借力RCEP，“美麗經濟”發展正當時

李紅婷

如今，“美麗經濟”獲得了越來越多的關注，化妝品從過去的奢侈品逐漸轉變為滿足人們日常需求的必需品，化妝品消費理念日趨增強，市場規模也迅速擴大，已成為拉動經濟增長的重要引擎。2020年11月15日，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式簽署，據估算，RCEP所覆蓋的國家及地區的化妝品市場份額占據了全球的40%以上，這將使化妝品行業迎來新的發展機遇。

對于世界第二大化妝品消費市場中國來說，相比市場成熟但逐漸趨于飽和的歐美地區，RCEP區域的化妝品產業國際合作更具潛力。而在目前高端化妝品品牌及自有品牌出口占有率較低的背景下，借助RCEP之力，或許是中國進一步增強自身在國際化妝品領域話語權的好機會。

蓬勃發展的區域化妝品產業

事實上，化妝品產業是RCEP區域內的優勢產業。

在RCEP成員國里，日本是唯一一個能在世界化妝品舞臺上與歐美國家比肩競技的亞洲國家。日本化妝品工業歷史悠久，花王、資生堂等大型日化公司一直屹立于世界美妝產業之“林”；韓國則以娛樂業、整容業而聞名世界，與此連帶的化妝品產業同樣是其“美麗經濟”中不可缺少的重要一環。此外，澳大利亞化妝品產業在過去10年里一直保持著良好的增長勢頭，活性化妝品和天然化妝品牌都實現了25%～30%的平均年增長率，其品牌大多都采用了澳洲天然有機的原料，護膚品尤其受市場青睞，較歐美市場更嚴格的檢驗標準使得澳妝在世界范圍內具有很強的競爭力。

中國則是全球第二大化妝品消費市場，其化妝品市場規模年均增速持續保持在10%以上，且整體進口單位貨值較高，顯示出旺盛的市場需求和巨大的市場潛力。

根據中國海關的數據顯示，2018～2022年，中國進口化妝品貿易額整體呈上升趨勢，進口量幾乎翻番。中國化妝品進口來源國較為集中，2019年以來日本、法國、韓國、美國、英國始終排名進口額前5位。日本是中國化妝品進口第一大市場，常年保持領先地位；韓國位列中國化妝品進口市場第3名，2021年，中國從韓國進口的化妝品總額是排名第4位美國的近兩倍。在化妝品細分領域中，美容護膚品是中國進口額最多的品類，其中，護膚、美白、彩妝類產品進口額最大，共占進口美容護膚品總額的約90%。

相比進口市場，中國化妝品出口市場集中度較低，仍以給品牌商供貨為主，出口各市場的產品類別差異大。目前，中國品牌與日本市場匹配度較高，流行趨勢以及化妝品色彩選擇上具有一致性，這使得本土的品牌不必做過多調整或修改就可以出口到日本。在美容護膚品領域，日本市場更青睞中國出口的眼用化妝品，占中國出口到該國美容護膚品的35%；新加坡市場則主要從中國進口唇用化妝品，金額占其從中國進口美容護膚品總額的32%。

值得一提的是，近年來，東盟國家由于逐漸崛起的年輕消費群體獲得了前景愈發廣闊的化妝品市場。根據中國海關總署2019年的數據顯示，中國出口化妝品數額排名前5的國家中就有2個來自于東盟國家，分別是印尼和新加坡。東盟也早已是中國完美日記、花西子等化妝品品牌出海的先發站點之一。

不難看出，區域內各國的化妝品產業正處于蓬勃發展的階段，2022年1月1日RCEP生效實施，從最初的東盟10國“建群”到如今的15國“攜手”，RCEP在促進相關貿易發展方面顯示出強大的作用。

RCEP生效添商機

“訂單快接不過來了。”廣州尚莊化妝品有限公司負責人徐得友此前在接受《南方日報》采訪時興奮地介紹，“2022年1月RCEP生效后，來了很多日本新增訂單。對馬來西亞也生效后，東南亞新增訂單逐漸占了大頭?！盧CEP實施以來，中國美妝企業正加快貿易鏈的優化，通過降低貿易鏈成本，率先引入日本、韓國的先進技術與原料，結合“中國制造”傳統優勢，推動產業轉型升級，訂單紛至沓來。

