淺談科普圖書出版與新媒體傳播之間的融合與發(fā)展

近些年來，隨著我國經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)事物都逐漸湮沒在時代的浪潮之中，“無紙化”這個概念也越來越受到支持和追捧。而在這股浪潮下受沖擊最為嚴重的，就包括傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)。現(xiàn)在人們普遍推崇碎片化閱讀，這極大地影響了人們對于知識的接收能力和接收方式，所以在一定程度上，提高國民的整體閱讀量，推動圖書出版業(yè)發(fā)展，使其與時代發(fā)展同步成為迫切任務(wù)。尤其是我國還提出了“科教興國”戰(zhàn)略，以及“科普信息化提升工程”，這都需要我們從科普圖書出版入手，將其與站在時代浪潮前端的新媒體傳播進行融合，推動其普及程度，擴大其受眾，最終促成其發(fā)展。本文就是圍繞科普圖書出版與新媒體傳播之間的融合與發(fā)展進行論述。

簡述新媒體傳播

新媒體的概念分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，新媒體這個詞已經(jīng)成為了“大熱詞”。而這么一個領(lǐng)跑時代、如火如荼的新事物究竟是什么呢？這就需要我們從其概念進行分析。新媒體最突出的特點，就在于一個“新”字，其是與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。同時它也是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)，通常利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

新媒體出版?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

要想使科普圖書出版進入新紀元，一個最為有效的方法就是使其搭上新媒體的列車，將其與新媒體傳播相結(jié)合。那么為什么這二者之間可以相融合，又或者說，新媒體出版?zhèn)鞑ビ泻蝺?yōu)勢特征呢？這就是我們接下來需要探討的問題。

新媒體出版?zhèn)鞑ィ鋵嵕褪抢媒换ゾW(wǎng)絡(luò)來進行圖書的出版與傳播，它將傳統(tǒng)出版推向了無紙化模式，從而提高其傳播速度與頻率，擴大其傳播范圍。而這種依托新媒體的出版?zhèn)鞑シ绞阶顬槊黠@的特征就是網(wǎng)絡(luò)化，因為本身新媒體就是與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展相伴而行的，所以具備該特點是必然的，在新媒體圖書的出版?zhèn)鞑ミ^程中，通過網(wǎng)絡(luò)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，且由于其智能化的特點，可以進行大數(shù)據(jù)檢索和個性化推薦，使得出版書籍所具有的內(nèi)容更加契合消費者的真實需要，從而提高其普適化程度。同時新媒體還具有私密化和個性化的特點，由于其極強的數(shù)據(jù)檢索能力，所以每個人所看到的內(nèi)容都是不一樣的，往往會根據(jù)其喜好進行個性化推薦。

科普圖書的困境不僅僅在于碎片化閱讀的沖擊，還有一部分原因是其普適化程度較低，相較于最近火爆的言情小說、玄幻小說等，其內(nèi)容較為單一、枯燥，很少有人愿意花時間進行完整地閱讀，且在這樣一個信息干變?nèi)f化的時代，科普圖書對于我們?nèi)粘Ｉ顚W(xué)習(xí)工作所起到的作用和價值相對較少，所以幾乎沒有人愿意去涉獵，而如果與新媒體傳播相融合，那么就可以化整為零，同時結(jié)合每個人的偏好進行個性化推薦，使得科普圖書的出版變得更加人性化、親民化。

當(dāng)前我國傳統(tǒng)科普圖書出版所面臨的困境

宣傳營銷力量相對薄弱

如果說在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，我國的傳統(tǒng)出版業(yè)受到了極大沖擊，那么科普圖書的出版無疑是被推進了又一個深淵。在“碎片化閱讀”和“無紙化”閱讀的推動下，人們越來越不傾向于購買紙質(zhì)書，這就導(dǎo)致紙質(zhì)書的需求量急劇下降，因而影響到了作為供給方的出版業(yè)。而科普圖書面臨的困境則更為嚴重，因為其發(fā)展一直都處于乏力狀態(tài)，根本沒有能力以應(yīng)對這樣的沖擊。

