平面設計在鄉村振興中的應用探究

許曉萌 蔡港迎

摘要：隨著科學技術的進步與智能時代的到來，平面設計逐漸嶄露頭角，成為人們日常生活與工作中必不可少的存在，越來越多的人開始關注平面設計的發展。平面設計被廣泛用于產品廣告、企業形象、產品包裝和書籍設計等方面。字體和布局設計能夠匹配標識中不同設計元素的外觀，將字體、色調和表達方式有機結合起來，給人以和諧、舒適、美觀、突出主題的視覺效果，吸引受眾的注意力，提高用戶體驗滿意度，并且能夠促進產品銷售，提高品牌知名度。目前，鄉村振興逐漸成為設計領域的重點項目。視覺藝術對鄉村發展有強大的推動作用，能夠賦予鄉村視覺形象更多新意與可能，影響著鄉村的審美傾向、發展思路，對鄉村文化領域也有深刻影響。同時，視覺藝術有多樣的表現形式，能賦予鄉村創新設計新的價值。鄉村振興戰略背景下，平面設計如何更好地作用于鄉村發展成為時代課題。針對我國農村發展現狀以及鄉村信息化不足的情況，一方面要美化鄉村風貌，改善鄉村生活環境；另一方面要保留鄉村的文化根基。鄉村振興為視覺平面設計提供了發揮空間與成長平臺，越來越多的設計師在研究中迸發設計活力，推動平面設計的創新發展。文章主要探究平面設計在鄉村振興中的應用，踐行鄉村發展初心，為實現鄉村美好發展前景做好相應規劃。

關鍵詞：版式設計；平面設計；設計方法；用戶體驗；鄉村設計

中圖分類號：U212.33 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）09-0-03

0 前言

面對鄉村振興項目，平面設計的必要性和功能性逐漸顯現。設計師必須重塑自己，從多角切入設計，從用戶角度出發，使設計出的作品清晰傳達其包含的信息，并能夠在一定程度上引起人們的共鳴。優秀的平面設計作品能夠準確清晰地傳達信息，是當今社會不可或缺的溝通手段，能使人們快速、通暢地掌握信息。

1 平面設計中的字體字符與布局設計

1.1 平面設計中的字體字符

文字是文明的象征，也是一種風格化的語言。字體設計是平面設計的一個重要元素，可以對表面產生強烈的理性影響。設計師修改字體并對其進行加工，能夠達到預期的設計效果。在設計字體時，應考慮字體設計的原則：文字意識和文字可讀性。文本的可讀性應能夠引起受眾的興趣，目的是創造新穎獨特的文本，創意和表現力應增強文本的活潑性和感染力，表現視覺美。不同年代的人有不同的審美，不同年齡的人也有不同的審美。平面設計的文本必須有創造性的結構，從而引起受眾的共鳴［1］。

1.2 平面設計中的布局

在平面設計中，經常能看到比喻這一手法的運用。例如，在一幅圖中，一個點代表雨滴，一條線代表風，一個面代表整個平面。點、線和面可以有完全不同的含義，同一類型的圖形可以根據認識的形式產生不同的視覺效果。有品位的排版和顏色的協調能夠充分表達圖像的形式秩序和美感。由于數字化時代的到來以及傳播媒介的更新迭代，人們能夠在更多場景中運用平面設計，而數字媒體與平面布局相結合，是平面設計發展的新思路［2］。

1.3 字體和排版之間的關系

平面設計領域的字體設計以布局為基礎，即在同一屏幕上對包括字體在內的所有元素進行和諧美觀的呈現，基于增加觀眾的興趣和可見度的風格，將文字和圖像有機結合起來，以達到視覺傳達的最佳效果，吸引受眾的注意，增強圖像的可視性。

2 平面設計中的字體和標志設計方法

2.1 平面設計中的字體設計方法

漢字文化廣博深奧，字體字形千變萬化。在平面設計中，廣告創作首先考慮用文字來表達，往往會有出人意料的效果。

第一，文字替換法。文字替換法是目前普遍應用的一種創作形式，比較容易理解。它是由一個普遍認可的文本元素添加另一個文本元素。例如，一個美發師的招牌上寫著“從頭到腳”。通過替換詞語的內涵，可以增強對意義和形象的影響，讓觀眾熟悉和理解廣告的內涵，體現廣告的價值。

第二，詞語解構和重建方法。解構和重構是將原本印象或記憶中的詞語打破，找到新的發現，對筆畫進行分析修改，或消失，或加重，或創造新的元素。通過分解文字并將其轉化為圖像，增強原本詞語的視覺沖擊感，豐富整個視覺畫面，從而達到良好的視覺美感。

