影制片廠制作發行了電影《打金枝》，這是晉劇歷史上的首部電影。在這部電影之后，電影制片廠一連上映了好幾部晉劇電影，這些電影的制作與上映是晉劇和新媒體技術融合的有效嘗試，也是晉劇傳播的有效方式。雖然晉劇電影會破壞晉劇演出的完整性，但對晉劇進行影像化處理可以留存必要的晉劇演出資料，也可以讓更多人看到晉劇演出。近些年來，晉劇和大熒幕的結合已經很普遍，特別是在弘揚中華優秀傳統文化的背景之下。晉劇的第一部動畫在2020年問世，這部動畫首次將晉劇表演通過動畫的形式表現出來，是新媒體技術助力晉劇傳播與推廣的有力證明。

創新新媒體思維助力晉劇傳播與推廣

第一，運用現代思維推動晉劇的傳播與推廣。想要讓晉劇擁有更多的受眾，就必須了解當代年輕人的審美需求。之前晉劇創作的主題多是才子佳人、帝王將相之類，這些主題有著深厚的時代烙印，已不符合當代年輕人的審美。所以，晉劇創作要樹立現代思維，要充分了解時代發展，了解大眾喜好。在新媒體時代，熱播影視劇是了解年輕人愛好的一個窗口，我們可以對熱播影視劇的題材故事進行總結，向熱播影視劇取材，這樣才能夠推出更符合年輕人愛好的晉劇。例如，在《紅高粱》電視劇和電影都反響不錯的時候，一批晉劇從業者勇于革新， 通過對其進行再編再改，推出了晉劇《紅高粱》。憑借《紅高粱》本身的觀眾基礎，該晉劇一經推出，便收獲了不錯的反響，這也為晉劇改編熱門小說、電視劇打下了堅實基礎。除了題材上的現代思維，在劇情結構上也需要樹立現代思維。過去的晉劇劇本劇情大多簡單，劇本結構單一，對現代的年輕觀眾來說缺乏新鮮感。晉劇的創作者要擯棄過去的常規劇本結構，在劇情設計上設置沖突，從單線結構變為多線結構來吸引觀眾，這樣會增強晉劇的劇情文學性和時代性，也能夠讓晉劇更受年輕人青睞。另外，還可以引進現代的經營模式， 樹立現代經營理念，改變過去被動經營的情況，主動開發晉劇市場，利用多個新媒體平臺去推廣普及晉??；也可以通過銷售晉劇相關的周邊產品來獲得更多資金，逐步完善延長晉劇的產業鏈，讓晉劇更好地融入市場經濟體制當中。

第二，運用科技思維推動晉劇的傳播與推廣。新媒體時代，想要推動晉劇的傳播與推廣，就要樹立科技思維，將科技運用到晉劇舞臺之上。例如，晉劇的表演舞臺上，可以設立電子屏顯示字幕，讓年輕觀眾可以通過字幕的輔助聽得懂晉??；晉劇的背景設置上，也可以通過LED 屏幕來進行輔助，讓觀眾更有代入感；在場景切換時，可以使用VR 技術或者3D 全息投影技術來進行切換，讓觀眾充分領會晉劇的時代感；在晉劇表演的過程中，可以通過燈光的變換、追光燈的設計等讓觀眾能夠沉浸式地看劇。在晉劇傳播與推廣的過程中，要敢于突破常規，利用科技手段來增強舞臺效果，渲染舞臺氛圍，強化美學效果，讓傳統藝術更好地與科技相融合，讓傳統藝術煥發新的生機。

總之，新媒體時代，晉劇想要獲得更好的傳播與推廣，需要在繼承的基礎上大力創新，一方面，可以通過使用新媒體技術來助力晉劇的傳播與推廣，為晉劇贏得更多的受眾，擴大晉劇的傳播范圍，提高晉劇的知名度；另一方面，要樹立現代思維和科技思維，讓晉劇的演出形式更新穎、更具時代性。只有這樣，才能扭轉晉劇被逐漸邊緣化的局面，更好地延續歷史文脈，更好地弘揚中華優秀傳統文化。

（作者單位河南廣播電視臺）