探析海南自貿港夜間旅游的問題與對策

摘 要：海南自貿港有著特殊的地理位置、豐富的旅游資源以及政策支持，在夜間旅游方面同樣頗有建樹，目前仍處于高速發展的階段。本文基于海南自貿港目前夜間旅游的現狀進行分析，并探討對策，希望能助力自貿區夜間旅游不斷發展。

關鍵詞：海南自貿港；夜間旅游；問題對策

近年來旅游業隨著社會經濟的發展不斷壯大，隨之而來的是旅游業的新興業態不斷涌現，城市夜間旅游正是作為一種新興的旅游形式出現的，并且深受一批年輕人的喜愛。近年來，不少一、二線城市憑借夜間旅游項目的打造成功吸引了游客，打響了城市品牌。

一、夜間旅游的發展背景

夜間旅游在世界范圍內已經有一定的發展歷史，隨著我國國民經濟水平的進一步發展，人們開始對城市物質水平和人民精神生活品質有了一些更高層次方面的追求，于是國內各城市近年來就掀起了城市夜間旅游發展的活動熱潮，并且很快在人們的日常生活中廣泛普及開來。一方面，夜間旅游迎合了當今人們的生活作息，展現出各個城市不同于日間旅游的全新景象。另一方面，夜間旅游的發展也使得城市的各類旅游資源得到更加有效地開發[1]。所以說夜間旅游的發展不僅直接促進實現了文化和旅游的融合深度發展，也進一步推動了國內旅游產業體系的結構轉型升級，這無疑為我國的旅游經濟帶來高質量的發展。但實際上就目前旅游城市整體發展的情況來看，夜間旅游已成為一種現代文旅經濟發展的新模式，而現階段我國各城市在夜間旅游事業的總體發展上還依然存在著很多較大方面的矛盾問題，不能進一步充分地發揮出夜間旅游獨有的優勢。因此，有必要對我國城市夜間旅游的發展特點進行較為深入而且全面的綜合研究探析。

二、夜間旅游的特點

1.時空性

參與夜間旅游的游客一般呈現聚集性的特點，其活動范圍相對于傳統的白天旅游來說更小，并且由于在夜間活動，其時間更短、活動更加集中。對于游客而言，一般會在住宿處不遠的位置選擇一個旅游項目進行游玩，例如美食街、音樂會等項目。夜間旅游的時空性不僅是體現在白天與黑夜的時間區別上，還要參照季節氣候、地方風土等情況。

2.休閑性

選擇夜間旅游的人群總體較為年輕，他們選擇夜間旅游的原因更多是因為夜間旅游相較于正常的日間旅游來說會更加具有休閑性，夜間旅游中的項目娛樂成分更足、更能使他們得到身心的滿足，這種休閑性是由夜間旅游本身的時間特點決定的。

3.文化性

目前的國內市場大部分夜游項目都是以本地人文特色景觀旅游資源為重要依托，同時夜間旅游也表現了當前社會人們對追求晚間優質文化生活環境的一種積極心理，以及活動文化的深度參與本身也是文化的進一步傳播與滲透。

三、海南自貿港夜間旅游現存問題探析

1.海南自貿港市夜間旅游本身的局限性問題

（1） 時間問題

海南自貿港市夜間旅游具有時間特定性。目前國內大多數城市夜間旅游時間都十分受限，海南自貿港更是不在例外，海南自貿港城區商場多數九點關門歇業，夜間游玩時間大大縮減，除去交通等時間占用，游客在進行夜間旅游的過程中往往只能選擇有限的幾個項目，并且投入夜游的時間僅有一到兩個小時，很多人玩興未盡卻無處可玩，這類現象十分常見。

（2） 空間問題

海南自貿港市夜間旅游具有空間特殊性。夜間旅游和日間旅游的不同，夜間旅游會受到時間的特定性和短暫性影響，完全會被限制夜游活動在城市各區域地進行[2]。事實上，海南自貿港為ft城，地形復雜，其交通問題一直較為明顯，所以這為海南自貿港市發展夜間旅游帶來阻礙。只有完備的配套設施體系，如：最基礎的交通便利，旅游空間不受影響，才能給海南自貿港市夜間旅游的發展提供必要的資源。

