時政主題報道的新媒體表達實踐

彭 越

傳統媒體的融合，是向新興媒體“取經”，涉及技術能力、話語形態、組織結構等方面，是一個向內容集成商業新媒體平臺系統性、制度性學習、借鑒的過程。媒體融合的進程中，全國各級、各類傳統媒體都在努力跟上新興媒體和媒介技術的發展速度，從在微博、微信上開通官方賬號和公眾號，到開發媒體自己的應用，再到如今活躍在各大內容集成平臺，傳統媒體在實踐中，投新媒體用戶所好，嘗試通過新的媒介和新的傳播手段進行生產。媒體融合促進傳統媒體轉型發展，搶占新興媒體陣地，堅守主流思想，掌握輿論主導，堅持正面報道，弘揚正能量。

有研究者指出，一心一意做融合，只有新聞板塊大有進步。根本原因在于，新聞板塊尤其是電視新聞節目的視頻呈現，和當下傳播生態視頻成為主流大有關系。以揚州廣電融媒體新聞中心為例，《揚州新聞》《關注》《新聞女生》三個自采欄目從多渠道、去中心化、普通人擁有話語權等新媒體特點出發，進行了新媒體表達的嘗試。《揚州新聞》在新媒體端口打造新聞時事述評專欄“政經微作”，不定期在揚州新聞微信公眾號和揚州廣電揚帆APP 刊發，重點圍繞揚州時政要聞和社會熱點焦點問題設置選題、闡發觀點；《關注》推出“銳視頻”和“揚州人的朋友圈”，前者聚焦揚州本地的民生新聞，以短視頻的形式呈現在揚帆APP上，后者在電視節目中利用社交媒體的概念，進行短新聞集錦編輯；《新聞女生》以揚帆APP 為陣地，開設“新聞女生直播秀”專欄，堅持每晚七點進行直播，和揚帆網友互動，從個人才藝秀到新聞報道評論，數年如一日。幾個產品傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，已經成為揚州廣電的品牌產品，成為唱響主旋律、傳遞正能量的輿論高地。

一、時政報道話語網絡化

不同的媒介，在傳播過程中，有屬于自己獨特的話語形態。廣播只聞其聲不見其人，作為“傳”者的DJ，他們的音色、音量和情緒的表現，很大程度上決定了傳播的效果；電視通過聲音畫面配合，在電視機這個二維平面重構了現實世界，在這里傳播被視為離身性的、注重效率的精神交往；進入網絡時代，人們的時間越發碎片化，工作節奏加快，生活壓力變大，捧著手機尋求輕松、消解焦慮成了剛需，賣萌、調侃、嬉笑和標題黨，成為新媒體產品撕不掉的標簽。

時政報道，上到央視，下到縣級融媒體，都是傳統媒體日常工作中最重要的一項。時政報道肩負著傳達黨和政府政策的任務，在保證安全完成報道任務的同時，如何讓時政報道更加接地氣，更有可看性，是很多傳統媒體人的內在追求。2019 年，央視《新聞聯播》主播康輝跟隨國家領導人出訪多個國家，以Vlog 的形式向網友們展示了出訪幕后的細節故事，對宏大的時政敘事進行了個人視角的補充，得到網友熱烈反響，迅速圈粉。同樣是在2019 年，《主播說聯播》短視頻專欄推出，由《新聞聯播》主播出鏡，關注熱點內容，既有家國大事，也有民生百態，語言通俗，語態輕松活潑，傳達人性關愛，傳遞主流聲音。