第三，整理方法。這是一種拉長文字的點和線的方法，趨向于從靜態到動態，給人以更空靈和動態的美好印象。

2.2 平面設計中的布局方法

平面設計中的布局應相互反映、相互補充。版式設計強調高度的完整性，如果忽略了某一個設計點，就會破壞整體畫面的美觀性。要想實現排版的合理性，在設計之初就要規劃多種方案，多做嘗試，通過不斷改進草圖，實現和諧的布局設計。版面設計最終呈現的畫面不僅要清晰，還要簡單、精練，突出主題的獨特性。為了使畫面清晰，可以增加主體周圍的空隙，通過放大、對比等方法，提高主體的畫面占比，選色準確，比例適度，使主體容易被發現，吸引受眾注意力。

其次，巧妙利用圖像，創造出獨特的設計。在畫面中使用圖像時，不可一味粘貼使用，應對其進行變換縮放等處理，從而滿足畫面所需。例如，使用人像圖片時，要注意人們的移動傾向和目光方向，使其具有立體感和裝飾性。

最后，關于圖形的放置方法，選擇正確的圖形和文字組合，是使平面設計靈活美觀的關鍵。將文字置于圖像的外緣，可以確保主次分明又不至于無內容填充，既強調了主題，又豐富了畫面。強有力的圖形表現對觀眾快速理解圖像的主題有積極作用，能給人以“無聲勝有聲，無言勝有言”的印象，強化設計主題。

3 平面設計中字體和排版的應用方法

3.1 平面設計中排版的應用方法

版面設計主要是安排圖片和文字，為藝術和廣告宣傳設計圖像。版面設計在日常生活中有廣泛的用途，是人們日常使用的各種物品包裝的重要組成部分。所有元素都可以被設計師用來通過適當的布局設計以傳達信息。例如，產品的質量、形狀和加工方法都有明確的安排，能使產品更貼近消費者。其次，人們在生活中見到的廣告也需要合理的布局和排版，智能產品、智能媒介的出現，針對不同的受眾和消費群體，平面設計在廣告中的地位得到明顯提升。在擁有海量信息的互聯網時代，版面設計首先要具備吸引眼球的效果，才能讓受眾停下腳步注意到廣告的存在，才能發揮出廣告的價值。最后，版式設計經常用于網站，通過組織和安排文字、圖像和圖標，生成讀者可以詳細理解的網頁信息，需要具備高度的組織性和清晰性。

3.2 平面設計中字體的應用方法

平面設計中的字體設計有兩種形式，第一種是將字符作為設計主體，通過創意變形體現在設計版式上；第二種是字符配合圖像進行完整的圖像設計。字體能夠直觀地表現設計目的和設計思想，提供直觀的感覺，并通過字體的獨創性、位置和有機組合來提升設計的影響力。排版和布局的目的是解釋和強化設計主題，帶給人們一定的視覺沖擊，完成信息傳遞。要成為高級設計師，需要對藝術設計中的文字和版面設計進行創新，使其風格化、多樣化，還應利用先進的計算機技術和印刷技術，使設計更具靈活性，使設計成果體現出設計師原本的設計目的。

4 基于鄉村振興的平面設計應用

4.1 充分利用鄉村資源

自鄉村振興戰略實施以來，鄉村規劃設計的重點就是使大眾產生精神認同，藝術形式不應該拘泥于攝影、繪畫等基礎設計形式，更應該以激發大眾審美、美術思想啟蒙為目的，多手段、多方式強化村民的藝術體驗感。由此，可利用數字媒體、場景構造等新技術促進鄉村的可持續發展［3］。設計師應該把握鄉村風情，深入村民內部，真正使設計貼合村民心理，使鄉村煥發新活力、形成新面貌，進而弘揚鄉村文化，增強大眾的文化認同感。

4.1.1 農產品

從種植、生產、加工、銷售等各個方面介入平面設計，能夠大大提高農產品的價值和村民收入，實現鄉村振興的根本目標。平面設計應強調產品的獨特價值，從而吸引大眾關注鄉村產品的優勢，使農產品成為助力鄉村經濟發展的強大推動力。此外，各個地區的農產品有不同的特色，可以結合季節、天氣等要素采用相應的產品推廣方案，從而實現鄉村經濟發展。

4.1.2 場地資源

從前幾年興起的蔬果采摘園、手工藝體驗坊等基礎場所，到現在的露營地、音樂節，都是鄉村振興項目實施帶來的紅利。類似的項目能夠在不浪費土地資源的同時合理增加村民收入，大眾能夠在這些活動中放松心情、釋放壓力。在活動中宣傳鄉村是良好的途徑，能為后續鄉村的規劃設計打好基礎。

4.1.3 手工藝

手工藝能夠充分體現鄉村的傳統特色，因地域限制，材料往往帶有鄉村特色，通過不同的手工技藝對原始材料進行雕刻、編織、描摹等，能使之成為生活器具、藝術品、農耕工具等。這些傳統工藝品帶有明顯的時代特色，與現代生活中的用品形成了強烈對比，更能夠吸引大眾去思考、了解傳統的鄉村景象。

