融媒體時代廣播新聞節目的形態創新與變研究

融媒體時代下，媒介生態發生了巨變，新時代對廣播新聞節目提出了新的要求，媒體融合發展的態勢影響著媒介生態環境，廣播新聞節目之間的競爭尤為激烈。融媒體時代既是機遇也是挑戰，廣播新聞節目應做好對融媒體時代的科學研判，在節目的形態創新與變革方面加大力度。鑒于此，筆者結合融媒體時代的特點，對廣播新聞節目的發展進行了相關思考。

融媒體時代廣播新聞節目的形態創新概述

融媒體時代有其自身的特點，廣播新聞節目遵循融媒體時代的特點，對節目形態的創新發展是時代之需，也是節目自身的發展需要。

融媒體的概念與特點

從融媒體的概念上看，“融媒體”是多種媒介融合發展的產物，廣播、電視、報紙等媒介各具優勢特點，用融合發展的新興媒體傳播理念，取長補短地整合各種媒介資源，在媒介融合的過程中實現對媒體形態的重構，把各媒體的優勢發揮到極致。

融媒體時代主要有三大特點，一是資源通融。融媒體時代各媒體之間的資源界限被打破，互聯網使媒介之間的資源共享成為可能，媒介資源的交換更為便捷，信息資源匯聚及共享能力可以互通融合。二是內容兼容。融媒體創作的內容具有兼容性，新媒體傳播與傳統媒體傳播的內容可以相互兼容，最大化實現媒體內容價值。三是利益共融。融媒體的核心在于“融”，在媒體融合發展的背景下，社會效益和經濟效益能夠得到“雙提升”，形成新舊媒體利益共融的良好發展局面。

廣播新聞節目的形態

廣播新聞節目在不同時期有不同的形態，從廣播新聞節目形態的發展歷程上看，廣播新聞節目最初是“播新聞”的形態，新聞節目的形式以聲音傳播為主，強調在說的過程中突出親和力和貼近性。而后由單一的口播新聞的形式轉變為多種形態傳播，即行進式報道、直播、談話節目等，創新了傳播方式，廣播電視節目漸漸以多種形態出現。現如今，融媒體時代的廣播新聞節目形態有了翻天覆地的變化，移動終端的普及為廣播新聞節目提檔加速，在廣播電視節目的創作中，開始更多地尋求與互聯網結合，通過打造網絡廣播和電臺的形式，使廣播新聞節目煥發新的生命力。目前，廣播新聞節目的媒介融合范疇覆蓋全媒體領域，并呈現出蓬勃發展的態勢。

融媒體時代廣播新聞節目形態創新的意義

融媒體時代廣播新聞節目形態創新意義深遠，一是有利于豐富廣播新聞節目形態。廣播新聞節目形態并非是一成不變的，融媒體時代賦能廣播新聞節目，激活了廣播新聞節目更多的形態，比如以網絡廣播為代表的節目形態，在一定程度上增加了廣播新聞節目類別。二是有利于提高廣播新聞節目質量。廣播新聞節目形態在融媒體時代的轉型發展，充分應用融媒體發展理念和新興技術，對廣播新聞節目進行創新，可以提高廣播新聞節目質量。三是有利于廣播新聞節目的可持續發展。融媒體時代下廣播新聞節目形態的創新，使之富有新的發展動力，能夠持續為廣播新聞節目提供新思維和新技術，促進廣播新聞節目的可持續發展。

融媒體時代廣播新聞節目形態創新的困境

目前，廣播新聞節目形態創新得到漸進式發展，但創新發展廣播新聞節目形態還存在諸多問題，主要體現在以下幾個方面。

理念創新不足

融媒體時代下，媒體融合初見成效，但媒體之間融合的深度仍然不夠，新舊媒體融合在融合發展理念方面缺少創新。在廣播新聞節目制作中，融合發展理念固化、融合發展思維單一、融合發展思路不清晰，尚未將廣播新聞節目的發展與融媒體發展聯系起來，融媒體發展的動態調整和統籌規劃明顯不足，對具有前瞻性的融媒體發展路徑缺乏考慮，廣播新聞節目在融媒體時代的可持續發展堪憂。

新聞資源匱乏

我國廣播新聞節目形態整體上存在資源匱乏的困境，在媒體資源融合方面并不能實現全面融合，受多種因素影響，媒介資源的分布不均，主要表現為中央臺和省級臺的資源較好，市級臺和縣級臺的資源較為匱乏，頻道資源少導致不能開辦更多的欄目、節目，給廣播資源的延伸發展造成困擾。同時，受其資源匱乏的限制，廣播新聞節目的“專業化”和“分眾化”較難實現，難以適應融媒體時代的發展需要，廣播新聞節目的創新具有較大的阻力。

