數(shù)字藏書：概念、原理及應(yīng)用

王寧　王亮

摘 要：數(shù)字藏品是出版業(yè)入局元宇宙的第一步，也是出版深度融合的一種新形態(tài)與新模式。數(shù)字藏書是出版業(yè)數(shù)字藏品的一種開發(fā)形式，它將紙質(zhì)書與虛擬數(shù)字資產(chǎn)相結(jié)合，利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)授權(quán)鏈路的清晰化，使附著在紙質(zhì)書衍生品上的數(shù)字權(quán)益實(shí)現(xiàn)流轉(zhuǎn)，在已有的數(shù)字藏品開發(fā)形式中極具發(fā)展?jié)摿Α１疚幕跀?shù)字藏書的概念及發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合市場上已推出的數(shù)字藏書，從技術(shù)原理、版權(quán)交易原理及運(yùn)營模式三個方面進(jìn)行分析，從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)選擇、運(yùn)營模式、傳播形態(tài)四個角度探討數(shù)字藏書的發(fā)展路徑：制定策略，長期發(fā)展；規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，合法合規(guī)；引流邏輯，賦能出版；虛實(shí)結(jié)合，互相促進(jìn)。希望以上探討能為出版業(yè)數(shù)字藏書市場的健康運(yùn)行與出版深度融合的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藏書；元宇宙；區(qū)塊鏈；聯(lián)盟鏈；NFR；出版深度融合

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.04.008 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

本文著錄格式：王寧， 王亮. 數(shù)字藏書：概念、原理及應(yīng)用[J]. 數(shù)字出版研究， 2023， 2（4）： 57-63.

開卷數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年圖書零售市場較2022年同期下降了2.41%，除短視頻渠道同比正向增長外，實(shí)體店、平臺電商和垂直及其他電商均繼續(xù)負(fù)增長[1]，消費(fèi)者的閱讀與消費(fèi)習(xí)慣不斷變化，我國出版業(yè)亟須尋求新的融合發(fā)展模式來適應(yīng)外部環(huán)境之變。

數(shù)字藏書是出版業(yè)在技術(shù)支持下對融合發(fā)展新模式的一次探索。2022年4月23日，新華文軒旗下四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰竟傩珖讉€區(qū)塊鏈圖書融合出版發(fā)行項(xiàng)目“數(shù)字藏書”在阿里拍賣上線發(fā)布，上線僅一天，預(yù)展藏書的點(diǎn)擊量就超過20萬[2]。自2021年“元宇宙”概念興起后，中國就在技術(shù)與政策的雙重監(jiān)管下開始探索數(shù)字藏品發(fā)展的本土化之路。

縱觀中國數(shù)字藏品的發(fā)展歷程，眾多企業(yè)積極入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年1月4日，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺數(shù)量累計(jì)達(dá)到2 449家（包括關(guān)閉平臺）[3]。2022年下半年，數(shù)字藏品領(lǐng)域大量平臺、賬號關(guān)停，行業(yè)迎來了“清退期”。大量數(shù)字藏品平臺關(guān)停或倒閉意味著數(shù)字藏品的發(fā)展在經(jīng)歷快速擴(kuò)張期后，進(jìn)入了冷靜的合規(guī)建設(shè)期。

對于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，數(shù)字藏書實(shí)現(xiàn)了圖書與區(qū)塊鏈、VR、3D等技術(shù)的跨界融合，或?qū)⒊蔀槌霭鏄I(yè)入局元宇宙的一個突破口，助推傳統(tǒng)出版業(yè)探尋出版融合的3.0模式。

1 數(shù)字藏書的概念與發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是推動出版業(yè)變革的重要推手，元宇宙與數(shù)字藏品的出現(xiàn)拓寬了出版深度融合的邊界，數(shù)字藏書作為出版業(yè)數(shù)字藏品的一種開發(fā)形式為出版業(yè)提供了更多發(fā)展的可能性。

