新媒體環(huán)境下的美術傳播策略研究

陳銳

摘 要：隨著我國信息技術的飛速發(fā)展，數(shù)字雜志、手機電視、數(shù)字電視等新媒體獲得了飛速發(fā)展。尤其是在5G技術的支持下，各類移動設備獲得迅速發(fā)展，使得人們獲取信息的途徑發(fā)生了很大變化。在此背景下，美術作品逐漸脫離了雜志、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，依托新媒體實現(xiàn)了更好的傳播。針對新媒體環(huán)境下的美術傳播進行分析，對新媒體進行概述，介紹新媒體環(huán)境下的美術傳播方式及傳播特點，并提出新媒體環(huán)境下美術傳播的策略。

關鍵詞：新媒體；美術傳播；信息技術

注：本文系2022年度黑龍江省藝術科學規(guī)劃項目“新時代網(wǎng)絡美術傳播的向度與機制研究”（2022C019）研究成果。

美術泛指創(chuàng)作占有一定平面或空間，且具有可視性的藝術，其有著非常悠久的發(fā)展歷史，形成了獨具特色的表現(xiàn)形式及創(chuàng)作理念，是社會文化和精神內(nèi)涵的重要載體。進入21世紀以來，信息技術獲得了飛速發(fā)展，各種現(xiàn)代化的技術不斷出現(xiàn)，使得人們獲取信息的途徑變得越來越豐富。同時，這也推動了美術的變革，讓傳播主體、傳播渠道以及傳播方式等發(fā)生了很大變化，有效促進了美術的傳播和發(fā)展，讓更多的人去認識和感受美術所蘊含的思想。

一、新媒體概述

隨著數(shù)字技術的發(fā)展，以網(wǎng)絡為基礎的手機、電腦、平板等設備進入了大眾的日常生活，使報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，逐漸從人們的視野中淡出。從媒介技術的角度來講，新媒體是利用先進的電子信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術以及移動通信技術，通過手機、電腦等設備向人們傳遞相關信息的傳播形態(tài)。從傳播的角度來看，網(wǎng)絡是集人際傳播、群體傳播、組織傳播以及大眾傳播于一體的，新媒體是利用網(wǎng)絡，讓信息傳播者和接收者實現(xiàn)平等交流，并延伸人的感官的一種媒體形式。

新媒體與傳統(tǒng)媒體具有非常明顯的區(qū)別，且類型較多，無法單純地以一種技術或形式進行界定。從技術角度來看，新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術形成門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡游戲、微博、自媒體、網(wǎng)絡電影或動畫等形式，運用移動通信技術在手機等移動終端上進行信息傳播，運用數(shù)字技術形成新型的電視媒體，例如移動電視、數(shù)字電視等。

二、新媒體環(huán)境下的美術傳播方式

（一）相關網(wǎng)站、論壇及博客

社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展讓人們的物質(zhì)需求得到了極大的滿足，于是人們的需求逐漸向精神文化領域轉(zhuǎn)變。美術是一種重要的精神文化載體，很容易受到大眾的關注，但是在龐大的受眾基數(shù)下，過去單純靠印刷、復制進行傳播的方式自然難以再滿足人們的需求，這就有效地促進了新媒體的發(fā)展。新媒體環(huán)境下的美術傳播方式中，最常見且效果最好的莫過于網(wǎng)站、論壇以及博客，借助這些網(wǎng)絡平臺，可以就相關的美術作品進行展示宣傳、賞析以及拍賣等。現(xiàn)階段，我國網(wǎng)站的發(fā)展非常迅速，涵蓋的內(nèi)容非常豐富，我國的各大美術網(wǎng)站如中國美術網(wǎng)、藝術中國等，都有針對性、側(cè)重點地包含了書畫欣賞、書畫論壇以及書畫博客等內(nèi)容，同時詳細地介紹了美術作品的作者信息及創(chuàng)作背景等，讓受眾可以獲取更多的信息，從而幫助他們感受作品中蘊含的思想。而且這些網(wǎng)站還提供了交流平臺，供受眾之間進行溝通，受眾還可與創(chuàng)作者進行交流，這拉近了受眾與創(chuàng)作者之間的距離，進一步增進了受眾對相關作品的認識。

