不尊重女性！『五個女博士』營銷之路走歪了

●文/葉言

當下公眾的社會責任及文明意識不斷提高，對涉及女性的營銷內容也變得更加敏感。“五個女博士”目標客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮。“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學術女性形象，利用當下社會崇尚高學歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。

人都會自然老去，女人的價值也不只是外貌和年齡。過去陳舊落后的社會價值觀忽視了女性的個人追求和自我價值的實現，因此，容貌和年齡成了束縛女性的一道枷鎖。在對女性的社會追求和價值愈加尊重的今天，反對容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對這樣投放在公共場合的傳媒內容更加反感。無論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過被罵收割流量，這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時間內吸引眼球，最終的結果只會是搬起石頭砸自己的腳。如此營銷之路，確實是走歪了。

在其一款產品的宣傳中，“五個女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強調糖化反應的危害，但在產品名稱和宣傳頁面中其一直使用的是“亢餹”“亢唐”而非“抗糖”。而市場上關于“膠原蛋白肽是智商稅”的質疑聲也是一直不斷，相關產品的功效也未有確鑿證據。

企業找到噱頭增加賣點，可以短暫提高知名度，但如果過度營銷，不尊重消費者，會引起廣大消費者的反感；依靠概念炒紅產品，引導消費者為未經證實的功效買單，則會降低公眾對品牌的信任。

針對此類行為，上海德禾翰通律師事務所的鄧高靜律師曾解釋稱，發布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關規定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風尚。 依據《廣告法》第57 條規定，將面臨20 萬元以上100 萬元以下的罰款。

除低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。 鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據《廣告法》第55 條之規定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20 萬元以上100萬元以下罰款，情節嚴重的，可吊銷營業執照。

“五個女博士”一直對外稱“由五位來自北大的醫學女博士共同打造”。在網絡上還有“五個女博士聯手北大醫學部建立聯合實驗室”的宣傳文章出現。 對此，北京大學醫學部早在2020年9月就曾發表聲明，澄清與“五個女博士”的關系。