新媒介生態下曲藝藝術高質量傳播的路徑與方法

元永

中國曲藝藝術歷史悠久，其豐富的經典書目、精湛的表演技藝、鮮明的地域風格，使曲藝在中國傳統藝術中獨樹一幟。經濟社會發展日新月異，大眾的娛樂方式越來越多樣化，如何從現代多元娛樂文化的圍追堵截中謀求突圍，改善傳統曲藝藝術的生存土壤，拓寬傳統曲藝的傳播空間，是擺在所有曲藝人面前的嚴峻命題。在新媒介生態下，曲藝藝術高質量傳播的路徑與方法，筆者認為可以從以下幾個方面入手。

一、制作高質量的曲藝作品

制作高質量的曲藝作品是曲藝藝術高質量傳播的基礎和前提。在新媒介生態下，曲藝作品的質量不僅需要體現在表演技藝、創新內容等方面，還需要考慮到視聽制作的質量、內容與受眾的契合度等因素。

首先，要提高表演技藝水平。曲藝作品的表演技藝是制作高質量曲藝作品的基礎。曲藝表演技藝的高低，直接關系到作品的質量和傳播效果。因此，曲藝工作者要不斷提高自己的表演技藝水平，不斷學習、練習和創新，力求做到精益求精，創造出更加優秀的曲藝作品。

其次，要注重內容創新。曲藝作品的內容是吸引觀眾的重要因素。曲藝工作者要注重內容創新，挖掘和表現社會生活的新亮點和新趨勢，創作出符合時代需求的作品。要注重受眾需求，不同的受眾群體對曲藝作品的需求和接受程度不同，充分考慮受眾的喜好和接受程度，制作符合他們口味的作品，讓受眾更容易接受和喜歡。在內容創新的同時，還要注意保持曲藝藝術的傳統和特色，做到傳統與現代的有機結合。

再次，要注重視聽制作質量。隨著新媒介生態的發展，觀眾對視聽制作質量的要求也越來越高。因此，曲藝工作者要注重視聽制作質量，提高作品的制作水平。在視覺方面，要注重畫面構圖、色彩搭配等方面的表現；在聽覺方面，要注重聲音的清晰度、音效的運用等方面的表現，從而提高作品的觀賞性和聽感。

最后，要注重傳承和創新。曲藝藝術是中華民族的文化瑰寶，具有重要的歷史和文化價值。在制作高質量曲藝作品時，要注重傳承和創新的統一。一方面要傳承和發揚曲藝的傳統，讓曲藝的精髓得以保留和傳承下去；另一方面要大膽創新，將曲藝藝術與時代和社會需求相結合，創作出新的曲藝作品，從而使曲藝藝術得到更好的發展和傳播。

綜上所述，制作高質量的曲藝作品是曲藝藝術高質量傳播的基礎和前提。曲藝工作者要注重表演技藝水平、內容創新、視聽制作質量、受眾需求、傳承和創新等方面的要求，提高曲藝作品的傳播效果和觀賞性，從而實現曲藝藝術的高質量傳播，更好地傳承和發揚曲藝藝術的文化價值。

二、選擇適合的新媒體平臺

隨著互聯網的普及和發展，新媒體平臺的出現和發展已經成為了曲藝藝術高質量傳播的一個重要途徑。數字時代新媒體平臺是機遇更是挑戰，曲藝人大多擅長內容創作、舞臺表演，對于如何運用新技術進行內容創新生產和傳播渠道構建知之較少。曲藝工作者可以通過各種新媒體平臺，如微博、抖音、快手等，將曲藝作品傳播到更廣泛的受眾中，并且通過平臺的特點和優勢進行推廣，增加曲藝作品的曝光度和關注度，提高曲藝藝術的傳播效果。選擇適合的新媒體平臺需要考慮以下幾個方面：

