價值、優勢與路徑：海洋體育賽事與體育旅游融合發展研究

劉文爍　金宗強　和立新

摘 要：運用文獻資料法、邏輯分析法對海洋體育賽事與體育旅游融合發展的價值、優勢與路徑進行了探討。研究認為：海洋體育賽事與體育旅游融合發展的“價值”主要體現在滿足人們對美好生活向往的客觀需求、提升賽事舉辦地的綜合競爭力與城市形象、促進相關產業聯動發展、助推體育強國建設等多個方面；“優勢”主要在于豐富的自然資源與人文資源、難得的“一帶一路”戰略歷史機遇、巨大的市場需求、大力的國家政策扶持、迫切的旅游產業升級需要；“路徑”包括打造品牌化海洋體育賽事、健全海洋體育賽事旅游公共服務體系、挖掘海洋體育賽事旅游的文化內核、構建全域海洋體育賽事旅游綜合體、推動海洋體育賽事市場化運作、加強海洋生態環境保護等。

關鍵詞：海洋體育賽事；體育旅游；自身優勢；多元價值；實現路徑

中圖分類號：G812.7文獻標識碼：A文章編號：1009-9840（2023）01-0016-06

Multiple Values， Self-advantages and Realization Paths of the Integrated Development of Marine Sports Events and Sports Tourism

LIU Wenshuo1， JIN Zongqiang1， HE Lixin2

（1.Dept. of P.E.， Weifang Medical University， Weifang 261021， Shandong， China; 2. School of Sports Training Science， Tianjin Univ. of Sport， Tianjin 301617， China; 3. School of P.E.， Shandong Agriculture University， Taian 271018， Shandong， China）

Abstract：This paper discusses the multiple values， self-advantages and realization paths of the integrated development of marine sports events and sports tourism by means of literature review and logical analysis. The research holds that the multiple values of the integration and development of marine sports events and sports tourism are mainly reflected in meeting the increasing spiritual needs of people， improving the comprehensive competitiveness of the city where the events are held， driving the development of related industries， and promoting the construction of a strong sports country. Self-advantages mainly include rich natural and human resources， historical opportunities of "The Belt and Road" strategy， huge market demand， strong support of national policies， and the need for tourism industry upgrading. The realization paths include building branded marine sports events， perfecting the public service system of marine sports events tourism， excavating the cultural core of marine sports events tourism， constructing the tourism complex of marine sports events in the whole region， promoting the market-oriented operation of marine sports events， and strengthening the protection of marine ecological environment.

Key words：marine sports events; sports tourism; self-advantages; multiple values; realization path

隨著我國經濟社會的快速發展，體育旅游日益成為人們的重要體育生活方式，同時作為旅游產業與體育產業深度融合而產生的新型產業形態也迎來了前所未有的黃金機遇期。但與國外發達國家相比，我國體育旅游產業起步較晚，規模較小，體育旅游僅占旅游產業總體規模的1/20，與發達國家1/4的占比仍有很大差距［1］。為此，我國體育旅游業急需在“高質量發展”理念下改革發展方式，不斷打造高質量產品和服務，持續增強核心競爭力，在實現產業高質量發展的同時，滿足人們對美好生活向往的客觀需求。

海洋體育賽事旅游作為一種新型的產品形式，是海洋體育賽事與體育旅游相互融合的產物，是體育旅游業創新產業發展新方式，打造產業發展新格局，實現產業高質量發展的關鍵要素。當前大力發展海洋體育賽事旅游不僅是推動體育關聯產業深度融合，實現體育產業提質增效的必然選擇，同時也是落實大型國家戰略規劃的必由之路。2021年3月11日，十三屆全國人大四次會議表決通過了《關于國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要的決議》。作為決定今后五年國家發展方向的重要指導性文件，“十四五”規劃明確指出要推進體育強國建設，深化體旅融合。積極拓展海洋經濟發展空間，提高海洋文化旅游開發水平。隨著深化體旅融合，提高海洋文化旅游開發水平納入到未來國家戰略版圖，海洋體育賽事旅游也將進入全新發展階段。在此背景下，深入探討我國海洋體育賽事與體育旅游融合發展的相關問題對于實現我國體育旅游創新發展，促進體育產業提質增效，以及深入貫徹并加快實現“十四五”規劃戰略目標具有重要意義和現實價值。