2022年4月23日，由國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心牽頭，創(chuàng)新推出了全國首個區(qū)塊鏈圖書融合出版發(fā)行項(xiàng)目——“數(shù)字藏書”[4]，一種由限量版紙質(zhì)書與數(shù)字藏書票相結(jié)合的出版模式。具體而言，數(shù)字藏書是將紙質(zhì)書放到區(qū)塊鏈上，打造成限量版出版物，并發(fā)行區(qū)塊鏈限量數(shù)字藏書票或附贈實(shí)體書、3D視頻、作者動態(tài)簽名視頻等，用戶可收藏、分享或轉(zhuǎn)贈給別人。除數(shù)字藏書之外，目前出版業(yè)的數(shù)字藏品主要包括基于出版物中藝術(shù)創(chuàng)作作品、IP及作者資源、內(nèi)容情節(jié)及衍生品的數(shù)字藏品、出版物與藏書票相結(jié)合的數(shù)字藏書、現(xiàn)實(shí)與虛擬世界聯(lián)動的“元宇宙圖書”[5]。

根據(jù)《2022年中國數(shù)字藏品主流平臺創(chuàng)新研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，目前數(shù)字藏品中AR、VR實(shí)景展示的形式最受關(guān)注，其次就是3D模型和圖片、圖像形式[6]。隨著數(shù)字藏品領(lǐng)域理性的回歸與業(yè)態(tài)的成熟，數(shù)字藏品同樣需要價(jià)值的回歸，如果其僅僅停留在一個存在于虛擬空間的媒體形式收藏品的層面，很難真正得到用戶的信賴與認(rèn)可。數(shù)字藏品的價(jià)值往往由內(nèi)在價(jià)值和外在價(jià)值構(gòu)成，前者是數(shù)字藏品固有的基本價(jià)值，包括內(nèi)容價(jià)值、技術(shù)價(jià)值和社交價(jià)值；后者受外在環(huán)境的影響而變化，包括市場價(jià)值和法律價(jià)值[7]，這些價(jià)值賦予了數(shù)字藏品獨(dú)特的生命力。

數(shù)字藏書的誕生聯(lián)結(jié)了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界，使得出版業(yè)的數(shù)字藏品不再僅僅存在于元宇宙的虛擬空間，而是在現(xiàn)實(shí)世界中也有了實(shí)體依托，附著在數(shù)字藏書上的數(shù)字權(quán)益就是進(jìn)入元宇宙的一張通行證。元宇宙時代的到來為出版業(yè)促進(jìn)品牌營銷、制定IP運(yùn)營策略、提升用戶閱讀體驗(yàn)提供了更加豐富的手段，同時也進(jìn)一步激活了出版業(yè)的營銷活力。

元宇宙發(fā)展的第一步是數(shù)字孿生，也就是將現(xiàn)實(shí)世界中有價(jià)值的資產(chǎn)鏡像到虛擬世界中，投射到出版領(lǐng)域就是將紙質(zhì)書或出版企業(yè)內(nèi)其他有價(jià)值的資源打造成數(shù)字藏品，并用于未來元宇宙的虛擬空間建設(shè)。元宇宙是整合多種新技術(shù)產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)和數(shù)字孿生實(shí)現(xiàn)時空拓展性，基于區(qū)塊鏈、Web3.0、NFT等實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值性。在社交系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)上虛實(shí)共生，每個用戶都可進(jìn)行世界編輯、內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)自所有[8]。

數(shù)字藏書是出版深度融合發(fā)展的一種新手段，也是出版業(yè)進(jìn)入元宇宙的抓手。出版企業(yè)具有豐富的資源，除了紙質(zhì)圖書的封面、插畫、文字內(nèi)容等，還有音視頻、IP形象等個性化符號，作者簽名、古籍等同樣具有價(jià)值，這些都可以用于發(fā)行數(shù)字藏書。在魚龍混雜的數(shù)字藏品市場，出版企業(yè)內(nèi)容資源的權(quán)威性又可以為其在該領(lǐng)域的發(fā)展提供信用擔(dān)保。

2 數(shù)字藏書的原理及運(yùn)營模式

2.1 數(shù)字藏書的技術(shù)原理

數(shù)字藏書業(yè)務(wù)開展的核心與基石是利用技術(shù)搭建好清晰的數(shù)字資產(chǎn)授權(quán)鏈路[9]。目前，國內(nèi)出版業(yè)發(fā)行的數(shù)字藏書使用的是聯(lián)盟鏈。該技術(shù)只針對特定的組織團(tuán)體開放，去中心化程度相對公鏈較低，但無需大量節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證，數(shù)字藏書的整個流程可在鏈上被完整地記錄且難以被篡改，可信性較強(qiáng)。

