增強文化自信　做強中國品牌

李曼

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，是高質量發展的重要象征。進入新時代，越來越多中國企業加快品牌建設、塑造品牌優勢，在服務和融入新發展格局中彰顯品牌力量。

圍繞強化本土品牌建設，十三屆全國政協委員、旭日集團副董事長兼總經理、真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛在2022年兩會期間提出，行業實現高質量發展，需要進一步自然、自覺、自信地面向國外市場，構建、闡釋、充彌自身的文化價值主張，強化本土品牌軟實力，提升時尚話語權。

扎根紡織企業的楊勛深刻地意識到樹立本土品牌的重要性，他表示，國外品牌獲得“超國民待遇”并非個案。產業鏈和供應鏈是構建雙循環的核心，此舉勢必將違背以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的“雙循環”發展新格局，不利于提振自主品牌對擴大內需、提升文化自信的重要作用。

黨中央、國務院高度重視品牌發展。習近平總書記多次對加強品牌建設作出重要指示，強調要“推動中國制造向中國創造轉變、推動中國速度向中國質量轉變、推動中國產品向中國品牌轉變”，“實現技術自立自強，做強做大民族品牌”，為品牌建設指明努力方向。黨的二十大報告提出“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”，為加快建設品牌強國提出了新要求。

2022年以來，我國在各領域加大對品牌企業的支持力度，大力推動品牌強國建設。

7月，工業和信息化部等五部門聯合印發了《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》，部署了10項重點任務，提出到2025年，消費品工業領域數字技術融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品牌引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升。其中還提到，在紡織服裝、家用電器、食品醫藥、消費電子等行業培育200家智能制造示范工廠。

同一時間段，國家發展改革委等七部門印發的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》提出開展中國品牌創建行動。目標是到2025年，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，中國品牌世界共享取得明顯實效；到2035年，形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

12月，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》，深入實施商標品牌戰略。打造中國品牌，培育和發展中華老字號和特色傳統文化品牌。持續辦好中國品牌日活動，宣傳推介國貨精品，增強全社會品牌發展意識，在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌。

一年來，“中國品牌日”“雙品網購節”“中國品牌論壇”等全國特色活動持續開展；行業協會、地方政府等單位舉辦的時裝周、時尚節、博覽會活動方興未艾。各類活動搭建了品牌交流合作的平臺，宣傳推介國貨精品，展示時尚品牌魅力，增強了消費者自主品牌情感。

一年來，我國民族品牌也在世界舞臺上展現風采。在最新公布的“2022年全球品牌價值500強”榜單中，中國入圍企業84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯網、電子商務等領域涌現出眾多全球知名品牌。