元宇宙背景下唐山旅游文化的創新發展研究

安宗琳 趙文涵 吳越 甄言 馬子怡

摘要：本研究以唐山旅游文化創新與發展為出發點，對元宇宙、數字藏品及唐山的文化元素進行分析，打造更符合時代發展的唐山旅游文化數字藏品，為數字藏品注入更豐富的文化內涵，同時借助數字化手段有效留存與傳播唐山文化，使有限的資源突破時間和空間的約束，激起更多人了解唐山文化、參與唐山旅游的欲望，從而實現元宇宙的合理運用，構建出具有創新性的唐山旅游文化創意產業發展新策略，為文旅產業數字化變革的嘗試提供新的路徑依據。

關鍵詞：元宇宙，唐山文化，數字藏品

（一）元宇宙概念與發展現狀

隨著人機交互、虛擬現實等技術的迅速發展，數字化社會結構趨于完善，元宇宙概念也逐漸進入了人們的視線。“元宇宙”一詞首次提出是來源于美國作家尼奧·斯蒂文森的反烏托邦小說《雪崩》，之后迅速在全球傳播，元宇宙的本質是通過科學技術，將虛擬世界和現實世界相連，旨在建立一種新的虛擬化和數字化的生活空間[1]，為用戶提供一種身臨其境的沉浸式體驗。元宇宙集成了包括5G、NFT、區塊鏈、虛擬現實、物聯網、人工智能等一大批現有技術，是一個具有無線潛力的復合型領域。

在數字經濟大趨勢的發展背景下，元宇宙逐漸應用到不同的行業領域，包括社交娛樂、電子商務、教育培訓等，特別是在文旅發展方面，以數字化推動文化和旅游產業發展，為文旅產業轉型升級提供了新的契機，包括開發文化數字藏品，創建數字博物館、通過VR/AR技術打造景區和景點的數字孿生從而實現虛擬旅游等，為地方旅游文化的發展提供了全新的空間和可能。

（二）元宇宙背景下旅游文化創新發展的意義

元宇宙概念的出現為文化產業突破發展瓶頸提供了一個新的傳播熱點和增長爆點，在數字化和信息化的發展驅動下，文化產業需要充分運用新技術，創新傳統文化傳播和發展方式，充分展現中華歷史之美、文化之美，將旅游文化以更年輕化的體驗方式傳遞出來，為人們提供一種沉浸式、個性化以及多維度的旅游文化服務體驗，有助于推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，能夠為未來的旅游業與文化生態健康發展提供更廣闊的發展平臺。

二、唐山旅游文化發展分析

（一）唐山旅游文化資源分析

唐山位于河北省東北部，處于環渤海灣中心地帶，歷史悠久，文化底蘊豐富。一方面，唐山屬于工業城市，擁有眾多工業遺存，工業特征顯著，被譽為“中國近代工業的搖籃”，另一方面，唐山也被稱為“京東寶地”[2]，物產豐厚的同時民俗文化資源豐富，擁有多項國家級及省級非物質文化遺產，其中較為代表性的有2006年獲批的國家級非物質文化遺產“冀東三枝花”，分別為樂亭大鼓、唐山評劇和唐山皮影（如圖1）；2008年獲批的國家級非物質文化遺產玉田泥塑和唐山花吹（如圖2）等。此外唐山還擁有著豐富的旅游文化資源，包括清東陵、明代長城等世界級文化遺產，唐山灣國際旅游島、遷安山葉口風景區等5A級景區，李大釗紀念館、李大釗故居等紅色旅游文化資源。由此可見，唐山豐富的歷史文化資源、民俗資源、自然資源、紅色旅游資源等為旅游業的發展創造了廣闊前景，更需要在旅游文化資源的發展利用方面加強整體規劃，以更多樣更年輕化的形式發揮各類資源的聯動效應。

（二）唐山旅游文化產業發展現狀

唐山市政府高度重視旅游文化創意產業發展，有意識的開發旅游文化資源，希望激活文旅消費潛力，打造唐山特色旅游文化區域產業，聯合唐山文旅集團，開發了一系列唐山旅游文化創意產品（如圖3、圖4），但目前唐山旅游文化資源開發仍存在以下幾個方面的問題，一是產品開發不夠全面，且開發層次較低，缺乏吸引力，文化產業市場較為單調，導致很多人誤認為唐山文化底蘊不夠深厚；二是旅游產業規模較小，且呈碎片化較為分散，宣傳力度不夠，同時近幾年受社會環境的影響，旅游群體流動性不夠，導致發展較為緩慢；三是部分歷史文化旅游相對較為落后，盡管唐山地區的歷史文化資源豐富，但相關旅游項目發展水平較低，不能匹配旅游潛力。因此以數字化的形式幫助唐山旅游文化產業轉型升級，提高旅游文化的參與性與體驗度，是唐山旅游文化發展的重要途徑。