節目覆蓋面小

廣播新聞節目發展中的“融媒體”覆蓋面較小，節目的傳播效果大打折扣，廣播新聞節目的內容單調、模式僵化、宣傳渠道單一等問題仍然存在。廣播新聞節目對網絡媒體的利用還不夠充分，使之不足以覆蓋更為廣泛的受眾群體。不僅如此，由于廣播新聞節目的覆蓋面小，廣播新聞節目的影響力也因此銳減，如何擴大廣播新聞節目的傳播面，現已成為融媒體時代廣播新聞節目面臨的一大問題。

效益融合困難

廣播新聞節目的效益既包括社會效益也包括經濟效益，融媒體時代下，廣播新聞節目的形態創新，在效益融合方面還存在一定困境。現階段，廣播新聞節目的形態創新忽視了社會效益和經濟效益的融合發展，有些廣播新聞節目以社會效益為主，限制了廣播新聞節目的發展，使得廣播新聞節目的形態創新陷入困境。有些廣播新聞節目以經濟效益為主，不利于廣播新聞節目的長久可持續發展。

專業人才缺乏

融媒體時代對廣播新聞節目人才的要求較高，目前，在廣播新聞節目形態創新過程中，廣播新聞節目的從業人員雖然專業知識過硬，但對融媒體時代發展的認識不足，缺乏融媒體發展思維和能力，難以在融媒體時代打造高質量的廣播新聞節目，從而束縛了廣播新聞節目在融媒體時代的發展。

融媒體時代廣播新聞節目的形態創新與變革路徑

融媒體時代為廣播新聞節目的發展提供了更為廣闊的空間，立足廣播新聞節目的形態創新，采取行之有效的變革路徑，可以大幅提高廣播新聞節目的影響力和傳播力，其具體創新與變革路徑如下：

創新理念，淬煉出新思想、新思維、新思路

融媒體時代，呈現多元性的媒體融合發展趨勢，媒體之間的融合日趨深入，廣播新聞節目的形態發生了新的變化，用理念創新引領廣播新聞節目在融媒體時代變革，實現廣播新聞節目融媒體時代的轉型發展至關重要。具體說來，廣播新聞節目的理念創新要把握三個關鍵點，一是創新思想。從思想層面開拓創新，做好融媒體時代對廣播新聞節目的思想引領，在新舊媒體融合發展中突破傳統思想觀念的束縛，筑牢廣播新聞節目創新發展的思想之基，不斷回應融媒體時代的新關切。二是創新思維。融媒體時代廣播新聞節目的思維模式是創新的關鍵，用新的思維模式厘清融媒體時代廣播新聞節目的發展方向，淬煉融媒體時代的新思維，助力廣播新聞節目推陳出新。三是創新思路。廣播電視節目在融媒體時代的發展，還應明確融媒體時代的發展思路，換言之，就是對廣播電視節目在融媒體時代的發展趨勢和發展規劃統籌部署，在廣播新聞節目中融入融媒體時代的特點和要求，使之符合時代發展之需，站在時代發展前沿探索廣播新聞節目的出路，以創新發展獲得核心競爭力，助力廣播新聞節目新的突破發展。

創新資源，媒介技術、業務、平臺資源通融

對廣播新聞節目的資源創新是關鍵，基于融媒體時代背景，創新資源的關鍵點在于“資源融合”，即中央臺和省級臺的資源與市級臺和縣級臺的資源融合與共享，在技術資源、業務資源和平臺資源等方面實現“通融”，從而為廣播新聞節目的形態創新提供源源不斷的內生發展動力。具體說來，一是媒介技術資源的融合。融媒體建立在現代網絡技術之上，技術融合居于首要，廣播新聞節目利用新興技術手段，發揮跨媒體聯合的作用，可以加速廣播新聞節目的多種媒體深度融合。如信息化技術、數字化技術、智能化技術的應用，可以使廣播新聞節目的形態創新事半功倍。二是業務資源的融合。在融媒體時代，各媒體之間的業務交叉越來越多，利用業務資源的融合，提高廣播新聞節目的深度和廣度，其產生的媒介傳播疊加效應非常可觀，如利用文字、圖片、音頻等方式共同打造廣播新聞節目，對廣播新聞節目的創新大有裨益。三是平臺資源融合。廣播新聞節目的形態創新依賴于相應的媒介平臺，在實現資源共享的基礎上，依托網絡平臺，對廣播新聞節目各類資源進行系統重構，使之形成體系，此外，還可以通過入駐知名平臺的方式，依托跨媒體聯合使廣播新聞節目實現新的發展。

