發展森林生態旅游 助力鄉村振興

董效坤

森林除了能夠為人們提供木材、食物等基本生產生活資料外，更重要的作用在于改善空氣環境，以及提供富含氧氣的休息場所。充分發揮森林的天然優勢，大力發展森林生態旅游，不但能夠提高森林利用率，還能夠促進林業的發展，加快鄉村旅游振興戰略的進程，保護森林生態環境。

鄉村振興視角下森林生態旅游發展的意義

森林旅游為鄉村振興增光彩 森林旅游具有天然的地緣優勢，這是森林旅游能夠推動鄉村振興戰略發展的重要原因所在。森林旅游不但能夠為偏遠地區的貧困人員提供更加便利的就業機會，更重要的是森林旅游的參與方式相對多元化，就業門檻相對較低，且旅游業所必須具備的基礎技能相對容易掌握，而這些正是偏遠地區的貧困戶所欠缺的，比如沒有專業技能、缺乏抗風險能力等，因此，大力發展森林旅游，為貧困地區的人們拓寬收入渠道，必然能夠推動廣大農村地區人民的脫貧致富。貧困地區的人們通過自主經營、為游客提供周邊服務，或者受聘為景區工作人員等方式，來增加收入，改善自身生活條件。

森林旅游推動當地產業發展 當前我國面臨社會轉型期，產業結構會出現適當的調整，而森林旅游作為地方產業建設、產業結構調整的基點，必然能夠推動鄉村振興戰略走上多樣化的發展道路。森林旅游資源種類繁多，森林能源、地理環境等如果使用得當，都會成為非常高效的旅游產品，更重要的是開發成本相對較低，且更能夠吸引投資、技術與人才進入該行業，進而推動當地文化、交通等相關產業的發展，從而有更多的渠道增加人民的經濟收入。同時，如果森林旅游發展較好，必然能夠推動當地養殖、種植等相關產業的發展，從而吸引更多的旅客來購買特色產品，來旅游食宿，這對當地的人們來說，必然又多了創收途徑。

改善宜居生活環境 發展鄉村森林旅游業，對于改進鄉村的村落布局，改善當地農民的居住環境，推動我國鄉村生態文明建設的發展，將當地的鄉村資源資源、鄉村人文資源推介給更多的人，必然是極其有利的。改造鄉村老舊住宅，改進農村村容村貌，將荒山變為公園，將村莊建設成為宜居生態旅游鄉村，將鄉村的資源優勢發展到最大，將生態旅游變為推動城鄉發展、改進人民生活環境和生活條件的有力抓手，最終實現鄉村振興戰略的發展新局面。

森林生態旅游可持續發展存在的問題

社會各界生態可持續發展意識較差 當前，旅游系統從整體上來說缺乏系統且科學的管理機制，與其他類型的旅游項目相比較而言，森林生態旅游雖然能夠更加有利于實現旅客與旅游資源的互動，但是卻極其容易造成生態環境的污染與破壞。對于這一點，現有的常規旅游業管理條例并未做出明確規定，這種管理措施方面的漏洞給了一些旅游組織主體以可乘之機，他們放縱一些游客的破壞環境的行為，導致自然環境受到嚴重破壞。因此，森林生態旅游的相關工作人員、游客以及當地群眾，都應以可持續發展的眼光看待森林生態旅游，認識到環境保護的重要性，深入了解當地森林生態旅游的相關問題，并采取切實措施予以解決，從而為森林生態旅游的長期、可持續發展提供良好的環境。

產品開發缺乏力度和新意 一個巴掌肯定拍得不夠響亮，旅游資源更是如此，單一的旅游資源的價值性肯定不高，吸引力有限，體驗性項目如果不能實現深度開發，那么旅游區的文化內涵必然不能充分發掘出來。缺乏精品旅游線路，旅游資源既小且雜，處于分散狀態，不能夠吸引更多回頭客。缺乏既能體現鄉村森林生態旅游特色項目，又能具有較強互動性的體驗式旅游項目，對于游客來說缺乏吸引力。森林生態旅游經營者采取粗放化管理模式，不但導致資源的利用率較低，同時資源浪費現象非常嚴重。