（一）唐山旅游文化元素提取與分析

在元宇宙全球數字化發展視角下，唐山旅游文化的傳承與發展出現了新的契機，將地域內物質與非物質文化遺產以數字化的形式進行設計表現，能夠加速文化與消費模式的創新，推動唐山文化高質量發展。在對唐山旅游文化的數字化創新開發過程中，首先應對代表性文化進行提取與分析，特別是對于唐山非遺文化元素的提取，通過這種創新發展的方式，讓更多的年輕人了解、感受并傳承唐山的非遺傳統文化。其次對唐山的人文歷史、地方生活、民俗文化、紅色精神、工業建筑等進行提取，同時對于文化元素進行聚合和再創造，能夠更系統化的打造元宇宙背景下的唐山旅游文化數字化開發，實現唐山文化元素的創新性連接，打造既能體現唐山特色又富有時代感的新的文化形式，推動唐山旅游文化振興與發展。

（二）數字藏品設計與打造

數字技術正在全方位的影響著同時也改變著人們的生活，將唐山文化和旅游資源通過數字化表現，打造成數字藏品，能夠在一定程度上拓展文化表達的廣度和深度，拓寬文化創新空間，實現唐山文旅產業創新升級。在對于唐山旅游文化數字藏品設計開發過程中，應主要把握三個基本屬性，分別為社交性、周期性和可實現性[3]，目前我國數字藏品的消費群體主要為年輕人群體，針對年輕人群體，應打造富有社交價值和具有身份象征的數字藏品，從而吸引用戶并增加用戶對于產品的文化認同感和歸屬感，同時應拓寬產品的生命周期，深入挖掘唐山歷史，打造富有故事性的唐山文化及衍生系列數字藏品，拓展文化傳播形式，增加產品生命力，此外在進行唐山旅游文化數字藏品的設計開發過程中，應從線上線下的轉化入手，延伸產業鏈，吸引用戶線上購買的同時也來到景區進行旅游和消費，從而幫助唐山旅游文化更好的發展。

唐山旅游文化數字藏品設計與開發需立足更深層次的地域文化，同時需要跨界融合，包含文化、技術、創意等多個設計要素，使得數字藏品的設計開發能夠充分體現地域文化，同時富有時代感，激發唐山旅游文化產業發展新活力。

（三）數字藏品助推唐山旅游文化發展

“元宇宙”背景下的數字藏品設計開發已有一些成功案例，但是在設計方面仍具有一定的欠缺，用戶了解積極性雖高但了解不夠深入。因此，在對唐山旅游文化的數字化開發過程中，可以采取線上線下雙結合的方式進行產品推廣，幫助用戶更加深入地了解唐山旅游文化數字藏品，使其不僅在虛擬世界中發揮作用，更要助力于唐山的實體旅游產業的發展，實現線上線下的雙向延伸。其次創建個性化品牌，系統性地進行設計開發，從而推動唐山旅游文化的“元宇宙”數字藏品系列設計產品面向大眾，吸引更多人的目光。

數字藏品不是簡單的文化“復制物”，而應堅持“文創賦能”。在進行唐山數字藏品的設計開發過程中，應著重挖掘唐山代表性的地域特色文化，以設計的方式進行文化傳播，賦予數字藏品更深入的文化內涵與價值，探索數字藏品的創新性形態，使文化與藝術更加有活力，以喜聞樂見的方式傳播到大眾群體，更好的助力唐山旅游文化的發展。

唐山市具有豐富的旅游文化資源，但是與其他地區相比旅游品牌競爭力相對不足，發展效能相對較低，尤其是在新技術新方法方面缺乏先進性與創新性，本研究基于唐山地區旅游文化，進行設計提取與數字化產品設計開發路徑研究，在一定程度上能夠解決目前唐山市旅游文化創意產業在創新性開發研究中遇到的問題，將唐山地區旅游文化以更新穎的方式融入大眾視線，依托元宇宙大背景，幫助唐山文化實現“破圈”傳播。 PR

本文系2022河北省文化藝術科學規劃和旅游研究項目《元宇宙背景下數字藏品助力唐山旅游文化創意產業發展策略研究》（項目編號：HB22-YB048）的研究成果。

參考文獻：

[1]高宇，姚鶴林，蔡宇婷等.元宇宙背景下的校園文創產品設計探索[J].文化創新比較研究，2023，7（01）：119-122.

[2]朱祉穎. 唐山地域文化元素在文創產品設計中的應用研究[D].華北理工大學，2020.

[3]張玫. 文旅數字藏品：把握文化內核 釋放數字資產價值[N]. 中國旅游報，2022-04-13（003）.DOI：10.28109/n.cnki.nclyb.2022.003026.

（作者簡介：安宗琳，職務：助教，學歷：碩士研究生，研究方向：產品設計；趙文涵（通信作者），職務：助教，學歷：碩士研究生，研究方向：產品設計；吳越，職務：助教，學歷：碩士研究生，研究方向：書法；甄言，職務：助教，學歷：碩士研究生，研究方向：環境設計；馬子怡，學歷：本科在讀，研究方向：產品設計）

（責任編輯：李雪威）