4.1.4 傳統習俗

我國是多民族國家，不同民族、不同地域有不同的傳統習俗，而我國自古流傳的思鄉之情對每個人都有深刻影響。基于此，應抓住大眾的同理心、共鳴點進行鄉村規劃的平面設計，以傳統節日為出發點進行設計。

4.2 平面設計在鄉村振興中的應用特征

自鄉村振興項目實施以來，視覺藝術逐漸進入大眾視野。鄉村文化為視覺發展打開了新的思路，二者相互促進，共同發展。在鄉村振興發展的藍圖上，視覺藝術設計占據著一席之地。

第一，藝術總是具有高度的整合性，能夠與其他文化進行整合和創新。例如，藝術與宗教融合，產生了經典作品《西斯廷圣母》；藝術與歷史融合，產生了地標性建筑蘇州博物館；藝術與技術融合，產生了震撼的科幻電影《環太平洋》和《阿凡達》。我國擁有得天獨厚的自然之美、傳統的時間之美和中國傳統文化的精神之美。這些“美”吸引著藝術家們進行創作，激勵著其通過藝術手段和技術來詮釋、表達和傳播鄉村文化之美。視覺藝術與農村文化的融合與發展，能夠加速農村的振興與發展。

第二，萬物生存和發展依賴“美”這一關鍵特征，社會進步是人類對美的向往的結果。景觀之美不言自明。視覺藝術在振興鄉村文化方面的應用絕不僅局限于發現和宣傳鄉村之美。藝術是價值觀的指南，是精神的向導，是審美的靈感。視覺藝術展示了現實主義精神，從藝術視角深入挖掘鄉村文化的價值，用藝術重新塑造村民的審美，培養他們的理想主義信念，用藝術改善村民的生活方式，幫助他們培養文化自信［4］。

4.3 突出設計風格，加強視覺交流

設計風格在鄉村設計中尤為重要，決定著整個鄉村的風格面貌。首先，在圖形、色彩的選擇上要嚴格謹慎。這對吸引大眾的注意力和優化大眾體驗非常重要。隨著平面設計的發展，用戶的認知需求也在增加，他們渴望有獨特風格的視覺傳播平面設計，應脫離統一的設計結構，滿足他們的情感需求。

因此，從設計師的角度來看，要以村風村貌為中心進行視覺傳達設計，充分考慮村民的習慣，抓住最能代表鄉村面貌的角度，鼓勵大眾接受設計細節的創新和變化，并形成自己的設計風格，以改善用戶體驗，實現視覺優化［5］。

4.4 設計內容標準化和提高設計效率

細節設計在鄉村規劃設計中不可忽視，好的細節可以優化設計效果，為村民提供良好的視覺感官體驗。完善的設計流程和設計內容能夠吸引大眾關注作品。在鄉村規劃設計的大環境下，設計內容如何形成標準也是設計師需要思考的問題。鄉村平面設計要在尊重傳統文化的前提下合理進行，這就要求設計師有極強的社會責任感和文化認同感，不可片面追求視覺平面效果，大張旗鼓地強行給鄉村加入自己的設計理念，這不利于鄉村發展。唯有追求和諧平衡，才是鄉村設計的初衷。

在鄉村設計創新發展歷程中，還存在許多問題、爭議與進步空間，設計師必須擺正心態，不斷謀劃鄉村平面設計的創新［6］。

5 結語

無論平面設計方法如何演變，視覺藝術總能以獨特的方式激活農村文化，并以各種表現形式傳達其價值。與此同時，農村文化的豐富內涵也是創造豐富多彩的視覺藝術的靈感源泉。農村文化的振興，離不開視覺藝術的有機融合，而視覺藝術也需要鄉村規劃的肥沃土壤。在深度融合農村藝術精神和文化價值的過程中，視覺藝術必將促進鄉村文化的振興，這要求設計師開闊眼界，深入鄉村，真正為大眾做好設計。

參考文獻：

［1］ 黃杏子.平面設計中字體與版式設計的方法及應用研究［J］.產業與科技論壇，2020，19（9）：55-56.

［2］ 許丹桂.手繪藝術在現代平面設計中的應用及創新體現［J］.北京印刷學院學報，2018，26（9）：54-57，97.

［3］ 周黨華.數字媒體藝術應用與鄉村振興的有效銜接：評《數字媒體藝術的應用研究》［J］.中國農業資源與區劃，2021，42（5）：92，107.

［4］ 趙美川.視覺藝術在鄉村文化振興中的應用［J］.桂林師范高等專科學校學報，2020，34（4）：55-58.

［5］ 張鈞.平面廣告設計中的字體應用［J］.包裝與設計，2019（5）：112-113.

［6］ 李恒博.淺析字體設計在平面設計中的重要性［J］.中國地市報人，2014，28（3）：93-94.

作者簡介：許曉萌（2000—），女，山東濰坊人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。

蔡港迎（1996—），女，江蘇宿遷人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。