黨媒打造地方網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明圈的創(chuàng)新探索

謝靜翔

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道更加多元化，黨媒不僅要發(fā)揮輿論場(chǎng)“定海神針”的作用，注重構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，還要善于聯(lián)合本地網(wǎng)絡(luò)大咖“為我所用”，共同“發(fā)聲”，形成輿論的“強(qiáng)磁場(chǎng)”，畫(huà)出最大“同心圓”，凝聚最大“正能量”。基于此，由貴港日?qǐng)?bào)社旗下的貴港新聞網(wǎng)聯(lián)合本土知名網(wǎng)絡(luò)新媒體，共同發(fā)起成立了同心圓聯(lián)盟。本文以其開(kāi)展的活動(dòng)為例，分析其成效和做法，以期為探索黨媒如何創(chuàng)新打造地方網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明圈提供實(shí)踐參考。

【關(guān)鍵詞】黨媒；意識(shí)形態(tài)；創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明圈

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人類生存的第二空間——網(wǎng)絡(luò)空間。當(dāng)前媒體格局和輿論生態(tài)格局發(fā)生著深刻的變化，互聯(lián)網(wǎng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)管理運(yùn)用成為意識(shí)形態(tài)工作的重中之重，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)開(kāi)展社會(huì)治理，已經(jīng)成為必然。

貴港市同心圓網(wǎng)絡(luò)正能量傳播聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“同心圓聯(lián)盟”）于2017年11月14日成立。同心圓聯(lián)盟由貴港日?qǐng)?bào)社旗下的貴港新聞網(wǎng)作為主席單位，一批本土知名網(wǎng)絡(luò)新媒體共同發(fā)起成立。由城市轄區(qū)內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)新媒體共同倡導(dǎo)成立網(wǎng)絡(luò)正能量聯(lián)盟，這在廣西尚屬首創(chuàng)。[1]同心圓聯(lián)盟成立后，扭轉(zhuǎn)了此前疲于應(yīng)對(duì)輿情的狀態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)正面宣傳上取得了一定成效，營(yíng)造了“正能量充沛、主旋律高昂”風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

一、同心圓聯(lián)盟成立的意義與初步成效

（一）同心圓聯(lián)盟成立的意義

貴港市屬地網(wǎng)站3000多個(gè)，微信公眾號(hào)約2萬(wàn)個(gè)。個(gè)別商業(yè)網(wǎng)站、自媒體為吸引粉絲、奪人眼球，在平臺(tái)上傳播虛假信息、炒作負(fù)面事件的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。一些無(wú)新聞資質(zhì)的商業(yè)網(wǎng)站違規(guī)采編或轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息，致使互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播秩序較為混亂，給相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管帶來(lái)不小的難度。

為扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)管理的窘境，創(chuàng)新管理方式，在貴港市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦的支持推動(dòng)及具體指導(dǎo)下，同心圓聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)管理運(yùn)用，鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論。[2]

同心圓聯(lián)盟于2018年在貴港市民政局正式注冊(cè)登記，全稱為貴港市同心圓網(wǎng)絡(luò)正能量傳播聯(lián)盟促進(jìn)會(huì)，以“守法自律、同心同向、激濁揚(yáng)清、共贏發(fā)展”為根本宗旨，是貴港市網(wǎng)絡(luò)新媒體交流合作、互助互惠和共建的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟組織。旨在加強(qiáng)全市網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)管理，聯(lián)合本地網(wǎng)絡(luò)大咖“為我所用”，共同“發(fā)聲”，形成輿論的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。

（二）同心圓聯(lián)盟取得的初步成效

首先，進(jìn)一步規(guī)范了本轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，促使屬地網(wǎng)絡(luò)媒體落實(shí)主體責(zé)任，自覺(jué)抵制和防范網(wǎng)絡(luò)違規(guī)失信行為，不給虛假、謠言等有害信息有機(jī)可乘。同心圓聯(lián)盟成立后，貴港市網(wǎng)絡(luò)低俗信息和有害信息大幅下降，本地主要商業(yè)網(wǎng)站論壇首發(fā)炒作的各種負(fù)面信息比往年同期下降。

其次，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與管理部門(mén)之間的良性互動(dòng)。同心圓聯(lián)盟成員支持政府中心工作，自覺(jué)遵守相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)道德規(guī)范。據(jù)了解，從2018年開(kāi)始，網(wǎng)信部門(mén)每月網(wǎng)信執(zhí)法個(gè)數(shù)，從每月的5～6個(gè)降低到了每月1～2個(gè)。

