數字鄉村視域下元宇宙賦能鄉村振興：思路·態勢·路向

滕姍姍 胡奇

【摘 要】作為一種全新的構想，元宇宙將會演化為鄉村振興與鄉村數字化轉型升級的關鍵勢能，通過重構經濟鏈條推動鄉村產業數字化轉型，盤活鄉村數字治理效能搭建鄉村數智政務平臺譜寫鄉村文化新序章，為數字鄉村建設提供了新思路。由此呈現出數字化鄉村建設的多元主體共建、虛實產業互聯、發展結構性調試等新態勢，為未來的鄉村圖景提供了諸多可想象的空間。但當下仍存在共識潰散、規劃不足與人才匱乏等諸多現實困頓亟待解決。由此需要提前布局糾正路徑偏差、激發村民的主體性意識、培育政技一體的復合型人才，為推動鄉村數字化轉型和謀求全新路徑。

【關鍵詞】數字鄉村；元宇宙；鄉村振興；鄉村文旅

元宇宙（meta-verse）的概念最早起源于斯蒂芬森所著的科幻小說《雪崩》中，體現出人們對于未來社會發展軌跡的想象與構思[1]。目前在WI-FI6、區塊鏈、MEMS（微型電子機械系統）和XR等智媒技術的同向增勢下元宇宙的價值逐漸明晰，成為一種挖掘文化溢價、完善產業機制與摹寫行業生態的全新手段。為釋放元宇宙的價值，2022年5月，中國金融信息中心正式頒發《金融元宇宙研究白皮書》，明確了元宇宙在金融行業的重要地位；同年10月，工信部聯合五大部門發布了《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，為元宇宙產業的社會生態構建進行先導性布局。當下，如何抓住契機轉變思維，完成虛擬與現實產業的協調共生、全方面釋放鄉村數字活力成了鄉村振興工作的新問題，而元宇宙的技術賦能讓人看到一種新的可能性存在。這種技術構想能夠憑借其超越現實空間的特點，通過數字孿生完成鄉村景觀展演、電商品牌構建、數字政務平臺搭建以及NFT藝術文化藏品的推廣，從而培育出全新的產品形態、生產方式與政治參與模式盤活鄉村數字效能[2]。

因此，本文探索在數字鄉村視域下元宇宙賦能鄉村振興的新思路，以前瞻性視角分析如何抓住元宇宙的技術契機完成鄉村發展賽道轉換。同時對當下鄉村振興工作的現實狀況進行反思與內省，了解未來元宇宙賦能數字鄉村構建的新態勢，以期找出元宇宙技術提升數字鄉村建設效能過程中的掣肘與束縛，就如何破局完成策略優化與路徑設計提出可行之策。

一、數字鄉村視域下元宇宙賦能鄉村振興的新思路

根據《中國金融科技發展報告（2022）》《中國區塊鏈發展報告（2022）》《中國元宇宙發展報告（2022）》3部年度藍皮書的數據顯示，中國的元宇宙產業雖然屬于后起之秀，但目前為止上下游總產業值已然逾越400億元大關。在元宇宙的產業生態內，通過基礎性設施建設、共性能力建設、應用系統建設，在未來5年內總產值有望達到2000億元[3]。如今元宇宙在中國的發展如火如荼，從中可以窺見，其本身的群聚效應（Critical Mass）將演化為社會再造的內生動力，在極大范圍內完成鄉村不同主體的資源聚合與重組。通過破壞式創新構建一套整飭、有序的全新發展模式，進而將帶來整個鄉村形態的解構與經濟產業結構與文化資源挖掘方式的轉型，為多領域的發展提供全新的思路。

（一）重構鄉村產業鏈推動經濟賽道變換

突如其來的疫情，讓不少以第三產業為主的鄉村游客數量銳減，導致實體經濟增速放緩。在全球新工業革命4.0的大環境下，元宇宙等信息化技術迫使鄉村產業進行變革，躍入智能化時代找尋全新的經濟賽道。而元宇宙在經濟領域運用場景頗廣，通常可以采用虛擬現實游戲、場景孿生、直播等形式適配數字化農場管理、認養農業等鄉村經濟模式[4]。

