新媒體時代如何做好報紙副刊

劉雁林

摘要：新媒體時代，作為新聞延伸補充的報紙副刊，沖擊與機遇并存。新媒體具有獨特的個性化、互動性、移動化等特征，有傳統媒體不能媲美的優勢。在此情形下，諸如傳統媒體報紙副刊等陷入不斷萎縮的困境，不僅閱讀率大幅度下降且市場占有率大打折扣。報紙副刊需要在融媒體改革中找到行之有效的突破口，精準定位并在轉型中確立存在價值。本文以菏澤日報社為例，淺析新媒體時代報紙副刊的創新路徑。

關鍵詞：新媒體；報紙副刊；地域文化

互聯網絡時代，民眾異常喜愛新型傳播方式，這種方式讓閱讀更加生動有趣。然而，報紙副刊在這種環境下面臨重重困難。在新媒體如火如荼的擴張態勢下，報紙副刊如何順應時代潮流對優質內容進行深耕挖掘，如何與時代思想相融合，在發展中求創新，如何在努力堅守中勇于突圍，如何與時俱進實現新媒體時代的品牌影響力，是每一個傳媒人值得思索的問題。

傳播困境

長期以來，副刊作為新聞延伸的補充，需要依附報紙發展。近些年，媒體融合日新月異，民眾可以通過多種方式獲取信息，報紙不再占據主要地位。同時，新媒體便捷及時、畫面豐富、信息廣泛，緊抓閱讀群體的眼球，副刊遭遇生存瓶頸，進退維谷。為了更好融入新媒體環境，全國報紙副刊積極嘗試改革轉型，但卻因為受限于固定運行機制、運行體制，既缺乏與讀者的有效互動又沒有清晰融媒思路，大多只能淺嘗輒止、功虧一簣，依然陷于困境無法自拔。

內容困境

報紙副刊以刊登創作為主，比如優美的詩歌、意境深邃的散文等，在不同時期都一貫堅持文學性。然而，在新媒體時代，民眾的需求普遍多樣化，副刊局限于視野格局，愈加凸顯形式單一、內容單調之缺點，即便對熱門話題進行關注也顯得有些脫節，不能引起讀者共鳴，更不能吸引年輕受眾群體的目光。

定位困境

傳統副刊將文藝愛好者作為主要讀者群體，該群體生活閱歷豐富、閑適且時間充足，所刊登的內容相對偏小眾?；ヂ摼W絡近些年發展迅猛，早已滲透于民眾的日常生活與工作中，人們習慣享受網絡的便利甚至產生依賴。比如，觀看抖音視頻、進行網絡閱讀等，更喜歡在移動端瀏覽各類新聞。副刊的內容與閱讀方式似乎與民眾格格不入，致使受眾銳減。

內卷困境

在傳播過程中，傳統報紙副刊內容與作者圈子化傾向較重，只局限于圈內傳播文章，不能與圈外進行密切互動?；诖?，致使同質化內容層出不窮，很多作者傳遞出感春悲秋的個人情緒，一味沉迷且自娛自樂。在新媒體時代，這些作者不能積極與讀者互動交流、不能轉變固有情緒，即便內容再有趣，也無法擁有更多受眾群體。

在新媒體環境下，報紙副刊要改變發展策略，穩抓機會、準確定位，立足自身優勢深入挖掘，轉化危機為有利時機。

立足根本提高品質，深入挖掘特色文化

報紙副刊是報紙的面孔。在新媒體時代，副刊要改變以往的發展模式，積極與讀者交流，讓文字作為溝通的堅實橋梁，迸射出激情洋溢的火花，走入內心深處而產生情感共鳴，讓更多人在這里吐露真情。同時，我國很多城市都有得天獨厚的自然環境、濃郁的地域特色文化、厚重的歷史質感，在創新中可以對上述文化條件進行靈活運用，讓報紙副刊擁有自己的顯著特色，促使其成為地方文化名片。

深入生活，服務群眾

新媒體時代，廣大讀者受眾群體最關注與衣食住行相關的內容，比如文化教育、娛樂購物、衛生保健等，報紙副刊要結合當下，深入生活服務群眾。改變以往一貫堅持的純文學作風，立足實用性、知識性、功能性，為讀者推出豐富的文史、生活妙招、娛樂等內容，真正服務于群眾。

注重參與性，提升互動性

以往，編者與讀者采用直接互動方式進行投稿，這種方式在新媒體時代顯然行不通，因為當下民眾更注重參與性與互動性?；诖?，報紙副刊要通過創新逐步轉變辦報方式，有力依托副刊版面，積極組織策劃諸如詩歌會、主題征文以及改稿會等活動，不斷提升報紙黏合度。

