科技期刊媒體融合思路的拓展與探討

劉靜

摘 要：媒體融合只是手段，只有在人才構建方面深度融合，才能在媒體融合的發展道路上走得更遠。本文分析了目前科技期刊當前媒體融合情況下面臨的問題和挑戰，針對科技期刊媒體融合先天條件薄弱、后天改革難度大的現狀，提出了科技期刊媒體融合最重要的是人才的融合，其次是要借用網絡平臺進行內容傳播方面的融合，旨在為科技期刊媒體融合提供借鑒。

關鍵詞：科技期刊；媒體融合；思路拓展；人才融合

中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）06-0085-04

一、引 言

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代，最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結合在一起。麻省理工大學媒體實驗室教授認為，媒介融合是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。新聞學會媒介研究中心主任將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”，他所強調的“媒介融合”更多的是指各個媒介之間的合作和聯盟[1]。

科技期刊是傳播科研成果、推動學術創新的重要載體，起著引領科技創新、服務經濟社會發展的重要作用。在我國全面深化改革的背景下，媒體融合為科技期刊的進一步發展提供了新的發展機遇。媒體融合處于初級階段，科技期刊與媒體融合發展是對學術傳播產業鏈的優化與整合，研究媒體融合對提供科技期刊的影響力、傳播力有促進作用，對期刊自身發展、推動期刊出版業進一步繁榮發展也具有重要意義[2]。

二、科技期刊媒體融合面臨的問題和挑戰

（一）先天條件薄弱

移動端憑借“短、平、快”的優勢成為了人們獲取信息的主要途徑，改變了人們的閱讀習慣。各大傳統媒體正在積極推進與新媒體的融合，紙媒+官網+“兩微一端”是傳統期刊新媒體融合的主要手段[3]。我國學者從不同層面、角度對期刊媒體融合的理論與實踐進行了探索。當前，很多主流的大眾傳媒順應時代要求創新實踐，形成了“網站+微信公眾號+小程序”三位一體的新媒體內容發布機制和“一次生產+多文體呈現+多渠道發布”的內容推送機制。大眾主流媒體因受眾廣貼合老百姓生活、可閱讀性強等優勢，在媒體深度融合發展的道路上遙遙領先[4]。

科技期刊與大眾化期刊不同，科技期刊的文章更具學術性、專業性，屬于小眾傳播領域，其中，科技期刊媒體融合研究多以個別期刊為例，單從某個視角進行探討，或是直接將我國科技期刊作為一個整體進行分析。目前，科技期刊與媒體融合仍處于表層融合階段，大多數學術期刊編輯部啟用了稿件管理系統，實現了在線投稿、專家審稿及編輯在線辦公，簽約了各大文獻數據庫將紙媒信息上傳至網絡數據庫，但是，這僅僅是傳統期刊借助互聯網技術實現了數字化辦公，實質上并未完全實現融合[5]。

科技期刊屬于媒體，也需要傳播。針對科技期刊在媒體深度融合發展過程中存在的問題，科技期刊的編輯隊伍不僅要有專業技能人才，更需要有新聞媒體人才以及互聯網技術人才共同為科技期刊媒體的深度融合出謀劃策，從團隊的整體意識上扭轉對科技期刊媒體深度融合的理解，從而實現真正的科技期刊媒體融合。

（二）后天改革難度大

改革發展最根本的是思維意識的改革和轉變，科技期刊媒體融合發展之路相比大眾媒體更具挑戰性。目前，我國大多數科技期刊的主要編輯成員是具有專業技能、專業知識背景的專職編輯人員，部分編輯部存在嚴重的老齡化問題，他們在新媒體融合方面學術期刊相對封閉，編輯出版及思維模式仍沿用傳統紙刊模式，局限在投稿—編輯—出版—發行的傳統模式中[3]。此外，科技期刊一般是作者有發文需求，這些作者與編輯不存在利益關系，因此，編輯人員的服務意識較低，即使大多數科技期刊開通了網站、微博、微信公眾號、客戶端等平臺，由于編輯團隊的服務意識不到位，通常存在網站信息更新不及時，版式刻板，在線留言功能形同虛設等問題。公眾號發布的文章技術性較強，普及性內容較少，加之很少使用視頻、動畫、直播等多媒體，推文形式單一、枯燥，導致微信公眾號存在大量“僵尸粉”[6]。對于科技期刊而言，媒體融合是一項長期持續性工作，涉及人員配備、用人成本、團隊維護運行等方面，這也導致很多科技期刊望而卻步。