一是受眾定位。每個新媒體平臺的用戶群體和定位不同，不同的新媒體平臺受眾群體的特征和需求有所不同，首先需要明確受眾群體的特征和需求，曲藝工作者需要根據自己的作品和目標受眾的特點，選擇適合的平臺更好地滿足受眾的需求，提高曲藝作品的傳播效果。比如，抖音平臺的用戶主要是年輕人，短視頻為主要形式，適合傳播輕松有趣、時尚潮流的曲藝作品；而微信公眾號則適合傳播深度、專業、文化內涵豐富的曲藝作品，因為微信公眾號有較高的閱讀門檻，適合有一定文化素養的受眾。

二是平臺特點。不同的新媒體平臺具有不同的特點和優勢，選擇適合的平臺可以更好地發揮平臺的特點和優勢，提高曲藝作品的傳播效果。比如，抖音平臺的優勢在于用戶量大、活躍度高、內容短小精悍，適合傳播短小有趣、節奏明快的曲藝作品；微博則是以文字和圖片為主，適合發布一些與曲藝文化相關的話題和圖片，增加曲藝文化在網絡上的曝光度。而微信公眾號的優勢在于內容深度、互動性強、公信力高，適合傳播有文化內涵、講解深度的曲藝作品。

三是平臺規則。每個新媒體平臺都有自己的規則和制度，選擇適合的平臺需要考慮平臺規則和制度是否符合曲藝作品的要求，以及是否能夠合理地利用平臺規則和制度來提高曲藝作品的傳播效果。比如，在抖音平臺上傳曲藝作品需要注意版權保護問題，避免侵權；在微信公眾號上傳曲藝作品需要注意內容創新和專業性，避免淺顯、炒作、低俗等不良內容。

四是平臺效果。選擇適合的新媒體平臺還需要考慮平臺的效果，包括曲藝作品的傳播效果和收益效果。比如，在抖音平臺上傳曲藝作品可以獲得大量的觀看量和粉絲，但是收益相對較低；而在一些文化類網站或視頻平臺上傳曲藝作品可能觀看量不如抖音平臺，但是收益相對較高，適合一些有商業化需求的曲藝工作者。

選擇適合的新媒體平臺需要從受眾定位、平臺特點、平臺規則和平臺效果等多個方面綜合考慮，只有選擇合適的平臺才能更好地推廣曲藝作品，讓更多人了解、欣賞和傳承曲藝文化。在選擇平臺之后，曲藝工作者還需要不斷地了解平臺的變化和用戶需求的變化，及時調整和優化曲藝作品，不斷提高曲藝作品的傳播效果和藝術品質。

三、利用新媒體平臺的工具和功能

互聯網讓曲藝作品有了“破圈”傳播的可能，曲藝工作者要主動占據互聯網主陣地，用好數字技術工具，打造藝術標桿作品，積極探尋更合適互聯網傳播的曲藝樣態，讓互聯網真正為曲藝藝術服務，讓曲藝藝術在互聯網上煥發光彩。

一是利用平臺的編輯功能。新媒體平臺的編輯功能可以幫助曲藝工作者將曲藝作品進行精細化的處理和編輯，增加曲藝作品的質量和吸引力。比如，快手的編輯功能可以對視頻進行剪輯、配音、特效處理等，幫助曲藝工作者將曲藝作品打造成更加生動、有趣和精彩的作品。又比如利用平臺的音效和配樂功能，曲藝作品中的音效和配樂是非常重要的，可以增強作品的氛圍感和情感表達。新媒體平臺提供了豐富的音效和配樂庫，曲藝工作者可以根據自己的作品風格和情感表達，選擇合適的音效和配樂進行編輯和處理，增加曲藝作品的藝術感和吸引力。

二是利用平臺的社交和互動功能。新媒體平臺有著強大的社交和互動功能，曲藝工作者可以通過平臺的互動功能與粉絲進行互動，增強粉絲的參與感和忠誠度。新媒體平臺的直播功能可以讓曲藝工作者與觀眾實時互動，增加觀眾的參與感和忠誠度。曲藝工作者可以通過直播分享一些曲藝文化的知識和故事，通過互動性的增強，曲藝作品得到的關注度和傳播效果也會隨之提高。另外，還可以利用平臺的話題功能。新媒體平臺的話題功能可以幫助曲藝作品在網絡上形成熱門話題，抑或將曲藝作品與熱門話題進行關聯，增加曲藝作品的曝光度和傳播效果，吸引更多的受眾關注。曲藝工作者還可以利用平臺的分享功能，將曲藝作品分享到各個社交網絡平臺上，擴大曲藝作品的影響范圍和受眾群體。