新媒體時代，報紙副刊要與時俱進努力革新，主動承擔其文化職責，并抓住時代賦予的機會與新媒體融入，創新內容并突出鮮明的地域性。

運用真情實感，彰顯內容價值

與報紙正刊相比，副刊在新媒體時代更能展現自己獨有的特性，可通過集中凸顯新聞感染力吸納更多讀者。比如，在對某個社會熱點新聞事件進行報道時，可從事件本身入手深入挖掘，并適時拓寬報道領域；在編排整合新聞內容時，可結合新聞性與文藝性，引導讀者對新聞的前因后果清晰了解，并讓讀者在幽默的語言中體味文學的魅力，以此有效彌補新聞報道的不足，充分體現副刊的內容價值；在報道某個事跡時，可結合主要人物凸顯時代意義，用真情實感引得讀者共鳴。

近些年，菏澤日報社立足媒體融合發展背景，對旗下的菏澤日報、牡丹晚報副刊等進行科學整合，從時代性、統一性、傳承性等入手，將新媒體作為重要傳播介質，以此打造集中凸顯特色品牌的刊物。在對具體事件進行陳述時，力求真實、深刻，以此找到最佳契合點并給予濃厚人文情懷關注。

例如，2018年7月3日，菏澤日報文學副刊（5版）《曹風》刊發了文章《書記的耳光》，記述了老共產黨員伊巧云的故事，以此激勵黨員、領導干部時刻謹記為人民服務的初心。假如只對這一事件進行簡單報道，根本無法彰顯共產主義精神的傳承意義。菏澤日報文學副刊將主要人物作為核心，通過側面描繪讓我們了解到老共產黨員曾經為革命事業作出的貢獻，平凡人的不平凡人生，并結合周書記的語言、心理變化讓更多共產黨干部樹立為黨、為國、為民的擔當，突出了刊物特色。雖然不足千字卻感人至深，刊登后不僅被菏澤本地媒體紛紛轉發，菏澤微友也在自己的微信朋友圈積極推送，更是被人民日報客戶端、人民日報海外版編輯部官方微信“學習小組”、《半月談》官方微信轉發，因為它真的讓人“讀著讀著流淚了”。

深度挖掘本土歷史，展現地域文化輝煌成就

地域文化才是地方報紙競爭的重要點。在此基礎上，地方報紙可穩扎穩打，向民眾介紹本土經濟、特色文化以及歷史傳承等，從本質上給予支持認同，并自覺承擔維系讀者情感與精神的黏合劑，對本土媒體市場駕輕就熟，推進地方報紙穩步發展。

菏澤為中華民族發祥地之一，存有堯王墓、蚩尤冢、仿山遺址、劉邦登基壇、水滸故里等名勝古跡，是文化交流重地，更是著名書畫之鄉。新媒體時代，菏澤日報社集思廣益，為民眾不斷推出具有深度的地域新聞及特色文化欄目。同時，充分圍繞地域文化開展選題策劃，既與讀者保持熱烈討論交流又引發其情感共鳴。

菏澤日報就對菏澤這個文化名城的豐厚資源進行充分利用，對其本土歷史設置多個主題版面深度挖掘，并積極展示菏澤得天獨厚的自然資源、濃郁的文化底蘊、別具一格的地域特色等，將菏澤歷史文化與城市韻味融入其中，追尋文化脈絡并逐步強化文化符號，吸引更多讀者主動了解菏澤。比如，牡丹晚報副刊（10版）在2022年5月13日，刊登《春風十里人民路》的文章，以點帶面，對菏澤城區道路交通的變遷進行報道。該內容為讀者介紹了縱跨菏澤全城的人民路40年來一系列的發展變化，展示了人民路在菏澤的重要地位：它既是體現新菏澤建設成就的亮麗名片，又是為其輸送資源和動力的康莊大道。由人民路的發展，體現菏澤改革開放的重要成果，展現了菏澤大地的蓬勃生機。

在菏澤日報中，讀者不僅可以及時了解到各項重要政策的變化與重大會議精神，還能了解到地方紅色文化、水滸文化、名勝古跡，更能欣賞到書法大家的作品與詩詞歌賦及非遺文創作品，讓菏澤文化更加活泛，在發展創意中加深菏澤美好印象并譜寫美好菏澤故事，讓本地讀者在潛移默化中產生對地域文化的自豪感。經過奮力開創，菏澤日報為讀者展現了文藝新風貌，讀者可通過閱讀刊物上的時代故事感知平凡人的真實生活經歷，形成積極向上的教育風氣。