三、科技期刊媒體融合思路創新

新媒體環境下的編者、讀者關系發生了變化，內容生產模式發生了變化，內容呈現方式也以音頻、視頻、動畫等為主，變得更加生動。傳統科技期刊應向互聯網公司學習，順應互聯網傳播的移動化、社交化、視頻化、互動化等趨勢。筆者認為，要解放思想、更新觀念來適應這些變化，學用、會用、善用新媒體技術，實現與讀者的互動。針對科技期刊的媒體深度融合趨勢，要將媒體融合落實到日常工作中，積極探索市場化、公司化運作方式，逐步建立順暢高效、適應市場競爭的內部組織機構、生產經營方式和內部管理模式[7]。此外，筆者還從科技期刊的人員結構調整、數字發行、行業合作、新媒體運營等方面，提出了以下幾點創新思路，以期實現傳統科技期刊與新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

（一）要與人才全面融合

科技期刊媒體融合發展的重點是人才?？萍计诳瘜儆诿襟w，也需要傳播，但是，因其受眾小且專業性強，與新媒體融合具有一定的挑戰。科技期刊與媒體進行深度融合最難、最關鍵的一點是傳統科技期刊工作者要解放思想、更新觀念，從而適應新媒體環境下編者、讀者關系的變化、內容生產模式的變化以及內容呈現方式的變化。

首先，科技期刊媒體的生產者與政策制定者需要掌握技術發展的大方向，加強對科研研究熱點的關注，推動科技期刊媒體融合。例如，主編或社長作為科技期刊的主導者，要具備把握大局和知人善任的能力，做好前瞻性的謀劃和敏銳性的洞察，積極搭建與時俱進的高素質編輯隊伍。

其次，傳統科技期刊工作者要積極轉變思想?？萍计诳缶庉嫻ぷ魅藛T具備專業知識，并掌握豐富的業務知識，更好地適應科技期刊媒體融合的發展要求?？萍计诳ぷ髡邞鲈械膽T性思維，主動尋找突破口，加強自身數字化編輯能力和對新媒體平臺的認識，在編輯隊伍中融入互聯網技術人員、新聞媒體人員，提高隊伍的綜合水平。

最后，一些高校在積極探索融媒體時代創新型人才、高層次人才的培養方向，設置了與融媒體有關的課題。還有一些新媒體學院、電子工程學院、新聞與傳播學院主動聯系起來，致力于培養一批既熟悉傳媒采編業務，又具備營銷管理、跨媒介經營能力的人才，為國家科技期刊輸送更多領軍型、拔尖型、綜合型人才，從而更好地促進科技期刊媒體融合發展。

（二）要與數據庫多方位融合

文獻數據庫的建立與應用使紙媒能夠通過網絡進行數字化傳播，科技期刊加入大型數據庫平臺是實現數字化傳播最有效的形式[8，9]。目前，科技期刊常被收錄的國內知名數據庫有中國知網、萬方數據、維普、超星等，各大數據庫在學科領域上各有側重?？萍计诳幕緦傩允敲襟w，為了更好地開展數字化傳播，科技期刊要與多家數據庫同時合作，實現多方位融合傳播。例如，《模具工業》雜志與中國知網數據庫取消了獨家合作后，與多家數據庫簽約合作，優先出版、網絡首發合作以及流媒體制作使科技論文在定稿后的第一時間可以發布在數據庫平臺，加強了科技論文的時效性，從而使讀者盡快閱讀到最新的前沿技術。

（三）要與學科行業深度融合

科技期刊作為專業學科領域的傳播載體，編輯除了要具備專業學科知識外，還要了解學科行業的發展動態，關注行業領軍企業的新聞，參與行業技術交流會，深入了解行業的發展趨勢，捕捉未來的熱點專題。筆者認為，科技期刊作為媒體支持平臺，每年可策劃1至2個選題，組織或參與行業內大型學術交流會，定期舉辦行業會議，擴大期刊在行業內的知名度和影響力，以此增加行業內專家及讀者的粘性，從而吸引更多優質作者和優質論文。