在作物培育方面，也能憑借元宇宙技術打造一套數字化農業管理系統，通過對生長環境的數字孿生場景構建，借助光照、濕度、二氧化鈣監測傳感器，實時收集環境與農作物數據降低人工維護成本。一方面可以通過數字經銷平臺完成產銷模擬，在洞悉市場行情的前提下賣出作物獲得穩固收入。另外一方面也能夠利用“認養農業”“共享農業”等形式拓寬營收渠道，用戶線上下單認養農畜生成獨特源碼標識。個人通過元宇宙接口即可置身于農畜的生長環境，整個過程用戶與農場共同管理，待成熟后即可配送到家。不僅能夠實現農產品的質量溯源，也滿足了客戶沉浸式體驗農產品作業需求。而從個人角度出發，中國長期以來的鄉土本質未變，當脫離鄉村環境、長時間身處快節奏的都市壓力下，鄉村此刻則扮演著一種精神供給者的角色，幫助個人重返寧靜心靈沃土[5]。因此，個人對于鄉村的依賴，不再囿于農蔬產品供應或觀光需求，而是更傾向于被賦予數字身份從而紓解鄉愁獲取情感價值，“元村民”便由此誕生。如2021年日本“錦鯉文化”發源地的山越村做出了有益的嘗試——推行“Nishikigoi NFT計劃”，若個人成為本村“數字村民”即可獲取身份ID享受與當地原始居民同等的各項權利[6]。而個人為了獲得鄉村數字世界的歸屬感，也會選擇通過NFT藝術藏品消費、虛擬農田資產購入中獲取身份認同，這也必將為傳統的鄉村產業鏈重構提供新思路。

（二）搭建鄉村政務平臺提供高效數智化服務

處于時代風口上的元宇宙與鄉村政務的耦合，將會提升政府數智化鄉村治理的能力。這既是迎合民眾需求的時代產物，也是在打造開放共享的鄉村政務平臺、推動智能化政府轉型以及破除政務信息傳播不暢的數字壁壘方面的生動實踐。

2022年，中央網信辦等10多個部門，就推進“十四五”期間數字化鄉村振興工作做出前瞻性預判和政策部署，正式推行《數字鄉村發展行動計劃（2022—2025年）》，驅動并激勵著鄉村數字政務轉型升級，鄉村政務平臺逐漸邁出了與元宇宙底座適配的第一步。2022年10月，廣州南沙區開始嘗試構建“中心元宇宙政務大廳”，通過多傳感器融合的高精度的三維數據掃描，居民只需佩戴VR眼鏡便可置身于元宇宙政務的集成系統，享受到無接觸、多感知、全交互的高效便捷服務。而元宇宙也解決了傳統鄉村政務信息傳播不暢的問題。早在2021年初期，湖北宜城便早已樹立“數字鄉村政務服務”的標桿，為元宇宙與政府的“聯姻”做好了鋪墊。2022年12月，廣州黃埔區趁勢而上，借助元宇宙與AR技術打造農村政務信息公開欄，村民不必再為獲取政務信息而奔波。在家門口就能在數智環境中了解到政府的戰略愿景、實時政策，構建了扁平化、交互式信息共享的平臺。在黨建普法方面村民更是能以數字人（avatar）的形態參與活動，例如，福建下黨鄉便早已將黨旗插入了元宇宙的前沿陣地[7]。這既為鄉村政務的發展注入政治定力，也是人本精神在數字空間的延伸，在元宇宙的領域拓展了為人民服務的范圍。這些現實路徑均表明，元宇宙技術能夠高效推動鄉村政務的數智化轉型，也能夠提升村民的政治參與感和數智化生活水平。正如學者杜駿飛所言，元宇宙和Web3.0的發展過程中，可能藏著未來生活形態的基因[8]。

（三）技術破圈賦能譜寫鄉村文化新序章

因歷史演進過程不同，也因地理風貌或自然條件差異，不同村落傳承下來的文化意蘊與衍生出的民風民俗均各具特色。因此，鄉村所蘊含的自然肌理、文化品牌和人文價值也大相徑庭，每個村落都是可待發掘的文化富礦。但傳統的鄉村文化發掘由于缺乏內生動力，文化資源無法接續創新發展，導致鄉村文旅成為“一次性消費”。而元宇宙的到來將憑借其功能性聚合，通過鄉村文化的開發、挖掘與傳承將譜寫全新的文化篇章。通過虛實融合的數字技術，將鄉村人文價值、文化遺產、文旅產品等物質性要素轉化為可永續利用的數字資源[9]。

