高美艾博胡禕：挑戰從不停止

冉隆楠

19年前，上海留學生胡禕在英國塔蘇斯集團開啟了自己的職業生涯，和會展行業結下了不解之緣。多年來，胡禕從一個土生土長的上海姑娘，成長為一名擁有國際化視野的職業女性。無論是牽頭開拓塔蘇斯集團亞太地區市場，還是承擔起國內印刷行業“走出去”的重任，甚至在多年后跳出舒適圈重新耕耘新的領域，“挑戰”二字一直伴隨著胡禕的職業生涯。

“我認為人的潛能只有在非舒適區才會體現出來。”胡禕這樣解釋自己的心態。對她來說，每年都對自己有著新的要求和目標，讓自己的職業生涯有所提高。現在的她，已經開始新的挑戰，擔任了高美艾博展覽（上海）有限公司歐陸維特亞洲董事總經理，想要在貼身時尚面輔料會展行業闖出一片天地。

與會展行業結下不解之緣

對胡禕來說，英國留學生涯對她的職業生涯影響不言而喻。“最大的影響，應該就是讓我有了國際化的視野，并且培養了自己獨立思考的能力。”回憶起在英國普利茅斯大學的留學經歷，那些場景在胡禕腦海里依然栩栩如生。

在英國普利茅斯大學的四年里，胡禕就已經開始了各種挑戰：第一次離開父母，第一次接觸陌生的語言環境，第一次和來自不同國家地區的同學交流……無數個“第一次”，讓原本就性格開朗外向的胡禕，更為客觀地看待事物，真正開始思考自己想要的是什么。

在大三的圣誕節，胡禕拿到了英國塔蘇斯集團（Tarsus Group）的實習機會，這成為她開啟職業生涯的一把鑰匙。在這段實習經歷中，胡禕除了能力上得到了鍛煉外，在情緒管理方面也得到了很大提升。“那年圣誕節，集團的員工基本上都回家過節去了，全公司就剩一兩個人，我就是其中之一。”胡禕坦然地表露出自己當時的孤獨與寂寞。“我第一次自己在公司里過圣誕節，不僅公司沒什么人，馬路上也沒什么行人，我關系比較好的留學生也都回國了。那段時間，我每天除了工作，就是一個人生活。”

但即便孤獨，胡禕也堅持了下來。因為在她心里，對自己的職業生涯已經有了明確的規劃。努力沒有背叛胡禕，在圣誕節實習結束后，她完成了一個項目，最終在大三下半學期拿到了英國塔蘇斯集團的offer。正式加入這家國際會展和傳媒業巨頭后，胡禕很快抓住了新的機遇。

當時的塔蘇斯集團只在新加坡設立了一家離岸公司，并沒有正式進入中國市場，并且新加坡公司的業務也做得比較一般。胡禕果斷向公司毛遂自薦，想要自己去開拓中國市場。“我當時向集團建議，新加坡并不能代表中國，我本身是上海人，也愿意去當這座橋梁，竭盡所能去幫助塔蘇斯集團打開這個新的市場。”對胡禕而言，這可能是她最冒險的一個決定，但她賭對了。

回到上海的胡禕，從零開始搭建塔蘇斯的中國業務。從辦事處起步時，胡禕天天在網吧辦公；對稅務和公司注冊等問題一竅不通，她硬著頭皮學習；沒有人手，她自己組建團隊……“完全是摸著石頭過河，什么都要自己做。”對于剛畢業沒多久的胡禕來說，這并不是一件容易的事。實際上，成立辦事處兩年后，塔蘇斯集團才在中國成立了外商獨資公司。“可以說是初生牛犢不怕虎吧，當時什么都敢做，什么都能做。”胡禕笑著說。

這一切的努力，都是因為胡禕看好會展行業在中國的發展前景。“當時在中國，會展行業還屬于新興行業，我認為這個行業有著巨大的市場潛力，所以才選擇投身于此。”事實證明了胡禕的眼光。經過近20年的發展，中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。會展經濟不僅本身創造了巨大經濟效益，還帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關產業的發展，這種特有的輻射帶動效應，讓會展業成為經濟發展的“助推器”。

“走出去”和“引進來”的橋梁

談及自己和會展行業的作用，胡禕認為是搭建了一座橋梁，讓中國的企業能夠“走出去”，同時把國外的先進技術“引進來”。

“在這個行業，我們接觸到的都是國際最先進的技術，以及最前沿的信息。”在胡禕的眼中，會展行業能夠能夠給全球的企業們提供一個交流的平臺。自2003年起，她成功承辦了包括中國上海國際標簽印刷展覽會（Labelexpo Asia）在內的數十屆國際展覽會，為中外品牌拓展其全球市場提供平臺支持。其中，在胡禕參與組織的第一屆中國上海國際標簽印刷展覽會（Labelexpo Asia）上，只有一個館30%中國展商參加，其余多為外商。到第二屆中國館增加到二個展館，中國展商參展比例占到85%以上，此后穩步保持了每年30%—35%的增長率，使塔蘇斯展商在中國當地市場份額由10%快速提升至90%。