1 海洋體育賽事與體育旅游融合發展的內涵與基礎

1.1 海洋體育賽事與體育旅游融合發展的內涵

海洋體育賽事與體育旅游融合發展是旅游產業與體育產業發展到一定階段的必然選擇，是旅游產業與體育產業日趨成熟的重要表現。融入海洋體育賽事的體育旅游不僅給人們帶來了愉悅體驗，同時也彰顯了自身獨特內涵。具體而言，海洋體育賽事與體育旅游融合發展的內涵體現在兩個方面：首先，海洋體育賽事可為旅游提供獨特內容。以海洋體育賽事為主題的旅游產品擁有與傳統旅游產品所不同的觀賞與體驗價值，這種旅游內容的異質性有助于旅游企業打造獨特的旅游品牌，必將帶動體育旅游產業的發展；其次，旅游可為海洋體育賽事提供渠道。旅游企業可通過對海洋體育賽事的運營提升賽事知名度，為賽事舉辦地吸引大量游客，給賽事主辦方帶來巨額收益，進而為海洋體育賽事發展提供資金支持?？梢姡Ｑ篌w育賽事與體育旅游兩者存在相互依存，相互促進關系，有利于開創“雙贏”局面。

1.2 海洋體育賽事與體育旅游融合發展的基礎

隨著近幾十年我國經濟的快速發展，當前我國海洋體育賽事與體育旅游已經具備融合發展的基礎。首先，海洋體育賽事是一種優質旅游資源。旅游資源是吸引游客產生旅游行為的各種自然資源與人文資源的總稱，是旅游行為產生的基礎。從旅游資源分類來看，海洋體育賽事屬于人文旅游資源。海洋體育賽事具有比賽過程激烈性、競賽結果不確定性、賽事公開性與觀賞性等諸多特點，能夠激發人們的觀賽動機，促使海洋體育賽事愛好者產生旅游行為，帶動賽事舉辦地經濟社會發展。其次，海洋體育賽事是一種獨特的旅游產品。旅游產品是指為滿足旅游者的愉悅需要而在一定地域上被生產或開發出來以供銷售的物象與勞務的總和［2］?？梢?，旅游產品的核心特征在于滿足旅游者的需求。就海洋體育賽事而言，在經過旅游企業深度開發進而推向市場的體育旅游產品以及配套服務，能夠滿足海洋體育賽事愛好者的娛樂與休憩需求，具有旅游產品的屬性。最后，我國大型海洋體育賽事已初具規模。當前，國內大型海洋體育賽事舉辦數量越來越多。據不完全統計，僅海南省在四年內就舉辦了近30次大型海洋體育賽事，涉及到海釣、沙灘排球、帆船、龍舟、沖浪等諸多運動項目［3］。這些數量多、種類全的海洋體育賽事為海洋體育賽事旅游業提供了大量賽事旅游資源，為體育旅游與海洋體育賽事融合發展奠定了重要基礎。

