以創意產業為先導推動中國藝術會展高質量發展

劉卉元

中國藝術會展產業現狀

從2004 年開始，我國的會展業逐步進入市場化階段。根據近20年中國會展經濟研究會發布的《中國展覽數據統計報告》數據，21世紀以來，中國會展場次和面積逐年增加。我國藝術會展行業興起于北上廣深等一線中心城市，并逐步向其他一二線城市擴張。目前，我國藝術展覽產業種類豐富、形式多樣，展覽的影響力及創新水平都有明顯變化。但與發達國家相比，我國當前現代藝術會展行業仍較為落后，還存在諸多問題，如市場主體混亂、市場需求供應不足、消費基礎薄弱、專業定位缺失等。

創意產業對藝術會展產業的影響

隨著媒體技術、網絡技術和通信手段等新技術的發展，創意產業發展迅速，滲透的領域也隨之擴大，對藝術會展行業的發展有突出貢獻。文化創意產業和藝術會展業都屬于文化產業范疇，有著一定相似性，對概念表達、交互體驗和文化傳播有著共同的實施目標。藝術會展業可參與性強，打破了文化藝術與普通大眾的距離感。文化創意產業以文化性、新鮮感、創造力和相關技術為動力，在有限的時間和空間里用多樣的方式帶給人們全新體驗，使人們從中獲得感官和精神層面的滿足感。藝術會展產業與文化創意產業的融合，是這個時代文化發展的必然趨勢。

中國藝術會展產業的重要性

促進精神文明建設 國家“十三五”時期提到“明確展覽業經濟、社會、文化、生態功能定位”。“十四五”規劃建議又提出，堅定文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，保障滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，推進社會主義文化強國建設。在發展藝術會展業的過程中，國家要實現特色會展文化的構建，全面發揮會展業文化功效。藝術會展能夠在有限的時間和空間里，將各類藝術文化內容和產品進行展示，使人們獲得感官和精神層面的滿足感，促進精神文明提升，增加文化消費，從而更好地促進文化產業和藝術市場的健康發展。

提高藝術產業對國民經濟的貢獻 近年來，在國際性的藝術會展平臺上，新的藝術產業理念、工藝技術、藝術潮流、有價值的文化藝術資料以及前沿的藝術交流貿易網絡等都已經得到充分展現。現階段，藝術會展在給中國各個城市帶來開拓性發展的同時，也帶來了文化活力和經濟效益。在創意產業的支撐下，藝術會展產業將會成為促進中國藝術產業發展的重要渠道之一。

中國藝術會展產業的發展形態

國際化發展形態 在創意產業的推動下，中國藝術會展產業有助于世界更好地了解中國，是中國更快走向世界的舞臺和窗口，有助于提高中國的國際化程度。例如，上海新國際博覽中心、中華宮等大型場館每年都會舉辦多場文化藝術類會展活動。2019年，首屆臺北當代藝術博覽會開幕，同期舉辦的水墨現場臺北展博會、藝術臺北、藝術未來及臺北雙年展取得良好的國際聲譽；“藝術北京”“北京國際設計周”等大型會展已逐漸成為北京文化藝術產業的名片。以上大型會展活動都充分融合了創意產業優勢，使博覽會的線下展示效果得到提升，線上輻射面和國際影響力也隨之擴大。有關調查顯示，近年來人們對藝術類商品的購買意愿有所增長，中國藏家、投資者的藝術品資產配置內容已經漸漸形成了國際化的發展形態。

民族特色發展形態 文化創意產業和藝術會展業的聯合發展已成為一些城市的重要戰略。全國各省（區、市）近年來舉辦的大型文博會以及藝術相關博覽會的數量和質量逐年提升，其中不乏具有國際影響力的盛會。如“2016年敦煌文博會”和“中國西部（西安）文化產業博覽會”，這些博覽會的藝術會展部分尤為出彩。我國在藝術會展產業進行民族特色發展的過程中，加強對區域文化底蘊的挖掘，發揮出了更強大的文化力量。民族特色地區要依托自己的資源優勢及已有的民間產業，籌備組織專項目標的大型會展，推進本地城鄉特色民俗經濟發展。例如，2020年辦舉的首屆山西工藝美術產品博覽交易會，以“山西三寶”為引領，多層次、廣角度全面展示山西工藝美術改革發展的最新成果，并通過線上展覽和線下展銷，提升自身影響力，促進了藝術商品成交。縱觀全國，各地區的藝博會本土民族特色突出，近年來結合創意產業的線上展覽和線上交易手段也起到很好的藝術推廣、藝術互動及藝術市場培育的作用。

