中國網絡版權產業發展狀況與細分產業新亮點研究

王樞　張欽坤

關鍵詞：網絡版權產業；細分產業；市場規模；發展趨勢

一、2022年中國網絡版權產業新格局和新氣象

網絡版權產業是科技、文化和版權融合的產業，其發展規模與水平正日益成為國際競爭力的重要衡量標準。近年來，中國網絡版權產業快速增長，為實施創新驅動戰略、推動經濟結構優化升級提供了重要支點，對促進經濟社會發展的重要作用日益凸顯，成為版權產業高質量發展的中流砥柱。騰訊研究院發布的《中國網絡版權產業發展報告（2022）》，對2022年網絡版權產業的重要特征與細分領域進行了分析和解讀。2022年，中國網絡版權產業市場規模達14401.2億元，較2021年增長2.8%，其中用戶付費規模6605.3億元，占比45.9%。2022年，中國網絡版權產業積極貫徹黨的二十大精神，堅持正確的文化發展方向，以鮮活生動的主旋律作品鼓舞人心，全方位展現中國式現代化；與此同時，網絡版權產業大力弘揚中華優秀傳統文化，探索科技與傳統文化的創新融合，創造出一系列高質量的傳統文化作品，整體實現了穩定增長。

（一）2022年中國網絡版權產業規模與結構

1.產業規模持續增長，十年間市場體量增加六倍

黨的二十大以來，中國網絡版權產業始終堅持社會效益為先，規范優化生態，推動文化科技融合創新，創造性傳承中華優秀傳統文化，出海傳播中國故事，產業規模從2013年的2157.8億元增長至2022年的14401.2億元，10年間市場體量增加6倍，實現了經濟效益和社會效益的雙效俱優。

2.產業結構有所調整，泛視頻成為第一業態

整體來看，2022年中國網絡版權產業結構持續優化，各細分業態呈現出深度融合發展趨勢。其中，網絡新聞媒體依然是中國網絡版權產業的核心業態，市場規模占比約四成。新聞媒體與短視頻越發高度融合，包含短視頻新聞媒體在內的泛短視頻業態成為第一大業態。

從產業構成看，除網絡新聞媒體、網絡短視頻外，其他業態均面臨較大轉型壓力，市場規模占比均出現不同程度的下降，其中網絡游戲市場占比同比下降近3%，網絡直播業態市場占比下降1.1%；網絡音樂產業和網絡文學市場規模占比亦呈現小規模下降。

值得關注的是，人工智能技術在網絡版權產業的創新應用進一步深化，帶動網絡版權各業態不斷推陳出新，依托技術和產品創新萌發出新的增長點。網絡新聞媒體、網絡文學、網絡視頻、網絡音樂等領域積極探索使用AIGC工具助力內容生產自動化。

（二）2022年中國網絡版權產業營收結構

1.廣告與用戶付費仍是主要收入來源

2022年，網絡版權產業用戶付費收入達6605.3億元，占比45.9%，在2021年增速觸底后有所回升；版權運營收入達335.6億元，占比2.3%；廣告及其他收入達7460.3億元，占比51.8%。整體來看，產業營收結構基本穩定，短視頻電商和直播電商的發展持續帶動電商廣告的增長，預計其廣告收入在總營收中的比例還將持續增長。

2.優質內容促進用戶付費規模回升

當前，網絡文學、網絡音樂、網絡視頻、網絡動漫等業態都建立起較為成熟的付費訂閱會員模式，用戶付費規模穩步增長。2022年，部分內容平臺持續加大平臺生態建設力度，面向內容創作者推出一站式服務工具，提升原創內容的數量與質量，激活了用戶付費意愿。除付費訂閱之外，知識內容付費、直播打賞等多元化的新模式也得到較快發展，用戶不僅為優質內容本身付費，而且也更愿意嘗試與內容相關的電商服務，電商收入占比不斷增長。