最后，進(jìn)一步發(fā)揮“舉旗幟、展形象”的作用。同心圓聯(lián)盟以網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)、“網(wǎng)眼看貴港”、社區(qū)公益行等活動(dòng)為載體，積極引導(dǎo)聯(lián)盟成員參與城市治理、文明創(chuàng)建等重點(diǎn)工作，收獲了廣大市民、網(wǎng)民的贊譽(yù)和肯定。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月底，同心圓聯(lián)盟成員一共有59家，網(wǎng)絡(luò)媒體粉絲量逾330萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)宣傳基本做到全覆蓋，形成網(wǎng)絡(luò)正能量最強(qiáng)音。

二、同心圓聯(lián)盟的做法解析

（一）發(fā)揮“頭部賬號(hào)”的引領(lǐng)作用，做大做強(qiáng)品牌活動(dòng)

貴港新聞網(wǎng)作為同心圓聯(lián)盟主席單位，致力于發(fā)揮“頭部賬號(hào)”的引領(lǐng)作用，通過(guò)聯(lián)合同心圓聯(lián)盟成員單位，做大做強(qiáng)“網(wǎng)眼看貴港”品牌活動(dòng)。一方面，充分利用技術(shù)手段，賦能內(nèi)容創(chuàng)作，順應(yīng)分眾化、可視化、互動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)；另一方面，貼近網(wǎng)民需求策劃與創(chuàng)作，聚焦“爆款”“破圈”產(chǎn)品，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)與作品魅力同頻共振、內(nèi)容提質(zhì)與表達(dá)創(chuàng)新相得益彰。[3]

依托同心圓聯(lián)盟成員自身宣傳平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)，同心圓聯(lián)盟每年策劃開(kāi)展“網(wǎng)眼看貴港”系列活動(dòng)，先后開(kāi)展“網(wǎng)眼看貴港”之“貴港園博園開(kāi)園”系列外宣活動(dòng)、“簕享生活·魅‘荔羅播”簕荔采摘節(jié)采風(fēng)活動(dòng)、“走進(jìn)第32屆全國(guó)荷花展覽”、“貴港記憶 遇見(jiàn)非遺”大型直播公益行等采風(fēng)活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)民與市委、市政府的中心工作同心同向，講好貴港故事，傳播貴港好聲音，發(fā)揮貴港市網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)宣傳輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（二）形成“多聲部合唱”，打造公平、公正、公開(kāi)的網(wǎng)上信訪平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)的高普及率，使網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的意見(jiàn)和訴求，而網(wǎng)民群體涵蓋了不同行業(yè)、不同階層、不同文化的人，網(wǎng)民的評(píng)論會(huì)因個(gè)體的不同而千差萬(wàn)別。如何在政府和網(wǎng)友之間搭建起溝通的橋梁，讓廣大網(wǎng)友參政問(wèn)政？這是同心圓聯(lián)盟成立需要解決的問(wèn)題之一。

同心圓聯(lián)盟成立以來(lái)，緊緊依托貴港市網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)，不斷鞏固和壯大網(wǎng)上主流聲音，給網(wǎng)友參政問(wèn)政的權(quán)利，正面回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切。新的科技，特別是網(wǎng)絡(luò)，會(huì)增強(qiáng)人們聽(tīng)到自己回音的能力。[4]貴港新聞網(wǎng)作為主席單位，在重大事件面前敢于“挑大梁”，第一時(shí)間“發(fā)聲”，營(yíng)造齊唱貴港“好聲音”良好的輿論氛圍。

貴港市網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)運(yùn)行以來(lái)，對(duì)搭建起政民網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)發(fā)揮了重要的作用，“指尖上”的問(wèn)政做到收集民意、傾聽(tīng)民聲、了解民情、解決民困，得到了廣大網(wǎng)民一致好評(píng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年2月底，貴港市納入問(wèn)政范圍的單位已有430個(gè)（含三區(qū)兩縣市），共發(fā)布主題帖46012個(gè)，總瀏覽量1438萬(wàn)人次，問(wèn)政回復(fù)率達(dá)98%以上。

