新媒體時代傳統文化的傳播特征與對策探究

我國作為歷史悠久的文明古國，有著悠久的歷史與傳統文化，然而，隨著世界文化交流進程的加快，傳統文化的保護與傳承所面臨的困境也越來越多。為了切實解決這一問題，利用新媒體時代的優勢促進傳統文化的良好發展有著至關重要的意義。基于此，本文首先分析了新媒體對傳統文化傳播的影響，然后探討了新媒體時代下傳統文化傳播的特征，并對傳統文化傳播提出了幾點建議，以期能夠為傳統文化的保護與傳承提供一定的借鑒和參考。

隨著信息技術的快速發展以及新媒體的不斷崛起，我們已經進入到了一個全新的媒體時代。在這個時代里，信息的傳播已經變得更快捷、更直觀，并且更加普及化。然而，傳統文化的傳播卻受到了一定程度的限制，甚至面臨著被新媒體沖擊的風險。新媒體時代與以往的媒體環境有較大的不同，具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳媒平臺多樣化等特點。近年來，國家對傳統文化的保護與傳承工作越發重視，利用新媒體技術進行傳統文化的傳播，不僅能夠促進傳統文化的傳承與發展，同時還能夠賦予傳統文化以更加強大的生命力與影響力。

新媒體對傳統文化傳播的影響

擴大傳統文化傳播范圍

在這個數字化時代，新媒體已經成為傳統文化傳播的重要手段，通過新媒體平臺，傳統文化得以不斷擴大傳播范圍。一方面，新媒體通過互聯網、社交媒體等平臺，能夠讓更多的人獲取到傳統文化的信息，同時也能夠提供更加多元化的傳播形式，例如視頻、直播、微信公眾號等，這些都能夠更好地滿足不同人群的需求。另一方面，在新媒體時代，人們可以通過手機、電腦等設備隨時隨地獲取傳統文化的內容，無需再耗費大量時間和精力，這不僅提高了人們獲取傳統文化的積極性，也讓傳統文化更加深入人心。

創新傳統文化傳播方式

新媒體多元化的信息載體和形式，為傳統文化傳播方式的創新提供了可靠保障。例如，利用網絡媒體的功能進行文化傳播，利用社交媒體方式進行文化交流，這有效地實現了傳統文化和新技術的完美融合，促進了傳統文化傳播方式的創新。此外，新媒體不僅為傳統文化傳播提供了更多的傳播途徑和形式，也讓文化傳播對象發生了巨大的變化。與以往僅僅喜歡傳統文化的受眾群體不同，新媒體時代的傳統文化傳播更加民主化、平民化，它不受地域和時間的限制，在內容上能涉及更多的普通民眾，讓傳統文化傳播形式在創新的基礎上得到更為廣泛的傳播。

拓展傳統文化的傳承空間

通過新媒體的拓展，傳統文化得以在更廣泛的范圍內得到傳播和推廣，不僅可以讓更多的人了解和認識傳統文化，還可以讓傳統文化得到更好的保護和傳承。以往傳統文化的傳承主要依靠口口相傳和書本傳播，傳播范圍相對有限。而通過新媒體，傳統文化可以在互聯網上得到更廣泛的傳播。如通過視頻、音頻等多媒體形式的傳播，傳統文化可以更加生動有趣地呈現在人們面前，更容易引起人們的興趣和關注。同時，新媒體也可以讓傳統文化與現代社會相結合，產生新的文化形態，因傳統文化是歷史的產物，它需要不斷地拓展自身的傳承空間，才能進一步得到新的發展和創新。

新媒體時代傳統文化的傳播特征

傳播媒介的交互化

在新媒體傳統文化傳播過程中，數字技術以及其相關技術是傳統文化內容傳播的主要媒介與載體，并且具有較高的交互性特征。當前各種新媒體技術平臺，利用“用戶”這一概念取代受眾概念，傳統文化內容發布者與接收者的界限越發模糊，接收者不再局限于被動的消費者身份，而是轉變為可以與傳統文化內容發布者達成互動的主體。傳統的文化內容傳播方式主要為點對面傳播方式，受眾與傳統文化內容發布者之間無法形成有效的互動。而新媒體的傳播方式可以是單向的、雙向的以及多向的，用戶可以從龐大的傳統文化信息中自主選擇喜歡的、有需求的信息，同時也能夠介入到傳統文化信息的傳播過程中。同時，用戶能夠對接收到的傳統文化信息及時地、按照自身的意愿做出反饋，而這種反饋信息不僅僅是傳統文化內容發布者能夠看到，其他的用戶也能夠看到。