（三）2022年中國網絡版權產業五大新氣象

1.宣傳貫徹黨的二十大精神，主旋律精品守正創新

2022年是黨的二十大勝利召開之年，是深化實施“十四五”規劃的關鍵之年。習近平總書記在黨的二十大報告中對“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”作出重要部署。網絡版權產業積極宣傳貫徹黨的二十大精神，創作了一大批有溫度、厚度和力度的主旋律文藝作品。眾多優質主旋律作品堅持守正創新，不僅立足于滿足人民文化需求，更關注增強人民精神力量。

網絡新聞媒體行業深入推進新興媒體與傳統媒體的融合發展，開辟特別報道宣傳貫徹黨的二十大精神。例如，人民網推出黨的二十大特別報道專區，充分應用多維度、可視化、移動化、交互性的融媒體傳播手段向世界展示大會盛況。專題重點收錄“跟著總書記看中國”“56個民族同唱《領航》”等多個融媒體策劃，集中展示黨的十八大以來取得的歷史性成就、發生的歷史性變革，為用戶提供便捷高效的信息內容和生動豐富的融媒體體驗。

網絡視聽行業也圍繞新中國史、改革開放史、社會主義發展史創作出一系列優秀現實主義作品。例如現實主義題材優秀電影《萬里歸途》，根據真實事件改編，講述了外交官經歷千辛萬苦，帶領同胞們一起回家的故事。網絡大電影《特級英雄黃繼光》展現中國人民志愿軍的無畏精神，在黃繼光烈士犧牲70周年之際喚起青年人對國家的使命感與時代擔當。

2.現實和科幻題材精品頻出，全方位展現中國式現代化

2022年，網絡版權產業的內容創作在扎根本土、關切現實的同時，更多地面向世界、暢想未來，跨年代、多角度、全方位講述中國式現代化，展現中國人的家國情懷和心胸格局，描繪出全新的人類文明形態。

現實主義紀錄片《航拍中國》（第四季）以航拍視角，史無前例地呈現中國億萬年間演變的自然地理地貌，也將歷史人文景觀和現代經濟社會的高速發展娓娓道來，打開了當代觀眾的眼界，激增了中華兒女的愛國情懷，強化了文化自信和民族自尊。

在科幻題材作品方面，電影《流浪地球2》《獨行月球》和電視劇《三體》等一批改編類科幻作品紛紛亮相，反映出我國科幻文藝良好的發展態勢。無論是《三體》還是《流浪地球》，都濃墨重彩地描繪了人類為對抗宇宙自然災害、外星文明沖擊而結盟，反映了中國人的世界觀和價值觀。從《三體》到《流浪地球》，從科幻文學到科幻影視，優質國產科幻文藝作品由少到多，科幻創作者群體不斷擴大，民族的、科學的、大眾的中國式科幻敘事新話語逐漸形成，這些都說明“中國科幻新紀元”已經到來。

3.時代精神激活傳統文化生命力，國風文化作品推陳出新

2022年，網絡版權產業堅持弘揚中華優秀傳統文化，通過內容、科技、模式等方面的創造性轉化和創新性發展，創作出一系列精品佳作，讓優秀傳統文化在新時代、在年輕人心中不斷迸發新的生命力。

在展現與傳承中國優秀傳統文化方面，動畫短片合集《中國奇譚》由八個植根于中國傳統文化的獨立故事組成，以獨特的東方美學風格拓寬表達邊界，承載著中國民族文化與哲學，將不同主旨的動畫融通古今，呈現出中華文化跨越時空、歷久彌新的雋永魅力。

在傳統文化與時代精神融合方面，國風音樂內容帶動文化新風潮。為傳遞年輕群體對傳統文化的熱愛和對中華文化的自信，騰訊音樂娛樂集團旗下打造《國風新潮》音樂合輯，以國風與流行、嘻哈、搖滾等多種音樂形式相結合的創新方式，講述“三山五園”文化。考古紀錄片《不止考古·我與三星堆》將鏡頭聚焦于文物背后的考古工作者，以新穎的考古人視角、活潑的敘事語態、通俗易懂的科普，吸引了許多年輕觀眾的目光。

