會展行業要火起來了嗎？

在剛剛過去的五月，吸引人們目光的不僅有各大熱門景點，更有作為中國外貿“風向標”和“晴雨表”的廣交會。本次廣交會于5月5日啟動，持續時間長達15天。因為其歷史最長、規模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好，所以被稱為“中國第一展”。

今年以來，全國各個會展城市、會展場館都“動”了起來，紛紛出臺會展扶持政策，加大城市、場館的招展引會力度，希望能吸引更多的展會落地。在這樣的背景下，各種展會可謂此起彼伏、如火如荼。“中國改革開放的大門正越開越大，中國的會展業將會在市場化、法制化、國際化的大道上奮力前行。”

行業發展曙光初現

會展是會議、展覽、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱，指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。

所謂會展經濟，即通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿、旅游業的發展，不斷創造商機，吸引投資，進而拉動其他產業的發展，并形成以會展活動為核心的經濟群體。

會展業作為新興服務業，被譽為未來最賺錢的創業項目之一，被列為高收入、高盈利、前景廣闊的朝陽產業。會展業與旅游業、房地產一起，并稱為我國三大新經濟產業。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，世界博覽會是最為典型的會展活動，目前國內會展產業鏈（見圖1）已經相當完善。

圖1? 我國會展產業鏈（來源：華經情報網）

我國會展企業大體上分為外資、國有、民營三大類。外資會展企業（西麥克國際展覽、法蘭克福展覽等）十余年間通過移植、合資、收購等方式，在中國建立了集團化網絡，整體市場占有率最高，但近年來辦展規模有所下降。國有會展企業除中展集團、中國對外貿易中心集團等原有的部委下屬會展集團，還有近幾年地方城市相繼成立的國有會展集團，如北京、上海、成都、杭州、武漢、廈門等城市相繼成立會展集團（上海國展、杭州會展集團等）。而民營會展企業近十年也發展迅猛，形成了一批實力不俗的民營會展集團（德納展覽集團、靈通展覽展示集團等）。（見圖2）

圖2? 2023我國十大展覽公司榜中榜

由于會展行業是一個新興行業，大多數從業者都是半路出家，很少有正規科班出身的：從前做平面設計的，如今改搞會展空間設計；從前做企業管理的，現在從事展會管理……這些從業人員雖然有一定的實踐經驗，但畢竟專業底子薄，專業性稍弱，對國際展會運作模式也不夠了解。

中國會議產業大會秘書長、《會議》雜志社總編輯王青道在接受中國經濟網記者專訪時表示，會展行業缺的不是人，而是人才。會展人才所應具備的素質是多方面的，扎實的理論基礎、靈活的實操技能、廣博的社會經驗，這些都是構成“人才高樓”的磚瓦。會展人才首先需要具備會議和展覽的專業知識；其次會議和展覽的實操性很強，經驗很重要；另外，會展業涉及面非常廣，需要面對不同的人、不同的問題，所以一定的社會閱歷也是必不可少的條件。

那么，會展行業都有哪些人才需求呢？

會展策劃師

崗位描述：會展策劃師別名“策展人”，他們的工作職責就是完成一份會展項目方案。簡單來說，就是“抬頭想點子，低頭寫方案”。具體而言，首先，需要進行充分的市場調研，確保會后，主辦方和參展人能夠從中獲取最大的經濟利益；其次，需要詳細地完成會展項目主題、項目可行性分析、項目招商、預算、運營管理，以及立項等具體計劃，保證會展的開展有章可循。

能力要求：一般要求應聘者有非常強的市場營銷或者項目策劃經驗，能夠進行科學有效的市場調研，并熟悉會展行業的整體流程；要深入挖掘市場需求和客戶需求，所以對市場的經驗和敏感性是必要的。同時，一定要有較強的表達能力，包括書面和口頭的表達能力。

薪資待遇：會展策劃師的薪資根據地區和公司規模有所差異，一線城市月薪為5k—1.5k，二線城市月薪為4k—8k，三線及以下城市為3k—6k。

會展設計師

崗位描述：如果說會展策劃師給你埋頭寫方案的印象，會展設計師是不是邊在辦公室里來回踱步，邊用鉛筆頭有節奏地敲打自己的下巴，然后猛然打一個響指，來到桌子面前，彎腰在設計圖紙上來回涂涂寫寫？是的，會展設計師一般也都是這樣的。會展設計師的職責是在有人準備去參加某個展會時，幫助品牌或者產品設計一個在展會上登臺的形象，類似于明星的造型設計師。他們需要根據品牌特色和客戶要求選展和布展，包括現場觀察展位位置，構思展位主題、展覽形式，設計制圖，安排場地布局，等等。現在的客戶越來越重視他們在展會上怎樣取得最好的效果，對設計師作品的要求也越來越高。當然，設計師的任務也不止于拿出一張圖紙，還要能現場指導安裝人員以及指揮展覽禮儀等。