跨越式可持續發展形態 近年來，文化創意產業與藝術會展逐步呈現出跨越式發展趨勢。文化創意產業發展很少是獨立的，文化創意產業和會展業的結合成為會展業新的關注點和發力方向，而會展業能夠為創意產業提供更寬廣的平臺，產生“一加一大于二”的效果。例如，近兩年的“一帶一路”藝術上海國際博覽會，數百個藝術機構群英薈萃，展示涵蓋經典、當代及未來三大板塊的藝術內容。2020年，該博覽會作為上海疫情后的首個大型藝術博覽會，不僅是一場匯集各方資源的藝界盛會，還點燃了藝術產業復蘇的希望之光，體現出跨越式可持續發展的藝術會展產業形態。

中國藝術會展產業存在的問題

市場主體混亂 目前，我國藝術會展正處于從政府主導向民間組織轉移的形勢下，過去往往是例行公事，周期性地舉辦藝術會展，推動藝術市場發展和文化藝術影響力的效果不太理想。雖然很多藝術展會廣泛應用創意產業成果，以此優化展會的展覽成效，但由于缺乏專業的統籌和組織，往往會演化成花錢的噱頭。

消費基礎薄弱 從根本上講，藝術審美的綜合能力和素養是對于藝術產品進行市場消費的基礎和前提。我國的藝術會展產業與西方相差甚遠，但藝術產品市場卻呈現出一種供給領域先于需求的本末倒置現象。近幾年，國家文化和教育部門大力呼吁加強全民美育，提升全民審美能力和審美愿望，也是基于全民平均文化藝術素養偏低的國情。中國要實現高質量的經濟增長，文化藝術領域產業的發展和消費升級十分重要，需要循序漸進地提升全民文化意識和審美能力。

專業定位缺失 過去我國各地舉辦的各種藝術展會大都給人一種商品陳列展銷會的感受。由于我國的藝術展會產業定位的嚴重缺失與混亂，難以獲得國際市場認可。展陳不專業和目標不明確的藝術展會必然會造成雜亂無章、形式大過內容等問題，這和我國的藝術會展行業在市場專業程度低有很大的關系。

中國藝術會展產業發展策略的優化

不斷完善發展方向 現階段，我國應該借助“一帶一路”歷史機遇，發揚中國歷史人文資源的優勢，積極推動與世界先進文化的交流，大力發展文化創意、國際文化藝術會展、文化藝術商貿等產業，以創意產業為先導，努力推動中國藝術會展行業發展，在全球范圍樹立東方審美概念。

加強相關專業人才培養 首先，藝術會展專業人員要具備廣博的文化藝術學識和跨學科應用能力；其次，從業者要精通整套的會展業操作流程；最后，文化藝術會展專業性強，需要組建具備多重能力和專業背景的工作團隊進行能力互補。現如今國際會展產業鏈不斷向我國會展業延伸，加之各種新興技術的專業化滲透，參展者對參展效果的追求也越來越具體化，參觀者對于參觀體驗和購買服務的要求越來越高，因此創意產業在藝術會展中扮演的角色也越來越重要，因此，藝術會展需要更具有綜合素質的人才團隊。

結合數字化技術提高藝術市場的質量 21世紀是互聯網的時代，數字信息化是衡量一個國家的會展業與國際接軌程度的重要標準之一，也是會展業發展的必然趨勢。中國的會展公司要主動利用新科技和創意產業內容來提升會展業的競爭力，提升藝術會展的質量和品位，同時拉近文化藝術商品和普通人的關系，播種審美需求，促進文化藝術經濟發展。藝術會展要積極引進現代科學技術成果，逐步做到行業經營管理的現代化、會展設施的智能化、會展組織信息的網絡化及會展交互化，結合數字化技術提高藝術市場的發展質量。

加強文化品牌建設 在中國特色社會主義市場經濟不斷發展的條件下，要想更好地推動中國特色藝術會展服務產業的發展，推進文化品牌的多元性發展尤為關鍵，要以文化品牌帶動藝術的傳播。發展中華文化品牌，必須充分挖掘我國優秀的傳統文化因子和元素，并賦予新時代發展意義和內涵，打造具有中國特色和競爭力的文化藝術產業鏈。著重建設一批類似于“一帶一路”藝術上海國際博覽會、“藝術北京”、“北京國際設計周”等文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的品牌化藝術會展。各個地區應根據自身發展特色，細分各種文化品牌市場，找準定位，建立差異化文化品牌集群，深入開拓文化藝術市場，推動中國藝術會展產業的發展。

作者單位：中國藝術研究院