（二）虛擬展覽館

信息技術的飛速發(fā)展讓網(wǎng)絡的功能變得越來越豐富，再加上現(xiàn)階段廣受關注的人工智能技術、云計算以及虛擬現(xiàn)實技術，人們可以在網(wǎng)絡上構建虛擬展覽館，打造一個虛擬的空間，并在該空間中展示相關的美術作品。在現(xiàn)代，儲存技術的不斷進步，可以讓虛擬展覽館的容量變得非常大。人們在此虛擬空間當中能夠獲得沉浸式的參觀體驗，同時實現(xiàn)在線交流，進一步提升對美術的認識，全方位地感受美術作品帶來的沖擊。在虛擬展覽館中，可以實現(xiàn)比傳統(tǒng)線下展覽館更豐富的作品陳列，且可以通過圖像、文字、影像等形式更加清晰地展示作品，突破過去以實物為主的陳列方式，讓其更具便利性和互動性。人們只要擁有電腦或是手機，就能夠隨時隨地地進入虛擬展覽館中，并根據(jù)自己的需求實現(xiàn)自由瀏覽，同時還可避免現(xiàn)實參觀所帶來的勞累感，輕輕松松地欣賞美術作品。當前，5G技術發(fā)展迅速，虛擬現(xiàn)實技術也得到了更為廣泛的應用，而且手機的運算能力不斷提高，完全可以替代電腦幫助人們實現(xiàn)虛擬展覽館中的參觀，這些可進一步提升受眾的參觀體驗及便利性。

（三）各大直播平臺

近年來，我國的直播行業(yè)非常火爆，不少博主利用網(wǎng)絡展示自己，讓人們認識自己。同時，不少權威機構也開始嘗試這種新形式，陸續(xù)入駐了各大直播平臺，從而針對相關的內(nèi)容進行傳播。美術作品本身是圖像資料，運用直播的方式進行展示，對其來說是很好的傳播手段，而且在視頻展示的同時加上詳細的文字介紹，可以有效幫助受眾深入了解美術作品。一些創(chuàng)作者也可以通過直播的方式展示美術創(chuàng)作的過程，帶領美術愛好者學習美術創(chuàng)作的技巧，這能在一定程度上增強美術傳播效果，促進對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

此外，直播平臺中的創(chuàng)作者能夠與受眾進行充分互動，不僅能夠增加直播的趣味性，吸引受眾目光，而且能為受眾提供一個交流的平臺。受眾可以在直播過程中發(fā)表自己的見解，與他人進行交流探討，以此有效地提升自己的美術鑒賞水平。基于直播平臺的美術傳播屬于雙向傳播，能使人們在第一時間實現(xiàn)對信息的獲取，同時能改變以往單向傳播具有的弊端，提升受眾進行美術鑒賞與學習的便捷性。例如，當前非常火爆的抖音、快手等直播平臺有著非常大的流量，在這些平臺上開展美術作品的直播，可以有效實現(xiàn)美術傳播。

三、新媒體環(huán)境下的美術傳播特點

（一）傳播途徑多元化

傳統(tǒng)媒體主要指雜志、報紙、電視、廣播等，在其支持下，人們只能單方面獲取信息。然而，新媒體的出現(xiàn)讓大眾有了更多的選擇，改變了傳統(tǒng)報社、電視臺等的壟斷狀態(tài)。當下，直播、網(wǎng)站、微博等可以讓美術實現(xiàn)更好的傳播，并產(chǎn)生了多元化的傳播途徑。人們可以利用新媒體，將自己在日常生活中見到的優(yōu)秀美術作品、自己的感悟、對某一作品的看法等分享出去，并且可以與其他美術愛好者進行實時交流。這極大地增強了美術傳播的趣味性，更有利于促進美術傳播。

（二）傳播內(nèi)容多樣化

新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊，傳統(tǒng)媒體要想適應當前的社會發(fā)展，就必須加快與新媒體的融合，同時在網(wǎng)絡的幫助下實現(xiàn)傳播內(nèi)容的多樣化。就電視臺而言，在傳統(tǒng)模式下，受眾只能坐在電視機前被動地接收相關信息。雖然電視臺發(fā)布的信息具有權威性，但是該模式下受眾無法進行互動，這就降低了信息的趣味性，影響受眾的興趣。新舊媒體融合模式下，電視臺工作人員可以利用網(wǎng)絡了解受眾的喜好，從而將受眾喜聞樂見的美術內(nèi)容展示出來，并與受眾進行充分的互動。與此同時，受眾不再是單一地接收信息，還可提出自身的需求，從而獲得更豐富、更多樣化的信息。

（三）受眾群體普遍化

隨著社會的不斷進步，我國人民的生活質(zhì)量獲得了顯著提高，物質(zhì)生活變得越來越豐富，手機、電腦、平板等設備的使用也越來越普遍。當前，人們動動手指就可以獲取大量的信息，這讓受眾變得越來越普遍化。傳統(tǒng)媒體時代，人們購買報紙、雜志都需要花錢，觀看電視節(jié)目則對時間、空間具有一定的要求。如今，一部手機就可以讓大眾隨時隨地獲取大量信息。隨著大數(shù)據(jù)技術的飛速發(fā)展，不少軟件都能夠為受眾有針對性地推送信息，更符合其需求，在為其生活提供便利的同時提高了信息傳播的效率。此外，新媒體的出現(xiàn)還促進了身份一體化的發(fā)展，傳播者不再是傳統(tǒng)媒體背景下的一種身份，其同時還是受眾，通過雙向交流，能夠從別人身上學習到更多的知識，從而進一步加深對相關美術作品的認識和理解，便于以后更加深入地針對相關作品進行傳播。