2 海洋體育賽事與體育旅游融合發展的多元價值

2.1 提供高質量服務，滿足人們對美好生活向往的客觀需求

在物質生活極大滿足的情況下，人們逐漸開始追求更高層次的精神生活。在這一背景下，在閑暇時光如何休閑娛樂作為一種更高層次的精神需求逐漸成為人們關注的焦點。正是人們對休閑娛樂這一精神層面的需求催生了海洋體育賽事旅游，因此海洋體育賽事旅游也必將能夠滿足人的多元化精神需求。一方面，海洋體育賽事具有獨特的觀賞價值，可滿足人們的觀賞需求。這是由競技體育本身的特性所決定的。現代競技體育發源于以娛樂為主要目的各種游戲，并且在經過不斷發展的過程中逐漸增強了其對抗與競爭特點，這使得原本就充滿審美價值的海洋體育賽事更具觀賞性。另一方面，海洋體育賽事具有放松身心的功能，可滿足人們的休憩需求。游客在欣賞高水平的體育賽事時，能夠從日常勞累的日常生活中脫離出來，激烈、緊張的賽事不僅能夠吸引游客駐足觀看，更能陶冶人的情操，愉悅人的心情，消除人的倦意。海洋體育賽事的這兩種功能恰好契合休閑娛樂的需要，帶給人們舒適的體驗?？梢姡咚降暮Ｑ篌w育賽事能夠滿足人們日益增長的精神需要，是海洋體育賽事旅游的重要價值之一。

2.2 倒逼賽事舉辦城市建設與治理，提升綜合競爭力與城市形象

海洋體育賽事與體育旅游融合發展能夠從多個方面提升賽事舉辦地的綜合競爭力。首先，推動海洋體育賽事與體育旅游深度融合，大力發展海洋體育賽事旅游會促進城市基礎設施不斷完善。一般而言，舉辦大型體育賽事對城市各種基礎設施有著較高的要求，不僅需要各類設施完備的體育場館，更需要發達的交通系統，高效的緊急事件處理系統以及可靠的醫療系統等多種配套設施［4］。為此，政府通常會在賽事舉辦之前進行大規模的基礎設施建設，以保證賽事舉辦期間各項活動能夠順利進行。其次，能夠提升賽事舉辦地的城市管理水平。賽事舉辦期間大量游客的涌入給整個城市系統的正常運轉帶來了巨大的壓力，但與此同時，大型體育賽事的舉辦經歷能夠為賽事舉辦地積累處理交通擁擠、人員安檢等復雜問題的經驗，進而提升賽事舉辦地的城市管理水平。最后，能夠在較短的時間內提升海洋體育賽事旅游目的地的城市形象，大型海洋體育賽事是展示城市形象的重要平臺，舉辦大型體育賽能夠提升各類媒體對賽事舉辦地的報道程度，能夠有效提升城市知名度［5］。以海南省萬寧市為例，近幾年來，該城市連續舉辦了中華龍舟賽、國際沖浪賽等多個大型海洋體育賽事，極大地增加了萬寧市在各大媒體上的曝光度。舉辦大型體育賽不僅提升了萬寧的城市知名度，也為萬寧贏得了“海上運動之城”的美譽［6］。

2.3 發揮集群效應，促進相關產業聯動發展

推動海洋體育賽事與體育旅游互相融合，大力發展海洋體育賽事旅游不僅能夠對賽事舉辦城市產生積極影響，而且還能夠促進體育賽事旅游相關產業的聯動發展。海洋體育賽事旅游作為一種“注意力經濟”，具有極強的產業關聯性［7］。海洋體育賽事旅游與其他相關產業分別處于產業鏈的不同位置，某一產業的波動能夠引起與其他相關產業的變化。正因如此，海洋體育賽事旅游的繁榮能夠為區域內其他相關產業提供巨大發展動力，產生產業集群效應。一方面，組織舉辦大型海洋體育賽事通常會直接增加體育裝備及器材、海洋運動項目培訓、體育保險、建筑材料等多方面的需求，進而拉動體育用品制業、保險業、教育培訓業以及建筑業等多個行業發展。另一方面，海洋體育賽事旅游為賽事舉辦地吸引大量的游客，游客產生的衣、食、住、行等消費活動能夠促進餐飲、住宿、交通等多個行業的發展。此外，海洋體育賽事旅游對其他產業的帶動作用不僅體現在賽事的舉辦過程中，在賽事舉辦后的較長一段時間依舊會對賽事舉辦地的產業結構產生積極影響。

