休閑勝地養成記

袁帥

以旅游業、體育業和文化產業為主業而構成的休閑產業在不斷滿足人們日益增長的文化精神需求的同時，更成為一種能夠優化和美化一地生態環境，并使其可持續發展的動力，吸引了眾多縣市加入到大力發展休閑產業的行列中。

看一片海，登一座山，觀一場演出或是比賽，嘗一道當地菜……無論是“特種兵”式的打卡旅游，還是融入其中地“做一天當地人”，人們通過不同的休閑方式熱愛生活，通過品味不同地區的獨特韻味，認識一座城。

以旅游業、體育業和文化產業為主業而構成的休閑產業在不斷滿足人們日益增長的文化精神需求的同時，更成為一種能夠優化和美化一地生態環境，并使其可持續發展的動力，吸引了眾多縣市加入到大力發展休閑產業的行列中。近日，《小康》雜志社借助中國數據情報公司數浩科技（上海）有限公司獨有的開源情報分析大數據平臺，對全國除直轄市所含區與港澳臺地區以外的2757個縣域行政單位進行了大數據篩選，找出了20個獨具特色的特色休閑縣域樣本。它們分別是廣西壯族自治區桂林市陽朔縣、浙江省杭州市西湖區、四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣、云南省西雙版納傣族自治州勐海縣、云南省保山市騰沖市、貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市、浙江省麗水市遂昌縣、云南省迪慶藏族自治州香格里拉市、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、內蒙古自治區呼倫貝爾市新巴爾虎左旗、浙江省湖州市安吉縣、云南省麗江市古城區、四川省阿壩藏族羌族自治州理縣、浙江省臺州市臨海市、廣東省云浮市新興縣、四川省成都市武侯區、貴州省黔西南布依族苗族自治州晴隆縣、云南省西雙版納傣族自治州景洪市、江西省上饒市鉛山縣、云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣。

中式山水美學打造詩情畫意

以一處景觀命名一個市區，這種情況并不常見，可見這處景觀的重要性。浙江省杭州市西湖區就是這樣一個例子。西湖區擁有較多生態綠色休閑類景區，不僅有西湖、西溪濕地兩個國家5A級景區，還有西山國家森林公園、部分的銅鑒湖公園和午潮山國家森林公園，錢塘江運河也從此穿過。根據大數據評析，西湖區的“A級景區”一項獲得了18.25的高分（此項滿分20分），包括但不局限于景區的“服務接待”一項獲得了18.76分（此項滿分20分）。

沒有之一，西湖成為今年“五一”全國接待游客最多的景區，一天80.85萬人次涌入西湖。這樣的成績離不開當地圍繞以西湖為代表的中式山水，從美學角度打造休閑勝地的底層邏輯。2011年，“杭州西湖文化景觀”更是被列入《世界遺產名錄》，成為我國首個以文化景觀申報成功的世界遺產。“西湖景觀展現了東方景觀設計自南宋以來講求‘詩情畫意的藝術風格，是‘中國山水美學景觀設計的經典之作。”在旅游和風景園林專家、WCCO國際聯盟專家組成員、原杭州運河河長、杭州市原副市長張建庭看來，西湖具有五美：一是山水形態美。西湖周圍山體自湖岸向北、西、南三面逐漸升高，可分為三個層次，高度分別為50～150米、150～250米、250～400米，形成層巒疊嶂的地貌景觀。山體高度與湖面尺度比例適宜，人在湖中看山，仰角在5度以內，視覺感受深遠而舒緩。二是景觀格局美。西湖三堤三島巧妙地將西湖分割成9個大小不一的湖面，其中蘇堤所在的位置符合“黃金分割比”，給人舒適的景觀美感。三是景觀意境美。以“西湖十景”為代表，平遠、深遠的山水美學意境和近、中、遠景三倍透視關系的層次，最符合中國傳統山水審美，西湖景觀經久耐看，耐人尋味。四是歷史人文美。上千年積淀的豐富歷史文化，使西湖擁有自然美的同時更富有詩情畫意，人文之美增添了西湖的韻味。五是植物景觀美。西湖周邊遵循各種植物自然生長的規律和對周邊生態環境條件的要求，因地制宜，合理布局，巧妙借用西湖及周邊的真山真水和自然野趣的景色，合理汲取鄉土和地域風情，使西湖周邊的植物景觀達到了“雖由人作，宛自天開”的境界。