傳播內容的碎片化

目前在新媒體技術中，網絡技術、信息技術、數字技術等的廣泛應用，促使受眾作為傳播個體的信息處理能力有了極大提升，致使整個傳統文化傳播內容呈現出碎片化的現象。碎片化是當前受眾為了追求個性、追求自我的必然發展趨勢，同時也是傳播者進行傳統文化傳播的主要依據。在新媒體背景下，海量信息的即時交互、超文本鏈接等功能都為傳統文化內容帶來了十分明顯的變化。而這種變化不僅是傳統文化內容數量上的變化，同時也是傳播者思維方式、認知能力與知識結構方面的變化，碎片化的傳統文化內容，不僅能夠促進傳統文化接收的豐富性與可能性，同時對于受眾群體的細致劃分也呈現出碎片化的特征。人們在進行碎片化傳統文化內容接收的同時，能夠參與到自己喜歡的話題討論當中，這一變化是新媒體時代所帶來的，也是傳統媒體很難實現與比擬的功能。

傳播形式的多樣化

在新媒體時代下，傳統文化的傳播形態變得更加多樣化。傳統文化的傳播不再局限于傳統媒體，通過新媒體平臺的結合與挖掘，可以拓展更多的傳播渠道，例如利用社交媒體、短視頻平臺等，讓更多的人可以了解和分享傳統文化。同時，音樂和圖像是傳統文化的重要元素，通過音樂視頻等方式，可以讓年輕人更親近傳統文化，在不影響它的本質的前提下，讓傳統文化的形式更加現代化。此外，線上展覽是傳統文化在新媒體時代下的一種新形式。在數字化的平臺上，可以用更為直觀和逼真的方式，讓受眾領略傳統文化的風采，如虛擬博物館等展覽，同時為了吸引年輕觀眾，還可開展互動，讓受眾參與和體驗。

傳播者的技術化

在新媒體時代，傳統文化傳播者需要適應新的技術發展、掌握相應的科技知識和技能，以便更好地推進自己的傳播任務和角色。傳播者在傳統文化技術化方面的呈現特征是多方面的：其一，傳統文化傳播者善于把握新媒體平臺和技術的發展，并將其應用于文化傳播。尤其是熟練掌握微信公眾號、抖音、微博、短視頻等的應用，可以借此推進傳統文化的普及，并讓更多的人接觸并喜愛傳統文化；其二，傳統文化傳播者掌握了數據分析和統計的相關技術，并深入分析了文化內容是否符合用戶群體需求、被多少用戶共享、傳播范圍多大等，這方面是分析傳播效果的重要方法，有助于推進傳統文化傳播的力度和質量；其三，傳統文化傳播者在一定程度上更深入地了解了新興科技內容，以便更好地融合和展示傳統文化。例如，結合VR和AR等新技術，將博物館、遺址、文物等重要遺產進行巡回展示，或是通過大數據分析技術，深度挖掘悠久文化的內涵與價值，使傳統文化在一定程度上能煥發新的生命力。

新媒體時代傳統文化的傳播對策

加強傳統文化保護與傳承

為了能夠促進傳統文化的影響力，強化對傳統文化的保護與傳承，需要對其內涵與精髓進行充分挖掘，對傳統文化的傳播內容進行精心的整理與提煉，不斷對其內在的思想價值進行深度挖掘，將其內容與當今時代喜聞樂見的形式相結合，使其展現出鮮明的時代氣息。在傳統文化傳播過程中，可以通過各類新媒體形式進行傳播，拓寬傳統文化的傳播路徑，促使更多的受眾群體接收與了解我國的優秀傳統文化以及璀璨的歷史文化。在這一過程中，需要加強對互聯網的監管工作，規范傳統文化傳播行為，嚴格審核傳統文化傳播內容，避免扭曲文化、歪曲歷史的現象出現。同時，需要充分發揮出新媒體的特點，促進傳統文化的傳播。可以利用微博、微信、公眾號、短視頻平臺等舉辦線上文化活動，實現現代文明與傳統文化的有機結合，促使人們能夠積極參與到傳統文化活動中，為人們打造具備濃厚文化氛圍的生活環境，從而進一步提高傳統文化的影響力與生命力。此外，需要倡導傳統文化與廣播電視節目的結合，近年來已涌現出不少優秀的傳統文化電視節目，如《典籍里的中國》《唐宮夜宴》《水下洛神賦》以及《端午奇妙游》等，廣播電視節目在各類傳播形式中有著較強的權威性，對于提高民族文化自信與加強傳統文化傳承起著重要的推動作用。