（四）傳播效果復雜化

雖然新媒體給受眾帶來了良好的體驗，但是其還處于發(fā)展階段，美術在其幫助下雖能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播，但是具體的效果還無法定論，呈現(xiàn)出一定的復雜化特點。不過，基于新媒體的雙向傳播模式，以及大數(shù)據(jù)等技術的飛速發(fā)展，傳播者能夠更精準地去探測受眾的需求，同時二者之間的交流反饋將進一步提升美術傳播效果。此外，新媒體的傳播過程相對較為簡潔，可以減少不必要的環(huán)節(jié)，使傳播費用大幅降低，同時使受眾的信息獲取成本也降低，由此實現(xiàn)傳播者與受眾的雙贏。

四、新媒體環(huán)境下的美術傳播策略

（一）改善傳播環(huán)境

新媒體的飛速發(fā)展讓不少普通群眾在網(wǎng)絡上得到了發(fā)聲機會，他們可以將身邊發(fā)生的種種及對社會熱點事件的看法通過網(wǎng)絡平臺進行發(fā)布，還可以將自己對萬事萬物的所思所想進行傳播。新媒體傳播在一定程度上增強了信息的時效性，可以讓大眾在第一時間接收信息。但是，新媒體平臺也能引導社會輿論。當前，新媒體平臺數(shù)量眾多，用戶規(guī)模龐大，他們的個人綜合素養(yǎng)存在差異。其中，就會有人在利益的驅(qū)動下對一些事件妄加評判，從而引導輿論向著錯誤的方向發(fā)展。

如此復雜的新媒體環(huán)境，很容易對美術傳播產(chǎn)生不利的影響。為此，應該積極改善新媒體傳播環(huán)境，全面提高新媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。新媒體平臺及相關的監(jiān)管部門應該加大對新媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)力度，尤其是強化他們對法律法規(guī)的認識，同時著力提高其采編水平、信息甄別能力以及政治思想素質(zhì)，并加強審查力度，杜絕綜合素質(zhì)低的人進入該行業(yè)，打造更加健康的新媒體傳播環(huán)境。例如當前備受關注的短視頻、直播賣貨，其目的在于為大眾提供休閑娛樂體驗及物美價廉的商品，但是有些從業(yè)者的素質(zhì)不高，在不知不覺間將一些低俗的內(nèi)容融入了短視頻或直播。另外，假貨現(xiàn)象頻頻發(fā)生，讓大眾無法體會到新媒體給生活帶來的便利。美術不僅僅是我國的優(yōu)秀文化，更是屬于全人類的藝術，新媒體環(huán)境的優(yōu)劣將影響其傳播效果，更影響大眾對該項藝術的認識。為此，一定要保證新媒體傳播環(huán)境的質(zhì)量，為美術的更好傳播保駕護航。

（二）加大監(jiān)管力度

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，可以讓新媒體平臺中發(fā)布的一些信息在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速擴散，從而實現(xiàn)相關信息的良好傳播，給大眾帶來良好的體驗。但是，網(wǎng)絡上的新媒體平臺所發(fā)布的信息并非全部都是真實的。當前，眾多所謂的“網(wǎng)紅”甚至會為了自身的利益去發(fā)布一些虛假的信息，以此來博取大眾的關注，增加自身的粉絲數(shù)量。這些信息會給社會造成巨大的危害，倘若監(jiān)管不力，所造成的影響將是無法想象的。

（三）注重輿論引導

“網(wǎng)絡是一把雙刃劍”這句話已經(jīng)存在了很長一段時間，時至今日，這句話仍然適用。網(wǎng)絡的“利”在于它能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播，讓大眾能夠在第一時間接收，并且通過雙向互動，提高大眾的認識。尤其是美術，其本身具有一定的內(nèi)涵，倘若僅靠自己體會，受眾可能無法準確獲知其中蘊含的思想。網(wǎng)絡的出現(xiàn)為大眾認識和體會美術提供了方便。網(wǎng)絡的“害”在于會引導輿論向著錯誤的方向發(fā)展。針對這樣的問題，新媒體從業(yè)人員應該深入學習相關規(guī)定，明確自身在信息監(jiān)管與輿論引導方面的責任，并且合理運用一些措施去解決問題。同時，還應該加強對信息的管理，確保自己傳播的信息是真實、正確的，運用合理的手段進行發(fā)布，引導輿論向正確的方向發(fā)展。此外，我國的一些權威媒體在探索新舊媒體的融合時，應該及時針對社會熱點問題進行發(fā)布，讓大眾可以了解真實的情況，從而避免網(wǎng)絡輿論問題。

本文針對新媒體環(huán)境下的美術傳播進行研究，概述新媒體，對其傳播方式及傳播特點進行介紹，并提出了新媒體環(huán)境下美術傳播的策略。具體來說，要改善新媒體的傳播環(huán)境，加大對新媒體平臺的監(jiān)管力度，加強對輿論的正確引導，從而推動美術在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)更好傳播。

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作者單位：

齊齊哈爾大學