元宇宙能夠憑借多領域的融合，指導鄉村文化轉型和保護性文化遺產開發。例如，打造鄉村文化IP借助數字孿生與VR設備豐富線下的鄉村文旅活動，引入劇本殺或密室逃脫等游戲，滿足年輕世代的文化消費需求。通過虛擬DM進行文化宣介與游覽推薦，在劇本殺與密室逃脫的全域線路設計中激活鄉村文化因子，游客在與NPC交互性對話中觸發劇情、完成任務從而感受到鄉土民俗的魅力。現實與虛擬有機結合也能提升游客的沉浸文化體驗，在劇本的創新與遞嬗下提升游客黏性與留存率，從而賦予游客對下次游覽的期待。另外也可在文化創意的賦能下將鄉村風俗、文化符號、人文價值融入NFT數字藏品中，將鄉村文化遺產的保護式開發工作拓寬至元宇宙的疆域。如汶川映秀元宇宙小鎮就通過元宇宙傳遞汶川精神，同時大力發掘中國茶馬古道的文化價值。游客置身其中不僅可以通過商旅體驗感受到厚重的絲綢文化，也能夠通過購入數字版權實現文化記憶在數字空間的存續。在虛實互嵌的數字空間內，元宇宙成為鄉村IP文化口碑營造、文化共識凝聚的載體，為鄉村振興辟出了一條全新的文化道路。

二、數字鄉村視域下元宇宙賦能鄉村振興的新態勢

伴隨著數字技術全面勃興，元宇宙在鄉村振興中的應用將推動數字鄉村的轉型升級，協同構建農民政治權益、經濟利益的有效保障機制。在全新的科技動能與思維指引下調整鄉村振興的發展賽道，元宇宙將擘畫出鄉村振興的新藍圖，找尋發展增速的破局點完成鄉村振興發展“第二曲線”的轉換[10]。這也意味著鄉村振興目標領域的結構手段、發展模式也勢必會適時而變呈現以下態勢。

（一）開放共享：多元主體擁抱元宇宙重塑鄉村肌理

鄉村振興作為百年大計，在以往考察數字鄉村建設賦能鄉村振興方面，往往單純考慮技術的能動性和政策的扶植力度。從而將文化價值要素、企業動能、村民等主體排除在外，這也是以往數字技術無法構建聚合型平臺、實現多主體的互聯共生所造成的困頓。而元宇宙的橫空出世，將憑借其功能性聚合為鄉村振興平等共創、多主體參與創造條件帶來了全新的發展轉向，在多元主體的互嵌與耦合中叩開嶄新的全景式行動路徑。

當下元宇宙已經成為可預見的現代化圖景，未來的鄉村建設將會是媒體、企業、村民、政策等多元主體的聯合與共創，在助力鄉村振興的行動共識指引下探索數字鄉村建設。例如，2022年由數字中國研究院、新華文軒、匯文傳媒、阿里資產等央企、媒體所共同推動的類Sandbox式元宇宙+鄉村項目“萬鄉千城元宇宙”正式落地，截至目前已帶動1000余個數字村莊建設協同共促鄉村振興[11]。政策的指引、媒體的宣介、企業的入駐在元宇宙的共同鏈接下推動了農業模式、文化發掘的協同創新，在合體探索中引導現代數字化鄉村發展，吸引不同的建設者共同構建美麗鄉村，在此背景下，鄉村振興的新模式、新業態被不斷探索創造。元宇宙成為多元主體共同助力鄉村建設的新型互動空間，各大行政、融媒體中心平臺辟出文創旅游、政務服務、元電商銷售的新入口，推動了鄉村的高質量化發展。在多元主體的博弈互動與共棲中將會激發鄉村的創造活力，為鄉村振興做出突出貢獻迎接多元時代的到來[12]。

（二）虛實互嵌：跨領域產業交織互聯謀劃虛擬經濟新轉向

原有的鄉村經濟僅僅囿于文旅產業的開發，渴望通過旅游帶動農產品的外銷和鄉村文化遺產的挖掘與IP的塑造助力鄉村振興。但實體產業配置架構單一且沒有形成較為完整的擴散增值產業鏈，對于虛擬數字經濟空間的開發不足，無法實現線上線下產業的聯動為實體賦能。作為強有力的新型數字構想和實際鄉村產業的應用載體，在未來元宇宙不僅能在聯動與輻射效應下打通虛擬與現實經濟體系的隔閡，也能夠通過推動整個鄉村地域的關聯產業協同發展，將鄉村的文旅產業、農產品營銷、民宿餐飲、文創旅拍等聚合成為整飭有序的鄉村經濟體系，在虛實互哺中推動全新鄉村產業形態建構[13]。

