梁筱

騰訊大生態(tài)對于微信視頻號的支持與投入有目共睹,而對于用戶而言,多一個視頻內(nèi)容渠道也是喜聞樂見的事情,尤其是創(chuàng)作者,多一個平臺意味著內(nèi)容價值有望進一步得到體現(xiàn)并有更多的變現(xiàn)機會,而近日,視頻號上線了原創(chuàng)標(biāo)記外顯、原創(chuàng)保護記錄、創(chuàng)作分成計劃等3 大原創(chuàng)能力,保護原創(chuàng)內(nèi)容的同時,讓好內(nèi)容也有更好的回報。
以“原創(chuàng)標(biāo)記外顯”為例,創(chuàng)作者在視頻號發(fā)布視頻、聲明原創(chuàng),并通過原創(chuàng)聲明審核后,這條視頻的評論區(qū)將展示“已聲明原創(chuàng)”標(biāo)簽,而創(chuàng)作者個人主頁將展示累計原創(chuàng)條數(shù)。注意!一定要先打開原創(chuàng)開關(guān)來完成原創(chuàng)聲明(如圖1)。
這相當(dāng)于是一種事前喊話,告訴別人這條視頻是我的原創(chuàng)內(nèi)容,任何搬運或者模仿都需要提前溝通授權(quán)。這個功能可以幫助用戶區(qū)分原創(chuàng)來源,保護創(chuàng)作者權(quán)益。
“原創(chuàng)保護記錄”則是針對聲明原創(chuàng)成功的視頻,平臺會幫助原創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)站內(nèi)搬運內(nèi)容,并對這些內(nèi)容進行限流,作者也可以采取進一步處理措施,包括“授權(quán)使用”和“投訴并刪除”,也可點擊“顯示原作者信息”,侵權(quán)視頻上就會顯示原作者的頭像和視頻號的名稱。
創(chuàng)作者可以前往“創(chuàng)作者中心-創(chuàng)作者服務(wù)-賬號管理-原創(chuàng)保護記錄”查看。每個你聲明原創(chuàng)成功的視頻,平臺已經(jīng)幫你發(fā)現(xiàn)了站內(nèi)相關(guān)的搬運內(nèi)容,并對這些內(nèi)容進行限流。你還能進一步采取處理措施,包括“授權(quán)使用”和“投訴并刪除”(如圖2)。
這是一種事后反饋機制,借助這一能力,被侵權(quán)的原創(chuàng)作者可以采取行動快速維權(quán)。
“創(chuàng)作分成計劃”則是廣大視頻號創(chuàng)作者最為關(guān)注的存在,為鼓勵創(chuàng)作者專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),獲得更多變現(xiàn)回報,視頻號發(fā)布了全新的創(chuàng)作分成計劃。符合一定條件的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,發(fā)布作品時開啟原創(chuàng)聲明,將有機會在評論區(qū)展現(xiàn)廣告,獲得分成收益(如圖3)。
目前視頻號內(nèi)容創(chuàng)作者登錄視頻號,前往“創(chuàng)作者中心 — 創(chuàng)作者服務(wù) — 創(chuàng)作分成計劃”,點擊“申請加入”,就可以加入創(chuàng)作分成計劃,不過目前該計劃還是有一定的門檻存在——
有效關(guān)注人數(shù)(粉絲數(shù))在100及以上
內(nèi)容符合規(guī)范
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者
需要注意的是該計劃暫不支持企業(yè)號、政務(wù)號和媒體號加入,這樣的規(guī)定似乎透露著現(xiàn)階段微信視頻號更希望號召更多個人用戶入駐的打算。
除了坐等內(nèi)容流量分成外,主動承接一些推廣任務(wù),能讓視頻號創(chuàng)作者更主動地獲取收益。目前視頻號的任務(wù)主要是“推游戲功能”,借助這一功能,游戲廠商(含客戶端游戲、小游戲)在視頻號上架游戲推薦任務(wù),視頻號主播可在任務(wù)廣場領(lǐng)取任務(wù);直播游戲時,主播進入副設(shè)備直播間 / 視頻號助手 Web 端,點擊“一起玩”即可推送已經(jīng)領(lǐng)取的游戲任務(wù),引導(dǎo)粉絲預(yù)約、下載、啟動游戲,實現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。
具體操作流程為主播進入視頻號頁面,點擊“創(chuàng)作者中心- 創(chuàng)作者服務(wù)-更多- 直播游戲任務(wù)”,選定一款游戲,點擊“推薦”,將該游戲添加至直播間,這里需要注意的是主播需要信用分大于90 且沒有違規(guī)行為才能領(lǐng)取游戲推薦任務(wù)(如圖4)。
主播直播游戲時,點擊下方“一起玩”游戲手柄,即可推送已經(jīng)領(lǐng)取的游戲任務(wù),引導(dǎo)粉絲預(yù)約、下載、啟動游戲,實現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。使用“一鍵開播”的主播可以通過“推游戲”便捷推送任務(wù)。在粉絲完成預(yù)約、下載、啟動游戲等任務(wù)規(guī)定動作后,主播便可得到傭金獎勵。主播在推游戲后臺,可查看“有效推薦用戶數(shù)”與“可提現(xiàn)收益”,并發(fā)起提現(xiàn)。
而對于非游戲領(lǐng)域視頻創(chuàng)作者,則可以考慮“視頻號小店”的形式,直接實現(xiàn)流量變現(xiàn)。用戶只需用公眾號綁定一個視頻號,并且視頻號已經(jīng)開通商品櫥窗權(quán)限、完成選品,就可以在公眾號文章中添加商品卡片。
具體而言,用戶可在公眾號內(nèi)容編輯頁,點擊上方功能欄“櫥窗商品”,選擇要插入的商品即可插入到文章中。如用戶想要替換商品,可單擊卡片后點擊右上角“替換商品”,選中新商品后點擊“替換”。
相信在一系列激勵措施的刺激之下,視頻號內(nèi)容有望得到快速提升填充并形成正向循環(huán),而對于有意在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面努力的網(wǎng)友,不妨多考慮一下。