（3） 安全問題

安全問題在任何城市或區域的夜間旅游項目中都廣泛存在，是夜間旅游開展的共性問題。從旅游的目的來講，游客選擇旅游就是為了在旅游項目中獲得愉悅感和體驗感，需要注意的是這些良好的感覺都是建立在安全得到保障的基礎上。因此，在海南自貿港夜間旅游項目的開發上，必須注意夜間旅游項目的安全問題，保證游客在自貿港進行夜間旅游的人身和財產安全。

2.海南自貿港市夜間旅游公共服務的滯后性問題

發展夜間旅游對公共交通、公共衛生體系以及道路交通管理等社會公共服務提出了更高的要求。首先，公共交通是人們進行夜游活動的重要部分，而海南自貿港市公共交通的運營時間一般是不在夜游時間范圍內的，所以相關部門需要做相應的調整來滿足游客夜游的需求，或者在周末及節假日，公共交通的運營時間更應該適當延長[3]。其次，在城際交通問題上，會出現游客“出行難”的問題，因為夜間旅游具有時空性，所以這也是海南自貿港市夜間旅游交通滯后性的一大難題，更要加以解決，以滿足臨近地人們出行的問題。最后，夜間景區管理人員應該在公共衛生和治安管理上加大投入，增加保潔和保安的數量，來保證景區里的衛生和秩序以及游客夜間旅游的安全性。

3.海南自貿港市夜間旅游形式的單一性問題

（1） 發展規劃模糊

海南自貿港市夜間旅游發展至今，其形式仍存在單一性，現有夜景多局限于燈光的打造，主要以夜游主題公園、夜游演藝、夜游濱河、燈光秀以及夜市小吃街等為核心，并且有一定的相似性，沒有過多的創新規劃，也沒有融合和凸顯出當地文化特色發展等。所以特色彰顯不夠，缺乏夜游專項項目，使得海南自貿港市夜間旅游發展規劃模糊，但是隨著人們文化水平層次的提高，游客們顯然已經不再滿足于“走馬觀花”式的游覽，而是對文化和審美有了要求，以至于海南自貿港市夜游形式的單一性影響了游客的滿意度和體驗度。于是，在海南自貿港市發展夜間旅游的過程中，就會面臨新的定位與思考，以及后續發展過程中缺乏科學規劃等問題。

（2） 同化問題嚴重

近些年來，有很多城市都在大力發展夜間旅游，雖然夜間旅游項目已在海南自貿港市如火如荼地開展，但整體上還不夠完善。其同質化主要體現于內外部兩方面：一方面，從內部條件來看海南自貿港優質夜游項目比較匱乏，并且內部各夜游項目相似，并不具特色[4]。另一方面，夜間旅游本身是一種特殊的旅游形態，因為其自身的局限性，所以很多城市夜間旅游都存在經營模式、內容基本上都是大同小異的問題。以緊挨海南自貿港市的西南第二大城市——成都市為例，成都市夜間旅游發展迅速，其主推“休閑”城市王牌，與海南自貿港市夜間旅游產品相似度極高，如：已經成熟的“夜游錦江”“寬窄巷子”“錦里夜市”等夜游產品吸引力強大。由此可見，海南自貿港市夜間旅游同質化問題顯而易見，及時有效解決這一問題十分重要。

（3） 創新意識缺失

前面提到，目前我國夜間旅游城市居多，正趨于普遍化，而對于海南自貿港市夜間旅游現發展階段也存在一定創新意識缺失的問題，如：夜間旅游項目匱乏，夜間旅游產品形式單一，未深入發掘自己的特色，游客在其中往往感受到千篇一律，體驗度相對較差等。然而在夜間旅游變得普遍化的時候，有些城市卻在這方面發展得有聲有色，如：深圳的“世界之窗”、廣州的“珠江夜游”、成都的夜間一條街等都是各城市夜游的亮點。但是具備了許多優越資源的海南自貿港市，卻沒有夜間旅游活動的創新意識，缺乏夜間旅游產品創新的構思，更沒有進行夜游項目創新問題的解決。

