融媒體時代面向東南亞傳播的路徑探究

黃媛

【摘 要】媒體融合，既為國際傳播帶來了全新機遇，勢必也面臨許多困難和挑戰(zhàn)。東南亞國家與中國地緣相近，文化交融，作為中國“一帶一路”建設的重要節(jié)點，新形勢下，創(chuàng)新優(yōu)化傳播路徑，加強對東南亞的精準傳播，具有十分重要的意義。本文結合融媒體時代國際傳播特點和東南亞傳播現(xiàn)狀，分析對東南亞傳播的現(xiàn)實意義，探討融媒體時代下面向東南亞傳播的路徑。

【關鍵詞】融媒體時代；東南亞傳播；傳播路徑

伴隨著全球化進程的不斷深入發(fā)展，科技進步的日新月異，媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化。國際傳播工作如何借助互聯(lián)網、移動通信技術力量，打破固有模式，改革創(chuàng)新，提升傳播能力，優(yōu)化傳播路徑成為亟需思考和研究的問題。東南亞因其在“一帶一路”中的獨特地理位置，是中國周邊外交的優(yōu)先方向，針對該地區(qū)精準傳播，優(yōu)化表達和傳播方式，積極思考適應新時代發(fā)展的傳播策略，提出切實可行的東南亞傳播路徑，對構建具有中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，提升中國國際話語權具有重大意義。

一、東南亞傳播的現(xiàn)狀

東南亞的地緣政治環(huán)境復雜，各國受其政治體制的影響，加之一些西方媒體惡意攻擊和抹黑中國，東南亞國家對中國的合作仍存在不同程度的疑慮。

另一方面，東南亞國家在與我國漫長的歷史交往過程中，其語言、文化、習俗等多方面也受到了來自中國文化的影響，歷史上中華文化的傳播給國際傳播打下了良好的基礎。近些年，隨著中國經濟的快速發(fā)展，東南亞與中國在政治、經濟、科技和文化等方面互為重要合作伙伴。隨著“一帶一路”“中國—東盟命運共同體”倡議的提出和逐步落實，在東南亞地區(qū)以中國為主導的重大新聞事件越來越多，越來越多的目光開始關注中國。從這一轉變來看，中國正在逐步打破西方話語霸權，打破其新聞和輿論壟斷，通過多元化、多樣態(tài)傳播，構建“和而不同，美美與共”開放、平等和包容的新型傳播格局。

二、面向東南亞傳播的現(xiàn)實意義

（一）符合“一帶一路”倡議要求

習近平總書記在2013年提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”倡議，是促進中國與全球各國共同發(fā)展、實現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路。

從經貿合作和社會需求分析可知，東盟與中國互為第一大貿易伙伴，在維護經濟全球化發(fā)展中占據(jù)重要地位；從人口聚集角度入手分析可知，東南亞是世界上華僑、華人數(shù)量最多的區(qū)域之一，而這也是中國和東南亞各國構建良好溝通平臺的基礎條件[1]。從地理位置和政治安全角度來看，中國與東南亞各國地緣相近，有著特殊的人文淵源，東南亞作為我國周邊外交的優(yōu)先方向，積極開展面向東南亞國家的國際傳播工作，優(yōu)化面向東南亞國家傳播路徑，有利于樹立起中國作為周邊國家可信的合作伙伴的良好形象，增進與東南亞各國的友誼，促進合作和交流，提升中國在整個東盟地區(qū)的影響力和號召力。由此可見，東南亞地區(qū)不僅是中國實現(xiàn)“和平崛起”的重要依托，還是發(fā)揮大國影響力的主要平臺。

根據(jù)目前面向東南亞傳播的現(xiàn)狀來看，中國媒體面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，最為關鍵的就是地緣政治的復雜和多變。該地區(qū)部分國家易受美國和歐洲等西方媒體不良輿論影響，在某一段時間內改變政治態(tài)度。在這一政治環(huán)境下，需要中國媒體在融合官方和民間傳播力量的過程中，結合自身特點構建合作關系，進一步實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，推動構建人類命運共同體。

（二）符合新時代發(fā)展的要求

在過去三年間，東盟超過歐美連續(xù)成為中國第一大貿易伙伴。在經濟全球化發(fā)展趨勢下，《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》即將開啟零關稅時代，東盟對中國的重要性逐步上升。中國媒體應根據(jù)自身特點，提升在國際舞臺上的影響力和傳播力，為融媒體時代國際傳播能力建設工作提供基礎保障。但根據(jù)目前總體情況分析，中國媒體與西方媒體的國際傳播力相比還存在差距：信息渠道較為固化和單一，這種情況十分限制發(fā)展。當發(fā)生重大事件、突然情況時，因其局限性而給一些西方媒體可乘之機，歪曲事件本身，中國媒體只能在事后被動補充、辯護。鑒于此，中國媒體需要在國際傳播形成“立體化”格局，建立國內外溝通合作機制，拓寬渠道，逐步拓寬面向東南亞的傳播路徑。