創新模式，節目內容、制作、宣傳方式兼融

廣播新聞節目的形態創新與變革，還應創新模式，在廣播新聞節目創作方面下功夫。具體說來，一是創新廣播新聞節目內容。廣播新聞節目創作不僅要運用融媒體發展理念，也應堅持“內容為王”的原則，將廣播新聞節目創作的內容進行精心策劃，再融合多種形式的表達方式，提升廣播新聞節目的吸引力和創新力。如做好廣播新聞節目內容的“分眾化”設計，利用先進的融媒體技術，發揮大數據精準畫像的功能，結合受眾的特點和需求，提高推送廣播新聞節目的精度，只有貼近受眾，才能提高受眾的關注度。二是創新制作方式。廣播新聞節目的制作方式創新，可以借鑒“中央廚房”式的新聞生產模式，一次采集、多種生成、多元傳播的方式，能夠提升節目傳播成效以及附加值。同時，廣播新聞節目還可以在節目傳播形式的創新中引入“直播+廣播”模式，通過抓住直播產業發展帶來的契機，打造頗具亮點的廣播新聞節目，使之在融媒體時代大放異彩。三是創新廣播新聞節目的宣傳方式。通過打造媒體矩陣的宣傳方式，多渠道運營廣播新聞媒介，如建設“兩微一端”宣傳推廣廣播新聞節目，其中，官方微博與官方微信是廣播新聞節目開展信息宣傳以及受眾互動的重要平臺，充分運用好微博和微信這兩個宣傳互動平臺，可以使廣播新聞節目與受眾實時互動，在互動中深化廣播新聞節目的輿論引導力，提升廣播新聞節目的影響力。

創新效益，媒體的經濟效益和社會效益共融

融媒體時代廣播新聞節目的形態創新，還應在媒體的經濟效益和社會效益共融方面深耕細作。對廣播新聞節目而言，一方面要樹立“效益共融”的發展理念。融媒體時代，應以共融的發展意識，加強對廣播新聞節目創新前瞻性理論的學習，用先進的思想和發展理念，打開廣播新聞節目發展的格局，使融媒體的應用意識滲透在廣播新聞節目的各個環節，如此，其產生的經濟效益和社會效益也將深度融合，共同發展。另一方面，踐行“效益共融”創新理念。在廣播新聞節目創新的謀篇布局方面做好頂層設計，將電視、廣播、網絡直播等多家媒體相互融合理念應用到實踐工作之中，以改革之力，實現廣播新聞節目在融媒體時代的突圍，其相應的經濟效益和社會效益也將隨之提升。

培養人才，打造廣播新聞節目的復合型人才

融媒體時代對廣播新聞節目人才的需求量較大，可謂是求賢若渴，只有打造廣播新聞節目的復合型人才，才能深入挖掘融媒體時代的價值，使之應用到廣播新聞節目的制作與宣傳之中，實現廣播新聞節目的跨越式發展。具體說來，一是要對現有的廣播新聞節目人員加強培訓，強化他們的融媒體發展理念和應用能力，用新思維、新技術對現有人員的知識結構和應用能力進行優化，使其既具備廣播新聞專業知識，又具備融媒體發展專業知識，從而有效助力廣播新聞節目的創新發展。二是要加大對廣播新聞節目復合型人才的引進。應對廣播新聞節目創作的復合型人才引進工作引起重視，在招聘環節予以優先錄取和聘用，提高福利待遇，發揮其能力，為廣播新聞節目形態創新與變革保駕護航。需要注意的是，培養人才和引進人才的工作可以同時進行，將培養人才和引進人才并舉，才能加速促進廣播新聞節目復合型人才隊伍的發展。

總之，融媒體時代重在“融”，理念融合、資源融合、技術融合、效益融合、人才融合，五者缺一不可，融媒體時代的廣播新聞節目形態創新任重道遠，應從長計議。對廣播新聞節目形態創新的研究，要從大局出發，立足廣播新聞節目發展的前沿趨勢，密切關注融媒體時代的媒介生態環境變化，牢牢抓住融媒體時代的發展機遇，做好廣播新聞節目發展的統籌規劃，從理念、資源、技術、效益、人才等方面，多措并舉促進廣播新聞節目在融媒體時代的轉型發展，以變革之力實現創新發展，只有這樣才能發揮融媒體時代對廣播新聞節目形態創新的積極作用，助力廣播新聞節目提高核心競爭力，贏得更為廣闊的發展空間，在融媒體時代不懼挑戰、行穩致遠。