四、海南自貿港市夜間旅游問題解決對策

1.立足于整體，規劃整體發展方案

在海南自貿港市夜間旅游發展研究過程中，可以看到目前的夜間旅游發展方向較為模糊，夜間旅游資源、項目、品牌等較為粗略，沒有具體的可行性發展規劃，在此基礎上，對于海南自貿港夜間旅游未來的發展應立足于整體。

（1） 跳出局限

目前海南自貿港夜間旅游業的發展，大家仍然處于還在依靠自貿港和區域本身存在的資源上，但是夜間旅游中除了夜間這個因素，旅游的因素同樣重要，這就需要我們跳出當前的局限，把思路打開，做到把夜間的基礎開發好的同時，注重旅游項目的開發、旅游配套資源的配置[5]。

（2） 個性開發

夜間旅游對于我國來講仍然是一個新興的產物，目前市面上的夜間旅游項目，很多城市存在雷同的情況，其項目組織也不夠精細，缺乏規劃。因此如何打造出具有個性的城市夜間旅游項目，是海南自貿港夜間旅游從業人員需要重點去思考的，參與夜間旅游的人群年輕、開放，更加能夠接受新鮮事物，不妨大膽進行嘗試。

（3） 打造品牌

從夜間旅游的品牌角度看，很多城市已經初步形成了一些夜間旅游的品牌，但是目前海南自貿港還沒有形成具有影響力的品牌。我們必須把本地夜間旅游中一些優秀的項目進行打造，使其成為具有知名度、本地特色以及美譽度的品牌，成為海南自貿港對外宣傳的一張名片。打造品牌是一項系統的工程，離不開夜間旅游產業中每個環節，需要大家共同努力。

2.提高公共設施和公共服務水平以保障夜間旅游的發展

首先，在交通方面，需完善旅游交通網絡，打造旅游綠色通道，構建軌道、高鐵、水路多方面的交通路線，以此方式來提高夜游景點交通體系的便捷與通暢。如：完善連接夜間景區的公交系統；改善夜間停車情況，增建公共停車場等。其次，優化夜游目的地的住宿設施結構，可以同時著力培育和引進一批國際旅游住宿投資集團或者一些知名的品牌酒店等企業，規劃建設一批特色星級酒店和精品民宿，為夜游游客的住宿提供的強有力的保障性[6]。最后，完善旅游景區、文物館等區域內夜游綜合服務引導標識，如：景區的公交站點、旅游大巴車站點、重要交通節點的導覽圖等，通過完善夜間旅游的基礎設施來提升游客對海南自貿港市的旅游感知形象。

3.融合特色旅游資源推出夜間旅游發展創新設計

海南自貿港市夜間旅游的開發應深入挖掘區域文化內涵，圍繞少數民族文化、休閑都市文化以及海港文化，打造豐富多彩的夜間旅游項目。如：利用海港資源優勢，開發夜間水上游，觀賞夜海景；根據黎族歷史文化，打造民俗文化街，展現傳統的民族風俗；圍繞休閑都市文化開展夜間購物、娛樂、健身游等，在有條件的景區適當舉行夜間文藝演出、書畫展及游客參與互動的活動。

另外，可以以海南自貿港市夜生活燈火通明的特色進行宣傳，打造燈光藝術節來吸引當地居民和外地游客；或者以海南自貿港美食為特色，來舉辦美食節來提高吸引力；也可以舉行一些夜間表演，如焰火表演、龍燈表演、黎族傳統文化等活動進行宣傳，大力打造海南自貿港市夜間旅游創新特色品牌。