4.內容出海展現傳統與現代全景，制作模式出海實現“零”的突破

2022年，中國網絡版權產業海外影響力持續增強，傳統國風劇集在海外熱播，反映當代鄉村振興和都市情感的現代題材作品在發展中國家廣受關注，暢想未來的科幻改編作品更是引發現象級熱議。值得關注的是，中國原創網絡綜藝制作模式實現整體出海“零”的突破。

在網絡綜藝領域，《這！就是街舞》越南版“Street Dance Viet Nam”在越南成功播出，實現了中國網絡綜藝節目模式出海“零”的突破，開辟文化輸出的新藍海；網播綜藝《我們的歌》西班牙版《不可思議的二重唱Duos Increibles》在西班牙國家電視臺黃金時段熱播，標志著中國原創綜藝模式首次完整輸出至歐洲。

在網播劇領域，《夢華錄》以服飾、器具、食物等細節還原了富有煙火氣息的北宋生活圖景，翻譯成英、泰、韓、越、西等多種語言出口國外收獲好評；《蒼蘭訣》則通過展現中國南楚文化世界觀和美學意蘊，凸顯東方精神內核，在2022年通過Netflix全球上線，獲得現象級的海外關注度。

5.版權產業成為前沿科技“試驗田”，與科技發展同頻共振

2022年，網絡版權產業積極擁抱前沿科技，不斷探索新技術在內容生產中的創新應用。新興技術在網絡版權產業中大規模應用，各細分業態成為前沿科技的“實驗場”，與前沿科技發展同頻共振。人工智能技術，特別是生成式人工智能（AIGC）工具已經被廣泛運用在網絡版權產業的內容生產流程中，AIGC工具既可以提高專業創作的效率，大大降低創作成本和進入門檻，使內容創作更為普及和大眾化。

在網絡文學領域，AIGC已可用于資料搜索、情節分析、啟發、協助搭建設定等，扮演寫作輔助和訓練工具的角色，提升寫作能力和效率，大幅增強翻譯本土化水平和提升翻譯效率，助力網文出海提速。在網絡音樂領域，AIGC技術將大幅降低音樂生產成本并提升效率，開啟“人機共創”時代，全球各大唱片公司正積極入局。例如騰訊音樂推出國內首個運用AI技術的“AIGC黑膠播放器”，上線“AI歌詞海報”“AI繪畫”等功能，為用戶提供以對話方式完成精準推薦的服務。

二、2022年中國網絡版權細分產業發展狀況和新亮點

（一）網絡文學：出海影響力持續攀升，科幻題材創新中國敘事

受宏觀環境影響，2022年中國網絡文學市場規模和用戶規模都出現不同程度的下降。2022年，中國網絡文學用戶規模為4.92億，同比減少2.0%；市場規模270.1億元，同比下滑4.7%。網文作者數量累計已超2000萬人，網文創作趨于主流化、全民化。

1.免費閱讀拓展用戶使用時長，科幻題材創新中國敘事

2022年，網絡文學用戶月均使用時長達912分鐘，約合日均30.4分鐘，同比增長5.7%；免費閱讀應用和海量免費作品在下沉市場的持續滲透，輔以推薦算法精準分發內容，增加了用戶的使用時長。從市場營收結構看，免費閱讀的高流量屬性帶動廣告收入不斷增長，加之網絡文學IP改編的工業化程度不斷成熟，廣告與版權運營收入總計占比增長至近40%，用戶付費訂閱收入占比逐漸下降。

2022年，中國網絡文學在題材品類方面進行了積極拓展，航空航天、生物基因、科幻等題材作品的大熱，豐富了講好中國故事的渠道和模式。這些專業領域的精品網絡文學作品討論熱度居高不下，正在成為年輕群體學習硬核知識的有效途徑。