營銷主動性和創新性不強 隨著信息科技的快速發展，網絡成為人們獲取信息的主要渠道，旅游信息更是如此，人們只要拿出手機搜尋，必然能夠找到大把的旅游地與旅游推介信息，這為游客的出行決策提供了極大便利。但是目前鄉村森林生態旅游的宣傳卻缺乏相應的強度和廣度，旅游官網、公眾號等相關平臺的推廣文案、推廣方式等不但缺乏創新性，而且相應的力度也極其不夠，特別是第三方平臺、自媒體等新媒介的推廣工作存在諸多問題，營銷手段非常滯后，營銷理念存在欠缺，營銷強度有待于進一步加強。同時，森林生態旅游管理人員大多是當地群眾，且存在年齡偏大、受教育程度較低等各種問題，管理理念及營銷理念都相對落后。

森林生態旅游資源可持續性欠佳 可持續性決定著一個項目的生命周期，森林生態旅游資源的可持續性欠佳。我國的森林覆蓋率近些年來連年上升，這是因為國家對于環境治理的重視，這對于森林生態旅游來說是一種利好，然而縱觀近些年來我國森林旅游的情況，卻存在疏于保護森林資源的現象。一是由于游客會在林區舉行各種活動，比如燒烤、露營等，這些活動稍微不注意就會造成火災，甚至是重大火災事故，這必然會給森林資源帶來嚴重威脅，將多年來的建設成果毀于一旦。二是病蟲害也會對森林健康帶來威脅。隨著我國林木種植規模的增加，森林生態旅游景區仍采取單一的種植與管理方法，導致病蟲害的防治成效大大降低。

森林生態旅游可持續發展的路徑

強化生態可持續發展意識 加強生態環境可持續發展的教育與培訓。針對不同群體的知識水平的差異化，可采取不同的教育培訓方式：對于森林生態旅游的運營、管理人員，可定期舉辦與森林生態旅游開發相關的研討會、講座等；對于森林生態旅游工作人員，需加強專業知識與技能的培訓，全面提高這類人群的個人素養；對于來自于五湖四海的游客，則需通過導游的導引、宣傳標語等，加強生態可持續發展意識宣傳。

深度創新開發森林觀光產品 立足地區資源優勢，打造個性化、特色型的森林生態旅游產品、項目。比如利用地理優勢，打造一些探險類的旅游產品，像攀巖、漂流等，并建立綜合性野外素質訓練基地；或者利用平原優勢，大力發展自駕車、露營項目；甚至可以嘗試建設一些“慢生活”體系，從而滿足現代人對于慢生活的渴望。

加強宣傳營銷力度拓寬市場 一是整合既有森林生態環境資源，實行品牌戰略化管理，在做好森林生態旅游資源功能價值保護的基礎上，在廣大游客心中樹立品牌形象和品牌意識。二是加強群體性宣傳。就拿森林避暑游來說，其受眾主要是炎熱地區的游客，或者空氣質量較差地區的游客，因此要找好潛在消費群體與目標群體。三是積極利用“互聯網+”營銷模式。建立與國內大型旅游網絡平臺的合作，積極利用其網絡宣傳的優勢，找到適合森林生態旅游宣傳的網絡營銷策略。加強新媒體宣傳，尋找合適的專業團隊，拍攝森林生態旅游景區的相關短視頻，加強推廣和宣傳。

建立森林資源可持續利用措施 切實加強對于森林資源的保護，通過多種多樣的森林防火知識、技能的培訓，來應對一些緊急火險，減少重大火災的發生概率；定期進行森林火災演練，保護林木的安全，提升林木資源的可持續性；加大對于森林安全保障方面的相關投資，確保各種設備的定期更新；采取切實措施保護野生物種的安全，為維護森林生態資源的穩定性打下堅實基礎。

作者單位：山東省成武縣汶上集鎮人民政府