休閑勝地自然離不開環境優美，氣候宜人，西湖區在這一項獲得了18.41分（此項滿分20分）。對此，張建庭特別強調了杭州西湖保護開發的兩大原則：一是修復生態，保護自然資源，突出自然景觀美。西湖的核心是保護，保護是各項工作的“重中之重”，保護山水風貌、地形風貌、動植物以及各種寶貴資源，突出自然美、環境美、景觀美。二是注重文化，挖掘展示歷史，突出文化內涵美。基于對西湖人文內涵特色的認知、把握和尊重，在修復過程中始終注重對文物、歷史遺跡以及傳統文化的保護、整理、展示，充實和融合文化內涵，突出意境美、歷史文化美。

西湖區的休閑氣息散發在大街小巷，正如《孤獨星球》所推薦的：一個城市區域有了水才有靈氣，這里不僅有西湖，更有西溪、錢塘江。縱橫交錯的河系讓這座城市生機盎然，更因此多了許多好去處，無論是泛舟西溪，還是觀潮錢塘江，都有著與西湖截然不同的韻味……哪怕是坐在西湖湖畔發一兩天呆，又或是去小巷深處覓一餐地道的江南美食，都會讓人覺得不虛此行。

陽朔山水同樣是中式美學的杰出代表。山青、水秀、洞奇、石美，即使你沒去過廣西壯族自治區桂林市陽朔縣，也會在第五套人民幣20元背面看到千百年來甲天下的桂林山水。遇龍河竹筏漂流，騎行十里畫廊，興坪漓江古鎮打卡……作為我國較早發展休閑產業的縣域，陽朔縣擁有大量成熟的具有當地特色的休閑度假產品和線路。秉承國家賦予桂林打造世界級旅游城市的重大使命，面臨休閑產業迭代升級的陽朔縣提出了“高質量打造世界一流國際慢城”“加快構建‘快進慢游交通體系”的目標，將干線公路與旅游景區（點）緊密相連，為游客帶來了更便捷的休閑體驗。

依托湖泊發展休閑產業

杭州西湖區不是唯一一個依托湖泊發展休閑產業的縣域。作為湖泊資源大國，我國大大小小的湖泊加起來有兩萬多個，總面積達到9.1萬余平方公里，占國土面積的0.95%，湖泊休閑已經成為旅游業發展的重要組成部分。同在浙江省的麗水市遂昌縣正在休閑湖泊和數字經濟結合的方向進行探索和嘗試。遂昌縣兩山發展轉化中心相關負責人表示，從傳統角度來講，根基還是統籌保護和開發的問題，其中保護的層面首先是生態。加之當下產業更多是向復合型方向發展，由此，休閑湖泊是“最美的生態+休閑的業態+與生活深度融合”的方向發展。

自古人類傍水而居，湖泊天然具備“靜”的氣韻，古代文人雅士就愛擇湖畔而隱，可見湖泊非常符合人們心中對美好生活的向往。江蘇省常州市金壇區也在充分利用當地長蕩湖資源，發展休閑產業。據常州市金壇區人民政府副區長葉琳介紹，近年來，金壇區堅持“生態優先、綠色發展”理念，下大力氣，集中精力和財力推進生態治理，實現生態本底更加靚麗、發展成色有效提升。隨著常州“兩湖”創新區規劃建設全面提速，長蕩湖已成為一個后發崛起的成長型資源型空間。作為金壇南部發展的重要引擎，環湖而設、依水而興的長蕩湖旅游度假區也將助力金壇區向休閑勝地推進。