2.運營模式與技術創新，助推網絡文學海外影響力持續攀升

2022年，網絡文學產業依托全產業鏈“生態出海”模式，在“網文出海”方面取得新突破。中國網絡文學授權海外出版作品超萬部，海外用戶規模突破2億人，市場規模達38.2億元。作品翻譯方面，AI搭配海外譯者團隊形成的人機翻譯模式日臻成熟；付費閱讀和作者培養模式成功移植海外，平臺共培育超35萬名海外原創作者；中國網文IP海外翻拍、本地網文IP改編均有突破。

優秀的中國網絡文學作品在海外“登堂入室”，彰顯了中國網絡文學的高質量和高認可度。2022年，16部中國網文作品被大英圖書館收錄，包括《贅婿》《赤心巡天》《大國重工》等。與此同時，更多網文作品則通過出版授權、連載翻譯等形式觸達海外上億用戶，覆蓋美國、英國、新加坡、印尼等200多個國家和地區。

（二）網絡長視頻：減量提質帶動熱度回暖，國產科幻實現創新突破

2022年，中國網絡長視頻用戶規模8.52億人，同比減少2.1%，網民使用率為79.9%；網絡長視頻市場規模為1334.8億元，同比微降2.6%。整體來看，網絡長視頻產業市場規模和用戶規模均出現不同程度下降，產業面臨較大轉型壓力。但頭部視頻平臺通過實施降本增效戰略，普遍實現扭虧為盈。

1.網絡視頻平臺提質減量，精品內容帶動播映熱度回暖

2022年，長視頻平臺落實降本增效戰略，雖然整體劇集產能繼續收縮，但頭部精品內容價值進一步彰顯，高口碑精品層出。在展現現實關懷和深度思考的精品帶動下，長視頻播映熱度明顯回暖。以現實題材劇為頭部牽引，古裝劇、懸疑劇、微短劇等類別百花齊放，以豐富的影像和生動的畫面語言描摹多彩的社會生活。

國產現實主義題材作品持續閃耀熒屏，一批思想精深、藝術精湛、制作精良的現實題材電視劇，獲得良好播映效果。特別是《警察榮譽》《風吹半夏》《人世間》三部電視劇，分居2022年國產劇集豆瓣評分榜單前三名。

2.創新敘事方式和內容題材，吸引廣泛年輕用戶群體

年輕敘事語態和新興表現手法，讓網絡長視頻平臺吸引到越來越多的年輕用戶。2022年，網絡長視頻平臺24歲及以下用戶占比提升3個百分點，整體用戶觀看時長同比提升24.4%，日均觀看時長達33.1分鐘。

2022年，網絡長視頻平臺對劇集題材和體裁均進行大刀闊斧的革新。2022年開年上線的《開端》以“無限流”“高概念”創新題材切人，憑借“燒腦”的劇情和扣人心弦的概念設置，在新老演員精湛演技加持下迅速出圈，其較短的時長篇幅、緊湊輕快的敘事節奏也成為近年來懸疑劇類型創新的有益嘗試。

另一方面，古裝題材的網絡長視頻口碑和質量有所回升，《夢華錄》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》《星漢燦爛·月生滄海》《卿卿日常》等爆款劇集頻出，古裝劇再受追捧。

（三）網絡動漫：國風科幻題材備受關注，網絡動畫劇集精品頻出

2022年，中國網絡漫畫市場規模達50.2億元，同比增長10.1%；網絡動畫市場規模達291.4億元，同比增長18.9%。中國網絡動漫內容市場規模合計341.6億元，同比增長17.5%，保持強勁增長勢頭。

2022年，中國網絡動漫在題材上融匯傳統神話、民間話本、當代敘事、科幻想象，從鄉土敘事到唯美愛情，從宇宙生命母題到樸素人性思考，以傳統文化和東方哲學拓展中國動漫的表達邊界；各自殊異的畫風，更是在雋永語境中呈現中國美學，無一不體現出中華文化奔涌向前的生命力和創造力。