“可以說，當時很多最先進的印刷技術，都是通過我們辦的展會，進入到中國企業的視野里的。”胡禕表示，包括RFID電子標簽技術、柔印技術、3D打印技術等等，基本都是從上海國際標簽印刷展覽會介紹給中國企業的。“辦了第一屆以后，中國的企業對我們展會有了信任度，認為能夠從我們這里學習到東西，了解到新的技術和市場趨勢，這也為后面幾屆的成功舉辦奠定了基礎。”除了舉辦中國上海國際標簽印刷展覽會外，胡禕最引以為豪的職業成就，就是牽頭創辦了《標簽與貼標》雜志的中文版。這本雜志的英文版隸屬于塔蘇斯集團旗下，擁有40多年歷史，在全球標簽、包裝印刷領域始終保持著領先地位。在胡禕上海擔任塔蘇斯市場營銷部經理當年，她管理的《標簽與貼標》英文版一躍成為歐洲和亞洲標簽印刷市場發行量最大的雜志，覆蓋了120個國家的25886名讀者。

但在與中國客戶及協會領導多次交流的過程中，胡禕發現中國擁有巨大的標簽消費市場，然而其技術、理論、案例等行業信息的獲取卻并不容易。從而使她產生了創辦中文版刊物的念頭。2005年，胡禕創辦發行了《標簽與貼標》中文版雜志，并于當年成功吸引了超過 10000名高端讀者。該雜志協同胡禕團隊推出的標簽與貼標年刊和名錄、標簽新聞、標簽電視、標簽國際展覽會/標簽峰會官方會刊、在線展位圖等等媒介產品，以及陸續開通的標簽與貼標中文網站、標簽與貼標網絡雜志，形成標簽行業的傳媒矩陣，營造了“將展會由線下搬到線上，365天都有國際展會”的行業新生態。

在此期間，胡禕通過自己的努力，促成了職業生涯中極具價值的一件事——協助譚俊嶠先生及邱曉紅女士創辦了中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷分會。該分會的成立不僅填補了中國在全球范圍內標簽印刷領域社會組織的空白，還為中國企業走出國門搭建了一座橋梁。而中國標簽印刷分會也從默默無聞到被全球認可，并最終成為世界標簽協會L9成員之一。

“這份工作讓我有種使命感。”談到在標簽印刷行業的工作經歷，胡禕十分感慨。“我們是全球系列展，因為我了解中西文化，一方面我能夠更好地幫助中國企業制定策略，能夠讓他們順利地在國際舞臺上大放光彩；另一方面，我也能幫助國外展商對接中國企業，缺哪塊對接哪塊，起到牽線的作用。”

挑戰永不停歇

2014年，胡禕離開了塔蘇斯集團，選擇了暫時回歸家庭。“其實就是想帶孩子。”胡禕很坦然。她直言，工作與家庭真的很難兩全。“退出也是一種勇氣。我當時的工作出差太多了，想要多陪陪孩子和家人，也想要給自己一段休息的時間。”

不過，作為職業女性，胡禕并沒有放棄自己的事業。“雖然沒有辦法做到完全平衡，但我盡量保證雙休日能夠陪伴孩子。即便是有一些應急的事情需要處理，孩子也能夠理解。”她認為，作為一個母親，有獨立的追求，努力工作，能給孩子帶來正面的影響。

因此，在2015年到2017年間，胡禕跳出會展行業，去商業地產行業挑戰自我。“和會展行業主要to B端專業觀眾不同，商業地產行業更多地是面向C端消費者，我想試試看自己有沒有這個能力去面對全新的挑戰。”

經歷了多種挑戰，2019年胡禕再次回歸會展行業，但不再從事已經熟悉的標簽與印刷賽道。現任高美艾博展覽（上海）有限公司歐陸維特亞洲董事總經理的她，專注于做貼身時尚面料展，這又是一個全新的職業挑戰。“可能因為我本身是女性，對這個領域就比較感興趣。”胡禕介紹說，這個展會在她接手前，已經多年走下坡路，越辦越小。“在我之前，他們用的都是外國人。我接手以后壓力很大，這個展想要做大做強，重現輝煌。在這個目標下，我們遇到了不可控因素——疫情。”

2019年入職高美艾博的胡禕，在躊躇滿志的時候遭遇了2020年的疫情。在疫情的影響下，整個會展行業都遭到了重大打擊，但胡禕并沒有放棄：“疫情這幾年辦展非常難，幾乎是不可能的事。但我們這兩年都想盡辦法找地方成功舉辦了。雖然規模和影響力可能不及預期，但業內都知道，這幾年能辦出來，就是‘英雄。”

隨著各項活動逐步恢復正常，胡禕對今年的發展充滿了期待。“事實上我們預計展會規模已經恢復到了2019年的程度。”胡禕說：“雖然想要恢復到2019年之前的程度還需要幾年時間，但接下去我們也會整合集團的資源，包括協會、行業內的一些院校設計院校，以及我們集團的一些資源，我想要帶一些新的展會進來。”

談及職業目標，胡禕想要讓高美艾博的貼身時尚面料展與上海貼身時尚品牌展重現2012年前的巔峰期。“我的目標，不光是想讓這個展重現輝煌。我希望最后能呈現出一個時尚的生活方式的全球性系列展會，不光是貼身時尚面料和品牌，還包括鞋類、飾品、國際時尚品牌等等。”