政務短視頻中多模態隱喻的應用

喬嘉慧 張名章 宋俊鋒

摘 要：互聯網時代，政府部門陸續在短視頻平臺注冊短視頻賬號，其中，在抖音APP的發展最為火爆。本文基于多模態隱喻理論，以“昆明發布”為研究對象，從話語功能、多模態隱喻出發，展現了聽覺、視覺和語言之間的關系，體現了政務短視頻中多模態隱喻應用的意義，旨在為政府機關搭建新媒體平臺提供借鑒。

關鍵詞：政務短視頻；多模態隱喻；抖音號；話語功能

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）06-0031-03

基金項目：國家社科基金一般項目：“融媒體環境下西南邊疆民族地區的對外傳播力提升研究”（21BXW049）。

本文以“昆明發布”為研究對象，基于政務短視頻多模態的隱喻分析，解釋了政務短視頻傳播中的意義表達，并采用個案研究、文本分析的研究方法，分析了政務短視頻多模態隱喻的意義構建，拓展了多模態隱喻的應用范疇，為政府機關搭建新媒體平臺、促進政務短視頻的快速發展提供參考。

一、“昆明發布”政務短視頻的特點

傳統的隱喻形式用的都是簡單的公式，比如時間就是寶藏，但缺少了多模態隱喻的動態性以及空間性。多模態隱喻是借助圖片、文字、聲音等多種模態，通過豐富多彩的影視語言來構建鮮活的多模態隱喻場景的[1]。例如，“昆明發布”通過發布昆明春日的照片并配以輕快悠揚的歌曲來展現人們春日漫游的愜意和美景。在“昆明發布”的“是誰在守護這座城市”短視頻中，通過展現志愿者的無私奉獻精神，來表達對他們的敬意和感激之情，從而形成與受眾有效的溝通，實現了政務短視頻多模態隱喻的敘述性功能。

（一）權威性

昆明市網絡安全應急指揮中心用權威性的話語進行政務信息的傳播和管理，對政務信息傳播效率的提高具有很大益處。例如，“昆明發布”以嚴肅的口吻發布關于城市的信息，突出了政務短視頻話語的權威性。在出現昆明警方的短視頻中，配樂通常扣人心弦，從而使警方工作的視頻畫面起到了很好的警示作用。在具有政策信息的視頻中，短視頻多以會議圖像作為畫面，配樂激情高昂，使人們對政策的實行充滿信心。

（二）親民性

“昆明發布”在民生服務類短視頻中配以可愛的插畫，句式也比較押韻，同時，大量使用的反問句和祈使句使視頻的風格輕快又不失嚴肅。此外，短視頻的拍攝內容有很多故事性劇情，能夠將傳播理念在故事中體現，在保持自身權威性的同時增強與群眾的粘度，趣味性和政治性并存。

（三）服務性

政務短視頻“服務性”的話語功能，是短視頻在政府部門社會治理方面的有效基礎。短視頻多模態話語以生活實踐為基礎，經過編輯、話語構型使短視頻能夠引導輿論、服務民生，生動形象地將服務性信息呈現出來。“昆明發布”短視頻內容來源于人們的生活實踐，能夠反映出實際問題，回應民生關切。比如在昆明的街頭，“昆明發布”通過在街頭采訪行人，聽人們的心里話，密切關注老百姓的需求，做到了一切從實際出發。

二、政務短視頻中多模態隱喻的作用

多模態內容主要指話語內容的內涵和構成，分析涉及概念層面和語篇層面，本文基于多模態理論，結合政務短視頻新樣態，進一步研究了政務短視頻的多模態話語構型[2]。

“昆明發布”是昆明市網絡安全應急指揮中心的官方賬號，其發布的短視頻貼近生活，關注人們的真實需求，因而備受人們的關注。本文以“昆明發布”690條短視頻作為研究對象，進行政務短視頻研究、整理和數據統計，歸納整理了抖音平臺中政務短視頻所具有的特點和內容定位：

（一）促進了正能量的傳播

政務短視頻一個重要的主題就是正能量傳播。“昆明發布”用短視頻的方式記錄了昆明的正能量事件，宣傳了城市形象、樹立了政府威信。信息時代，在與大眾文化的碰撞中，“昆明發布”利用新媒體技術，將政務信息精確地傳播給了大眾。例如，“昆明發布”發布的“嚴查學校亂收費，云南開展教育收費專項抽查”短視頻（圖1），視頻畫面真實有效，語言剛正不阿，收獲了5850個贊，市民在評論區踴躍發言。這則短視頻以學校亂收費為主題，聚焦熱點事件下的重點現象，符合新聞的時效性和價值性。