提到科普圖書，我們腦海中對其印象大都是“陽春白雪”式的長篇大論，滿篇是看不懂也不感興趣的文字和公式，相較于柔腸百轉(zhuǎn)的言情小說、熱血激蕩的玄幻小說、干回百轉(zhuǎn)的懸疑小說，科普圖書實在難以吸引人們的眼球。這其實就不得不提到傳統(tǒng)科普圖書出版的一大困境，那就是宣傳營銷力量相對薄弱。我們在日常生活中即使沒有真正閱讀過，但也多少聽說過《斗破蒼穹》《斗羅大陸》這些書名，這其實就是因為其營銷和宣傳所帶來的名氣，雖然玄幻類圖書的受歡迎程度要高于科普圖書，但是，說到底其并不是類似于《福爾摩斯探案集》等書籍的傳世經(jīng)典，其受眾依然有限，但是由于營銷和宣傳，它的知名度有了明顯擴大，而這也就形成了不可小覷的變現(xiàn)能力。而科普圖書，因為其內(nèi)容較之玄幻、言情之類來說缺乏吸引力，且同質(zhì)化嚴重，很難推陳出新，所以對其進行營銷宣傳的難度是遠超前兩者的，更遑論周邊產(chǎn)出。這也就導(dǎo)致科普圖書的出版陷入了極大困境，老舊的模式無法與日寸代融合，逐漸被時代所拋棄。

數(shù)字化出版的嚴重沖擊

數(shù)字化出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。通俗來說就是依托于網(wǎng)絡(luò)進行出版，并且通過網(wǎng)絡(luò)將圖書內(nèi)容傳遞給用戶，這個過程相對來說，減少了冗余的步驟和因為人員調(diào)配、人工審核帶來的麻煩。目前來看，市面上有專門承載言情類以及玄幻類等圖書數(shù)字化出版的平臺，如晉江文學(xué)城、起點小說網(wǎng)等，但是幾乎沒有一個可以承載科普圖書出版的平臺，沒有專門的平臺承載這項工作，就使得科普圖書數(shù)字化出版的道路愈發(fā)艱難，很多小型的出版商雖然也希望轉(zhuǎn)型，但是奈何沒有一股聚合力，只能各自為政，這也就導(dǎo)致科普圖書的數(shù)字化出版始終處于停滯狀態(tài)，沒有形成一個完整且成熟的體系。

優(yōu)質(zhì)素材與創(chuàng)作者的缺乏

科普圖書所面臨的困境之一就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新，這實際上是由于優(yōu)質(zhì)素材和成熟創(chuàng)作者的缺乏所導(dǎo)致的，出版實際上是一個將自己認為合適的內(nèi)容傳播到讀者面前的過程，而這個過程中，最為重要的就是選擇，選擇傳遞的內(nèi)容、傳遞的模式、傳遞的受眾，只有對市場進行充分的調(diào)研，才可以使自己提供的內(nèi)容與消費者的要求完美契合，從而獲得利益。而現(xiàn)在科普圖書出版所面臨的困境就是，因為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的缺乏，導(dǎo)致沒有優(yōu)質(zhì)的素材供出版方選擇，使得科普圖書出版行業(yè)持續(xù)低迷。科普圖書的創(chuàng)作，相較于大火的言情和玄幻書籍來說更為艱辛，投資力度大，回報周期長，而且需要花費很長時間去確認知識的真?zhèn)危@是一種完全區(qū)別于前兩者的創(chuàng)作模式和創(chuàng)作過程，正因如此，科普創(chuàng)作者們的收益往往不及言情和玄幻作者，這就導(dǎo)致從事該行業(yè)的人越來越少，缺乏新鮮血液加入，也因此逐漸喪失了吸引力和受眾。

新媒體科普向傳播的典型范例

loililoili（嗶哩嗶哩，簡稱B站）

任何新鮮事物都有其逐漸被接受，進而逐漸被普及的過程，科普圖書出版與新媒體傳播的融合也是如此，但其實新媒體的科普傳播已經(jīng)是一個較為成熟的項目，且取得了很大的發(fā)展，獲得了極大的關(guān)注。

