新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播策略研究

陳銳

摘 要：隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字雜志、手機(jī)電視、數(shù)字電視等新媒體獲得了飛速發(fā)展。尤其是在5G技術(shù)的支持下，各類移動設(shè)備獲得迅速發(fā)展，使得人們獲取信息的途徑發(fā)生了很大變化。在此背景下，美術(shù)作品逐漸脫離了雜志、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，依托新媒體實(shí)現(xiàn)了更好的傳播。針對新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播進(jìn)行分析，對新媒體進(jìn)行概述，介紹新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播方式及傳播特點(diǎn)，并提出新媒體環(huán)境下美術(shù)傳播的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；美術(shù)傳播；信息技術(shù)

注：本文系2022年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“新時代網(wǎng)絡(luò)美術(shù)傳播的向度與機(jī)制研究”（2022C019）研究成果。

美術(shù)泛指創(chuàng)作占有一定平面或空間，且具有可視性的藝術(shù)，其有著非常悠久的發(fā)展歷史，形成了獨(dú)具特色的表現(xiàn)形式及創(chuàng)作理念，是社會文化和精神內(nèi)涵的重要載體。進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息技術(shù)獲得了飛速發(fā)展，各種現(xiàn)代化的技術(shù)不斷出現(xiàn)，使得人們獲取信息的途徑變得越來越豐富。同時，這也推動了美術(shù)的變革，讓傳播主體、傳播渠道以及傳播方式等發(fā)生了很大變化，有效促進(jìn)了美術(shù)的傳播和發(fā)展，讓更多的人去認(rèn)識和感受美術(shù)所蘊(yùn)含的思想。

一、新媒體概述

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的手機(jī)、電腦、平板等設(shè)備進(jìn)入了大眾的日常生活，使報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，逐漸從人們的視野中淡出。從媒介技術(shù)的角度來講，新媒體是利用先進(jìn)的電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動通信技術(shù)，通過手機(jī)、電腦等設(shè)備向人們傳遞相關(guān)信息的傳播形態(tài)。從傳播的角度來看，網(wǎng)絡(luò)是集人際傳播、群體傳播、組織傳播以及大眾傳播于一體的，新媒體是利用網(wǎng)絡(luò)，讓信息傳播者和接收者實(shí)現(xiàn)平等交流，并延伸人的感官的一種媒體形式。

新媒體與傳統(tǒng)媒體具有非常明顯的區(qū)別，且類型較多，無法單純地以一種技術(shù)或形式進(jìn)行界定。從技術(shù)角度來看，新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、自媒體、網(wǎng)絡(luò)電影或動畫等形式，運(yùn)用移動通信技術(shù)在手機(jī)等移動終端上進(jìn)行信息傳播，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)形成新型的電視媒體，例如移動電視、數(shù)字電視等。

二、新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播方式

（一）相關(guān)網(wǎng)站、論壇及博客

社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展讓人們的物質(zhì)需求得到了極大的滿足，于是人們的需求逐漸向精神文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。美術(shù)是一種重要的精神文化載體，很容易受到大眾的關(guān)注，但是在龐大的受眾基數(shù)下，過去單純靠印刷、復(fù)制進(jìn)行傳播的方式自然難以再滿足人們的需求，這就有效地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播方式中，最常見且效果最好的莫過于網(wǎng)站、論壇以及博客，借助這些網(wǎng)絡(luò)平臺，可以就相關(guān)的美術(shù)作品進(jìn)行展示宣傳、賞析以及拍賣等。現(xiàn)階段，我國網(wǎng)站的發(fā)展非常迅速，涵蓋的內(nèi)容非常豐富，我國的各大美術(shù)網(wǎng)站如中國美術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)中國等，都有針對性、側(cè)重點(diǎn)地包含了書畫欣賞、書畫論壇以及書畫博客等內(nèi)容，同時詳細(xì)地介紹了美術(shù)作品的作者信息及創(chuàng)作背景等，讓受眾可以獲取更多的信息，從而幫助他們感受作品中蘊(yùn)含的思想。而且這些網(wǎng)站還提供了交流平臺，供受眾之間進(jìn)行溝通，受眾還可與創(chuàng)作者進(jìn)行交流，這拉近了受眾與創(chuàng)作者之間的距離，進(jìn)一步增進(jìn)了受眾對相關(guān)作品的認(rèn)識。