在原國家旅游局監督管理司副司長蔡家成看來，長蕩湖區位優勢明顯，在高度密集的工業化、城市化、現代化的長三角，打造一塊凈土，守護一方凈水，使人能夠得以身心靈放松愉悅，長蕩湖大有可為。對于長蕩湖近年來推出的夜間休閑項目，他表示，“如今，我們正在改變原來的5+2、白+黑的工作方式，夜間消費日漸興盛，潛力巨大。”

對于如何依托湖泊資源挖掘休閑市場，北京大學國家體育產業研究基地秘書長、研究員何文義認為：“湖泊是一個平臺，平臺的價值取決于內容，休閑是一個內容，無數運動項目或休閑的生活方式植入到湖泊里，湖泊才有價值。從產業角度來說，現在搭建這么好的平臺，平臺上自然環境是基礎條件，自然修復，接下去重點是如何引進有亮點的活動，吸引人到這里來休憩。”

不可否認的是，在區域整體休閑打造上，金壇區與西湖區、遂昌縣還是有較大差距。根據數浩科技的大數據抓取結果，在“A級景區”“美食”“露營營地”“服務接待”“氣候宜人”這五項，杭州市西湖區的得分分別為18.25、18.71、17.20、18.76、18.41，總分為91.33分。常州市金壇區的得分分別為17.74、18.09、15.27、17.64、18.22，總分為86.96分。南京大學創意產業研究中心常務副主任、研究員王祥分析稱，“長蕩湖優勢非常明顯，但是更需要有三種力量來助力其更好地發展：引擎力，新生力，傳播力。”

中國國土經濟學會旅游發展委員會秘書長、中國社會科學院當代城鄉發展規劃院副院長張朝偉認為，“發展休閑產業需凸顯自身優勢，打造優勢，生態目前是金壇的優勢。除了太湖，可能水域面積比較大的就是長蕩湖，還有滆湖、茅山。空間的規模不是問題。韓國、新加坡都是很小的國土面積，但是卻能發展成為發達國家，所以空間規模不是最應該關心的問題，應該考慮怎么從創新方面提高產值。與太湖比，長蕩湖是一張白紙，可以從高起點著手，有可能后來居上。”

現任常州市自然資源和規劃局鐘樓分局局長，曾任江蘇省金壇長蕩湖旅游度假區管理委員會副主任的姜慧輝表示，“湖泊進入休閑時代，一是人與自然和諧共生具體的體現，二是產城有機的融合，三是社會屬性、經濟屬性、文化屬性多元的疊加。”他認為，金壇區應依托湖泊資源，圍繞科教資源、交通區位、生態環境、生態本底優勢，進一步放大城市功能和空間品質，同時進一步補齊短板。

數字旅游撬動古城休閑產業

湖南省鳳凰縣是有名的旅游強縣，曾連續多年入選中國旅游百強縣，借助數字技術，正在開啟新的征程。此次大數據篩選，鳳凰縣的出現格外引發關注。

鳳凰縣坐落于湘西土家族苗族自治州，由于早年民風彪悍，交通不便利，致使當地經濟發展受限。多年前，鳳凰縣曾有家香煙廠，關閉后經濟直線下滑。全縣開始另謀出路，發展旅游業。2001年，鳳凰古城與中國旅游景區協會副理事長、湖南省自然保護地協會會長、湖南省航空運動協會會長、湖南省旅游協會會長葉文智簽訂了特許經營權，開始踏上了打造休閑旅游的產業之路。

然而鳳凰古城的休閑之路并非一帆風順。據來自鳳凰古城運營方祥源控股集團的投資拓展總經理周文杰介紹，當時古城類的特許經營權很少，尤其是景區特許經營權。大數額的投資成本必然需要收入回報才能保證古城可持續運營下去。2013年，鳳凰古城因收取門票的負面新聞聞名全國，隨后門票也取消了。對此，周文杰坦言，無論古城也好，景區也罷，如今都在不斷地升級轉型，沒有門票的支撐很難經營。怎么辦？周文杰以他的故鄉麗江為例給出了他的看法，“麗江也是古城，當時不售賣門票，而是收取古城維修費。大家去麗江玩，一定會去古城和玉龍雪山。在玉龍雪山景區會查游客去麗江古城有沒有交古城維護費，租住酒店也會查游客有沒有交古城維護費。”