2.4 實現產業高質量發展，助推體育強國建設

近幾十年來，“舉國體制”推動了我國競技體育快速發展。從近幾屆奧運會獎牌排名榜可知，我國當前已是體育大國。但與此同時，競技體育與社會體育、學校體育以及體育產業發展極不均衡的客觀現實，表明我國還并非體育強國。2009年，時任國家主席胡錦濤呼吁，“推動我國從體育大國向體育強國邁進”。2019年，《體育強國建設綱要》正式印發，標志著我國體育強國建設正式提上日程?！毒V要》明確提出，“到2035年要實現體育產業更大、更活、更優，并使其成為國民經濟支柱性產業”的戰略目標。積極推動體育旅游與海洋體育賽事融合發展，恰好順應體育強國建設的趨勢，滿足體育強國建設的需求。同時，通過培育海洋體育賽事旅游有利于進一步激發群眾體育觀賽與體育旅游需求，擴大群眾體育消費，進而帶動整個體育旅游產業鏈的發展，補齊以往我國體育產業規模小、效益差的短板，實現我國體育產業高質量發展。

3 海洋體育賽事與體育旅游融合發展的優勢

3.1 資源優勢：豐富的自然資源與人文資源

自然資源與人文資源豐富是我國海洋體育賽事與體育旅游融合發展的重要優勢。我國位于亞歐大陸東部，東臨太平洋，地理位置得天獨厚。作為一個海洋大國，我國共有四大海域，從北向南依次為渤海、黃海、東海、南海，海岸線長達18 000公里，海洋面積近300萬平方公里，約占全國陸地面積的1/3［8］，海岸附近還擁有數量龐大的島嶼，僅面積大于500平方米的島嶼就超過7 000個［9］，如此優越的地理位置以及宜人的氣候條件共同孕育了種類繁多的生物資源。

除此之外，中華上下五千年的歷史為海洋體育賽事旅游業提供了豐富的人文資源，以作為國家歷史文化名城的濱海城市青島為例，僅青島市就擁有包括齊長城遺址、三里河遺址、嶗山道教建筑群、大澤山石刻及智藏寺墓塔林、瑯琊臺、田橫五百義士墓等眾多物質文化遺產。同時，我國還擁有大量的非物質文化遺產。例如，我國部分東南沿海居民至今仍保留著包括竹竿舞、嬉水節、打陀螺等民俗活動在內的大量傳統風俗習慣［10］，這些豐富的旅游資源是實現海洋體育賽事旅游快速發展的重要基礎。

3.2 機遇優勢：難得的“一帶一路”國家戰略

2013年，習近平總書記在對其他亞洲國家出訪期間正式提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”）的重大倡議，這是“一帶一路”首次進入人們的視野。作為一種新型的國際區域經濟合作模式，“一帶一路”旨在通過加強與“一帶一路”沿線國家的交流與合作，實現各種經濟要素有序自由流動、資源高效配置和市場深度融合［11］。2015年，為了推進“一帶一路”倡議，加快“一帶一路”建設，共同構建人類命運共同體，國家發展改革委、外交部、商務部聯合印發《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，從時代背景、共建原則、框架思路、合作重點、合作機制等8個方面對“一帶一路”進行了周密的部署，這也標志著“一帶一路”戰略正式進入全面實施階段。之后，《“一帶一路”體育旅游發展行動方案（2017-2020 年）》印發，強調通過重點體育旅游賽事帶動‘一帶一路體育旅游發展，對“一帶一路”體育旅游重大項目進行扶持，并明確指出重點在國內沿線地區開展水上項目等多種賽事活動?？梢?，“一帶一路”戰略的實施為海洋體育賽事與體育旅游融合發展帶來了諸多發展紅利，促進了海洋體育賽事旅游的發展。