首先，數(shù)字藏書在制作之初，聯(lián)盟鏈技術(shù)就為其打上了標(biāo)識，并賦予其一個編號，這就是“上鏈”環(huán)節(jié)。其次，在數(shù)字藏書的版權(quán)交易中，聯(lián)盟鏈技術(shù)可以構(gòu)建信任機(jī)制。存儲在聯(lián)盟鏈上的數(shù)據(jù)難以被篡改，數(shù)據(jù)寫入的時間都有明確的記錄，使得數(shù)字藏書的版權(quán)歸屬具有可信性。智能合約在交易過程會記錄每一次權(quán)益的流轉(zhuǎn)，又實(shí)現(xiàn)了數(shù)字藏書版權(quán)交易的可信性。最后，通過“聯(lián)盟鏈+加密算法”模式，保證數(shù)據(jù)只能在鏈內(nèi)流轉(zhuǎn)和共享，用戶信息也只能被業(yè)務(wù)授權(quán)的節(jié)點(diǎn)查看，使鏈上的一切交易都在金融監(jiān)管的可控范圍內(nèi)。

國外的非同質(zhì)化通證（Non Fungible Token，NFT）是區(qū)塊鏈技術(shù)的一種應(yīng)用，一般基于公鏈發(fā)行，它是加密數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物，具有金融屬性，可以通過加密貨幣隨意交易，因此存在投機(jī)炒作的風(fēng)險(xiǎn)，不利于國家金融及數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的治理與監(jiān)管。為規(guī)避上述問題，我國提出了非同質(zhì)化權(quán)益（Non Fungible Rights， NFR）的概念，它是基于NFT的一次中國化探索，是國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)結(jié)合中國文化市場，為解決以藝術(shù)品為代表的多領(lǐng)域數(shù)字化交易中存在的技術(shù)和法律問題而提出的數(shù)字交易新模式和新路徑[10]。二者最大的區(qū)別是，NFT側(cè)重網(wǎng)絡(luò)虛擬資產(chǎn)，私鑰遺失后不可找回；而NFR強(qiáng)調(diào)權(quán)益屬性，其僅作為一種權(quán)益憑證，依附于實(shí)體資產(chǎn)而存在。

基于區(qū)塊鏈特性的NFR將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬環(huán)境聯(lián)結(jié)起來，對數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行確權(quán)，從而認(rèn)證物主的擁有權(quán)，規(guī)范每一次鏈上交易，這樣虛擬數(shù)字資產(chǎn)就有了實(shí)際價(jià)值。實(shí)際資產(chǎn)存在于現(xiàn)實(shí)世界，虛擬資產(chǎn)附著在現(xiàn)實(shí)世界中的物理資產(chǎn)之上。換言之，在元宇宙中，虛擬數(shù)字資產(chǎn)、虛擬人物等都可以與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行綁定，這為未來的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了巨大的想象空間。

用戶購買數(shù)字藏書后，即可享有數(shù)字圖書周邊的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及紙質(zhì)書資產(chǎn)的所有權(quán)。即便數(shù)字憑證被盜，物理資產(chǎn)依然存在于現(xiàn)實(shí)世界中，并且由于采取實(shí)名制，每個數(shù)字憑證都是獨(dú)立制定的，因此當(dāng)他人拿走數(shù)字憑證進(jìn)行交易時，智能合約會將資金自動轉(zhuǎn)給合法擁有者，而非數(shù)字憑證持有者。

2.2 數(shù)字藏書的版權(quán)交易原理

數(shù)字藏書的版權(quán)交易實(shí)際上是在聯(lián)盟鏈技術(shù)支持下的權(quán)益流轉(zhuǎn)，它包含描述所對應(yīng)的資產(chǎn)的元數(shù)據(jù)，隨附的權(quán)利由創(chuàng)建者決定。版權(quán)交易的主要對象是基于原作品復(fù)制權(quán)所產(chǎn)生的數(shù)字化副本[11]。

