你所在的城市，有何獨特氣質

如何打造一座“網紅城市”，成為越來越多城市感興趣的話題。我們看一個“網紅城市”，其一是流量，其二是一種文化或者情感的特質，這種特質會讓今天的年輕人有所認同。

去淄博吃燒烤、去長沙游橘子洲、去濰坊參觀風箏博物館……今年“五一”假期，諸多“網紅城市”吸引著全國各地游客前去游玩，旅游消費市場火爆。

現在，凡是在互聯網上擁有較高流量、被廣泛關注的事物，都常被冠以“網紅”二字。網紅美食、網紅地標……“網紅”所指范圍不斷擴大，“網紅城市”應運而生。對于所有的城市來說，“走紅”都不是最終目的，“長紅”才是長期追求?！熬W紅城市”如何長期發展？

“網紅城市”各有獨特氣質

“一桌一爐一卷餅，蘸醬、卷肉、放蔥……”憑借著獨特的儀式感和吃法，山東淄博燒烤在網上火了。從今年春天起，“組團到淄博吃燒烤”等話題頻登微博熱搜榜、抖音同城榜，成為現象級的話題。

淄博不是第一個“網紅城市”。此前，我國已有多個城市在網絡帶來的紅利中脫穎而出。而這些城市，都有著獨一無二的特點。

橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，造就了湖南長沙“浪漫之都”的標簽；悠閑自在的茶館，多元而包容的時尚街圈，融合出四川成都舒適安逸的氛圍；“8D魔幻”的地形，熱門景點洪崖洞，使重慶成為“老牌網紅”……這些城市憑借著獨特的景色、美食等，在網絡上收獲眾多流量，躋身“網紅城市”行列，收獲了高關注度、強影響力。

復旦大學新聞學院教授張志安認為，“網紅城市”往往有其特質。我們看一個“網紅城市”，其一是流量，其二是一種文化或者情感的特質，這種特質會讓今天的年輕人有所認同。流量的背后是一種精神氣質，比如娛樂精神，這些往往跟年輕人的心態有所銜接。

比如淄博這個新晉“網紅城市”，成為了很多人內心需求的投射和載體。在移動短視頻中，人們被這里樸實而吸引人的文化感染。一張周末“說走就走”的車票，就能實現短暫的情感釋放?！白筒尽敝械摹盁熁饸狻?，承載著人們對于美好生活的追求。

正如淄博當地人所說，淄博燒烤的小爐子代表溫度、小餅代表包容、小蔥代表豪爽，一方美食也不乏文化意蘊。

如何打造一座“網紅城市”

從老牌網紅重慶、湖南長沙、陜西西安，到被當地文旅局長們帶火的四川甘孜和湖北隨州，到因熱播電視劇一炮走紅的廣東江門和云南大理，再到總是霸榜微博熱搜的山東淄博，“網紅城市”擁有的不僅僅只是特色符號，還有文化元素與城市底蘊。

如何打造一座“網紅城市”，成為越來越多城市感興趣的話題。有的城市召開專題研討會，有的城市專程趕往淄博學習，有的城市將其寫入城市規劃……

從過往的經驗看，“網紅城市”的出現，確實與當地的努力運作分不開。比如，為深入推動文旅融合，電視劇《狂飆》的取景地江門市制作了長堤歷史文化街區取景點VR全景和打卡點標識，游客只需掃碼，便可了解到《狂飆》的取景點及其背后的文化歷史。再如，在位于橘子洲景區的長沙市非物質文化遺產展示館，湘繡、面塑制作技藝、湘劇臉譜繪制等多個非遺項目，為游客提供了深度的文化體驗。又如，重慶市人民政府印發的《重慶市文化和旅游發展“十四五”規劃（2021-2025年）》中，明確指出要建立和完善文旅融合IP協同創新機制，制定和出臺針對原創知識產權的扶持政策，進一步做實文創聯盟，推進文化賦能旅游。

紅起來，考驗的不只是城市光鮮一面，還有配套保障措施。一旦與口碑不符，或者很快走了樣，“網紅城市”便要面臨“紅”轉“黑”的風險。

在淄博，通過燒烤“出圈”后，當地立即推出一系列便民利民舉措。為應對大客流，當地及時調整公交線路，并推出燒烤地圖進行分流；政府率先規范住宿價格，對漲價1.5倍的酒店進行立案調查；景區公廁為游客貼心地準備了衛生巾和腸胃消炎藥；本地男女老少齊上陣，擔當志愿者為外地游客提供服務，用真誠的態度向全國敞開懷抱……淄博這座規模體量并不大的城市，靠著誠信和熱情收獲了人們的好評。

讓城市從“網紅”走向“長紅”

一座城市成為“網紅”，可以憑借某個景點或是事件的傳播。但要達到“長紅”狀態，則需要長期提供良好的體驗與感受。

在張志安看來，“網紅城市”“長紅”需要有策劃、有營銷、有場景，可分享、可傳播、可連接。他認為，可以長期持續的“網紅城市”是由多種因素構成的：第一是發達的產業經濟，這樣才能吸引更多年輕人到此地就業；第二是宜居的生活環境，人們能夠擁有良好的消費體驗；第三是一定的文化積累，城市擁有自己的精神符號和精神特質。短期的熱門城市，并不意味著一定是持續散發魅力的城市，還需要對這個流量進行有效轉化，變成城市可持續的發展動力。

從“網紅”走向“長紅”，“網紅城市”應結合自身優勢，不斷探索城市產業轉型升級的道路?！拔姨貏e希望大部分的中國城市都有‘網紅基因?！睆堉景舱f，“更希望不同的城市都能找到自己個性，找到不同的發展方式，最終讓人們在眾多不同的城市里選擇?！?/p>

（《人民日報》（海外版）2023.5.17）