3.3 市場優勢：巨大的消費群體

國內巨大的消費群體為海洋體育賽事與旅游產業融合發展提供了重要發展動力。自改革開放以來，中國經濟發展取得了舉世矚目的成就。截至2020年，我國GDP總量已突破100萬億，位居世界第二位；居民人均可支配收入也順勢增長，較10年前增長一倍［12］。我國經濟快速發展促使人民物質生活水平不斷提高，消費觀念發生轉變，需求愈加多樣化。馬斯洛將人的需求由低到高分為生理、安全、情感和歸屬、尊重、自我實現五個層次［13］。當人們較低層次的需求得以滿足時，更高層次的需求才容易被激發。

我國幾十年經濟快速發展使得廣大人民群眾擺脫了貧窮的束縛，吃穿住行等基本物質生活需求已然得到滿足。此時的“中產階層”群體更加渴望能夠在閑暇時休閑娛樂、放松身心，這些更高層次的需求成為當前“有錢有閑”一族的重要需求。而旅游作為一種個體在基本物質需求被滿足后，在求新、求異、求知的動機刺激下所產生的消費行為［14］深受這一群體的喜愛。雖說旅游是廣大中產階層普遍喜愛的休閑方式，但隨著時間的推移，吸引游客的旅游產品以及旅游方式也逐漸呈現個性化與多元化的特點。類似于靜態觀光這樣的傳統旅游產品對一部分旅游者失去了吸引力，這一群體渴望獲得一種更具趣味性、更具體驗感的旅游產品。因此，旅游市場急需一種新的旅游產品滿足其需求。與此同時，旅游產業相關從業者注意到我國擁有近300萬平方公里的海洋面積，蘊藏著極其豐富的海洋資源，此外我國每年都會舉辦大量海上體育賽事，而海上體育賽事完全可以開發成一種獨具特色的旅游產品?？梢哉f，海洋體育賽事與體育旅游相互融合而形成的海洋體育賽事游以及一系列周邊產品恰好以其體驗式、參與式、融入式特點滿足不同層次旅游者的消費需求。因此，游客的需求拓展了海洋體育賽事與體育旅游的市場空間，并有效推動二者融合發展。

3.4 政策優勢：大力的國家及地方扶持政策

國家與地方各項政策對相關產業的發展方向與發展水平具有重要的影響。我國產業政策極大地促進了海洋體育賽事與旅游業的互相融合。通過梳理相關政策文件可以發現，近幾年來，各級政府為實現體育賽事與旅游業融合發展，不斷出臺相關政策加大產業扶持力度。2016年，國家旅游局與體育總局聯合印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，該文件作為今后一段時間體育旅游產業的指導性文件，多次強調加強體育、旅游等產業融合發展，明確指出培育賽事活動旅游市場，并嘗試分期發布體育旅游節慶名錄。2017年，中央一號文件要求要憑借“旅游+”等模式來促進旅游產業與其他產業深度融合，開發各類主題旅游產品與精品線路?！端线\動產業發展規劃》提出調整水上運動產業以及關聯產業的產業結構，積極推進水上運動服務業與關聯產業的融合發展。同時，各地方政府也積極頒布相關政策來促進體育賽事與旅游業融合發展?！吨楹Ｊ腥嗣裾k公室關于印發珠海市旅游發展總體規劃修編》《海南省國家體育旅游示范區發展規劃（2020-2025）》《山東省精品旅游發展專項規劃（2018—2022年）》都明確提出要加強體育產業與旅游產業相互融合，其中《山東省精品旅游發展專項規劃（2018—2022年）》更是明確指出培育國家級體育旅游示范基地和精品賽事，進一步提升中國（日照）國民休閑水上運動會、青島國際帆船周等賽事的國際影響力。不難看出，上述政策文件的陸續出臺和頒布，為海洋體育賽事與旅游業融合發展指明了方向，同時也提供了強大的動力。