（二）虛擬展覽館

信息技術(shù)的飛速發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)的功能變得越來越豐富，再加上現(xiàn)階段廣受關(guān)注的人工智能技術(shù)、云計算以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建虛擬展覽館，打造一個虛擬的空間，并在該空間中展示相關(guān)的美術(shù)作品。在現(xiàn)代，儲存技術(shù)的不斷進(jìn)步，可以讓虛擬展覽館的容量變得非常大。人們在此虛擬空間當(dāng)中能夠獲得沉浸式的參觀體驗(yàn)，同時實(shí)現(xiàn)在線交流，進(jìn)一步提升對美術(shù)的認(rèn)識，全方位地感受美術(shù)作品帶來的沖擊。在虛擬展覽館中，可以實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)線下展覽館更豐富的作品陳列，且可以通過圖像、文字、影像等形式更加清晰地展示作品，突破過去以實(shí)物為主的陳列方式，讓其更具便利性和互動性。人們只要擁有電腦或是手機(jī)，就能夠隨時隨地地進(jìn)入虛擬展覽館中，并根據(jù)自己的需求實(shí)現(xiàn)自由瀏覽，同時還可避免現(xiàn)實(shí)參觀所帶來的勞累感，輕輕松松地欣賞美術(shù)作品。當(dāng)前，5G技術(shù)發(fā)展迅速，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也得到了更為廣泛的應(yīng)用，而且手機(jī)的運(yùn)算能力不斷提高，完全可以替代電腦幫助人們實(shí)現(xiàn)虛擬展覽館中的參觀，這些可進(jìn)一步提升受眾的參觀體驗(yàn)及便利性。

（三）各大直播平臺

近年來，我國的直播行業(yè)非常火爆，不少博主利用網(wǎng)絡(luò)展示自己，讓人們認(rèn)識自己。同時，不少權(quán)威機(jī)構(gòu)也開始嘗試這種新形式，陸續(xù)入駐了各大直播平臺，從而針對相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行傳播。美術(shù)作品本身是圖像資料，運(yùn)用直播的方式進(jìn)行展示，對其來說是很好的傳播手段，而且在視頻展示的同時加上詳細(xì)的文字介紹，可以有效幫助受眾深入了解美術(shù)作品。一些創(chuàng)作者也可以通過直播的方式展示美術(shù)創(chuàng)作的過程，帶領(lǐng)美術(shù)愛好者學(xué)習(xí)美術(shù)創(chuàng)作的技巧，這能在一定程度上增強(qiáng)美術(shù)傳播效果，促進(jìn)對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

此外，直播平臺中的創(chuàng)作者能夠與受眾進(jìn)行充分互動，不僅能夠增加直播的趣味性，吸引受眾目光，而且能為受眾提供一個交流的平臺。受眾可以在直播過程中發(fā)表自己的見解，與他人進(jìn)行交流探討，以此有效地提升自己的美術(shù)鑒賞水平。基于直播平臺的美術(shù)傳播屬于雙向傳播，能使人們在第一時間實(shí)現(xiàn)對信息的獲取，同時能改變以往單向傳播具有的弊端，提升受眾進(jìn)行美術(shù)鑒賞與學(xué)習(xí)的便捷性。例如，當(dāng)前非常火爆的抖音、快手等直播平臺有著非常大的流量，在這些平臺上開展美術(shù)作品的直播，可以有效實(shí)現(xiàn)美術(shù)傳播。

三、新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播特點(diǎn)