能力要求：首先，你得熟練地使用3D MAX、Auto CAD、 Lightscape、 Photoshop、Illustrator等專業軟件，它們是會展設計師最重要的工具；其次，會展設計師要有較高的藝術修養和創新能力，能夠把同樣的東西用最新潮又最能被大眾接受的形式展現出來；最后，會展設計師要熟悉展覽工程裝修材料特性及用法， 了解工藝制作流程，設計師必須在設計時就考慮到設計作品成型時使用何種材料；另外一點，設計師也需要善于溝通，能夠充分理解客戶需求和不同行業的設計風格，并準確完整地表達出來。

薪資待遇：會展設計師的薪資跟會展策劃師差別不大，可參照上文。

會展項目經理

崗位描述：如果把一個會展項目比作一個公司的運作，那么會展項目經理就是CEO，是一個具體執行項目方案的管理者。具體來說其工作包括落實展位銷售進度計劃和促進執行，將每一階段的銷售情況進行匯總和匯報，并進行分析，以便能夠順利地完成銷售。在項目的具體實施過程中，可能會出現很多團隊成員之間、公司與客戶之間，以及場地方面的溝通和協調問題，這些都在會展項目經理日常需要處理的事務范圍內。此外，會展項目經理還要兼顧項目的質量管理、成本管理等。

能力要求：策劃和執行經驗對于會展項目經理來說很重要。從管理者的角度來說，會展項目經理要能夠有效地整合內外部的合作資源，有較強的計劃、組織、控制、協調和執行能力，要有較強的理解力、應變能力和良好的判斷力。如果應聘者有豐富的行業背景資源和客戶資源，具有在知名企業、國際公司的從業經驗，那是極好的。總之，想要成為一名會展項目經理，你需要能夠把一個項目管好，既能執行好任務，也能夠發現新的問題和做出有利于項目開展的判斷，還要能夠把展商和觀眾拉來，把會展的人氣和效益往最高處推。

薪資待遇：根據看準網數據，會展項目經理在全國的平均月薪為12909元，中位數為13086元，其中，7k—11k占比最多。

近年來，我國高等院校紛紛開設會展相關專業。2019年，全國共有119所本科院校、166所專科院校開設會展專業，中山大學、華南理工大學、上海大學和四川大學等4所大學還開設了會展專業博士點。

·相關專業介紹·

會展

聚焦智能會展傳播，以人文通識教育為基礎，以創新能力培養為核心，以服務社會、面向未來為目標，著重培養大會展（會議、展覽、演出、節慶、賽事、文化活動、獎勵旅游、培訓、產業觀光、公關、傳播和主題公園等）相關行業的策劃和組織人才、創意人才、項目協調管理人才，培養具有會展策略傳播、智能會展技術和會展創意設計能力的高素質應用型會展傳播人才。

會展經濟與管理

培養具備管理、經濟、法律及工商管理（會展管理）方面的知識和能力，熟悉會展策劃、營銷、管理和服務等全過程實務運作流程，具備會展組織與管理等基本能力，具有較強的外語和計算機運用能力，能在企事業單位的相關部門從事會展營銷、會展招展、會展項目開發與管理、會議組織與管理、展位設計，以及教學、科研等方面工作的工商管理類會展商務管理高級應用型專門人才。

相關專業畢業生主要的就業去向：

到政府機構、會展行業協會和會展專業機構，從事會展調研、行業規劃、研究與管理工作；

到會展公司及會展服務公司，從事會展策劃、公關、設計、制作、現場運營管理工作；

到會展場館、酒店和各類文博場館，從事會展策劃、會議與活動管理、現場運營管理工作；

到目的地管理公司、旅游公司或旅行社，從事大型活動策劃和管理、會展工作；

到參展商企業，從事企業參展策劃、會展設計、廣告推廣工作；

到會展教育、科研、咨詢和出版機構，從事調研、教學組織、輔導及研究工作。

編后語

我國會展行業雖然起步較晚，但有著旺盛的需求與活躍的經濟支持，已經形成百億市場，并間接帶動其他行業產值達數千億元。目前，中國的會展業雖然已站到世界展覽舞臺的中央，但還有更長的路要走，有更高的使命要完成。可以預見的是，會展行業在未來的幾年，潛力依然巨大，相信它的爆火，只是時間問題。