突出融合思維，用高品質強化引導力

新媒體時代，副刊在發展中有必要結合報紙整體定位突出融合思維，用高品質強化引導力。在具體報道中，主動肩負正面輿論導向，在保持自身格調與品位的基礎上展現文化立場與價值觀。比如，菏澤日報各紙質媒體曾在中國共產黨成立100周年之際進行宣傳，不僅向廣大讀者征文，還以專版等形式發表大量對黨熱情洋溢進行頌揚的書畫作品、散文作品等，讓民眾深刻感受到我黨奮斗百年路的艱辛歷程。

新媒體時代，作為新聞媒體的報紙副刊要及時向受眾反映時代精神。媒體人要從根本上意識到，副刊要改掉以往格調，抵制無病呻吟作品，與大眾貼近，對時代變化進行真切反映。同時，報紙副刊要以文化為內核，讓更多讀者對新時代的人或事有充足了解。

新媒體時代，副刊要對現實生活給予密切關注。媒體人要深入社會感受普通民眾的酸甜苦辣，貼近實際、下足功夫，積極反映發展變化中的社會現實，真實報道百姓的生活，力求實用性，促使副刊在眾多刊物中脫穎而出。媒體人要時刻將讀者裝到心中，準確判斷廣大讀者群體的興趣愛好，耐心調查組稿并精心編寫優質稿件，將更多有思想、有特色的作品推送給讀者。單篇稿件，報道得要有深度，可聚焦社會熱點并結合歷史文化完整呈現，這樣讀者在閱讀后才有深刻印象，才能通過閱讀對變革的新時代有更全面的了解。

積極拓展新媒體空間，滿足傳播便捷化

新媒體在近些年如雨后春筍般保持旺盛的發展勁頭，傳媒人在這種態勢下紛紛倒向新媒體，致使紙媒受到冷落。任何事物的發展都有雙面性，新媒體也一樣。遵循辯證思想，紙媒不可能因為新媒介的出現而消亡殆盡，因為二者擁有不同的受眾群體與陣地。紙媒有自己的顯著特色，雖然是白紙黑字，但版面語言或犀利或幽默，設計合理且能體現公信力，識別保存價值較高。同時，紙媒在以往發展中積累了一眾忠誠讀者，這些讀者多為中老年群體，長期保留讀報習慣，因此對報紙等有一定依賴。

即便紙媒有一定影響力，報紙副刊也要結合受眾思想不斷拓展新媒體空間，滿足廣大讀者的碎片化閱讀需求。 報紙副刊可借助新媒體優勢進行革新。紙媒可從傳播趨勢上完成轉型，既要及時向受眾播報重大新聞等，又要向少數固定受眾保留慢閱讀的體驗方式。菏澤日報社為了滿足受眾的“快”與“慢”，在副刊具體采編流程中合二為一，有快有慢，讓不同讀者有所收獲。

經過不斷改革創新，菏澤日報社編輯部已完全具備新媒體思維習慣，能夠在策劃環節、采編環節以及傳播環節中進行融會貫通。所刊登的文章，大多數都有生動的視頻、豐富的圖片為標配，而且還在部分文章中配以吸引眼球的漫畫。同時，菏澤日報社還通過學習實行一稿多發的方式，即在紙媒中刊登稿件后，還可以在報社的客戶端、微信公眾號等新媒體終端進行積極推送，讀者在閱讀后，可以在留言平臺發表自己的看法，也可以獲取相關鏈接進行分享，從而做到全面覆蓋并增加了讀作編三方互動。菏澤日報社編輯部認為，副刊觸角要隨著受眾進行延伸，這樣才能在發展中完善。

報紙副刊是紙媒的重要構成部分，但在波詭云譎的新媒體時代，副刊遭遇發展軟肋與瓶頸。基于此，報紙副刊要利用新媒體優勢，培養更多具備高媒介素質并對新媒體技術掌握扎實的骨干編輯，充分與網絡相融合、與社會熱點相結合，逐步豐富素材內容、不斷拓展傳播方式，發揮自身優勢，做好“快”與“慢”節奏的調試，在堅守優質品質的同時穩步創新。副刊人在新媒體時代要保持積極進取心，堅持初衷勇于突圍，積極探索網絡化生存發展之路，順應時代發展潮流并保留報紙的靈魂。

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