1.硬核科幻作品獲得中青年群體關注，帶動用戶規模穩增

2022年，中國網絡動漫用戶規模達到3.53億人，同比增長8.0%。國產動漫劇集產能略有收縮，同比減少4.4%。網絡動漫市場的用戶增長主要來自18—35歲年輕群體用戶，中青年群體受優質作品較高的思想成熟度吸引，清新質樸的國風作品《中國奇譚》，以及《黑門》等硬核科幻作品都備受關注。

由上海美術電影制片廠、嗶哩嗶哩聯合出品的原創網絡動畫短片合集《中國奇譚》作為致敬中國動畫誕生100周年的作品，既傳承了《大鬧天空》《天書奇談》等優秀民族風格作品的神韻，又彰顯出新時代創作者的探索與創新。

隨著優質科幻類題材的火熱，網絡動漫用戶群體結構呈現出多樣化發展趨勢。除青少年群體之外，硬核科幻類題材的動漫作品吸引了大批中青年群體的關注。數據顯示，2022年騰訊視頻男性動漫用戶達1.2億人，女性8000萬人，18—29歲的年輕用戶占比最大，近1.3億人。

2.動畫劇集匯聚資本和人才優勢，制作水平實現突破性發展

2022年，線下電影院線受疫情影響沖擊較大，網絡動畫立項數量實現穩步增長。國家廣電總局公布的《2022年全國重點網絡影視劇上線備案登記情況》顯示，2022年，全年完成上線登記備案的網絡動畫有222部，共計4062集。從備案數量來看，2022年的222部較上年的199部增加了23部，同比增長11.6%。

與之相反，網絡動畫電影立項數量進一步減少，動畫電影創作更加注重提質增效。據國家電影局發布的《關于2022年12月全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知》，2022年度在國家電影局備案的國產動畫電影項目僅有53部，同比減少46.5%。

整體來看，中國國產動畫正努力形成極具時代特色的多模態動畫美學，不斷在“新神話”“新歷史”“新鄉土”的內容創作方向與敘事特點上拓展延伸。與動畫電影相比，網絡動畫往往以多集甚至多季的形式播出，更加充裕的敘事時間為傳統神話天馬行空的想象與豐富的故事資源賦予了多級、多維度的傳播動力。

（四）網絡游戲：防沉迷舉措從嚴從實，多方向探索增長動能

2022年，中國網絡游戲用戶規模達5.22億，同比減少5.8%；市場規模達2658.8億元，同比大幅下滑10.3%，中國網絡游戲用戶和市場規模均首次出現有統計以來年度負增長。整體來看，國際形勢復雜多變，全球游戲市場普遍下行，諸多因素影響也造成我國游戲行業投融資受阻、企業生產研發受限、用戶消費意愿和能力下降。在種種壓力下，中國游戲行業積極應對，努力尋找和創造發展機遇，表現出較強的韌性。

1.國內市場規模顯著下滑，游戲企業聚焦海外市場拓展

2022年，國產游戲的國內市場規模達2223.8億元，同比大幅下滑13.1%；國產游戲的海外市場規模達173.5億美元，同比輕微下滑3.7%。海外市場受沖擊程度較輕，游戲企業積極拓展海外業務突圍，尋找海外市場增量，取得了可喜的成績。我國自主研發游戲在海外市場實際銷售收入已連續3年超過每年千億元人民幣的規模。

從中國出海游戲的收入來看，2022年，中國出海移動游戲的收入主要集中在美國、日本、韓國、德國等國家。其中，美國、日本、韓國是中國游戲出海收入中占比最高的三個國家。

實踐中，一批原創國產游戲陸續出海搶占海外市場，既有以當代中國精神、中國經驗為指引，講述中國故事的國風游戲，也有將中國價值觀念有機融合當地文化，最大化潛在的跨文化勢能、適應當地市場的本土風游戲。海外市場作為中長期增長極，仍需要長期投資和本地化深耕，持續輸出爆款。