3.5 產業優勢：迫切的旅游產業升級需要

從產業劃分的角度來看，旅游業屬于第三產業中的服務業。相較于其他產業，服務業市場準入門檻較低，行業壁壘不高，這也就導致了在較短的時間內大量企業涌入旅游市場，都試圖在龐大的旅游市場中占據一席之地，但同時導致行業競爭越發激烈。不同旅游服務企業所開展的旅游服務大體相同，所提供的旅游產品大致相似。這種產品或服務同質化現象使得各個旅游企業都面臨著十分嚴峻的競爭壓力。同時，由于監管部門缺乏對旅游市場監督與管理，導致整個行業內部惡性競爭現象屢見不鮮，市場亂象層出不窮，具體表現在不合理低價惡性競爭、強制性購物、以及欺客宰客等不良現象時有發生［15］。在這種不良的市場環境下，整個旅游產業內部面臨著極其嚴峻的劣幣驅逐良幣現象，優質旅游產品由于不具價格優勢逐漸被市場淘汰，低劣的旅游產品逐漸遍布旅游市場。在這一背景下，旅游企業急需轉型升級，打造差異化核心競爭力，探索新的盈利產品。正是這種轉型升級的壓力推動著旅游產業與其他產業融合發展，通過產業融合旅游企業可拓展新的業務領域或推出新的服務產品。海洋體育賽事具有資源的生態性、參與過程的互動性、挑戰性和刺激性等諸多優點。作為一種極具特色的旅游資源，旅游企業通過對海洋體育賽事的開發可打造差異化的旅游產品，改變以往產品同質化嚴重與優質旅游資源不足的問題，提高產品旅游產品附加值。

4 海洋體育賽事與旅游產業融合發展的實現路徑

4.1 更新理念：打造品牌化海洋體育賽事

海洋體育賽事與旅游產業融合發展的核心就在于品牌海洋體育賽事的打造，優質的體育賽事以其獨特的觀賞與體驗價值對廣大體育賽事愛好者具有非常大的吸引力，這也正是觸發廣大游客產生旅游行為進而帶動體育賽事旅游良性發展的關鍵所在。以1992年第25屆奧運會為例，承辦奧運會使巴塞羅那的城市形象發生了翻天覆地的變化，僅在奧運會結束一年之后，該城市在世界旅游目的地排名中上升了13個位次，位居世界第三位。此外，在舉辦奧運會十年后，巴塞羅那的游客接待人數較其十年前增長了5倍［16］。再如2015年的英格蘭橄欖球世界杯，在整個賽事期間共吸引了40余萬人次觀賽，帶來了將近40億美元的經濟收入［17］?？梢姡放苹捏w育賽事對于促進體旅融合發展有著巨大的推動作用。因此，要實現海洋體育賽事與旅游產業融合發展就應打造品牌化海洋體育賽事。首先，要提高賽事質量。優質的賽事質量是打造品牌化賽事的必要條件，這就需要以豐厚的賽事獎金吸引國內外高水平運動員參與比賽，不斷提高賽事的觀賞價值，提升賽事規格。其次，要加強推廣與營銷。合理的體育營銷手段能夠有效促進消費者的品牌認知［18］，可通過線上與線下相結合的方式加大對海洋體育賽事旅游的宣傳推廣，逐漸增強消費者對海洋體育賽事旅游的品牌認可度。