（三）資源互補(bǔ)，相互協(xié)作，共同營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間

除了黨媒權(quán)威發(fā)聲外，一些商業(yè)網(wǎng)站、自媒體也通過(guò)各自的平臺(tái)發(fā)布大量網(wǎng)絡(luò)信息。這些信息的內(nèi)容五花八門(mén)，借助于信息技術(shù)采用多樣化的形式傳播，如果受眾對(duì)這些信息不加以甄別，勢(shì)必被一些負(fù)面信息干擾，輕則錢(qián)財(cái)損失，重則擾亂社會(huì)的正常秩序，沖擊倫理道德，甚至觸犯網(wǎng)絡(luò)信息管理的相關(guān)法律法規(guī)。媒介生態(tài)學(xué)理論認(rèn)為，信息傳播應(yīng)該追求生態(tài)平衡，追求量和質(zhì)的有機(jī)統(tǒng)一，而尤其要以質(zhì)取勝。[5]

同心圓聯(lián)盟成立以來(lái)，以“拒絕網(wǎng)絡(luò)暴力 傳遞貴港正能量”為主題，致力于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律：一是以“企業(yè)+”，根植于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的需求，將信息、交互、發(fā)布整合為“一盤(pán)棋”；二是“媒體+”，同心圓聯(lián)盟成員單位以政務(wù)新媒體為主，商業(yè)和自媒體各有其發(fā)布的渠道和平臺(tái)，媒體資源的整合可達(dá)到事半功倍的效果；三是“服務(wù)+”，聚焦于同心圓聯(lián)盟各成員業(yè)務(wù)功能的交叉或重疊，從用戶的角度出發(fā)，既為受眾提供信息供給和發(fā)布的平臺(tái)，又將規(guī)矩提前公開(kāi)、透明。

（四）多平臺(tái)集中“發(fā)聲”，以“組合拳”打出“強(qiáng)心劑”

網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)平臺(tái)是把轄區(qū)內(nèi)政務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)、商業(yè)網(wǎng)和自媒體等四大網(wǎng)絡(luò)新媒體從業(yè)人員通過(guò)同心圓聯(lián)盟聚攏在一起，把統(tǒng)戰(zhàn)的范圍擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)。“同頻共振”多平臺(tái)集中“發(fā)聲”，“組合拳”打出“強(qiáng)心劑”。

同心圓聯(lián)盟以主席單位貴港新聞網(wǎng)為龍頭，在線上線下組織開(kāi)展了一系列豐富的活動(dòng)，諸如“網(wǎng)眼看貴港”“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”“網(wǎng)絡(luò)大咖拜年”等，加強(qiáng)了與公眾、企業(yè)以及廣大網(wǎng)民的聯(lián)系。

在開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)大咖拜年”活動(dòng)中，貴港新聞網(wǎng)牽頭策劃發(fā)布《貴港史上最強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)大咖拜年，快快戳進(jìn)感受不一樣的年味！》的新年賀詞，同心圓聯(lián)盟各成員統(tǒng)一通過(guò)各自的平臺(tái)同步發(fā)布，給全市人民拜年，營(yíng)造了喜慶、祥和的新年氛圍。抓好網(wǎng)絡(luò)扶貧，2020年是脫貧攻堅(jiān)決勝年，網(wǎng)絡(luò)扶貧是打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要組成部分之一。同心圓聯(lián)盟于2020年6月17日開(kāi)展“情暖2020互聯(lián)網(wǎng)助力脫貧攻堅(jiān)”——走進(jìn)羅秀助農(nóng)直播公益活動(dòng)，拓寬了扶貧產(chǎn)業(yè)的銷售渠道，進(jìn)一步引導(dǎo)聯(lián)盟成員積極發(fā)聲，講好貴港市脫貧攻堅(jiān)故事。同心圓聯(lián)盟各成員搞好“自選動(dòng)作”，如廣西陽(yáng)光網(wǎng)開(kāi)展關(guān)愛(ài)老兵、環(huán)境保護(hù)、扶貧濟(jì)困、關(guān)愛(ài)青少兒等主題項(xiàng)目；平南龔州網(wǎng)開(kāi)展平安校園、禮讓斑馬線、重陽(yáng)節(jié)慰問(wèn)貧困老人等公益活動(dòng)；“言而有齒”微信公眾號(hào)自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)看望慰問(wèn)抗戰(zhàn)老兵。

（五）擦亮“志愿服務(wù)”的金字招牌，在網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)上下功夫

志愿服務(wù)是社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要擦亮“志愿服務(wù)”的金字招牌，就要在網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)上下功夫。

1.組織統(tǒng)籌，形成“合力”