數(shù)字藏書在版權(quán)交易過程中主要涉及的參與者包括內(nèi)容創(chuàng)作版權(quán)方、服務(wù)提供方、用戶方三類交易主體（見圖1）。其中，內(nèi)容創(chuàng)作版權(quán)方的素材主要來自出版企業(yè)、作者或由二者與內(nèi)容制作平臺方共同提供。理論上，出版企業(yè)擁有已出版書籍的版權(quán)，但在具體操作時還需參考與作者簽訂的合同等多種因素。出版方提供的內(nèi)容在進(jìn)行數(shù)字化的過程中幾乎都需要再次創(chuàng)作，這就需要服務(wù)提供方的大力支持。一些公司也會選擇與具有豐富內(nèi)容資源的出版方合作制作數(shù)字藏書。服務(wù)提供方作為數(shù)字藏書的核心組成部分，包括主流的交易平臺方及區(qū)塊鏈技術(shù)支持者，其中交易平臺層無法單獨(dú)運(yùn)行，需要與底層基礎(chǔ)設(shè)施層深度綁定，平臺頭部效益顯著。三者形成緊密的綁定與合作關(guān)系，共同在技術(shù)、發(fā)行、運(yùn)營方面為數(shù)字藏書項(xiàng)目賦能。在監(jiān)管審核基礎(chǔ)上，用戶持有數(shù)字藏書并滿足一定條件時可以進(jìn)行數(shù)字藏書權(quán)益的流通。一般而言，數(shù)字藏書的版權(quán)交易要經(jīng)過三個流程，即藏書鑄造、藏書流轉(zhuǎn)、藏書發(fā)售。

2.2.1 藏書鑄造

數(shù)字藏書基于聯(lián)盟鏈技術(shù)，在其所在鏈上具有唯一性，可與藏書的內(nèi)容建立唯一的映射關(guān)系。需要發(fā)行數(shù)字藏書的內(nèi)容創(chuàng)作版權(quán)方首先要入駐技術(shù)平臺方，完成版權(quán)、內(nèi)容安全和資質(zhì)認(rèn)證等必要的法務(wù)流程后，提供相應(yīng)的素材進(jìn)行數(shù)字藏書的鑄造。在鑄造的過程中，每個數(shù)字藏書的唯一編號與其他元信息將被注入聯(lián)盟鏈系統(tǒng)，并在鏈上生成唯一的藏書憑證標(biāo)識。

2.2.2 藏書流轉(zhuǎn)

數(shù)字藏書在鏈上鑄造成功后，就可以進(jìn)入流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。數(shù)字藏書的流轉(zhuǎn)由數(shù)字藏書的所有者發(fā)起，轉(zhuǎn)移給另外一個鏈上用戶。在這個過程中，數(shù)字藏書的原所有者發(fā)起一個對聯(lián)盟鏈智能合約的調(diào)用，并指定數(shù)字藏品的接收者。聯(lián)盟鏈系統(tǒng)會對原所有者發(fā)起的調(diào)用進(jìn)行鑒權(quán)，鑒權(quán)成功后，通過智能合約的邏輯修改數(shù)字藏書的所有權(quán)。

2.2.3 藏書發(fā)售

數(shù)字藏書主要在專業(yè)數(shù)字藏品平臺發(fā)售，數(shù)字藏書的發(fā)行方為擁有版權(quán)或者正規(guī)授權(quán)的機(jī)構(gòu)或個人，也就是內(nèi)容創(chuàng)作版權(quán)方。

數(shù)字藏書的各交易流程均被聯(lián)盟鏈記錄。數(shù)字憑證采用多次加密，進(jìn)行數(shù)字簽名、實(shí)名認(rèn)證和加密存儲，將擁有者身份證也打進(jìn)NFR數(shù)字憑證，然后這些數(shù)字憑證存儲在多個聯(lián)盟鏈系統(tǒng)上，連接自律組織或監(jiān)管單位。

2.3 數(shù)字藏書的運(yùn)營模式

現(xiàn)有的數(shù)字藏品交易平臺運(yùn)營模式各不相同，國內(nèi)外的數(shù)字藏品市場大體可分為三類，即收藏模式、轉(zhuǎn)贈模式和開放寄售模式。收藏模式是指部分平臺依托自身開發(fā)的聯(lián)盟鏈、區(qū)塊鏈發(fā)布數(shù)字藏品，藏品本身嚴(yán)禁轉(zhuǎn)贈、轉(zhuǎn)售，杜絕二級市場交易，僅用于收藏。轉(zhuǎn)贈模式是指用戶之間可以在一定周期內(nèi)轉(zhuǎn)贈數(shù)字藏品。開放寄售模式是指平臺允許用戶在購買后進(jìn)行二次交易，此類藏品的價(jià)格會隨著交易次數(shù)增多而水漲船高，存在炒作風(fēng)險(xiǎn)。