（三）符合媒介生態(tài)變革需求

在移動媒體快速發(fā)展趨勢下，媒體融合在國際傳播中的作用越發(fā)重要。相比傳統(tǒng)意義上的傳播模式，融媒體利用互聯(lián)網技術平臺，創(chuàng)造多樣化的傳播渠道，滿足受眾的個性化需求[2]。因此，合理運用融媒體傳播渠道，既能突破傳統(tǒng)對外傳播模式的限制，又可以為提高國際傳播力和影響力帶來更多機遇。截至2021年，東南亞地區(qū)網民達4.4億人。由此可見，在面向東南亞的新聞傳播中，如何合理運用融媒體技術優(yōu)勢，增強自身的國際傳播力，是我國目前技術探討的主要課題之一。

三、中國媒體面向東南亞傳播的具體路徑

（一）堅持落實全新理念“以人為本”

在融媒體時代背景下，中國新聞媒體的發(fā)展模式發(fā)生了劇烈變化，關注焦點從市場轉向用戶，在策劃傳播新聞事件時，要嚴格遵守以人為本的基本理念；在編寫發(fā)布新聞內容時，要將用戶需求放在首位；在包裝新聞時，要選用科學依據(jù)進行處理，這樣既能為系統(tǒng)用戶提供新聞信息，又可以對他們進行積極引導，最終長期保持媒體的技術優(yōu)勢。同時，媒體工作人員要轉變傳統(tǒng)傳播理念，關注媒體變化和受眾需求，并根據(jù)自身累積經驗，創(chuàng)作更具吸引力和影響力的內容[3]。

此外，在面向國際舞臺傳播新聞信息時，中國媒體要結合受眾意愿，持續(xù)優(yōu)化服務意識和責任意識，在呈現(xiàn)全新傳播模式的同時，解決以往信息傳播的問題。

在面向東南亞地區(qū)傳播中華傳統(tǒng)文化時，一方面要直接反映中國的真實歷史，確保有關媒體真正融入蘊含深厚底蘊的文化資料；另一方面要根據(jù)東南亞地區(qū)對中國的基礎認識，優(yōu)先選擇他們感興趣的內容來報道。求同存異是解決傳播問題的關鍵方法之一，因此要充分運用和東南亞地區(qū)在經濟政治等方面的共同點，確保融媒體時代下面向東南亞傳播的路徑具有有效性。

與此同時，中國在培育跨文化傳播人才時，應注重“復合型人才”的培養(yǎng)。在加強實踐技能和理論素養(yǎng)的教育力度同時，做到在一定程度上熟悉各國習俗和文化，熟練掌握不同國家的語言，還要結合時代發(fā)展需求，加強對新媒體知識的擴展和運用，為快速融合提供硬性條件。目前，清華大學、中國人民大學、復旦大學等高校設立了“國際新聞傳播碩士項目”；廣西民族大學、廣西大學、云南民族大學等高校一直開設優(yōu)質的外語非通用語種專業(yè)教學課程。這不僅符合融媒體時代發(fā)展需求，還可以為面向東南亞傳播提供復合型人才。

（二）推動傳播主體“多元化”

融媒體時代，人人都可以成為傳播載體。當下，國際傳播方式早已實現(xiàn)實時雙向互動聯(lián)通。鑒于此，中國媒體應充分利用多層級傳播主體的力量，吸引目標對象國受眾積極、自愿地參與進來。例如，每年在廣西南寧舉辦的中國—東盟博覽會期間，我國邀請東盟國家主流媒體來中國與本土媒體一起聯(lián)合采訪，并在活動結束后組成媒體交流團到廣西各地進行深度采訪，加深外媒對新時代中國的了解，講好中國故事。以廣西廣播電視臺為例，其開辦的“北部灣之聲”欄目連續(xù)多年與越南歌劇院及當?shù)刂髁髅襟w合辦“同唱友誼歌”活動。每年的中國傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”，“北部灣之聲”與東南亞國家當?shù)厝A校聯(lián)合舉辦“同一個月亮 共一片愛心”活動，讓當?shù)厝A僑華人感受來自家鄉(xiāng)的溫暖，讓當?shù)睾⒆痈Ⅲw地接觸中國的傳統(tǒng)文化。這些看似與政治經濟無關的領域，更易于與對象國建立友好互信的關系，從而間接對整個政治環(huán)境產生影響。

另一方面要從實際情況入手，運用專業(yè)角度報道新聞事件，加強與中國相關內容、生動事例的傳播。廣西廣播電視臺常年與東南亞各國主流媒體合拍紀錄片，從瀾湄合作到中老、中泰鐵路建設主題的挖掘創(chuàng)作，在當?shù)禺a生了很大反響，起到了良好的傳播效果。

