融媒體時代電視新聞深度報道面臨的挑戰和應對策略

【摘要】融媒體時代背景下，新聞信息的傳播形式發生了明顯的變化，有效彌補了傳統媒體的不足，全面融合各類型載體，豐富傳播形式。同時，融媒體時代也對電視新聞的深度報道帶來了嚴峻的挑戰，電視新聞的深度報道需要充分結合時代發展現狀，在發揮傳統優勢的前提下，彰顯新聞傳播的全新特征，進而滿足形勢下大社會大眾對新聞報道的需求。基于此，本文首先對融媒體及電視新聞報道的內涵展開了分析，然后探討了目前電視深度報道面臨的困境，最后提出了有效的突破路徑方法。

【關鍵詞】融媒體；電視新聞深度報道；困境；突破

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.045

對傳統媒體而言，其傳播形式、內容所依賴的介質相對單一、滯后，存在內容不相容的問題，并且各自的模式、體系相對獨立。隨著互聯網信息技術的飛速發展，融媒體時代背景下，媒體傳播介質發展迅速，先進的信息化技術促使文字、視頻、音頻等多種傳播形式得以全方位融合。這也使電視新聞深度報道需要面對嚴峻的挑戰，不僅需要將發生的新聞事件真實傳達給受眾，更需要牢牢把握新媒體和傳統媒體的優勢，在新聞選題、內容生產、報道手段等方面進行全方位改進，這樣才能滿足新形勢下大眾的個性化、多元化需求，提高新聞深度報道的水平。

1. 融媒體及電視新聞深度報道概述

1.1 融媒體內涵

融媒體屬于新興媒體形式的一種，主要指對人力、內容、傳播等多個方面進行整合，最終實現資源、內容以及利益等多個方面的融合。對其進行簡要分析發現，融媒體并非獨立的實體，而是實現廣播、電視、互聯網等多種媒介融合的媒體形式。具體而言，融媒體是一種新型發展理念，以發展和創新為基礎，采用取長補短、優勢互補的手段，不斷強化傳統媒體和新媒體的優勢，由單一媒體競爭逐漸向多媒體共同競爭的方向發展。

1.2 電視新聞深度報道內涵

電視新聞深度報道主要指新聞工作人員基于自身對新聞信息的敏感度、專業素養、經驗及政治素養，充分利用電視這一傳播媒介，發揮自身采寫編的專業技能，針對新聞事件、社會現象等進行全面、深入的報道。不同于其他電視新聞節目，深度報道更為注重新聞事實，能夠全面呈現新聞事件，更注重理性思維，由調查延伸至研究，不但需要對事件的前因后果進行報道，還需要認真分析事件發展趨勢，使受眾能夠深入理解，保證最終報道效果。

我國電視新聞深度報道的起步發展時間較晚，早期階段主要以借鑒紙媒深度報道經驗、方法為主，20世紀80年代以來實現長遠發展。結合行業發展進行分析，中央電視臺于20世紀80年代推出《觀察與思考》這一評述類新聞欄目，這也是我國電視新聞深度報道的發展起點。通過數十年的發展，深度報道已成為中央及各地方衛視的主要節目類型之一，近年來，電視熒幕上深度報道類節目越來越多，得到社會大眾的廣泛青睞。另外，在選題方面，電視新聞深度報道以重大新聞事件為主，所以多為電視媒體的重要節目類型，收視率極高，對于促進電視媒體的長遠穩定發展具有重要意義。

2. 融媒體時代電視新聞深度報道的重要性

2.1 實現對新聞事件的深度剖析

對傳統媒體而言，新聞深度報道對媒體生存發展有直接影響，同時也是影響媒體融合轉型的主要因素。隨著新媒體技術的廣泛應用，多數人所看到的優質內容均由少數人生產，這一規律始終未發生變化，優質內容、專業生產仍然具有極高的價值。通過上述分析可知，深度報道的主要目的便是為受眾還原、呈現客觀事實，提高其判斷能力。在價值層面，深度報道的角色包括社群組織者、內容建設者等。深度報道主要指對新聞事件的深入挖掘，并非為受眾單一呈現事件本身，而是反饋具有深度、意義的結果，這與新聞行業當下發展方向相契合，也是輿論引導的主要途徑，對于推動新聞媒體行業的良性發展具有重要意義。

2.2 滿足廣大受眾的閱讀需求

真實、客觀是電視新聞深度報道的主要特點，常規新聞報道停留于表面，通常情況下，并未對新聞事件的起因、經過及結果進行全面、詳細地闡述。而融媒體背景下，新聞信息傳播效率明顯提高，而停留時間較多，碎片化成為很多人閱讀信息的主要形式，很多人了解到新聞信息后，信息已成為過去式，難以深入了解事件的起因、經過及結果，只有深度報道才能更好地滿足受眾的閱讀習慣，且有助于滿足其好奇心。