因為門票風波，鳳凰古城直到今天不能收大門票，只有9處景觀可以收小門票，而這9處小地方未必所有游客都會去。如何破局，將鳳凰古城更好地可持續運營下去，這是祥源控股集團前幾年一直在思考的問題。

2021年7月，鳳凰古城的《湘見沱江》沉浸式藝術游船項目一經推出便成爆款。盡管當時還是疫情期間，但每晚排隊游客要等2小時左右，整個景區因此實現游客數量倍增。來自自主投資研發該項目的祥源控股集團的相關負責人方言表示，《湘見沱江》運用投影技術和數字CG動畫，在百米畫卷中加入了鳳凰古城的一年四季以及鳳凰古八景的意境。苗族婚禮、蠟染、打糍粑、趕邊邊場等眾多苗族民俗元素均以動畫的形式加以呈現，再現出湘西苗族特有的賽龍舟、抓鴨子、趕秋節、八人秋?、上刀梯、吹笙舞、椎牛祭、接龍舞等經典節慶場面，打造“文化IP+旅游+科技”為核心的夜游產品。游船還可以通過衛星定位系統，讓游客在船上使用手機參與互動，將鳳凰、白鷺、天燈、漁船、蝴蝶、錦鯉等有趣的數字動畫元素發送到畫卷和水幕上，讓游客體驗一場夜幕之下沱江之上的沉浸式苗族民俗文化之旅。

對此，周文杰表示，休閑旅游產業的創新創意無非“文創+科創”。一方面，讓它插上文化的翅膀，增加更多文化的內容，沒有哪個休閑旅游開發是不需要文化的。另一方面，科技一定是為休閑旅游帶來很好的更新的體驗感。“旅游休閑絕對不是國民經濟里的剛需行業，所以真正的科技不會說是一猛子就扎到文旅里頭，科技一定是在其他領域得到成功的實踐之后，再引到文旅上來。直接運用到文旅的科技，我覺得是不多的。”

周文杰坦言，此前，游客來到鳳凰古城，白天看看古城、看看民宿，就跟九寨溝似的，晚上就是喝喝酒、逛逛街。但是光靠這個實際上已經不夠了。

于是，祥源控股集團從鳳凰古城里走出來的黃永玉、沈從文、熊希齡等名人入手，打造具有地域特色的休閑旅游產品。根據沈從文的作品《邊城》里名為翠翠的苗族女主人公，一場叫作《翠翠的水上婚禮》的沉浸式演藝應運而生。

為什么是水上婚禮，而不是陸上？一是增加了游客的休閑體驗感，《翠翠的水上婚禮》推出后，已經變成了一個非常網紅的營銷事件，抖音號點擊量超過1億。二是，民營企業要講究可持續性，景區內特有的小交通是最好的贏利點，沱江上的游船現在是支撐其現金流最好的產品。

除了沉浸式游船體驗，鳳凰古城還會舉辦藝術年展、圍棋巔峰對決等活動，利用古城邊上閑置的庭院打造了輕奢度假品牌“熊公館”，規格高，體驗感好。對此，周文杰分析稱，“第一，休閑文旅一定要做好頂層設計。第二，既來之，則安之，一定要讓當地老百姓直接參與進來，挖掘出的休閑旅游產品一定要植根于本地文化，維護好在地關系。”

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透過大數據看縣域休閑

本次大數據篩選，采取百分制，實行全網數據解析，設置氣候生態、旅游特色、自然環境、美食娛樂等多個網絡數據篩選維度，設立親子、自駕、景區、美食、露營、服務接待等120個關鍵詞標簽，得自互聯網和移動互聯網的數據、全程采集的客觀資訊信息超過1億條。

廣西壯族自治區桂林市陽朔縣（91.53分）：秉承國家賦予桂林打造世界級旅游城市的重大使命，面臨休閑產業迭代升級的陽朔縣提出了“高質量打造世界一流國際慢城”“加快構建‘快進慢游交通體系”的新目標。