三是利用平臺的數據分析。新媒體平臺可以提供各種數據分析和反饋，曲藝工作者可以通過這些數據分析來了解受眾的興趣點和需求，及時調整和優化曲藝作品，增加曲藝作品的受眾和傳播效果。比如，通過分析抖音平臺的用戶數據，曲藝工作者可以了解到用戶在哪個時間段使用抖音最多，可以根據這個時間段來發布曲藝作品，增加曲藝作品的曝光度和觀看量。

四、與其他領域進行合作

曲藝藝術是一種獨特的說唱藝術，它以民間講唱文學為基礎，結合音樂和表演，展現了中國傳統文化的魅力。然而，隨著時代的變化和新媒介生態的發展，曲藝藝術也面臨著創新和傳播的挑戰。與其他領域進行合作，可以拓展曲藝藝術的表現形式和內容，增加曲藝藝術的吸引力和感染力，擴大曲藝藝術的受眾群體和影響范圍。具體來說，可以從以下幾個方面進行合作：

一是與音樂領域進行合作。音樂是曲藝中的一個重要組成部分，包括唱腔和樂器伴奏兩種成分。通過與音樂領域進行合作，可以豐富曲藝的音樂元素，增加曲藝的音樂美感。例如，可以將曲藝和流行音樂進行融合，制作出更具時代感和包容性的作品，吸引更多年輕觀眾的關注。如《中國好聲音》中的《說書人》、《中國新說唱》中的《說唱相聲》等節目，就是將曲藝和流行音樂相結合的成功案例。

二是與舞蹈領域進行合作。舞蹈是一種以身體動作為主要表現手段的藝術形式，它可以表達人們的情感、思想和審美。通過與舞蹈領域進行合作，可以增加曲藝的視覺效果，增加曲藝的動感和韻律。例如，將曲藝和民族舞蹈、現代舞蹈、街舞等不同風格的舞蹈相結合，創造出更有創意和個性的作品。如《中國達人秀》中的《鼓詞舞》、《中國有嘻哈》中的《說唱舞》等節目，就是將曲藝和舞蹈相結合的成功案例。

三是與影視領域進行合作。影視是一種以圖像和聲音為主要表現手段的藝術形式，它可以呈現人們的生活、歷史和想象。通過與影視領域進行合作，可以拓展曲藝的表現空間和內容，增加曲藝的真實感和戲劇性。可將曲藝和電影、電視劇、網絡劇等不同類型的影視作品相結合，創造出更有故事性和情節性的作品。如，以曲藝為題材的影視作品，如《珍珠翡翠白玉湯》《馬三立》《變臉》《賈行家》《相聲演義》等，講述了曲藝藝人的生活和創作故事。以曲藝為配樂的影視作品，如《定軍山》《歌女紅牡丹》《生死恨》《長江圖》等，利用曲藝的音樂和語言特色來增強影視作品的氛圍和情感。以曲藝為表演方式的影視作品，如《啼笑因緣》《枯木逢春》《關連長》等，運用曲藝的表演技巧和風格來展現影視人物的性格和情感。

如何實現曲藝藝術的高質量傳播，讓更多人了解和喜愛曲藝藝術，越來越多的曲藝工作者正在進行積極探索和實踐。在新媒介生態下，曲藝藝術高質量傳播的路徑與方法是多樣化和綜合性的。曲藝工作者要創作出質量精深的曲藝作品，根據自己的作品特點和目標受眾需求，選擇合適的新媒體平臺進行傳播，并利用平臺的特點進行推廣。同時，還要與其他領域進行合作，與影視、音樂等藝術有機融合。只有這樣，才能實現曲藝藝術在新媒介生態下的高質量傳播，在新時代更好地傳承和發揚曲藝藝術。

（責任編輯/鄧科）