對于早期的頂層規劃和鄉村IP的塑造，憑借元宇宙技術激活社會各界對于鄉村產業建設的想象力。在政策的加持下通過“數字廣告位構建”“項目優待”等數字權益進行招商引資，探索數字化農業模式，通過商業鏈接實現不同產業聚合的空間構想。在產業鏈上端推動文旅、動漫、影視等多領域聯動發展，形成獨具特色的鄉村文旅IP。在此基礎上借助數字孿生技術，開發鄉村體驗型經濟或共享農業經濟模式，并創造性開發田園風光打造影視劇取景基地、元宇宙小鎮劇本殺等發掘文旅經濟價值。另外，通過出售知識產權授權或價值運營適時推出NFT藝術藏品，實現非物質性要素的價值變現。待技術愈發成熟結合電商平臺、短視頻社交媒體平臺，開設農產品線上商城。通過AI主播講解+元宇宙產品溯源的直播形式吸引消費者。這些構想均指明了鄉村實體產業與虛擬產業的融合，也意味著元宇宙虛擬鄉村經濟體系的轉向。

（三）策略轉換：鄉村建設的結構性調試助推數智化轉型

技術本身是否能真正釋放其活力與價值，并不是由其可供性所決定的，更大程度上需要考慮技術本身是否與社會現狀適配[14]。如今元宇宙技術正介入鄉村振興建設，隨著村民的數字素養與數字化產業的迭代升級將會充沛鄉村數字建設勢能。在元宇宙技術的統籌規劃下將憑借其技術的復合性與輻射性從宏觀層面高效完成資源聚合與調配，在智能化布局中使鄉村振興的路徑以可視化的形式明晰，對于各節點任務的綜合整治也將會獲得實時高效的回應。通過DAO（Decentralized Autonomous Organization

s）（去中心化自治組織）式共識平臺的搭建凝聚價值共識，鄉村振興建設不再是被動依靠“上方施策”，而是真正地憑借其內在的優勢依據現實完成結構調試實現動態、數智化轉型。

元宇宙技術的真正落地，將憑借結構性終端，承載鄉村振興工作整體的協調推進職能。未來若想實現發展策略的動態性調整、實時獲悉鄉村建設工作的最新情況，通過腦機接口（Brain Computer Interface，BCI）便可實現信息的交互。踏入鄉村數字孿生空間，通過模擬經濟產業數據實時整合、返貧人口監測、數字社區走訪、政務機制反饋等方式就可以了解鄉村建設整體的發展動向、迎合村民需求，從而完善建設機制調整規劃布局。例如，2021年西安高陵和村就開始了“數智”鄉村建設探索，架構了一個時空分離的“脫域性治理”空間[15]。2022年北京通州宋莊正式踏入元宇宙治理領域，通過虛擬數字平臺便可了解產業信息、推動數字化管理和結構性調整。通過共享、共建、共治的元宇宙多元聯動機制真正釋放“數字紅利”。打破以往鄉村科層管理體系下的內生動力不足問題，元宇宙與鄉村的耦合終將形成一條“智慧監管—產業適配—施政調試—互通互信”的建設機制，實現鄉村建設整體性數智化框架轉變。

三、結語

元宇宙技術席卷全球，帶來了社會各方面深層次的變革。置身于時代背景下鄉村發展疲軟，元宇宙技術的適時而生將會另辟蹊徑助推鄉村發展模式的轉型升級。作為一種強有力的技術支撐在一步步的實踐應用中，元宇宙技術已然覆蓋鄉村的政治、經濟、文化等多產業生態，推動鄉村數字化轉型和多元產業的發展。在此刻遠觀并思索未來數字鄉村建設態勢與全新路向，均是在元宇宙基本邏輯下展開的探索，對亟待解決的問題探討無不展現出自主化反思。但在元宇宙技術持續賦能鄉村建設的同時，仍然存在技術異化、理性式微與商業浸染等風險盲點。由此看來，如何秉持“技術社會風險反思的先導性原則”內自省思風險的存在防止其走向另一個極端，將成為未來全新的議題。潮

參考文獻

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（責任編輯：黃康溫）