2.電競產業首現負增長，賽事長期價值仍有可期

2022年，受宏觀環境影響，中國電競產業用戶和市場規模均首次出現歷史性負增長。中國電競用戶規模為4.88億人，電競游戲市場規模為1178.0億元，同比下滑16.0%。但長期來看，以2023杭州亞運會為契機，電子競技以正式體育項目的形式進入主流比賽體系，展現了自身潛力，迎來新的發展機遇，這在我國電子競技發展史上具有里程碑式的意義。

（五）網絡音樂：社交互動收入增速放緩，出海謀新正當其時

2022年，中國網絡音樂產業社交互動打賞業務收入顯著下降，市場環境承壓。網絡音樂用戶規模為6.84億人，同比減少6.2%，網民使用率為64.1%；網絡音樂市場規模為397億元，同比減少1.2%。

1.原創生態建設保障訂閱業務穩增，互動打賞業務跌勢明顯

2022年，網絡音樂平臺為應對宏觀環境挑戰，持續加大原創音樂生態建設。主流音樂平臺推出一站式音樂制作服務平臺，瞄準創作者痛點，提供評估交易和資產管理工具，吸引原創獨立音樂人入駐數量節節增長。在原創音樂作品以及一系列音樂版權合作的帶動下，2022年，中國網絡音樂用戶訂閱付費意愿穩增，付費規模達9500萬人，同比增長14.5%，付費用戶滲透率達13.9%。

2022年，中國網絡音樂產業原創生態日益完善。頭部網絡平臺音樂人數量超61.1萬，共創作了約260萬首音樂曲目，為平臺貢獻別具吸引力的內容及社區互動體驗。例如騰訊音樂在2022年5月推出業內首個一站式音樂制作服務平臺“啟明星音樂助手”，解決詞曲樣板（DEMO）評估交易、資產管理等音樂作品制作環節中的核心痛點，在音樂生產環節為創作者提供人性化的優質創作環境和工具。

2.音樂平臺探索社交新品，體系化出海尋求增長空間

2022年，頭部網絡音樂平臺開拓海外市場對沖國內挑戰。頭部音樂平臺主要瞄準東南亞、非洲、印度和巴西等新興市場，將國內流媒體音樂播放、實時聊天等全部功能成體系化、平臺化地輸出海外。在幫助華語音樂特別是國風音樂走向世界的同時，也建立了本地市場音樂生態，扶助當地音樂人創作和宣發。

（六）網絡新聞媒體：融合短視頻雙向賦能，數字人應用變革新聞播報

2022年，中國網絡新聞媒體用戶持續增長，規模達7.83億人，同比增長1.6%；廣告市場規模達5867億元，同比增長7.8%。網絡新聞媒體在黨的二十大、冬奧會、世界杯等重大主題報道中，廣泛運用8K、VR/AR等視覺表現手段，探索虛擬主播、AIGC輔助播報等新興技術，讓用戶體驗再上新臺階。

1.網絡媒體與短視頻加速融合，主流網絡媒體影響力大幅攀升

短視頻的興起為主流媒體擴大傳播影響力提供了新的契機，各大媒體紛紛將其作為創新轉型的突破口。2022年，網絡媒體加速與短視頻融合，不斷拓展傳播力和影響力。86%的短視頻用戶看過主流媒體視頻資訊，同比提升13個百分點。更有44.2%的用戶專門選擇在短視頻平臺觀看主流媒體的視頻資訊，用戶對主流媒體短視頻資訊的觀看主動性增強、網端辨識度提升。

2.人工智能廣泛應用于新聞場景，變革傳統新聞播報模式

近兩年，生成式AI技術（AIGC）給網絡新聞媒體行業帶來創新機遇，人工智能正在全面賦能媒體的內容創作。一方面，人工智能技術正逐漸向媒體流程的各環節滲透，成為推動媒體融合發展的重要力量；另一方面，人工智能技術還降低了傳媒行業的技術門檻，使大眾有更多參與內容創作機會。