構建新舊媒體結合的傳播渠道

在新媒體時代，傳統文化的傳播需要結合新舊渠道，使得傳統文化適應新的傳播方式，同時也保留其傳統特色。一方面，可以利用新媒體平臺創新傳播模式。新媒體平臺是傳播信息的主渠道，結合新媒體平臺的優勢，傳統文化可以通過這些平臺來擴大觸達范圍。例如，傳統文化節日可以利用新媒體平臺進行直播和互動活動，吸引更多的年輕人以新的方式感受到節日的氣氛。與此同時，可以將傳統宣傳方式和新媒體宣傳方式相結合。傳統宣傳方式和新式宣傳方式相結合有利于傳統文化的傳播，可以使用如電視、電影、廣播等傳統媒體，同時使用新媒體的社交媒體等渠道，將傳統文化的信息推廣到更廣泛的群體中。另一方面，還可以采用傳統文化和現代文化主題的融合。傳統文化和現代文化主題的融合，是將傳統文化與當代文化相結合的一種方式。例如，在一些音樂、舞蹈、戲劇表演中可以采用傳統元素，但加入現代的舞蹈和音樂手段，讓傳統文化更加接近年輕人的口味，這也是一種創新的傳播方式。因此，結合新舊渠道的方式是促進傳統文化傳播的重要舉措，也是提高傳統文化行業創新能力和可持續發展的重要手段。

善于借助數字化進行傳播

新媒體主要依托于數字化進行傳播，而為了能夠將新媒體在傳播上的優勢充分發揮出來，要善于借助數字化對傳統文化進行傳播。根據時代以及新媒體的發展情況，相關管理部門需要制定合理的規章制度，不斷實現數字化媒體平臺的健康持續發展，同時也需要加強與社會各界技術與資源方面的合作。例如，圖書館或者博物館可以與具備良好資質的社會互聯網媒體進行合作，采用多種數字化傳播方式，強化博物館內館藏文物的宣傳工作，進而不斷擴展傳統文化宣傳渠道。同時，在數字化傳播中，建設數字化裝置顯得尤為重要。所謂數字媒體裝置是指利用計算機、網絡將表演、文化等進行合成，并依托于備類載體加強傳統文化的交互性，以此方式來實現傳統文化藝術的創新，滿足受眾了解新奇事物的需求。數字化媒體裝置藝術具備著多樣性的特點，其內容所涉及的方面較多，將先進的數字化與傳統裝置相結合，能夠形成強大的傳播合力，而利用藝術作品的形式展現傳統文化的魅力，能夠拉近觀眾與傳統文化之間的距離。例如，在世博會中，我國充分利用數字化裝置對公共休閑座椅進行精心設計，以荷塘清趣為主題，對傳統水墨畫進行創新，利用投影技術打造出美輪美奐的傳統書房環境，使人們能夠在這一環境中，感受到傳統文化中景物的變化與動態之美，深刻體會古人淡洎靜雅的情懷。

積極利用先進的傳播技術

隨著時代以及社會的不斷進步，人們對于信息的接收方式也在不斷地變化，在傳統文化的傳播過程中，為了能夠滿足人們對于傳統文化的需求，需要在傳統文化的傳播過程中積極運用先進的傳播技術。我國傳統文化具有多樣化的特點，需要根據當前社會風氣以及公眾的審美需求等，深挖傳統文化精髓，選擇符合時代背景的傳統文化內容進行傳播，并充分利用先進的技術促進傳統文化的有效傳播。首先，通過虛擬現實和增強現實技術，可以將傳統文化與現代科技完美融合。人們可以在虛擬現實中親身體驗傳統文化，增加學習和了解傳統文化的趣味性，這能夠使觀眾提高對傳統文化的感性認識。其次，也可以通過區塊鏈技術為文化藝術行業打造安全可控的互聯網體系，增強傳統文化產業的品質，增強文化產品和藝術品的價值和權威性，提高傳統文化行業的創新能力和可持續發展水平。同時，傳統文化也可以運用視頻、音頻制作技術。借助視覺、聲音、情感等元素，將傳統文化的精髓體現出來。如傳統文化演出、文化活動、傳統文化教育等活動可以通過視頻、音頻等媒介進行擴展和延伸，引導更多人了解和學習傳統文化。此外，還可以運用AI技術。AI技術可以幫助傳統文化進行數字化處理，通過圖片、視頻等數據，將傳統文化的元素和特點進行提取和分析，進而推動傳統文化的創新發展，通過AI翻譯技術，也可以讓更多的外國入學習和了解傳統文化。

綜上，隨著新媒體時代的到來，傳統文化的傳承和發展已經進入了全新的時代。在這個全新的時代，傳統文化需要通過新媒體平臺及技術實現更廣泛的傳播和創新。目前，雖然新媒體的發展給傳統文化的傳播帶來了新的困境和挑戰，但是在傳統文化實際的傳播過程中，我們可以通過加強傳統文化保護與傳承、構建新舊結合的傳播渠道、善于借助數字化進行傳播及積極利用先進的傳播技術等有效途徑，在新媒體時代背景下，讓傳統文化煥發出新的活力和生機，在傳統文化與當今時代緊密結合的前提下，不斷推動中華優秀傳統文化的傳承和創新。