關(guān)于新媒體科普向傳播的平臺，不得不提到的就是bilibili，也就是我們所說的B站，這個平臺一開始主要是吸納二次元和動漫愛好者，之后開始接納其他類型的視頻和專欄投稿，其受眾普遍比較年輕，也因此他們最容易接受新事物，也往往會帶起一定的潮流。而B站如今也成了新媒體科普向傳播的主要陣地之一，其中最為大家所熟知的就是up主“無窮小亮”，他以酷似藏狐的長相爆火，之后更是被網(wǎng)友親切地稱為狐主任，而他的視頻內(nèi)容也基本以科普動植物為主，介紹一些我們?nèi)粘Ｉ钪胁怀Ｒ姷奈锓N，號召保護自然，和諧共生，他的視頻內(nèi)容不算很長，視頻剪輯趣味橫生，關(guān)注度和訂閱量持續(xù)走高，也引起了官方的支持和稱贊。這其實就是一個非常典型的成功案例，通過“無窮小亮”的成功，我們也知道了，年輕人其實并不是討厭科普視頻，他們厭倦的是那些長期不變的內(nèi)容和已經(jīng)引起視覺疲勞的模式，所以這就要求我們在進行科普圖書出版時，要找準定位，增加其趣味性，迎合大眾審美．不需要拘泥于某種知識，其實一些日常生活中的冷知識，也可以成為我們科普圖書的內(nèi)容，比如B站up主“畫渣花小烙”，就是以充滿趣味、詼諧幽默的畫風(fēng)，展示了一個個極為貼近生活的冷知識，也引起了極大的關(guān)注，收獲了大量好評。

小紅書

提到小紅書，不少人對其的印象還停留在穿搭視頻和美食視頻上，但其實近些年來小紅書也在不斷轉(zhuǎn)型，由此產(chǎn)生了科技板塊，其中一些科普向創(chuàng)作者也獲得了極大的成功。比如“模型師老原兒”，他通過原創(chuàng)科普模型，為粉絲展示科普知識，內(nèi)容有趣，解說生動，且方式獨特，使其脫穎而出，粉絲直逼1000萬，縱觀他的視頻可以發(fā)現(xiàn)，他解說的內(nèi)容不會晦澀難懂，不會刻意地追求所謂的“高大上”，反而非常接近我們的生活。他的作品告訴我們，科普也可以吸引人們的注意，也可以生動有趣，也可以擁有極強的號召力。還有一位博主“肚大嘟和寶拉”，這位創(chuàng)作者主要是將目光投向了兒童以及寶爸寶媽，他主要是通過生動有趣的動畫，向孩子傳遞有趣淺顯的百科知識，同時向父母傳授育兒寶典，這足以給現(xiàn)在的少兒科普圖書出版一些啟示，究竟怎么樣才可以吸引兒童的目光，只停留在《十萬個為什么》階段，顯然是不夠的。

科普圖書出版中的新媒體元素分析

說到科普圖書出版與新媒體的融合，現(xiàn)在也有了一些試水，且效果確實不錯，最為普遍的就是，現(xiàn)在的科普圖書出版后，會在書籍中附上二維碼，通過掃描二維碼，我們可以看到關(guān)于該書籍的視頻版本、電子版本、講解說明以及一些小彩蛋。同時通過二維碼可以找到該書籍的出版方、作者以及書籍的其他相關(guān)信息，這其實就是在傳統(tǒng)的紙質(zhì)科普圖書的基礎(chǔ)之上，為其注入了新的元素，一定程度上將其與新媒體相連接。同時這些出版商還注冊了微博、小紅書、抖音等賬號，也在書籍中附上二維碼，由此可以建立與讀者的聯(lián)系，實際上，這就是出版方與新媒體結(jié)合的一種嘗試，而不可否認，這種方法收效甚好，也一定程度上促進了科普圖書出版的發(fā)展。