4.正確定位夜間旅游發展市場與方向促進其可持續發展

（1） 政治方面

從政治層面來講，海南自貿港市的旅游業一直緊跟我國旅游發展政策的步伐，對于國家出臺的旅游政策方針積極落實并實行，當地政府針對如何能夠在現有旅游發展的基礎上深入挖掘海南自貿港市的夜間旅游潛力，使海南自貿港市旅游資源得到更好的提升整合，為當前夜間旅游發展尋找眾多引爆點，并且認可夜間旅游這種新的文旅產業融合發展模式將成為突破口。無論是從前面的發展現狀和問題探析，其實都可以看出，夜間旅游能夠把從前海南自貿港市旅游的關注點從空間拓展轉變為時間的延展，在此發展背景下，提倡大力發展夜間旅游，既能促進文旅的有機融合，還能實現旅游供給側改革的大幅度推進，并且能夠對當地的旅游產業轉型提供關鍵抓手。

（2） 經濟方面

從經濟層面來看，在旅游需求多元化、個性化、定制化的必然趨勢下，旅游供給質量的提升已然成為旅游經濟持續發展的新動能，尤其是夜間旅游，作為全新的旅游方式，夜間旅游對旅游經濟的拉動實現了時間維度的突破。海南自貿港市目前在夜間經濟發展上做出一些嘗試，呈現“抓文旅”的狀態，因此文旅產業在海南自貿港市夜間經濟發展中還有很大的發展潛力和發展空間，這也為海南自貿港市夜間旅游的發展打下基礎。并在夜間經濟發展中需要注重文化特色的打造，需要充分開發和利用海南自貿港的文旅資源優勢去形成海南自貿港市夜間文旅特色，打造夜間經濟文化品牌，這樣一來便能為夜間經濟帶來可持續發展的生命力。

（3） 文化方面

文化是旅游業的靈魂，更是夜間旅游的內涵與精髓。海南自貿港是我國南部對外開放的大門，有著多彩的文化旅游資源、豐厚的文化底蘊，因此海南自貿港市發展夜間旅游應對其特有的黎族文化、海港文化、對外開放文化及自貿港文化等文化資源加以深入挖掘，利用這些優秀的文化資源，打造一座真正具有地域文化特點的夜間旅游城市，將海南自貿港市的歷史文化以融合的方式呈現，開發特色性的夜間旅游項目，宣揚海南自貿港文化的精神風貌，使得海南自貿港市夜間旅游成為區域文化的載體，對其文化資源進行釋能以及更好地發揚。

五、結語

現今，伴隨著旅游業的發展以及國民經濟水平的提高，在國家推動文旅融合與發展夜間經濟的背景下，夜間旅游走入大眾的視野。近幾年，海南自貿港夜間旅游正處于蓬勃發展之勢，其獨具特色的夜間旅游條件，仍然還有很大的上升空間。本文根據當前海南自貿港夜間旅游的發展現狀，探析海南自貿港夜間旅游在發展過程中存在的一些問題，并對此提出相應的解決措施。

參考文獻：

[1]謝彥君，衛銀棟，胡迎春，王丹平，陳楓.文旅融合背景下海南國際旅游消費中心的定位問題[J].旅游學刊，2019， 34（1）：12-22.

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[3]張麗，曹雪，廖民生.三亞西島海洋旅游資源開發分析及文旅融合發展策略研究[J].現代商業，2021（35）：111-114.

[4]許彩俊.長三角一體化背景下加快夜間經濟高質量發展研究——以安徽合肥為例[J].統計科學與實踐，2021（6）： 20-23.

[5]程欣欣，鄭麗萍.后疫情時代我國三四線城市“夜間經濟”發展研究——以安徽省蚌埠市為例[J].商場現代化， 2021（8）：176-178.

[6]鐘瑜.釋放旅游消費潛力，探索消費型經濟發展新路徑 海南：努力成為國際旅游消費勝地[J].今日海南，2019（10）： 11-12，21.

作者簡介：莊雪球（1984.02— ），女，江西人，本科，副高，研究方向：旅游教育、旅游經濟。