增強(qiáng)文化自信　做強(qiáng)中國品牌

李曼

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。進(jìn)入新時代，越來越多中國企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。

圍繞強(qiáng)化本土品牌建設(shè)，十三屆全國政協(xié)委員、旭日集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理、真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛在2022年兩會期間提出，行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要進(jìn)一步自然、自覺、自信地面向國外市場，構(gòu)建、闡釋、充彌自身的文化價值主張，強(qiáng)化本土品牌軟實(shí)力，提升時尚話語權(quán)。

扎根紡織企業(yè)的楊勛深刻地意識到樹立本土品牌的重要性，他表示，國外品牌獲得“超國民待遇”并非個案。產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈?zhǔn)菢?gòu)建雙循環(huán)的核心，此舉勢必將違背以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，不利于提振自主品牌對擴(kuò)大內(nèi)需、提升文化自信的重要作用。

黨中央、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展。習(xí)近平總書記多次對加強(qiáng)品牌建設(shè)作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”，為品牌建設(shè)指明努力方向。黨的二十大報告提出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，為加快建設(shè)品牌強(qiáng)國提出了新要求。

2022年以來，我國在各領(lǐng)域加大對品牌企業(yè)的支持力度，大力推動品牌強(qiáng)國建設(shè)。

7月，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)了《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，部署了10項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，提出到2025年，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，培育形成一批新品、名品、精品，品牌引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升。其中還提到，在紡織服裝、家用電器、食品醫(yī)藥、消費(fèi)電子等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠。

同一時間段，國家發(fā)展改革委等七部門印發(fā)的《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出開展中國品牌創(chuàng)建行動。目標(biāo)是到2025年，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，中國品牌世界共享取得明顯實(shí)效；到2035年，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。

12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。打造中國品牌，培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統(tǒng)文化品牌。持續(xù)辦好中國品牌日活動，宣傳推介國貨精品，增強(qiáng)全社會品牌發(fā)展意識，在市場公平競爭、消費(fèi)者自主選擇中培育更多享譽(yù)世界的中國品牌。

一年來，“中國品牌日”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“中國品牌論壇”等全國特色活動持續(xù)開展；行業(yè)協(xié)會、地方政府等單位舉辦的時裝周、時尚節(jié)、博覽會活動方興未艾。各類活動搭建了品牌交流合作的平臺，宣傳推介國貨精品，展示時尚品牌魅力，增強(qiáng)了消費(fèi)者自主品牌情感。

一年來，我國民族品牌也在世界舞臺上展現(xiàn)風(fēng)采。在最新公布的“2022年全球品牌價值500強(qiáng)”榜單中，中國入圍企業(yè)84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多全球知名品牌。