人工智能技術在大幅提升生產力的同時，也使媒介內容生產路徑不斷優化。目前，AIGC工具已被廣泛應用在數字內容生產的各個領域，替代了部分人工創作。虛擬人主播也被廣泛應用于視頻新聞欄目，通過AI播報突破人工播報瓶頸，在早間和夜間分擔人工壓力。

近年來，各大主流媒體紛紛推出基于AI的數字虛擬人，并將其廣泛應用于新聞播報和主持工作流程中。例如，央視網推出的數字虛擬小編和記者小C，已參與《中央廣播電視總臺2023網絡春晚》；由騰訊互娛旗下NExT Studios和新華社聯合打造的全球首位數字航天員、數字記者小諍，已被應用于報道講述有趣的航空航天知識。

（七）網絡直播：常態監管引領正向價值，創新應用拓展直播邊界

2022年，網絡直播行業營收整體承壓，但“韌性強、彈性大、潛力足”。行業用戶規模達7.51億人，同比增長6.8%，網民使用率達70.3%；市場規模達996.4億元，同比下滑10.7%。隨著存量化競爭持續加劇，頭部企業改善運營服務以提質增效，產業鏈結構向中下游延伸，不斷吸納著新的從業主體，直播、短視頻用戶滲透率持續上升。

1.游戲直播監管常態化，保障未成年人健康成長環境

2022年，中國游戲直播市場出現降溫，未成年人保護措施進一步強化。游戲直播用戶規模為2.66億人，同比下滑11.9%；市場規模為348.4億元，同比下降12.2%。市場降溫主要因為電競賽事舉辦有所減少，同時國際賽事中中國隊表現相對平穩，賽事直播趨冷。

2022年4月15日，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、中宣部出版局發布《關于加強網絡視聽節目平臺游戲直播管理的通知》，該通知有力強化了游戲直播監管，加強了對游戲直播內容播出管理，規范網絡游戲傳播，為未成年人營造良好的網上娛樂環境。

2.秀場直播擴大內容供給，加強人民文藝底色，匯聚實時故事

2022年，中國秀場直播持續帶來更加多元、優質的直播內容，直播生態與運營體系進一步成熟。秀場直播用戶規模為1.87億人，同比下降3.6%；市場規模為648億元，同比下降9.9%。秀場直播平臺不斷加大直播內容供給，非遺傳承、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎，而線上直播打賞更成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

3.AI技術賦能虛擬主播，創新應用拓展直播邊界

2022年，網絡直播中虛擬偶像主播快速興起。在直播及視頻平臺關注虛擬偶像的群體主要是90后，其占比達到80.6%；虛擬偶像行業核心市場規模達19億元，同比增長85.7%，其中純秀場主播身份直播打賞收入達6億元。AI技術的普及為打造可交互虛擬偶像提供技術支撐，通過多模態交互、3D建模、自然語言處理等技術展現擬人交互和內容生成能力，可在秀場主播、主持人、歌手、舞者、演員等身份中自由切換。

（八）網絡短視頻：創新內容運營模式，營收結構實現多元均衡

2022年，中國網絡短視頻行業在常態化監管與“共贏”理念之下，“內容安全”“未成年人保護”等成為行業合規生命線。中國網絡短視頻用戶規模達10.12億，同比增長8.4%，網民使用率達94.8%；短視頻創作全民化，成為了中國故事的重要記錄載體。包含短視頻新聞媒體在內的泛短視頻市場規模達5229億元，同比增長22.5%；其中非廣告收入達2510億元。

1.短視頻用戶使用時長持續增長，創作生態日益完善

2022年，短視頻作為“國民級應用”成為“中國故事”重要記錄載體。短視頻用戶月度人均使用時長達58小時，約合日均使用1.93小時，同比增長9.0%；46歲以上年長用戶占比同比擴大3.2%，中老年群體是短視頻流量增長的主要來源。