2.3 推動新聞報道的良性發展

電視新聞媒體的權威性較強，影響力較大，肩負引導正向輿論的重要職責，新聞深度報道則是進一步提高電視新聞媒體影響力、權威性的關鍵手段。通過深度報道，能夠對熱點事件和話題的深層起因進行挖掘，為廣大受眾呈現清晰的時間、因果關系，幫助其了解事件起因、發展及結果，因此電視新聞深度報道具有權威性，遵循客觀真實的原則，能夠為受眾公布真相，有助于提高新聞正面輿論的影響力，進而推動新聞報道的良性發展。

3. 融媒體時代新聞深度報道面臨的困境

3.1 選題新意有所不足

融媒體時代，流量得到了媒體行業的廣泛關注。新形勢下，電視媒體為了獲取更多流量，可以通過獨特、新穎、靈活的新聞報道吸引更多受眾。但是實際報道中也存在一定的問題，雖然所報道新聞事件是受眾廣泛關注的內容，但是同一類型事件進行反復報道必然會造成適得其反的效果，導致受眾逐漸產生審美疲勞，進而對該類新聞失去興趣，關注度下降，對電視新聞深度報道造成不利影響。比如說，《焦點訪談》是電視新聞深度報道的典型節目，側重于對社會存在問題的披露，能夠引發人們深入思考。而目前很多節目選題同質化現象嚴重，內容不夠豐富。因此，還需要完善選題以提高報道水平。

3.2 難以滿足受眾的需求

融媒體時代，智能手機等移動終端設備是人們獲取新聞信息的主要途徑，及時、便捷、快速的信息傳播形式能夠滿足人們獲取信息的需求，同時，面對海量繁雜信息，人們的注意力極易發生分散。結合現狀分析，人們十分注重新聞的時效性，多數情況下不會持續關注某一新聞事件，如果發生新的新聞事件，注意力有所轉移，而電視新聞媒體也會轉移工作重心，導致很多新聞事件難以得到深度報道。同時，深度報道需要對新聞事件前因后果的深入挖掘，與融媒體時代受眾碎片化的閱讀需求有所出入，進而對深度報道的發展造成影響。另外，電視新聞以線性傳播為主，節目播出時段多為固定不變，由于是單向傳播，因此受眾的參與度較低。融媒體時代，受眾對新聞信息的需求明顯提高，需要具備話語權和參與度，注重與媒體的互動。

3.3 娛樂化傾向嚴重

“內容為王”始終是新聞傳播行業的主要發展理念，優質內容在深度報道中占據重要地位。但是目前很多電視新聞節目隨著自身影響力的提高，可能存在內容質量下降的現象。部分電視新聞節目為了迎合受眾需求，導致新聞節目娛樂化傾向較為嚴重。當娛樂化傾向嚴重，過于注重關注度、收視率，必然會對電視新聞節目的長遠發展造成阻礙。另外，近年來隨著大數據技術的廣泛應用，媒體平臺紛紛通過大數據向受眾推薦其感興趣的內容，使人們陷入“信息繭房”效應中。最后，融媒體時代信息傳播渠道愈加豐富，因此社會大眾對信息真偽判斷難度較大，導致其獲取優質新聞信息的權利弱化，進一步影響了媒介生態環境。

4. 融媒體時代電視新聞深度報道的突破路徑

4.1 完善選題，深入挖掘細節信息

受到審查等相關因素的影響，目前電視新聞媒體在選題策劃方面具有一定的偏向現象。現如今，電視新聞深度報道的題材主要以醫療食品健康安全、科教等為主，同質化問題較為嚴重，對新聞深度報道水平造成影響。為了能夠推動電視新聞深度報道的發展，相關從業人員需要充分認識到前期選題策劃的重要性。具體來說，工作人員進行選題的過程中，需要摒棄傳統思維理念，基于對大眾需求的了解選擇題材，且應注重對新聞事件細節信息的深度挖掘，能夠從多個視角對有價值的信息內容進行深度報道，進而引發大眾思維、認知層面的共鳴，幫助社會大眾更好地了解新聞事件的前因后果。例如，新聞工作者可以將為人民群眾服務作為選題的切入點，對其問題展開深度報道，找到社會大眾廣泛關注的特點、焦點，以此作為新聞選題，提高報道水平。除此之外，針對地方電視新聞媒體而言，需要著眼于地方實際，不斷延伸新聞選題范圍，以實現深度報道的目標。最后，選題需要注重提前策劃，精準預測新聞事件的發展趨勢，合理安排與布設報道形式，進一步提高電視新聞深度報道的影響力。