（一）傳播途徑多元化

傳統(tǒng)媒體主要指雜志、報紙、電視、廣播等，在其支持下，人們只能單方面獲取信息。然而，新媒體的出現(xiàn)讓大眾有了更多的選擇，改變了傳統(tǒng)報社、電視臺等的壟斷狀態(tài)。當(dāng)下，直播、網(wǎng)站、微博等可以讓美術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的傳播，并產(chǎn)生了多元化的傳播途徑。人們可以利用新媒體，將自己在日常生活中見到的優(yōu)秀美術(shù)作品、自己的感悟、對某一作品的看法等分享出去，并且可以與其他美術(shù)愛好者進(jìn)行實(shí)時交流。這極大地增強(qiáng)了美術(shù)傳播的趣味性，更有利于促進(jìn)美術(shù)傳播。

（二）傳播內(nèi)容多樣化

新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊，傳統(tǒng)媒體要想適應(yīng)當(dāng)前的社會發(fā)展，就必須加快與新媒體的融合，同時在網(wǎng)絡(luò)的幫助下實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的多樣化。就電視臺而言，在傳統(tǒng)模式下，受眾只能坐在電視機(jī)前被動地接收相關(guān)信息。雖然電視臺發(fā)布的信息具有權(quán)威性，但是該模式下受眾無法進(jìn)行互動，這就降低了信息的趣味性，影響受眾的興趣。新舊媒體融合模式下，電視臺工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)了解受眾的喜好，從而將受眾喜聞樂見的美術(shù)內(nèi)容展示出來，并與受眾進(jìn)行充分的互動。與此同時，受眾不再是單一地接收信息，還可提出自身的需求，從而獲得更豐富、更多樣化的信息。

（三）受眾群體普遍化

隨著社會的不斷進(jìn)步，我國人民的生活質(zhì)量獲得了顯著提高，物質(zhì)生活變得越來越豐富，手機(jī)、電腦、平板等設(shè)備的使用也越來越普遍。當(dāng)前，人們動動手指就可以獲取大量的信息，這讓受眾變得越來越普遍化。傳統(tǒng)媒體時代，人們購買報紙、雜志都需要花錢，觀看電視節(jié)目則對時間、空間具有一定的要求。如今，一部手機(jī)就可以讓大眾隨時隨地獲取大量信息。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，不少軟件都能夠?yàn)槭鼙娪嗅槍π缘赝扑托畔ⅲ掀湫枨螅跒槠渖钐峁┍憷耐瑫r提高了信息傳播的效率。此外，新媒體的出現(xiàn)還促進(jìn)了身份一體化的發(fā)展，傳播者不再是傳統(tǒng)媒體背景下的一種身份，其同時還是受眾，通過雙向交流，能夠從別人身上學(xué)習(xí)到更多的知識，從而進(jìn)一步加深對相關(guān)美術(shù)作品的認(rèn)識和理解，便于以后更加深入地針對相關(guān)作品進(jìn)行傳播。

（四）傳播效果復(fù)雜化

雖然新媒體給受眾帶來了良好的體驗(yàn)，但是其還處于發(fā)展階段，美術(shù)在其幫助下雖能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播，但是具體的效果還無法定論，呈現(xiàn)出一定的復(fù)雜化特點(diǎn)。不過，基于新媒體的雙向傳播模式，以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播者能夠更精準(zhǔn)地去探測受眾的需求，同時二者之間的交流反饋將進(jìn)一步提升美術(shù)傳播效果。此外，新媒體的傳播過程相對較為簡潔，可以減少不必要的環(huán)節(jié)，使傳播費(fèi)用大幅降低，同時使受眾的信息獲取成本也降低，由此實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾的雙贏。

四、新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播策略

（一）改善傳播環(huán)境

新媒體的飛速發(fā)展讓不少普通群眾在網(wǎng)絡(luò)上得到了發(fā)聲機(jī)會，他們可以將身邊發(fā)生的種種及對社會熱點(diǎn)事件的看法通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行發(fā)布，還可以將自己對萬事萬物的所思所想進(jìn)行傳播。新媒體傳播在一定程度上增強(qiáng)了信息的時效性，可以讓大眾在第一時間接收信息。但是，新媒體平臺也能引導(dǎo)社會輿論。當(dāng)前，新媒體平臺數(shù)量眾多，用戶規(guī)模龐大，他們的個人綜合素養(yǎng)存在差異。其中，就會有人在利益的驅(qū)動下對一些事件妄加評判，從而引導(dǎo)輿論向著錯誤的方向發(fā)展。