目前，我國已有部分出版企業(yè)鑄造并發(fā)行了數(shù)字藏書（見表1），且取得了不錯的成績。目前我國的數(shù)字藏書版權(quán)交易模式依然以限量發(fā)售為主，其特點(diǎn)包括發(fā)行量較大、單價(jià)低、設(shè)置特殊編號等，用戶購買主要用作收藏，不可再進(jìn)行二次轉(zhuǎn)售。部分平臺用戶間可無償轉(zhuǎn)贈，但對藏書的二次轉(zhuǎn)贈有時間要求，一般規(guī)定購買60天、90天或180天后才能進(jìn)行。大部分平臺要求用戶購買后只可用作收藏或個人非商業(yè)用途使用。國內(nèi)這種“收藏+轉(zhuǎn)贈”相結(jié)合的模式與虛擬貨幣劃清了界限，一定程度上避免了惡意炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)。

在出版深度融合發(fā)展階段，數(shù)字藏書的運(yùn)營模式或許可以給計(jì)劃入局?jǐn)?shù)字藏品領(lǐng)域的出版企業(yè)一些啟發(fā)與思考。在整個數(shù)字藏書產(chǎn)業(yè)鏈中（見圖2），出版企業(yè)處于行業(yè)上游，掌握著眾多的優(yōu)質(zhì)資源，應(yīng)充分利用天然的開發(fā)優(yōu)勢。藏書的數(shù)字權(quán)益依附于紙質(zhì)書及其衍生品而存在，因此，選擇合適的紙質(zhì)書進(jìn)行開發(fā)尤為重要。此外，應(yīng)該探索數(shù)字權(quán)益載體發(fā)展的多種可能性，比如紙質(zhì)書的封面、內(nèi)頁、插圖、文字、作者簽名或與其相關(guān)的音視頻內(nèi)容均可授權(quán)與紙質(zhì)書綁定開發(fā)。

3 出版業(yè)數(shù)字藏書發(fā)展路徑設(shè)計(jì)

出版企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)新主體的作用，在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)選擇、運(yùn)營模式和傳播形態(tài)上探索更多可能性，積極布局?jǐn)?shù)字藏品市場，利用科技創(chuàng)新賦能出版深度融合發(fā)展，打造用戶認(rèn)可度高、行業(yè)競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品。

3.1 內(nèi)容生產(chǎn)：制定策略，長期發(fā)展

在決定入局?jǐn)?shù)字藏書領(lǐng)域時，作為創(chuàng)新主體的出版企業(yè)應(yīng)該對已有的內(nèi)容資源進(jìn)行梳理，制定長期發(fā)展策略，可以選擇分批次與服務(wù)提供方進(jìn)行合作開發(fā)，也可以選擇直接授權(quán)給第三方開發(fā)。具體而言有以下幾點(diǎn)。

第一，在數(shù)字藏書項(xiàng)目啟動前，出版企業(yè)應(yīng)建立內(nèi)部的數(shù)字藏書開發(fā)體系。目前數(shù)字藏品領(lǐng)域一級市場競爭異常激烈，出版企業(yè)若僅進(jìn)行短期少量開發(fā)，很難達(dá)到預(yù)期效果。

第二，出版企業(yè)要選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源作為開發(fā)對象，不管打造何種載體的圖書都應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的策略，初次涉足該領(lǐng)域的出版機(jī)構(gòu)更應(yīng)如此。受首因效應(yīng)的影響，首次開發(fā)的數(shù)字藏書對于出版企業(yè)在該領(lǐng)域樹立公眾形象具有重要意義。

第三，各大出版企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持品牌化營銷，實(shí)施藏書差異化開發(fā)，尤其是在如今數(shù)字藏品領(lǐng)域大浪淘沙的階段，出版企業(yè)應(yīng)該著力于打造能代表自身品牌形象的特色產(chǎn)品。

3.2 技術(shù)選擇：規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，合法合規(guī)

