比亞迪體驗(yàn)中心開(kāi)張

張帆

5月20日，比亞迪全國(guó)首家品牌體驗(yàn)中心在武漢正式開(kāi)業(yè)。這是湖北省最全面、最高規(guī)格的比亞迪展示中心，展示并銷售比亞迪旗下全品牌汽車，涵蓋旗下所有車型及領(lǐng)先技術(shù)。

武漢是全球最有活力的城市之一，同時(shí)也是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的重要基地。比亞迪首家品牌體驗(yàn)中心落戶武漢，不僅有利于武漢打造高端汽車消費(fèi)集群，也是比亞迪以打造世界級(jí)品牌體驗(yàn)中心為目標(biāo)邁出的重要一步。

穩(wěn)坐2022年全球新能源汽車銷冠寶座后，比亞迪繼續(xù)乘風(fēng)破浪。一季度，比亞迪新能源車?yán)塾?jì)銷量超55.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)92.81%。據(jù)Cleantechnica統(tǒng)計(jì)，今年一季度比亞迪是全球電動(dòng)車銷量最高的品牌。與此同時(shí)，比亞迪一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1201.74億元，同比增長(zhǎng)79.83%；歸母凈利潤(rùn)41.3億元，同比增長(zhǎng)410.89%，已超2021年全年凈利潤(rùn)。

全國(guó)首店，匯聚全品牌及全矩陣車型

作為一站式了解比亞迪品牌、感受比亞迪技術(shù)、體驗(yàn)比亞迪產(chǎn)品的前沿陣地和專屬空間，比亞迪品牌體驗(yàn)中心將落戶全國(guó)超一線及省會(huì)城市的核心商業(yè)地段，形成“一城一地標(biāo)”。

比亞迪武漢品牌體驗(yàn)中心坐落于核心商業(yè)區(qū)，毗鄰武商MALL、恒隆廣場(chǎng)等頂級(jí)購(gòu)物中心，以長(zhǎng)江在武漢劃出的優(yōu)美弧度為設(shè)計(jì)靈感，打造出大面積弧形玻璃外墻，并將刀片電池的排布形式與江面的波光元素結(jié)合，創(chuàng)造出波浪炫彩藝術(shù)造型。

武漢比亞迪品牌體驗(yàn)中心共有五層，總面積達(dá)6550平方米，包含品牌展示、車型展示、技術(shù)展示、用戶共創(chuàng)等功能區(qū)域。

在品牌展示區(qū)，消費(fèi)者可以了解比亞迪電子、汽車、新能源、軌道交通等四大產(chǎn)業(yè)，車型展示區(qū)則涵蓋比亞迪旗下全品牌汽車的最新車型，不乏比亞迪護(hù)衛(wèi)艦07、海鷗、騰勢(shì)D9和仰望U8等爆款車型。

比亞迪正在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣全覆蓋，從幾萬(wàn)元至百萬(wàn)元均有布局，涵蓋從家用到豪華、從大眾到個(gè)性用車各層級(jí)細(xì)分市場(chǎng)。新推出的海鷗車型下探10萬(wàn)元以下市場(chǎng)，王朝和海洋網(wǎng)絡(luò)定位舒適，覆蓋10萬(wàn)-30萬(wàn)元市場(chǎng)，騰勢(shì)品牌定位豪華，覆蓋40萬(wàn)-60萬(wàn)元市場(chǎng)，去年11月推出的品牌仰望覆蓋80萬(wàn)-150萬(wàn)元市場(chǎng)。

今年六月，比亞迪還將推出“F品牌”。據(jù)介紹，F(xiàn)品牌主打個(gè)性和潮流，定位介于仰望與騰勢(shì)之間，首款車型SF將于6月面世，覆蓋60萬(wàn)-80萬(wàn)元市場(chǎng)。

在迎來(lái)技術(shù)爆發(fā)期的同時(shí)，比亞迪也啟動(dòng)了多品牌策略，用以滿足不同階層的消費(fèi)者需求。目前四大品牌在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售、渠道方面各自獨(dú)立，同時(shí)也受集團(tuán)統(tǒng)一協(xié)同管理。

厚積薄發(fā)，核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

今年來(lái)燃油車大降價(jià)主要受排放標(biāo)準(zhǔn)切換國(guó)六B的影響，一些品牌清理滯銷庫(kù)存車。此次大降價(jià)導(dǎo)致市場(chǎng)持幣待購(gòu)，新能源汽車也受到一定影響。業(yè)內(nèi)人士分析，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，車企的成本壓力和市場(chǎng)壓力與日俱增，部分車企不得不犧牲毛利，依靠降價(jià)來(lái)維持市場(chǎng)份額。

值得一提的是，降價(jià)大潮背景下，比亞迪并未跟風(fēng)打“價(jià)格戰(zhàn)”，并維持了較高的毛利水平。比亞迪今年第一季度毛利率為17.9%，毛利率已接近特斯拉（19.3%）。從根本上看，比亞迪優(yōu)異的成本控制能力有賴于比亞迪垂直一體化布局，以及核心技術(shù)的積累優(yōu)勢(shì)。