4.2 創新報道手段，優化受眾體驗

融媒體背景下，為了能夠進一步提高新聞深度報道水平，還需要加強對報道手段的創新，豐富新聞深度報道的呈現形式，進而為廣大受眾提供更好的體驗感，獲取更多受眾的關注。首先，需要對拍攝手段進行創新。對電視新聞而言，深度報道前期準備工作需要依賴大量的素材信息，主要以采訪素材為主，因此素材采集是前期準備工作的關鍵一環。對前期素材進行拍攝的過程中，拍攝人員需要注重對拍攝手段的創新，比如說采用搶拍等方式，營造一種緊張的氛圍，通過長鏡頭等拍攝手法，強化新聞事件報道的層次性、通過對各類拍攝手段的融合、有效利用，有助于提高新聞深度報道的表現力，提高節目的可看性，進一步吸引觀眾收看。另外，拍攝人員需要確保拍攝階段畫面的連續性，不同于常規新聞報道，電視新聞的深度報道需要為觀眾呈現新聞事件的前因后果，具有全面性的特點，所以連貫的畫面更容易引起觀眾的共鳴，加深其理解。其次，對新聞表現形式進行創新。融媒體背景下，隨著人們對新聞節目質量要求的提高，新聞從業人員不但需要注重對同期聲、背景音樂等的利用，還需要加強對一些先進信息技術的運用，如大數據技術、云計算技術等。先進技術的運用能夠有效解決傳統電視新聞深度報道存在的一些問題，通過直觀的數據呈現，能夠幫助工作人員及時發現問題、處理問題。所以在深度報道過程中，工作人員需要加強對大數據等先進技術的利用，做好數據收集、分析工作，進而有效提高深度報道效果。另外，目前電視媒體對3D等視覺技術的應用頻率不斷增加，在新聞制作過程中運用各類先進的視覺技術，或者在報道時融合各種新穎的特效，如還原圖、數據對比圖等，不僅能夠便于受眾了解新聞事件，同時有助于優化其感官體驗。

4.3 提高對先進技術的應用水平，提高新聞深度報道的影響力

融媒體背景下，技術賦能不但使電視新聞的表現形式得到了豐富，獲取更多關注，同時信息傳播更為便利，傳播渠道更多，為人們接收信息提供巨大的便利。同時，新媒體已逐漸成為人們日常生活的主要組成部分，對其依賴性不斷提高，人人都可以成為新聞的生產者、傳播者，這也對電視新聞的深度報道帶來了一定的挑戰。所以，電視新聞媒體需要加大對先進技術的應用力度，如VR技術、5G技術等，實現對報道進程的有效控制，不斷擴大節目播出范圍，有效提高深度報道質量。同時，為了滿足受眾的多元化、個性化需求，電視新聞媒體需要牢牢把握融媒體的優勢，開辟跨平臺、開放性的發展路徑，積極構建視頻管理系統，集中進行內容分發，建立完善的全媒體矩陣。除此之外，電視媒體在進行深度報道媒體平臺建設的過程中，還需要充分發揮自身的資源優勢，依托自身的影響力和權威性，以實際發展情況為基礎，從技術運用、業務擴展、受眾需求滿足及項目建設等方面著手，實現全媒體的統籌規劃，為長遠穩定發展夯實基礎。另外，電視媒體還需要加強與其他傳播渠道的合作，如短視頻平臺等，使新聞深度報道和短視頻融合，將深度報道內容劃分為多個短視頻，通過短視頻呈現給受眾，有助于滿足受眾的碎片化閱讀需求，對于推動電視新聞媒體的長遠發展也具有積極作用。

4.4 有效結合敘事與評論，強化媒體的責任擔當

電視新聞深度報道并非為觀眾羅列新聞事件的客觀事實，也并非局限于就事論事，更需要在充分呈現新聞事件前因后果的前提下，不斷提高新聞的傳播效果。新聞評論在電視新聞深度報道中具有重要作用。目前碎片化閱讀已成為人們的主要閱讀習慣，平民化的語言表達更易得到關注，通俗易懂、簡明扼要的語言對于提高新聞報道水平具有積極作用。因此，深度報道的過程中，工作人員需要緊扣新聞事件，充分結合目前社會發展的現狀，適宜地發表評論，深入挖掘事件反映的社會問題，進一步深化深度報道的輿論導向作用，向觀眾傳遞正能量。這樣不僅有助于提高傳播效果，同時能夠強化新聞媒體的責任擔當。

5. 結束語

融媒體背景下，作為傳統媒體的電視媒體受到了嚴重沖擊，但是電視媒體仍需要把握自身的優勢，尤其是深度報道的優勢，對深度報道進行創新，同時緊跟時代發展步伐，努力突破和轉型，推動電視媒體的穩定發展。

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作者簡介：王彥，河南鄭州人，助理編輯，研究方向：電視節目制作.