通常情況下，全國各地宣傳部每年會針對科技期刊工作者開展培訓和組織交流，在與同行的交流中，要積極學習和借鑒優秀科技期刊工作者的工作思路、工作方式。除此之外，科技期刊編輯人員還應不定期參與新聞傳媒界組織的同行交流會，不能僅局限于科技期刊的交流會。

總而言之，科技期刊工作者要大膽“走出去”，走訪同類優秀科技期刊、走訪行業內知名企業，跨界與新聞傳媒工作者交流，發散思維，汲取養分，不斷更新自我內在的認知，為科技期刊與行業進行深度融合提供智力和專業保障。

（四）與社交平臺的有機融合

目前，新媒體的主要傳播渠道是智能手機，微信因受眾人群廣成為了大眾日常交流的主要媒介?？萍计诳ぷ髡呖梢猿浞掷梦⑿诺膫鞑スδ?、交流功能和服務功能，添加作者、審稿專家及行業內專業人士為微信好友，通過微信與作者溝通科技論文中的疑問難點，同時，也方便編輯與審稿專家、業內專家及時約稿、交流。此外，通過微信為審稿專家發放審稿費，能夠避免銀行繁瑣的轉賬手續或是遇到作者收到稿費而不自知的情況。在微信好友中擁有大量行業內專業人士的基礎上，有針對性地向好友推送科技期刊的相關內容、行業信息，必要時還可以發布會議通知或其他通知，也可通過朋友圈和好友轉發廣而告之，從而更好地增加微信好友與科技期刊的粘性[10，11]。

《模具工業》自2013年開通微信公眾號以來，逐漸由單純的圖文推送轉變為短視頻+圖文形式。2020年，《模具工業》雜志在創刊45周年系列活動中利用微信公眾號的傳播功能，推出了“綻放模具魅力品味模具人生”攝影大賽，征集“我的模具歲月”老照片，同時，邀約行業內知名院士、專家、教授、協會以及企業為《模具工業》雜志創刊45周年錄制祝賀視頻，這些圖文和視頻發布后在行業內引起了廣泛傳播，收獲了良好的口碑，進一步擴大了雜志的宣傳力度和影響力。

由于傳統科技期刊只能在特定時間（發行日期）向特定讀者（科學研究領域某個學術的研究成員）傳播信息，與讀者缺乏互動，無法及時獲取讀者的反饋。作為作者和讀者的媒介，科技期刊工作者要打破傳統的單向傳播渠道，采取多點對多點的傳播方式，借助短視頻平臺發布有趣的科普視頻或借助直播平臺邀約作者、行業內專家與讀者互動交流。

四、結 語

科技期刊在編輯隊伍的人才建設、內部人才調整、外部與學科業內知名專家和企業保持聯系方面應充分融合。媒體融合只是手段，只有在人才構建方面得到深入融合，才能在媒體融合的發展道路上走得更遠，從而實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

參考文獻：

[1] 唐金龍.新形勢下媒介融合變遷初探[J].新聞研究導刊，2014，5（18）：7-9.

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[3] 江珊，王洪江，李繼紅，徐桂珍.媒體融合背景下我國學術期刊發展現狀及提升策略[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2018（8）：23-25.

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[6] 白麗媛，楊芳，張公鵬.我國“互聯網+期刊”研究現狀與發展探析[J].科技與出版，2020（12）：71-80.

[7] 屠晶.媒體融合背景下科技期刊青年編輯能力與素質的提升[J].湖北科技學院學報，2020，40（6）：252-254.

[8] 黃迪.行業科技期刊融合出版應在“深”上下功夫[J].湖北科技學院學報，2020，40（6）：268-271.

[9] 焦健，張紅培.新媒體時代我國科技期刊研究的現狀分析———基于CNKI論文數據庫[J].科技傳播，2020，12（21）：59-61.

[10] 楊靈芳，周俊，黃可東等.《核動力工程》期刊媒體融合發展路徑[J].學報編輯論叢，2020：518-523.

[11] 孔麗蓓，許文楊.基于微信公眾平臺的科技期刊新媒體化探索———以《電力系統自動化》為例[J].學報編輯論叢，2020：500-504.

[責任編輯：李慕荷]