浙江省杭州市西湖區（91.33分）：圍繞中式山水，從美學角度打造休閑勝地。

四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣（90.99分）：中國第一個以保護自然風景為主要目的的自然保護區。

云南省西雙版納傣族自治州勐海縣（90.97分）：集自然景觀與人文景觀為一體，還將傳統村落保護、農業休閑與文化旅游產業發展有機結合。

云南省保山市騰沖市（90.81分）：云南漢文化保存最完好的邊境城市，依托溫泉、營地、茶園等當地特色資源打造優質的休閑度假療養勝地。

貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市（90.67分）：立足地理、氣候等資源稟賦，把建設“康養勝地、人文興義”作為全面落實圍繞“四新”主攻“四化”主戰略和“四區一高地”主定位的實踐要求，高站位、高起點、高標準推動“康養勝地、人文興義”品牌建設。

浙江省麗水市遂昌縣（90.58分）：或游山玩水、或品茗休閑，遂昌縣通過“微型戶外+山地度假”模式，串聯文旅資源，不斷解鎖休閑潮玩新體驗。

云南省迪慶藏族自治州香格里拉市（90.47分）：改名最“成功”的城市，通過積極促進“農業+旅游”融合發展，在城市周邊、特色農區、旅游環線開發田園游等特色鄉村旅游產品。

湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣（90.44分）：深挖當地文化，運用數字化科技手段撬動古城休閑產業。

內蒙古自治區呼倫貝爾市新巴爾虎左旗（90.42分）：推動全域、全季、全業旅游發展格局形成，全力打造陽光草原生態文化休閑養生度假區，把旅游業打造為富民的優勢產業、支柱產業。

浙江省湖州市安吉縣（90.33分）：“綠水青山就是金山銀山”發源地，休閑生態游樣板地。

云南省麗江市古城區（90.26分）：“舍不得的麗江?忘不了的古城”，匯聚了自然、人文、科教、休閑、商貿等豐富旅游資源，具有厚重的歷史文化內涵和人文景觀，是一座山水相容、文化浸潤、精神棲息的旅游休閑度假城市。

四川省阿壩藏族羌族自治州理縣（90.20分）：立足休閑、康養、度假等現代服務業需求，全力打造高端休閑康養品牌。

浙江省臺州市臨海市（90.09分）：登唯一的江南長城，逛國家級歷史文化古街，在我國第一個獲得“中國宜居城市”稱號的縣級市，臨海的一切都是慢下來的。

廣東省云浮市新興縣（90.06分）：加快產業融合，充分利用生態環境優勢和美麗鄉村建設成果，以歷史文化、傳統文化和美食文化為精髓，大力發展鄉村休閑旅游產業。

四川省成都市武侯區（90.00分）：水韻天府，發展古代“廣都”泛文化；聽取民愿，修建健身休閑場所；改造城中村，變身都市微度假休閑之地。

貴州省黔西南布依族苗族自治州晴隆縣（89.94分）：通過興建汽車運動賽事基地以及房車、自駕露營基地，打造冬季陽光戶外休閑天堂。

云南省西雙版納傣族自治州景洪市（89.88分）：引水入城，突出“熱、傣、水、邊”特色，結合城市開發與生態環保相互賦能，著力建設一個傍水而居、與水相伴、以水祝福，傣鄉風情濃郁，水鄉氣息突出的宜居生態城市。

江西省上饒市鉛山縣（89.87分）：去鉛山，品味江南山水的雄秀幽遠，感受儒釋道三教的歷史標高，觸摸傳統商埠的昔日繁華。

云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣（89.80分）：堅持“國際、生態、康養、智慧”的發展原則，聚集“文、游、醫、養、體、學、智”全產業鏈，積極融入大滇西旅游環線建設，開發集山水觀光、生態旅居、休閑度假、戶外運動、康養等新業態，著力構建現代文旅休閑康養產業體系。