短視頻用戶結構趨近于網民結構，呈現出向中高齡用戶擴張的主要特點。短視頻行業更加關注社會發展帶來的用戶需求變化，基于不同用戶群體挖掘發展機遇，如聚焦中老年用戶的多元細分需求，進一步深化內容價值、改善運營效率、提升服務水平。

2.優化內容運營與商業模式，打造多元均衡營收結構

2022年，短視頻平臺大力營造“縮時”內容及功能。一方面創作精品微短劇內容，豐富微短劇內容生態。2022年，看過微短劇的短視頻用戶占比為78.6%，其中看過都市生活和喜劇類的用戶占比最高；懸疑犯罪、婚姻家庭愛情、農村題材類微短劇位居其次。

另一方面，短視頻平臺優化倍速播放功能，增加單位時間內的內容密度，迎合了用戶碎片化時間消費習慣。數據顯示，67%的用戶在短視頻平臺有過內容付費行為，與上年相比上漲12%；直播打賞的用戶占比連續兩年增長，從2020年的14.3%增長至2022年的25.6%。

2022年，頭部短視頻直播平臺全面升級電商服務，購物功能成為吸引用戶留存的利器。44.1%的短視頻用戶在短視頻客戶端上購物變多，電商收入占比同比提升1%。在對用戶生活全場景的覆蓋下，短視頻平臺的營收結構也更加多元和均衡。例如快手通過與美團、順豐在團購、配送等領域進行合作，推進自身在線下市場的大規模布局，發揮流量優勢，最終實現價值變現。

（九）XR元宇宙：元宇宙概念持續升溫，游戲成為首要應用場景

作為元宇宙數字空間的基礎內容，2022年中國VR/AR消費級內容實現了逆勢增長。XR元宇宙相關市場規模達316.9億元，同比增長13.6%；全球VR消費級應用總量增至19808款，同比增長13.7%。

2022年11月，工信部等五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》為XR發展指明方向：XR具備的3D可視化、自然交互、空間計算等特性使其成為元宇宙生態的虛實世界連接入口。

1.行業投融資持續活躍，元宇宙概念成為投資重點方向

2022年，XR在消費端的放量使得產業鏈下游內容與行業應用板塊吸引了資本的投入，融資并購活動活躍。XR行業融資并購金額為137.3億元，同比下降23.9%，融資并購案件達132起，同比增長7.3%。在細分領域上更多集中在內容與行業應用板塊，其次是硬件，包括教育培訓、數字人、AR頭顯、游戲等。

2.元宇宙應用重塑線上消費體驗，游戲成為主要內容場景

2022年，元宇宙相關內容成為貫穿的增長熱點，游戲成為主要內容應用場景。僅2022年上半年，全球元宇宙移動應用下載量達1.7億次，收入規模達6.5億美元，均穩步擴張。游戲成為元宇宙的主要內容場景，元宇宙游戲移動應用下載量占比67.3%，收入占比更是高達94%。

三、結語

綜上所述，中國網絡版權產業在政策引導和創新驅動之下，持續以傳統文化為基提升精品鍛造能力、以科技創新為翼豐富表達呈現形式、以深度作品為矛培育文化輸出先鋒，強化各國受眾的情感認同，創造性表達中國價值情懷，創新性描繪中國式現代化圖景，進一步實現高質量發展。短視頻與網絡新聞媒體、音樂等業態之間的創新融合將進一步加強，通過不同內容形態的優勢互補實現與用戶的深度連接；國產原創網絡文學、動漫、游戲等內容，將繼續作為傳播中華優秀傳統文化的載體，持續拓展在海外市場的影響力，不斷講好中國故事，傳播中國聲音。

展望未來，中國網絡版權產業將加速與數字交互引擎、XR、AIGC等前沿科技的深度融合，推動網絡版權產業與經濟社會各領域相加相融。網絡版權產業作為前沿科技創新研發與成果應用“試驗田”的角色功能將更為突出，在國家科技自主創新、綜合國力提升方面將發揮更重要的作用。