RCEP實施后，中日兩國首次達成關稅減讓，這為化妝品產業擴大產能和銷售打開了新的突破口。如自2022年以來，廣州尚莊化妝品有限公司從日本進口的粉底基料、眼線筆基料等8項商品可享受優惠稅率，同時，完成加工出口到日本的化妝品也能享受關稅減讓。對唇妝、眼妝、指甲化妝品、粉這四類稅目商品，中國承諾從RCEP生效的第1年起關稅降為5%，RCEP生效后能進入中國市場的化妝品將更多，消費者能以更便宜的價格買到澳大利亞、新西蘭的護膚品。

不過，日韓化妝品成品并沒有列入RCEP降稅承諾清單中，中國從日韓進口的香水、化妝品與護膚品、護發品將保持當前10%的稅率。中國輕工業聯合會副秘書長郭永新認為這些保護性舉措為中國輕工企業搶抓機遇、提升產業競爭力留出了時間窗口。他表示：“日韓在化妝品方面確實比我們產業發展水平高、能力強，階段性地進行保護也有利于日韓加大在中國本土企業的投資力度。”

除降低關稅外，原產地累積規則也是RCEP在貨物貿易領域的亮點?！霸赗CEP成員國之間，化妝品生產用的原料種類存在極強的互補性，且產業各環節關系緊密?！睆V州市花都區化妝品行業協會秘書長歐陽杰認為，RCEP生效后，顯著降低了貿易鏈條綜合成本，中國企業能以更低的價格獲得優質的化妝品原料及半成品。同時中國制造的化妝品成品也將更多出口海外，RCEP成員國之間的化妝品產業聯動與合作有望進一步加強。

RCEP帶來了無限商機，據中國醫藥保健品進出口商會統計數據顯示，2022年，中國從RCEP國家進口的化妝品金額為92.06億美元，占中國化妝品進口總額的41%；中國出口到RCEP國家的化妝品金額為15.06億美元，同比增長了53.8%?？梢哉f，相較于化妝品市場逐漸趨向飽和的歐美市場來說，RCEP區域潛力巨大。

中國美妝迎變局

2020年以來，全球新冠肺炎疫情給化妝品行業發展帶來不小沖擊，但也激發了網絡銷售的潛能，各大品牌的營銷重心開始向線上轉移，網紅經濟、直播銷售等新業態、新營銷模式的涌現使化妝品細分賽道快速發展。此外，彩妝的需求也出現下滑，人們轉而更加注重護膚品的功效和成分，對產品的安全需求也明顯提升。

現階段，自主研發能力弱、國產自有品牌出口鳳毛麟角、產品附加值較低成為制約中國化妝品產業高端化轉型的瓶頸。化妝品的創新不僅要創新原料、配方，在新科技和數字科技的賦能下，美妝行業還需要實現從產品到服務、到供應鏈的全面突破。

RCEP打破了區域內技術貿易壁壘，知識產權、跨境電商都將迎來新的發展，中國化妝品上市企業和新銳品牌可以積極和區域內化妝品大國開展更深入的相關專利交流，培育技術水平高、覆蓋面廣、經濟前景好的高價值專利，建立企業自身的知識產權專業團隊和管理體系，提升市場核心競爭力。同時，還要注意新零售手段，利用好跨境電子商務政策。

目前，東盟被列入全球化妝品行業重點開發的“未來市場”已成共識，預計到2025年，其市場規模將超過3000億美元。其中，印尼、菲律賓、泰國、越南等市場均具有高增長潛力，值得相關中企重點關注。

《RCEP化妝品市場研究報告（東盟篇）》指出，東盟各國日照充足，美白產品十分流行，身體潤膚露、面膜和脫毛產品的需求量大。在美妝產品需求方面，護膚、彩妝、個人護理類產品具有更廣闊的增長空間，香水類商品因為空運限制，則更適合在越南等開通了陸運的國家銷售。在此背景下，中國美妝企業要利用好RCEP規則政策，強化與東南亞國家的進出口互惠互利，強化跨境電商平臺、支付、倉儲、物流等美妝品牌出海的基礎設施建，共同促進相關產業的交流互通。

隨著經濟社會的發展和消費觀念的變遷和突破，時尚領域正變得更加多元和包容，RCEP中與化妝品行業密切相關的利好猶如層瀾疊浪，從長遠和整體來看，區域內化妝品企業都需要與時俱進，及時調整，方能持續向好發展。

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