貴港新聞網(wǎng)從2019年以來(lái)，持續(xù)在全市范圍內(nèi)開(kāi)展“圓夢(mèng)中國(guó) 我愛(ài)我家”活動(dòng)。四年多來(lái)，參與的志愿者除了有聯(lián)盟成員貴港市義工協(xié)會(huì)的志愿者外，還有貴港市志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)、港南區(qū)愛(ài)助義工協(xié)會(huì)、廣西工業(yè)職業(yè)學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)的志愿者們。他們除了提供志愿服務(wù)，還用實(shí)際行動(dòng)感染、帶動(dòng)身邊人共同參與文明城市創(chuàng)建活動(dòng)。

2.網(wǎng)聚正能量，弘揚(yáng)真善美

同心圓聯(lián)盟策劃開(kāi)展了“向黨說(shuō)句心里話”“我用鄉(xiāng)音話故鄉(xiāng)”“攝影進(jìn)萬(wàn)家 溫暖全家福”公益攝影活動(dòng)等，網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)深入人心。其中，在由中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電總局、中國(guó)記協(xié)主辦的2022年“好記者講好故事”活動(dòng)中，貴港新聞網(wǎng)志愿者們拍攝的故事獲自治區(qū)金獎(jiǎng)，并代表廣西參加全國(guó)比賽進(jìn)入30強(qiáng)。通過(guò)活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)網(wǎng)上公益陣地建設(shè)。

3.整合資源，擴(kuò)大公益覆蓋面

以同心圓聯(lián)盟為依托，整合貴港屬地資源，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享，不斷擴(kuò)大貴港市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)公益的覆蓋面。其中，貴港新聞網(wǎng)從2020年開(kāi)始，持續(xù)開(kāi)展“童心圓夢(mèng) 鄉(xiāng)村學(xué)校”鄉(xiāng)村學(xué)校公益行活動(dòng)；荷城義工協(xié)會(huì)以開(kāi)展廣西兒童工作資源中心項(xiàng)目、托起愛(ài)的地貧線項(xiàng)目、暢享夕陽(yáng)項(xiàng)目為契機(jī)，積極組織志愿者開(kāi)展公益活動(dòng)。

三、思考與結(jié)語(yǔ)

同心圓聯(lián)盟在網(wǎng)絡(luò)正面宣傳上取得了一定成效，營(yíng)造了風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)氛圍，其實(shí)踐探索為黨媒如何創(chuàng)新打造地方網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明圈提供了有益借鑒。

（一）擰成一股繩

在同心圓聯(lián)盟成立后，改變了商業(yè)、企業(yè)、自媒體各自為政的狀況，通過(guò)靈活多樣的活動(dòng)，串聯(lián)起同心圓聯(lián)盟各個(gè)成員的積極性和參與度，尤其是一些全市性的大項(xiàng)目，不僅僅需要官方“發(fā)聲”，也要通過(guò)企業(yè)、商業(yè)、自媒體等平臺(tái)一起推送，從而“擰成一股繩”，共同為活動(dòng)或項(xiàng)目造勢(shì)，不僅提升了商業(yè)媒體的公眾形象，也增強(qiáng)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

（二）多聲部合唱

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)已成為至關(guān)重要的民意集散地。同心圓聯(lián)盟成立前，各自媒體自說(shuō)自話，沒(méi)有統(tǒng)一“發(fā)聲”的平臺(tái)和口徑。尤其是在應(yīng)對(duì)輿情時(shí)難以形成“一盤(pán)棋”的局面。聯(lián)盟成立后，各媒體經(jīng)相關(guān)部門(mén)授權(quán)后，可以統(tǒng)一在各個(gè)平臺(tái)“發(fā)聲”，做到“多聲部合唱”打出“組合拳”，從而取得事半功倍的效果。

（三）共畫(huà)“同心圓”

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)工作的主陣地、最前沿，主流媒體必須提升主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)領(lǐng)導(dǎo)力、輿論導(dǎo)向力。成立同心圓聯(lián)盟就是要集聚合力，一起發(fā)展，共同畫(huà)出“同心圓”，營(yíng)造一個(gè)積極健康、向上向善、充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，才能構(gòu)建起良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，使聯(lián)盟走上一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展軌道，為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供智力支持。

融媒體時(shí)代，同心圓聯(lián)盟本著“交流合作、互助互惠”的原則，在尋求合作最大化的基礎(chǔ)上，通過(guò)一系列活動(dòng)把同心圓聯(lián)盟成員緊緊聯(lián)系在一起，合作共贏。同心圓聯(lián)盟成員在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)陣地上各自“發(fā)光”，再到聯(lián)盟一起“出彩”，煥發(fā)出生機(jī)和活力。潮

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（編輯：黃佳君）