科普圖書出版與新媒體傳播之間的融合與發(fā)展路徑

探索科普圖書出版與新媒體之間的結(jié)合點

當(dāng)前，如何找到科普圖書出版與新媒體之間的結(jié)合點，成為當(dāng)務(wù)之急，其實科普圖書出版與新媒體傳播之間有很強的共生能力，二者可以將科普圖書本身具有的科技性和信息性相結(jié)合，通過現(xiàn)代新媒體技術(shù)，使其不斷推廣，擴大其受眾。將信息化和大數(shù)據(jù)檢索融入科普圖書中，運用新媒體技術(shù)進行宣傳，增強其新奇感和趣味性，出版社可以利用新媒體工具，打破人們對于科普圖書的刻板印象，運用視頻、漫畫、互動游戲等，將科普圖書變成一個充滿未來科技感的游樂場。實際上，科普書籍的知識或許并不令人反感，但是千篇一律的出版方式，使得人們的審美逐漸疲勞，這就嚴重限制了讀者的接受能力。

發(fā)展具有新媒體優(yōu)勢的科普圖書出版人才

將科普圖書出版與新媒體傳播相結(jié)合能夠吸引讀者的注意。但是僅僅做到吸引讀者還遠遠不夠，書籍是為了傳遞知識和思想，歸根到底，還是內(nèi)容為王，所以徒有光鮮的外表和絢麗的模式遠遠不夠，還需要有充實且具有價值的內(nèi)容。

要做到這些，就需要我們發(fā)展具有新媒體優(yōu)勢的科普圖書出版人才，他們可以充分利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮人的主觀能動性，將新媒體技術(shù)運用到出版活動中，這可以極大程度提高出版的效率。以之前的冬奧會為例，由于我國運動健兒在賽場上的出色表現(xiàn)，使得國民對于滑雪、花滑等運動項目產(chǎn)生了濃厚興趣，這時出版者就可以運用新媒體，全方位把握時代趨勢，加大力度出版有關(guān)冬奧會和運動項目的科普圖書，搶先占領(lǐng)市場。同時還可以為書籍造勢，提高其宣傳力度，比如聯(lián)系一些平臺的創(chuàng)作者，和他們溝通，進行一定的宣傳工作和書籍推薦。

打造專業(yè)化、個性化科普圖書服務(wù)平臺

我國傳統(tǒng)科普圖書出版面臨著的一大困境就是缺少可以承載其發(fā)展的平臺，因此受到了數(shù)字化出版的沖擊，既然知道了問題所在，那么我們就需要對癥下藥，解決這個問題。這就需要我們推動科普圖書向數(shù)字化出版的發(fā)展，打造針對科普圖書的專業(yè)化、個性化服務(wù)平臺，為科普圖書出版開辟全新的路徑。

實際上，這個平臺就是專門適用于科普圖書出版的，就像現(xiàn)在比較火爆的晉江文學(xué)城一樣，打造出一個專門承載科普圖書的平臺，這樣可以使其出版形成體系，推動其發(fā)展。獨木不成林，科普圖書出版的數(shù)字化、新媒體化嘗試，其實有很好的開頭，但是這個好的開頭，卻因為科普圖書本身市場的乏力而未能延續(xù)，也正是如此，科普圖書出版的新媒體嘗試也只是停留在書頁后的二維碼上，出版商各自為政，沒有將自己的資源和力量進行整合，因此很難使科普圖書的專門化、個性化平臺成型。所以這就需要出版商進行聯(lián)合，積極整合資源，建立屬于科普圖書出版的專業(yè)化平臺，吸納專業(yè)人才，發(fā)展新鮮血液，這樣才可以使科普圖書出版在新媒體時代得到發(fā)展。

靡不有初，鮮克有終。不忘初心，方得始終。科普圖書的出版需要得到重視和發(fā)展，為了契合科教興國戰(zhàn)略，也為了我國科技事業(yè)的發(fā)展，提高科普圖書出版的成熟度、專業(yè)度、整體性至關(guān)重要，將新媒體傳播與科普圖書出版相融合，把科普圖書出版推到國際前沿，可以真正意義上使其契合市場，與時代相融合，這是出版行業(yè)工作者所肩負的使命，也是科普圖書出版必須經(jīng)歷的偉大征程！