垂直一體化的產(chǎn)業(yè)鏈布局是比亞迪具備成本優(yōu)勢(shì)的“殺手锏”。比亞迪掌握了電池、電機(jī)、電控及車規(guī)級(jí)芯片等新能源車核心技術(shù)。從鎳、錳、鋰金屬原料，到電解液、隔膜等電池組件，再到動(dòng)力電池的電芯、電機(jī)、電控，以及半導(dǎo)體芯片和整車制造，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

由此，即使處在原料價(jià)格飛漲、芯片短缺的環(huán)境中，面對(duì)國(guó)補(bǔ)退出、市場(chǎng)降價(jià)，比亞迪仍然游刃有余，產(chǎn)能穩(wěn)定，銷量持續(xù)高速增長(zhǎng)。最新產(chǎn)銷快報(bào)顯示，4月，比亞迪生產(chǎn)新能源汽車20.94萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)96.61%；銷售21.03萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)94.3%。

熱銷的背后也離不開(kāi)強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。據(jù)介紹，比亞迪累計(jì)投入上千億元研發(fā)資金，目前擁有11大技術(shù)研究院、研發(fā)團(tuán)隊(duì)6.9萬(wàn)人、授權(quán)專利2.8萬(wàn)項(xiàng)。繼刀片電池、DM-i、e平臺(tái)3.0、CTB、易四方等重磅技術(shù)之后，4月10日，比亞迪發(fā)布了云輦智能車身控制系統(tǒng)。該系統(tǒng)可充分感知人、車、路的實(shí)時(shí)狀態(tài)，通過(guò)算法輸出最佳的車身控制方案，讓車輛以最平穩(wěn)、最舒適的姿態(tài)通過(guò)各種路況。

出口亮眼，出海成為新動(dòng)能

汽車產(chǎn)業(yè)是全球化產(chǎn)業(yè)，任何一家卓越的車企都離不開(kāi)全球化發(fā)展戰(zhàn)略。拓展海外市場(chǎng)已成為比亞迪新發(fā)力點(diǎn)。1-4月，比亞迪海外銷量達(dá)5.36萬(wàn)輛，接近去年全年海外銷量。在乘用車出海方面，2021年5月比亞迪正式宣布乘用車出海計(jì)劃，挪威是海外乘用車業(yè)務(wù)的首個(gè)試點(diǎn)市場(chǎng)，目前比亞迪新能源乘用車足跡已進(jìn)入日本、德國(guó)、巴西、澳大利亞等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2022年7月，比亞迪正式進(jìn)入日本市場(chǎng)，開(kāi)啟了乘用車國(guó)際化新篇章，同年10月比亞迪攜唐、漢、元PLUS（當(dāng)?shù)胤QBYD ATTO 3）三款電動(dòng)車型亮相巴黎車展，同年11月在美洲地區(qū)也正式進(jìn)入巴西和墨西哥乘用車市場(chǎng)。

今年3月，比亞迪進(jìn)入約旦新能源乘用車市場(chǎng)。明星車型如BYD ATTO 3在銷量和市場(chǎng)口碑方面也有亮眼表現(xiàn)。BYD ATTO 3還成為泰國(guó)今年第一季度的新能源車銷量冠軍。同時(shí)，該車型連續(xù)多月獲得以色列、新西蘭、新加坡等國(guó)的銷量冠軍。

汽車出海并不是簡(jiǎn)單的在國(guó)外建立公司，將產(chǎn)品運(yùn)送至海外，而是在保持產(chǎn)品性能、動(dòng)力、質(zhì)量、安全的同時(shí)，針對(duì)不同國(guó)家進(jìn)行本土化布局。據(jù)介紹，比亞迪出口產(chǎn)品會(huì)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)和需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，比如采取不同的命名策略、車機(jī)和語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)適配當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言等。

海外工廠為比亞迪海外布局帶來(lái)有力支撐，快速積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)并有望逐步推廣至其他國(guó)家和地區(qū)，推動(dòng)乘用車業(yè)務(wù)國(guó)際化。國(guó)海證券研報(bào)指出，當(dāng)前比亞迪出海戰(zhàn)略已進(jìn)入優(yōu)質(zhì)成長(zhǎng)階段，隨著終端銷售業(yè)務(wù)及產(chǎn)業(yè)鏈在海外進(jìn)一步鋪開(kāi)，海外業(yè)務(wù)將對(duì)公司業(yè)績(jī)作出重要貢獻(xiàn)。

汽車行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，電動(dòng)化不會(huì)逆轉(zhuǎn)。我國(guó)汽車全面電動(dòng)化的時(shí)間表在提前，進(jìn)程在加速，比想象的還要快。今年，國(guó)內(nèi)新能源汽車銷量預(yù)計(jì)達(dá)到850萬(wàn)-900萬(wàn)臺(tái)，隨著新能源發(fā)展格局加速形成，整個(gè)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)將煥然一新，形成強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。