目前，數(shù)字藏品領(lǐng)域的發(fā)展存在著各種風(fēng)險(xiǎn)因素，規(guī)避技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與版權(quán)交易風(fēng)險(xiǎn)是出版企業(yè)的必修課。數(shù)字藏品市場上服務(wù)提供方資質(zhì)不一、良莠不齊，出版企業(yè)在選擇時應(yīng)格外謹(jǐn)慎。首先要考慮公信力，選擇合法合規(guī)且有政府管理部門監(jiān)管的平臺方；其次再考慮用戶使用量、穩(wěn)定性等其他因素。

第一，技術(shù)選擇上以聯(lián)盟鏈為主。數(shù)字藏書的發(fā)展依賴于區(qū)塊鏈技術(shù)，因此是否具有成熟的確權(quán)與授權(quán)機(jī)制是出版企業(yè)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素。再加上實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏書版權(quán)交易中的去中心化是重要需求之一，因此出版企業(yè)應(yīng)選擇可信性聯(lián)盟鏈作為底層鏈。只有NFR和鏈上數(shù)字藏書不依賴中心記賬，所有權(quán)的歸屬才不會因?yàn)橛涗洿鎯χ行氖Щ蜿P(guān)停而消失，其轉(zhuǎn)移、交易的每一筆記錄才都在鏈上可查[12]。

第二，選擇合法合規(guī)的版權(quán)交易平臺。出版企業(yè)要注重版權(quán)資源的定期維護(hù)，根據(jù)版權(quán)歸屬的變化及時做出戰(zhàn)略調(diào)整。對于數(shù)字藏書來說，在開發(fā)之前，出版社應(yīng)該明確數(shù)字資產(chǎn)授權(quán)鏈路是否清晰，是否具有作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，最安全的方法是拿到永久授權(quán)，以免產(chǎn)生不必要的糾紛。

在選擇版權(quán)交易平臺時，該平臺發(fā)行的數(shù)字藏書是否具有核心使用場景尤為關(guān)鍵，出版企業(yè)應(yīng)該全力規(guī)避純粹炒作、引導(dǎo)用戶投資、承諾回報(bào)的交易平臺。行業(yè)內(nèi)必須達(dá)成這樣的共識：在國內(nèi)，數(shù)字藏書僅僅具有使用與收藏價(jià)值，任何借此的炒作等行為都是違法犯罪，數(shù)字藏書的發(fā)展應(yīng)該在我國相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管下進(jìn)行。

3.3 運(yùn)營模式：引流邏輯，賦能出版

盡管出版業(yè)內(nèi)開發(fā)數(shù)字藏書的策略各不相同，但是最終都指向了一點(diǎn)，即拓寬出版融合的邊界，深化出版企業(yè)品牌形象。出版業(yè)在運(yùn)營模式的考量上應(yīng)著力于建立數(shù)字藏書的底層邏輯，賦予其更大的行業(yè)價(jià)值。

數(shù)字藏書發(fā)售的底層邏輯就是引流，在運(yùn)營模式的選擇上應(yīng)該充分考慮能否實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化率最大化。這與數(shù)字藏書自身的特點(diǎn)密不可分。出版本就是一個相對傳統(tǒng)的行業(yè)，但是數(shù)字藏書的推出卻將一部分新潮的、走在時代前沿的、思想開放而接受度高的互聯(lián)網(wǎng)用戶吸引到了出版領(lǐng)域。結(jié)合未來元宇宙的建設(shè)，此類產(chǎn)品的社交屬性將會愈發(fā)明顯。未來身處元宇宙之中時，用戶關(guān)系就從參與變?yōu)閾碛校街跀?shù)字藏書上的數(shù)字憑證就成了一張聯(lián)結(jié)現(xiàn)實(shí)世界與元宇宙的通行證。

基于引流邏輯，出版企業(yè)也可選擇與各大知名IP聯(lián)名開發(fā)數(shù)字藏書，以其稀缺性為發(fā)售亮點(diǎn)，吸引不同的用戶群體關(guān)注出版行業(yè)的數(shù)字藏書打造。在未來的元宇宙中，出版業(yè)也可將聯(lián)名效應(yīng)從虛擬世界導(dǎo)流回現(xiàn)實(shí)世界，從而形成消費(fèi)閉環(huán)。

3.4 傳播形態(tài)：虛實(shí)結(jié)合，互相促進(jìn)

從營銷的角度來說，數(shù)字藏書利用技術(shù)手段將紙質(zhì)書及其衍生品與數(shù)字權(quán)益綁定，一定程度上能夠帶動紙質(zhì)書的發(fā)行營銷，為出版業(yè)中的實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新的發(fā)展動力。