如此復(fù)雜的新媒體環(huán)境，很容易對美術(shù)傳播產(chǎn)生不利的影響。為此，應(yīng)該積極改善新媒體傳播環(huán)境，全面提高新媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。新媒體平臺及相關(guān)的監(jiān)管部門應(yīng)該加大對新媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)力度，尤其是強(qiáng)化他們對法律法規(guī)的認(rèn)識，同時著力提高其采編水平、信息甄別能力以及政治思想素質(zhì)，并加強(qiáng)審查力度，杜絕綜合素質(zhì)低的人進(jìn)入該行業(yè)，打造更加健康的新媒體傳播環(huán)境。例如當(dāng)前備受關(guān)注的短視頻、直播賣貨，其目的在于為大眾提供休閑娛樂體驗(yàn)及物美價廉的商品，但是有些從業(yè)者的素質(zhì)不高，在不知不覺間將一些低俗的內(nèi)容融入了短視頻或直播。另外，假貨現(xiàn)象頻頻發(fā)生，讓大眾無法體會到新媒體給生活帶來的便利。美術(shù)不僅僅是我國的優(yōu)秀文化，更是屬于全人類的藝術(shù)，新媒體環(huán)境的優(yōu)劣將影響其傳播效果，更影響大眾對該項藝術(shù)的認(rèn)識。為此，一定要保證新媒體傳播環(huán)境的質(zhì)量，為美術(shù)的更好傳播保駕護(hù)航。

（二）加大監(jiān)管力度

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，可以讓新媒體平臺中發(fā)布的一些信息在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的良好傳播，給大眾帶來良好的體驗(yàn)。但是，網(wǎng)絡(luò)上的新媒體平臺所發(fā)布的信息并非全部都是真實(shí)的。當(dāng)前，眾多所謂的“網(wǎng)紅”甚至?xí)榱俗陨淼睦嫒グl(fā)布一些虛假的信息，以此來博取大眾的關(guān)注，增加自身的粉絲數(shù)量。這些信息會給社會造成巨大的危害，倘若監(jiān)管不力，所造成的影響將是無法想象的。

（三）注重輿論引導(dǎo)

“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍”這句話已經(jīng)存在了很長一段時間，時至今日，這句話仍然適用。網(wǎng)絡(luò)的“利”在于它能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播，讓大眾能夠在第一時間接收，并且通過雙向互動，提高大眾的認(rèn)識。尤其是美術(shù)，其本身具有一定的內(nèi)涵，倘若僅靠自己體會，受眾可能無法準(zhǔn)確獲知其中蘊(yùn)含的思想。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為大眾認(rèn)識和體會美術(shù)提供了方便。網(wǎng)絡(luò)的“害”在于會引導(dǎo)輿論向著錯誤的方向發(fā)展。針對這樣的問題，新媒體從業(yè)人員應(yīng)該深入學(xué)習(xí)相關(guān)規(guī)定，明確自身在信息監(jiān)管與輿論引導(dǎo)方面的責(zé)任，并且合理運(yùn)用一些措施去解決問題。同時，還應(yīng)該加強(qiáng)對信息的管理，確保自己傳播的信息是真實(shí)、正確的，運(yùn)用合理的手段進(jìn)行發(fā)布，引導(dǎo)輿論向正確的方向發(fā)展。此外，我國的一些權(quán)威媒體在探索新舊媒體的融合時，應(yīng)該及時針對社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行發(fā)布，讓大眾可以了解真實(shí)的情況，從而避免網(wǎng)絡(luò)輿論問題。

本文針對新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播進(jìn)行研究，概述新媒體，對其傳播方式及傳播特點(diǎn)進(jìn)行介紹，并提出了新媒體環(huán)境下美術(shù)傳播的策略。具體來說，要改善新媒體的傳播環(huán)境，加大對新媒體平臺的監(jiān)管力度，加強(qiáng)對輿論的正確引導(dǎo)，從而推動美術(shù)在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好傳播。

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作者單位：

齊齊哈爾大學(xué)