4.2 夯實基礎：健全海洋體育賽事旅游公共服務體系

通常，完善且便捷的公共服務是旅游目的地的必備條件。世界上絕大部分體育旅游城市在舉辦大型體育賽事之前會首先加強城市公共服務建設。其內在原因是游客旅行活動的整個過程都與公共服務密不可分，例如，當游客前往賽事舉辦地時需要城市交通系統為其提供出行服務，當游客遭遇商家欺客宰客行為時需要消費者權益保護部門為其提供維權服務等。由此可見，海洋體育賽事旅游的發展同樣不能脫離于賽事舉辦地的公共服務體系。賽事舉辦地所提供的公共服務既是保證旅游活動能夠順利進行的堅實基礎，同時也是提高游客旅游滿意度的重要保證。因此，實現海洋體育賽事與體育旅游融合發展，健全賽事舉辦地公共服務體系是極其重要的。根據游客旅行過程中的不同需求，可將海洋體育賽事旅游公共服務劃分為旅游公共信息服務、旅游公共交通服務、旅游公共安全服務、旅游公共環境服務以及旅游公共救助服務5個方面［19］。由于公益性、共享性與非營利性是公共服務的基本屬性，所以海洋體育賽事旅游公共服務體系的建設必須堅持政府的主導地位，保證公共服務的基本屬性不發生改變，最大限度地為游客提供便捷。同時也要注意到公共服務效率的提升，鼓勵社會組織以及其他企業或機構積極參與到海洋體育賽事旅游公共服務體系的建設中，構建政府主導、多元主體共同參與的海洋體育賽事旅游公共服務供給體系。

4.3 文化引領：挖掘海洋體育賽事旅游的文化內核

文化與旅游之間有著緊密的關系，文化本身會帶有一種身份象征意義，而游客會為了獲得這種身份認同而產生旅游行為［20］。可見，旅游目的地獨有的文化是游客旅行的重要原因之一。因此，挖掘海洋體育賽事旅游更深層次的文化內核對于彰顯海洋體育賽事旅游自身特色，推動海洋體育賽事與體育旅游融合發展具有極其重要的現實意義。馬林諾夫斯基等人將文化劃分為顯性文化與隱性文化兩大類，其中顯性文化通常有著特定的物質形態，在人類世界中必然能夠找到其物質實體，而隱形文化一般脫離于物質形態，主要表現為人類的思想觀念以及生活習俗等［21］。因此，需要針對這兩種不同類型的文化進行挖掘。首先，我國悠久的海洋貿易歷史為我們留下了眾多的歷史文化遺跡，可以將這些海洋歷史遺跡等顯性文化與海洋體育賽事進行整合，開發復合性的旅游產品，增強海洋體育賽事旅游的吸引力。同時，我國沿海居民仍保留著竹竿舞等許多傳統的生活習俗，可以將這些隱形文化有針對性地開發，為游客提供不一樣的文化體驗。

4.4 鏈條延申：構建全域海洋體育賽事旅游綜合體

傳統的旅游發展模式通常依托于特定旅游景點，在旅游空間上具有封閉性的特征；旅游收入主要依賴于景點的門票經濟，在盈利方式上體現單一性的特點。旅游空間上的封閉性與盈利方式上的單一性使得旅游產業難以長期擴大其產業規模，難以持續提升其經濟收入。因此，作為旅游產業下屬的海洋體育賽事旅游要想實現長期可持續增長，就得轉變發展思路、創新發展模式。而全域旅游作為一種近幾年提出的新型旅游發展模式，為海洋體育賽事旅游長期可持續增長提供了可能。根據這一發展模式的具體要求，發展海洋體育賽事旅游必須打造全域海洋體育賽事旅游綜合體，為此，需依靠海洋體育賽事舉辦地的資源稟賦，開發包含帆船、垂釣、潛水、沙灘排球多種運動項目在內的空間立體化項目體系，打造區域體育特色賽事。同時需完善賽事舉辦地周邊城市休閑度假、健康養生、運動體驗、商業會展等旅游服務體系，進而以賽事舉辦地為核心，借助發達的交通系統將賽事舉辦地與周邊城市進行串聯，實現海洋體育賽事舉辦地輻射帶動周邊城市旅游業的發展，進而擴大海洋體育賽事旅游的產業規模，帶來更加可觀的經濟收益。