首先，元宇宙的搭建需要一個過程，目前市場上打造的數(shù)字藏品大多只能購買后用于收藏或欣賞，鏈上的數(shù)字權(quán)益實(shí)際上難以實(shí)現(xiàn)。數(shù)字藏書這種將實(shí)體資產(chǎn)與虛擬數(shù)字資產(chǎn)相結(jié)合的形式更容易受到公眾的信賴。其次，在數(shù)字藏品領(lǐng)域進(jìn)入冷靜期的大背景下，數(shù)字藏書這一模式厘清了規(guī)范性拓展數(shù)字化業(yè)務(wù)的頭緒，出版企業(yè)可將開發(fā)出的數(shù)字藏書附屬的數(shù)字權(quán)益使用權(quán)限進(jìn)一步擴(kuò)大化，與書店聯(lián)動或與讀書會、知識付費(fèi)等活動的門票對接，等等。更重要的是，出版企業(yè)在已出版的紙質(zhì)書中進(jìn)行內(nèi)容選擇，可操作性強(qiáng)，目的明確。因?yàn)榧堎|(zhì)書在進(jìn)入市場后已經(jīng)經(jīng)過了部分讀者的檢驗(yàn)，出版企業(yè)通過分析發(fā)行銷售數(shù)據(jù)、收集讀者反饋等方式便可以縮小數(shù)字藏書的開發(fā)范圍，將預(yù)期效益最大化。

出版融合發(fā)展的核心應(yīng)該是圖書，出版企業(yè)應(yīng)通過不斷探索與嘗試，找到新的發(fā)展模式，推動紙質(zhì)書以合適的形式觸達(dá)讀者。

4 結(jié)語

數(shù)字藏品的發(fā)展還處于初期探索階段，數(shù)字藏書這種“紙質(zhì)書+”的模式或成為出版業(yè)入局?jǐn)?shù)字藏品的一個突破口，出版企業(yè)可以充分利用已有的版權(quán)資源進(jìn)行科技創(chuàng)新，讓優(yōu)秀的文化作品與出版品牌更好觸達(dá)市場。當(dāng)然，數(shù)字藏書只是數(shù)字藏品的一種開發(fā)形式，至于出版機(jī)構(gòu)是選擇多線同時運(yùn)作還是選擇點(diǎn)面結(jié)合、由數(shù)字藏書輻射到其他形式，可以根據(jù)自身情況做出合理規(guī)劃。需要注意的是，數(shù)字藏品是圈層化的產(chǎn)物，數(shù)字藏品平臺終究要提供消費(fèi)者認(rèn)可度高、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品，才能真正蓬勃發(fā)展。

作者簡介

王寧，女，北京印刷學(xué)院出版學(xué)院碩士研究生。研究方向：數(shù)字出版、出版物營銷。

王亮，男，北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、教授。研究方向：數(shù)字版權(quán)管理。

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Digital Book Collections： Concepts， Principles and Applications

WANG Ning1， WANG Liang2

1. School of Publishing， Beijing Institute of Graphic Communication， 102600， Beijing， China; 2. School of Economics and Management， Beijing Institute of Graphic Communication， 102600， Beijing， China

Abstract： Developing digital book collections is the first step of the publishing industry to enter the “metaverse” and is also a new form of deep integration of publishing. Digital book collections combine physical books with virtual digital assets， clarifiy the authorization chain of digital assets by using blockchain technology， allow circulation of digital rights and interests attached to the derivatives of physical books， and have great developing potential among the existing forms of digital collection. On the basis of the concept and development status of digital book collections， three aspects namely technical principle， copyright transaction principle and operation mode were analyzed in combination with the digital book collections that have been already launched in the market. Formulating strategies for long-term development， avoiding risks to guarantee legal compliance， introducing flow-inducing logic empowering publishing， and combining the real and the virtual to promote the both are the development paths of digital book collections， which were discussed from four perspectives of content production， technology selection， operation mode and communication pattern. It is hoped that the above discussion can provide a reference for the healthy operation for the digital book collection market and the innovative development of the deep integration of publishing.

Keywords： Digital book collection; Metaverse; Blockchain; Alliance chain; NFR; Deep integration of publishing