地方媒體的時政新聞也在做著同樣的嘗試，揚州廣電《揚州新聞》從改變電視報道語態和創作新媒體產品兩個方面著手。電視節目中，在不消解時政報道嚴肅性的前提下，改變文風，遣詞造句、語言風格多有借鑒新媒體。新媒體產品的創作，在產品形態、表達方式上則有更高的自由度，比如揚州新聞微信公眾號上的內容，不僅有圖文資訊、視頻，還有H5 等新媒體互動手段。選擇“政經微作”專欄2020 年其中一個月的作品標題進行觀察，可以看到傳統媒體人向新媒體表達致敬的誠意：有借鑒標題黨風格的“旅游業如何復蘇？除了美景美食，揚州還有 ”；有蹭網絡熱點的“‘儂是啥垃圾？’別笑，揚州的垃圾分類馬上開始！”；有諧音梗的“‘瑞’不可當，強者歸來！向中國‘重癥八仙’致敬” 以上經驗的探索，為揚州廣電時政報道的新媒體表達積累了經驗，并且充分運用到了揚州市第八次黨代會的報道任務中。

二、時政主題報道短視頻嘗試

2021 年10 月下旬，中國共產黨揚州市第八次代表大會隆重召開。揚州廣電除了在主陣地《揚州新聞》做好宣傳報道，還提前對黨代會的新媒體宣傳進行了精心策劃。按會前、會中和會后三個階段，統籌多個部門的采編力量，充分利用圖文、視頻、海報、H5、VR 等表達手段，重點打造了《黨代表日記》系列短視頻。《黨代表日記》系列短視頻的初衷是在新媒體端口呈現，從496 名參會代表中選取了3 位黨代表，分別是基層抗疫工作者陸興、企業家羅紅宇和社區工作者曹霞。

《黨代表日記》系列短視頻目錄

傳統媒體在產品制作向新媒體轉型的時候，暴露出來的問題，大多數是受限于大眾傳播概念的慣性和思維定式。雖然很多時候我們沒有意識到這種約束，但是正是這種無意識的遵從，反而顯得這種束縛更加強大。因此對于《黨代表日記》的生產，提出的要求是沒有要求，不設限制地去表達。沒有要求，其實就是最難的要求，制作團隊經過反復思考，定下產品基調：帶領手機用戶沉浸式參會，保持整體風格莊重的前提下，采用輕松語態傳遞黨代會精神。

《黨代表日記》的標題擬定在努力地進行新媒體嘗試，使用“萌新”“get”“敲黑板”等網絡熱詞，在呈現形式上，采用豎屏拍攝、Vlog、短視頻等新媒體方式。同時在音樂選用、分鏡頭腳本、轉場等技術使用上，充分借鑒新媒體，比如羅紅宇和陸興系列收尾的畫面設計，正是借鑒了很多抖音頭部用戶的風格：將黨代表的頭像置于畫面中間，輔以“叮”的音效，加上“請繼續關注”“黨代表日記”“市三院陸興”的字幕，輕松收尾的同時，營造收視期待；黨代表曹霞系列設計寫日記的CG 特技和現實手寫日記的動作相結合，提升觀看感受。在嘗試不同呈現方式的同時，《黨代表日記》在內容上尤其注意緊扣黨代會主題，全程記錄了黨代表參會的過程，在遵守大會紀律的前提下，介紹了黨代會的相關流程和內容，并且結合黨代表的自身工作，尋找和普通百姓生活的契合點，對黨代會的核心內容——大會報告進行了個人視角的解讀，傳達報告精神。從觀看者的反饋來看，可以說《黨代表日記》取得了預期的產品目標。

三、結語

媒體融合是不可逆轉的潮流，傳統媒體人需要主動出擊，思考如何借著媒體融合的大勢，將新興媒體技術為我所用，搶占互聯網陣地，把主流聲音更好地傳遞給廣大互聯網用戶。然而，在這個嘗試、摸索的過程中，需要警惕傳統媒體的“泛娛樂化”傾向。尤其是時政新聞的新媒體表達，更是要時時警惕泛娛樂化，要始終牢記初心和使命，守正創新，唱好主旋律，守好主陣地，為傳達黨委政府的精神努力，為實現“兩個鞏固”根本任務奮斗。