4.5 改革模式：推動海洋體育賽事市場化運作

當前我國大型體育賽事組織運作模式可分為政府主導和市場主導兩大類，其中政府主導的體育賽事占據了85%，市場主導的體育賽事僅有15%［22］。誠然，政府組織運作大型體育賽事有其獨特的優勢與價值，但在我國社會主義市場經濟體制不斷完善的背景下，這一賽事組織方式與我國社會主義市場經濟顯得格格不入［23］。政府主辦體育賽事活動不僅會給國家財政帶來巨大壓力，而且制約了體育競賽市場的規模，賽事活動的經濟價值也難以充分體現［22］。而國外賽事組織通常由市場主導，例如，美國的超級碗、NBA，日本的K-1以及法國的環法等都是世界聞名的商業性賽事，這些商業性賽事的體育旅游服務也相對完善，可以為體育旅游服務提供商帶來巨大的經濟價值。因此，海洋體育賽事旅游如要擴大市場規模獲取更大的經濟收益，就需借鑒國外經驗，轉變當前體育賽事的組織與運作模式。一方面，政府要逐漸淡化在海洋體育賽事組織運作中的主導地位，最終實現政府僅為賽事組織提供基礎性服務的目標。另一方面，要加大市場資本介入，鼓勵大型企業成立專業賽事運營部門對海洋體育賽事進行組織與運營，以此來提高賽事的吸引力，帶動海洋體育賽事旅游的發展。

4.6 關愛自然：加強海洋生態環境保護

對于海洋體育賽事旅游而言，觸發游客產生旅游行為的旅游吸引物主要有兩種，一是高品質的海洋體育賽事，二是宜人的海洋自然風光，兩者之間相輔相成，缺一不可。可見，優良的海洋生態環境也是發展海洋體育賽事旅游的必要條件。因此，為保證游客數量，確保海洋體育賽事旅游能夠高質量發展，不僅需要培育精品海洋體育賽事，而且還要保護好原有的海洋生態環境。首先，在賽事籌備與推進過程中要堅守“低碳”“綠色”“可持續”的環境保護原則，場地設施的建設、訓練器材的選擇等都要注意污染因素的有效規避，盡可能降低賽事對周邊海洋生態環境的影響。其次，要加強對賽事舉辦地周邊污染源的整治力度，淘汰落后產能，減少污染物排放。同時要鼓勵企業向產業價值鏈高端進軍，推動賽事舉辦地各高污染企業轉型升級。最后，應加大對游客的環保教育，提高游客環保意識，杜絕亂扔垃圾，鼓勵游客乘坐公共交通工具，入住環保酒店，減少一次性用品消費。

5 結束語

推動海洋體育賽事與體育旅游互相融合，大力發展海洋體育賽事旅游既是體育旅游自身邁向高質量發展的趨勢，同時也是落實大型國家戰略規劃的必由之路。當前，隨著“十四五”規劃的正式出臺，“一帶一路”戰略的全面推進，海洋體育賽事旅游也應迎來了自身發展的重要機遇。因此，應以此為契機，結合我國特有的資源、產業、市場、政策等多種優勢，通過打造品牌化海洋體育賽事，健全海洋體育賽事旅游公共服務體系，挖掘海洋體育賽事旅游的文化內核，構建全域海洋體育賽事旅游綜合體，推動海洋體育賽事市場化運作，加強海洋生態環境保護等方式推動海洋體育賽事與體育旅游深度融合，實現海洋體育賽事旅游跨越式發展。

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收稿日期：2021-08-05

基金項目：國家社會科學基金項目（編號：19BTY009）；山東省軟科學計劃項目（編號：2019RKB01073）。

作者簡介：劉文爍（1996- ），男，山東濰坊人，碩士，研究方向為體能訓練、競技體育組織與管理。

通訊作者：金宗強（1974- ），男，山東泰安人，博士，教授，研究方向為體能訓練、競技體育組織與管理。