（三）針對東南亞受眾 “精準傳播”

根據(jù)北京大學新聞與傳播學院教授總結的結果分析可知，國際傳播的發(fā)展階段主要分為三部分，首先是指硬件設施建設，其次是指核心能力打造，最后是護航一帶一路[4]。如今，我們已經進入到后兩個階段的交叉地帶，且因為面向東南亞國家的宣傳目的和方向更加明確，所以要在整合以往傳播經驗的基礎上，重視頂層設計和統(tǒng)籌管理，并在提出科學布局的同時，制定長效機制。根據(jù)現(xiàn)實情況總體分析，中國目前面向東南亞國家主要傳播力量還是來自官方渠道和平臺，我們既要在指向性傳播的同時，還要尊重國際上其他國家的新聞傳播規(guī)律和習慣，而社會公民、民間資本、非政府組織等開展的多樣化的文化交流傳播活動正好在一定程度上進行了補充。在制定傳播策略時，要整合運用多方力量，既可以展現(xiàn)自身新聞傳播的技術優(yōu)勢，又能不斷拓展融媒體時代下新聞傳播的影響范圍。既要向世界發(fā)聲表達自身立場，又要獲得國際大眾的認同和共鳴，建立良好的公信度。

（四）做好傳播“多樣態(tài)”

一直以來，中國媒體在國際傳播中的印象比較固化和刻板。從長遠來看，中國媒體可以適當調整目標策略，采用弱化“宣講”形象、支持雙向互動、深度融合的傳播形式，以國際行業(yè)標準的思維來開展對東南亞地區(qū)受眾的傳播。積極探索與東南亞國家主流媒體、非官方媒體等多層級合作交流的渠道，構建面向東南亞的融媒體傳播平臺。比如，多年來，“中國與東盟10+1媒體合作研討會”“東盟與中日韓10+3媒體合作研討會”“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟已成為媒體間研討交流的有效平臺。2017年，中國國際廣播電臺亞洲總站、華為、TCL等共同發(fā)起的“中國東盟新媒體聯(lián)盟”在泰國曼谷成立。廣西、云南等地區(qū)依托特色文化和地理優(yōu)勢開展了多種形式的交流合作，與東南亞地區(qū)多個國家的媒體建立了交換節(jié)目、人員互訪和業(yè)務人員團隊換崗培訓互助等合作機制，并利用現(xiàn)代信息技術打造面向東南亞最大的新聞信息數(shù)據(jù)庫和共享中心。

中國媒體正在逐步拓展對外傳播渠道和技術平臺，大多主流媒體已開通YouTube（優(yōu)兔）、Facebook（臉書）、Twitter（推特）等東南亞地區(qū)常用的社交媒體平臺賬號，并在傳播過程中取得了不錯的效果。接下來，中國媒體要合理運用技術優(yōu)勢，加快面向東南亞傳播的戰(zhàn)略部署，搶占市場份額，占據(jù)國際話語的主導權。目前各層級媒體也逐步面向東南亞地區(qū)設立新媒體平臺，雖然體量并不大，但因其持續(xù)穩(wěn)定增長，也日顯重要性。此外，要借助“互聯(lián)網+”針對各平臺開發(fā)特色功能，并在政策上給予平臺差異化發(fā)展的支持，這樣才能在形成聯(lián)動合作關系的同時，廣泛運用國內外媒體資源和線下活動引流。只有這樣才能讓更多的東南亞地區(qū)的受眾容易理解和樂于接受，以此不斷提升對中國的認同感。

四、結語

綜上所述，在全球經濟一體化發(fā)展的趨勢下，中國面向東南亞傳播的工作依舊面臨諸多挑戰(zhàn)，中國媒體需要快速轉改思維，抓住融媒體時代帶來的機遇，借助多方優(yōu)勢，主動迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新傳播路徑，增強國際傳播能力，進一步提升國際影響力、號召力以及國際輿論引導力和國際話語權，推動構建人類命運共同體。潮

參考文獻

［1］張玥，李明德.涉農信息傳播視角下農業(yè)科普期刊融媒體發(fā)展研究：陜西省8個重點農業(yè)生產縣區(qū)的調研與分析［J］.中國科技期刊研究，2022，33（1）：84-90.

［2］田瑾， 劉少華. 融媒時代中俄媒體合作傳播新路徑探析：以中俄頭條APP為例［J］. 傳媒，2020（14）：3.

［3］高子涵.融媒體時代電視傳播主流價值觀的路徑拓展：解讀《電視媒體與社會主義核心價值觀傳播研究》的無形力量［J］.新聞愛好者， 2021（7）：2.

［4］梁雪汀.融媒時代電視民生新聞拓展研究：以《直播紹興》優(yōu)化傳播路徑實踐為主要案例［J］.中國廣播電視學刊，2020（5）：5.

（編輯：黃佳君）