（二）促進了城市形象宣傳

昆明一直被稱為“春城”，城區街道的藍花楹讓人迷醉。“昆明發布”適時發布了含有浪漫櫻花和熱烈紅楓葉的短視頻，以此體現城市美景，展現了獨屬于昆明這座春城的風姿。

此外，昆明市網絡安全應急指揮中心利用抖音短視頻進行政務宣傳時，注重在視頻中搭建與受眾的橋梁，生動直觀地向受眾展現昆明這座城市的各個方面，從而使昆明市網絡安全應急指揮中心的工作獲得市民的支持和理解，也起到了宣傳昆明城市形象的作用。

（三）促進了政務信息的公開透明

“昆明發布”是昆明市網絡安全應急指揮中心官方抖音賬號，它既是人們與政府進行溝通的傳聲筒，也是政府了解人民需求的有效通道。基于此，“昆明發布”發布的政務短視頻是建立在實際發生的事情上，其主要內容包括重大節日活動祝福、新政策的發布以及為群眾辦實事的信息等。

三、“昆明發布”中多模態隱喻的表征方式

在技術迅速發展的時代，人們能夠運用多種媒介進行交流。在語言研究的范圍內，多模態化的交際手段導致了多模態化的話語研究，因而，多模態隱喻的發生并不是偶然的，而是具有它的必然性，因為隱喻不僅僅存在于語言中，它在人類的行動和思維活動中也無處不在[3]。

（一）視覺模態

在“視覺文化”的沖擊下，不同文化語言環境或實體環境都影響著意義的構建，動態視覺更能清楚地傳播短視頻所表達的信息[4]。生動形象的畫面是短視頻的突出特征，短視頻通過特有的鏡頭語言，對畫面進行藝術化的呈現，能夠為受眾帶來視覺盛宴，達到1+1>2的效果。在“昆明發布”的“三分只為春色，七分‘櫻為有你”中，1分29秒的短視頻主要以圖片構成，語言描述比較精簡，受眾能夠從圖片中看到花團錦簇、生機勃勃的昆明冬櫻景象，這些溢出屏幕的粉色，讓人仿佛身臨其境。

（二）聽覺模態

聽覺模態是解讀短視頻強有力的紐帶[12]，恰當的音樂能夠為短視頻錦上添花。聲音、音樂都屬于聽覺模態的范疇，它們能夠在較短的時間內引發人們思考，觸及人們內心，起著烘托氣氛的作用。“昆明發布”有一期短視頻是關于宣傳昆明非遺的，短視頻開頭的音樂節奏明快，相對應的圖片則是從鎮宅之寶到流行潮物，突出了城市文化IP。通常情況下，與非遺相關的視頻會配以舒緩、輕柔的音樂，但是，在該視頻中，音樂和圖片資料形成了鮮明的對比，向受眾傳達著非遺與潮流的結合達到了和諧統一。

（三）語言模態

語言作為解釋畫面的重要工具，相比于聽覺模態，語言具有更強的準確性。視覺模態和聽覺模態在短視頻中呈現時，同一視頻畫面，不同的人會有不同的解讀。對于政務短視頻來說，短視頻所表達的內容應該是權威且準確的，因此，語言模態對于短視頻具有很好的詮釋作用，能夠引導受眾的理解思路，避免出現過度解讀的情況。

例如，“昆明發布”中“國家安全人人有責，維護國家安全人人可為”的短視頻畫面是圍繞生物、生態、資源展開的，很容易讓觀眾理解為生態環境的保護，但是，通過語言模態的介紹，受眾發現這個短視頻是通過生物、生態、資源安全來映射國家安全主題。

四、結 語

政府部門通過在新媒體平臺上發布短視頻，能夠增強服務功能、形成政府和人民良好的關系、樹立政府部門新形象，探索了政務信息傳播新途徑，展現了當代新媒體理論，改變了公眾對于政府部門固有的認知。短視頻隱喻是由語言、色彩、音樂等多模態符號構成的。“昆明發布”中多模態隱喻的相互配合，不僅給帶給受眾視覺盛宴，同時也提升了短視頻的知識性和藝術性，使政府的形象宣傳、信息傳播有了新的視角，也讓人們對昆明這座城市有了更深刻的認識。

參考文獻：

[1] 劉知林.廣告中多模態隱喻的認知建構———以央視公益廣告“Family”為例[J].海外英語，2022（4）：52-54.

[2] 高榮.《懸崖之上》多模態隱喻下導演風格研究[J].新聞研究導刊，2022（13）：226-228.

[3] 管樂.多模態認知在廣州地鐵公益廣告中的動態構建[J].皖西學院學報，2021，37（6）：139-143.

[4] 王雅鑫，段榮娟.多模態隱喻視角下“四有”新聞報道研究[J].科技傳播，2021，13（23）：74-76+81.

[責任編輯：李慕荷]